Автор: Пользователь скрыл имя, 13 Февраля 2012 в 13:50, курсовая работа
Цель работы: определение конкурентоспособности конкретного вида товара: DVD-проигрывателя ОАО «Горизонт». Тема данной курсовой работы весьма актуальна, поскольку только конкурентоспособная организация способна эффективно функционировать в рыночной экономике. Следует отметить особую актуальность проблем конкурентоспособности для белорусских предприятий - существует необходимость производить и реализовывать на рынке восстребуемый товар или услугу.
Реферат .3
1. Методические основы конкурентоспособности продукции ..4
1.1 Понятие конкурентоспособности продукции. Показатели конкурентоспособности 4
1.2 Методы оценки конкурентоспособности продукции 18
1.3 Роль маркетинговых исследований в повышении конкурентоспособности продукции 21
2. Маркетинговое исследование конкурентоспособности конкретного товара…………………………………………………………………………….23
2.1 Разработка плана исследования 23
2.2 Анализ результатов исследования 25
3. Основные направления повышения конкурентноспособности товара 34
3.1 Конкурентоспособность DVD-проигрывателя HORIZONT DVD-525 на Белорусском рынке………………………………………………………….…..34
3.2 Основные направления повышения конкурентоспособности DVD-проигрывателя HORIZONT DVD-525………………………………………….37
Заключение 39
Список использованных источников 41
Приложение 1…………………………………………………...………………42
Приложение 2…………………………………………...………………………44
Приложение 3…………………………………………...………………………46
Приложение 4…………………………………………..……………………….49
Таблица П.5.4 – Важно ли для Вас наличие функции блокировки
| 4. Важно ли наличие функции блокировки | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| Да | 20 | 67 |
| Нет | 10 | 30 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.5 – Какие габаритные размеры DVD-проигрывателя для Вас приемлемы (мм)
| 5. габаритные размеры DVD-проигрывателя для Вас приемлемы (мм) | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| 55×315×260 - 60×325×280 | 8 | 27 |
| 60×325×280 - 75×340×300 | 7 | 23 |
| 75×340×300 - 90×355×320 | 9 | 30 |
| 90×355×320 – 100×370×335 | 6 | 20 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.6 – Сколько разъёмов для подключения микрофона в DVD-проигрывателе Вам необходимо
| 6. Количество разъёмов для подключения микрофона в DVD-проигрывателе | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| 1 | 8 | 27 |
| 2 | 12 | 40 |
| 3 | 8 | 27 |
| 4 и более | 2 | 6 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.7 – По какой цене Вы готовы приобрести DVD-проигрыватель
| 7. По какой цене Вы готовы приобрести DVD-проигрыватель | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| 90 000-120 000 бел.руб.; | 10 | 27 |
| 130 000-160 000 бел.руб; | 8 | 39 |
| 170 000-200 000 бел.руб; | 11 | 27 |
| 210 000-250 000 бел.руб | 1 | 7 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.8 – Насколько для Вас важны внешние характеристики
| 8. Насколько для Вас важны внешние характеристики | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| очень важны | 7 | 27 |
| имеют значение | 11 | 33 |
| особого значения не имеют | 6 | 37 |
| не важны | 2 | 3 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.9 – Какой цвет вы предпочтете при выборе DVD-проигрывателя
| 9. Какой цвет вы предпочтете при выборе DVD-проигрывателя | Кол-во респ.
Чел. |
Доля респ.
% |
| черный | 10 | 33 |
| серебристый | 7 | 23 |
| Белый | 8 | 27 |
| другой цвет | 5 | 17 |
| Всего: | 30 | 100 |
Таблица П.5.10 – Почему Вы выбрали товар марки ОАО «Горизонт» (А11)
| 10. Почему Вы выбрали товар марки ОАО «Горизонт» (А11) | Кол-во респ. Чел. | Доля респ.% |
| соотношение цена-качество | 7 | 33 |
| разветвленная сеть сервиса | 8 | 23 |
| Хорошо разрекламированный бренд | 8 | 27 |
| гибкая система. | 7 | 17 |
| Всего: | 30 | 100 |
ПРИЛОЖЕНИЕ 4
Кодирование анкетных данных
| А1 | А2 | А3 | А4 | А5 | А6 | А7 | А8 | А9 | А10 | А11 |
| 1 | 1 | 1 | 4 | 4 | 1 | 4 | 2 | 2 | 2 | 2 |
| 2 | 1 | 1 | 4 | 1 | 1 | 4 | 3 | 3 | 2 | 2 |
| 3 | 4 | 1 | 2 | 2 | 1 | 2 | 3 | 1 | 1 | 1 |
| 4 | 4 | 2 | 5 | 4 | 5 | 4 | 1 | 3 | 1 | 2 |
| 5 | 3 | 1 | 5 | 1 | 2 | 1 | 4 | 2 | 2 | 2 |
| 6 | 1 | 1 | 4 | 4 | 1 | 4 | 1 | 1 | 2 | 3 |
| 7 | 2 | 1 | 3 | 4 | 1 | 3 | 3 | 5 | 1 | 1 |
| 8 | 4 | 2 | 1 | 2 | 2 | 3 | 5 | 1 | 1 | 1 |
| 9 | 3 | 2 | 2 | 1 | 1 | 5 | 2 | 1 | 2 | 2 |
| 10 | 1 | 1 | 2 | 2 | 1 | 4 | 1 | 4 | 2 | 3 |
| 11 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 4 | 2 | 2 | 1 | 3 |
| 12 | 3 | 2 | 5 | 1 | 1 | 1 | 2 | 5 | 1 | 4 |
| 13 | 4 | 1 | 3 | 4 | 1 | 3 | 2 | 4 | 2 | 4 |
| 14 | 2 | 2 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 2 | 2 | 5 |
| 15 | 2 | 1 | 4 | 1 | 1 | 3 | 4 | 3 | 2 | 5 |
| 16 | 1 | 1 | 2 | 4 | 4 | 2 | 4 | 3 | 2 | 2 |
| 17 | 4 | 1 | 5 | 4 | 4 | 4 | 1 | 3 | 1 | 2 |
| 18 | 4 | 2 | 1 | 1 | 1 | 5 | 2 | 3 | 1 | 3 |
| 19 | 3 | 1 | 3 | 1 | 1 | 4 | 2 | 4 | 1 | 3 |
| 20 | 3 | 2 | 3 | 1 | 7 | 4 | 3 | 2 | 2 | 3 |
| 21 | 1 | 2 | 3 | 2 | 1 | 5 | 3 | 2 | 2 | 4 |
| 22 | 4 | 1 | 5 | 4 | 5 | 1 | 3 | 4 | 2 | 2 |
| 23 | 2 | 2 | 4 | 4 | 4 | 3 | 3 | 4 | 1 | 2 |
| 24 | 2 | 1 | 4 | 1 | 4 | 3 | 4 | 3 | 1 | 2 |
| 25 | 1 | 1 | 2 | 4 | 1 | 3 | 5 | 3 | 1 | 2 |
| 26 | 3 | 1 | 1 | 4 | 1 | 2 | 4 | 5 | 1 | 2 |
| 27 | 1 | 1 | 2 | 1 | 3 | 1 | 4 | 2 | 1 | 2 |
| 28 | 1 | 2 | 2 | 4 | 4 | 1 | 1 | 2 | 2 | 2 |
| 29 | 1 | 1 | 3 | 4 | 4 | 4 | 1 | 4 | 2 | 2 |
| 30 | 4 | 2 | 3 | 4 | 1 | 2 | 1 | 4 | 1 | 2 |
Информация о работе Исследование и оценка конкурентоспособности товара