Маркетинг, анализ внутренний и внешней среды, SWOT-анализ

       Среди товаров поставщиков выделим  картридж для широкоформатной печати.

       Сущностью этого товара является удовлетворение потребности потребителей в материалах, необходимых для изготовления своей  продукции, отвечающих высоким требованиям  и государственным стандартам.

       Картридж  для широкоформатной печати, как  фактический товар, отличается высоким  качеством. Краска не выгорает на солнце достаточно длительное время и, к  тому же, является водостойкой. Каждый картридж находится в своей индивидуальной упаковке вместе с инструкцией по эксплуатации.

       Добавленной услугой является перезаправка картриджей.

       Уникальные  достоинства картридж для широкоформатной  печати – невыгораемость на солнце и водостойкость.

       Для рекламной фирмы «НВ» данный товар является крайне необходимым, потому что от его наличия напрямую зависит процесс изготовления.

       Фирма имеет свои сильные и слабые стороны.

       К сильным сторонам можно отнести  опыт и известность предприятия, рекламная фирма «НВ»  работает на рынке уже более 15 лет и заслужила себе хорошую репутацию. Рекламное агентство имеет собственное производство, что позволяет быстро и качественно взаимодействовать с заказчиком. Также сильными сторонами является предоставление как традиционных виды рекламы, так и новинок отрасли, индивидуальный подход к каждому заказчику, наличие бюджетных и элитных видов рекламы, высокое качество товара, владение современными технологиями.

       К слабым сторонам относится высокая  цена на некоторые виды товаров и  услуг, огромная зависимость от поставщиков материалов, отсутствие собственной курьерской службы.

      1.3.2. Исследование ценовой политики

       Ценовая политика - это процесс установления и регулирования цен на продукцию предприятия в соответствии с целями и условиями его функционирования на рынке, под воздействием основных факторов: тип       продукта, тип конкуренции, ценовая эластичность спроса, состав и структура издержек.

       Факторы ценообразования - движущие силы, существенные обстоятельства, основные причины, оказывающие  определяющее воздействие на формирование цен. Прежде чем разработать стратегию  формирования цены, предприятие должно проанализировать все факторы, влияющие на принятие решения по ценам.

       Продавец  должен учитывать не только экономические, но и психологические факторы  цены. Многие потребители смотрят  на цену как на показатель качества

       Применяемые в современной практике ценообразования  методы расчета цен можно подразделить на следующие основные группы:

• методы, ориентированные на затраты (затратные методы);
• методы, ориентированные на спрос;
• методы, ориентированные на конкуренцию;
• методы, учитывающие затраты, спрос и конкуренцию.

       Информация  отдела маркетинга.

       В отделе маркетинга определяются цены в зависимости от объема производства и эластичности спроса в разных рыночных сегментах. 

     Таблица 2 – Информация отдела маркетинга (сегмент рынка №1)

       

        

       

       Рисунок 12 – График зависимости ПД от К

             Из графика видно, что предельный доход на первом сегменте рынка возрастает, правда, один раз всё-таки наблюдается спад при объеме выпускаемой продукции 90 тыс. штук. А самый большой доход фирма получит при выпуске 100 тыс. штук. 

       

       Рисунок 13 – Кривая спроса для первого сегмента рынка (Э₁)

       Кривая  спроса сначала возрастает, но после  объёма выпуска в 70 тыс. штук начинает убывать. Лишь с небольшим повышением при выпуске продукции в 90 тыс. штук.

       Таблица 3 – Информация отдела маркетинга (сегмент  рынка №2).

       

       

       Рисунок 14 – График зависимости ПД от К

       Из  графика видно, что доход на втором исследуемом сегменте рынка постепенно увеличивается. Наибольший доход предприятия получит от выпуска 100 тыс. штук товаров.

       

       Рисунок 15 – Кривая спроса для второго сегмента рынка (Э₂)

     Кривая  спроса на втором сегменте рынка имеет убывающий характер.

       Таблица 4 – Информация отдела маркетинга (сегмент рынка №3)

         

       

       Рисунок 16 – График зависимости ПД от К

       На  график доход в целом имеет  тенденцию к увеличению, лишь после  выпуска продукции в 90 тыс. штук доход  резко падает и становится минимальным  при выпуске 100 тыс. штук.

       

       Рисунок 17 – Кривая спроса для третьего сегмента рынка (Э₃)

       На  третьем сегменте рынка спрос возрастает на отрезках с выпуском продукции от 50 тыс. штук товара до 70 тыс. штук и от 90 тыс. штук до 100 тыс. штук товаров.

       Таблица 5 – Информация отдела маркетинга (сегмент рынка №4)

         

       

       Рисунок 18 – График зависимости ПД от К

       Из  графика видно, что доход на четвёртом  сегменте рынка возрастает и при  выпуске продукции в 100 тыс. штук становится максимальным.

       

       Рисунок 19 – Кривая спроса для четвёртого сегмента рынка (Э₄)