Товарный знак, его значимость и функции

     Степень важности изобразительного элемента в  комбинированном обозначении зависит от того, насколько этот элемент оригинален, каковы его размеры и пространственное положение относительно словесного элемента. Перечисленные факторы могут учитываться как в отдельности так и в совокупности.

     При установлении доминирующего значения изобразительного элемента по отношению к словесному элементу комбинированного обозначения экспертиза производит поиск комбинированных товарных знаков и изобразительных товарных знаков, содержащих обозначения, тождественные или сходные до степени смешения с изобразительным элементом заявленного комбинированного обозначения.

     Если  при сравнении комбинированных  обозначений будет установлено, что изобразительные элементы обозначений  тождественны или сходны до степени  смешения (сходство элементов определяется в соответствии с п. 14.4.2.3 Правил), и что эти элементы важны для осуществления обозначениями их отличительной функции, то такие комбинированные обозначения следует признать сходными до степени смешения (при различии словесных элементов).

     Если  при сравнении изобразительного элемента комбинированного обозначения с изобразительным товарным знаком будет установлена их тождественность или сходство до степени смешения, то заявленное комбинированное обозначение следует считать сходными до степени смешения с выявленным изобразительным знаком.

     Вместе  с тем следует учитывать следующее.

     Частое  использование в товарных знаках изображения земного шара ослабило различительную способность этого  элемента. Поэтому присутствие в  комбинированных обозначениях тождественных  или сходных до степени смешения изображений земного шара не может служить основанием для признания данных обозначений сходными до степени смешения.

     Не  является основанием для признания  комбинированных обозначений сходными до степени смешения использование  в написании словесных элементов тождественных или сходных до степени смешения шрифтов, поскольку доминирующим при восприятии таких обозначений является словесный элемент, и именно он играет главную роль в индивидуализации товара. Не могут быть отнесены к основным элементам различные обрамления словесных элементов в виде картушей, орнаментов и т.п.

     Необходимо  учитывать, что вследствие комбинирования словесного и изобразительного элементов, сходство элементов (только словесных  или только изобразительных) может  быть ослаблено. Поэтому, при оценке сходства комбинированных обозначений следует руководствоваться также и ассоциациями в целом, вызываемыми этими обозначениями. 

 

      12. Однородность товаров и услуг 

     Определение понятию однородности товаров и  услуг дается в Методические рекомендации по определению однородности товаров и услуг при экспертизе заявок на регистрацию товарных знаков и знаков обслуживания (Приложение 1 к приказу Роспатента от 27 марта 1997 г. N 26).

     При установлении однородности товаров  определяется принципиальная возможность возникновения у потребителя представления о принадлежности этих товаров одному изготовителю.

     Для установления однородности товаров  принимается во внимание род (вид) товаров, их назначение, вид материала, из которого они изготовлены, условия реализации товаров, круг потребителей и другие признаки.

     Признаки  однородности товаров подразделяются на основные и вспомогательные.

     К основным признакам относятся:

• род (вид) товаров;
• назначение товаров;
• вид материала, из которого изготовлены товары.

     Остальные признаки относятся к вспомогательным.

     Основные  признаки однородности товаров могут  учитываться как каждый в отдельности, так и в совокупности друг с  другом и со вспомогательными признаками. При этом основные признаки могут  переходить в разряд вспомогательных.

     Чаще  всего основанием для признания  товаров однородными является их принадлежность к одной и той  же родовой или видовой группе.

     Например, однородными товарами являются "пальто, платье, блузки, юбки, жакеты, брюки, пиджаки", т.к. все эти товары относятся к одной родовой группе "одежда". Однако неоднородными товарами должны быть признаны "соковыжималки бытовые электрические и неэлектрические", хотя они и относятся к одному виду товаров, но все же имеют ряд существенных различий. Соковыжималка бытовая электрическая представляет собой сложный трудоемкий прибор. Она продается в специальных магазинах бытовой техники или в соответствующих хозяйственных отделах универмагов. В то же время соковыжималка бытовая неэлектрическая - это более простое устройство. Она продается чаще всего в хозяйственных магазинах в отделах мелкой кухонной утвари. Кроме того, оба товара имеют разную стоимость (электрическая соковыжималка является более дорогостоящим товаром, чем неэлектрическая).

     При определении назначения товара следует принимать во внимание область его применения и цель применения.

     Например, следует признать однородными товарами химические продукты для сельского  хозяйства и средства для уничтожения  вредителей сельского хозяйства. Данные товары имеют одинаковую область применения (сельское хозяйство) и могут относиться к общей родовой группе (химические товары). В то же время не могут быть признаны однородными сельскохозяйственные машины и сельскохозяйственные ручные инструменты, т.к. эти товары относятся к разным родовым группам. Они отличаются также по своей стоимости, условиям сбыта.

     Однородными товарами являются дезинфицирующие  мыла и дезинфицирующие средства для гигиенических целей, т.к. они  имеют одинаковую цель применения (дезинфекция) и могут относиться к одной и той же родовой группе (химические товары).

     Однако  аппараты для дезинфекции не могут  быть признаны однородными с указанными выше товарами, т.к. относятся к другой родовой группе (приборы, технические  устройства).

     Однородными могут признаны товары, изготовленные из одного вида материала, хотя и относящиеся к разному роду (виду).

     Например, следует считать однородными  такие товары, как "портсигары и  портмоне из благородных металлов", несмотря на принадлежность их к разным видам товаров. Данные товары изготавливаются из одного вида материала - благородного металла (этот материал является очень дорогим, он редко применяется в производстве товаров). Оба вида товара обладают высокой стоимостью и реализуются одинаковым образом (в ювелирных магазинах или ювелирных отделах универмагов).

     В то же время нельзя признать однородными "резиновые шланги и резиновую  пляжную обувь".

     В отличие от благородных металлов резина является дешевым, широко используемым материалом. В данном случае при  определении однородности должны учитываться другие признаки (вид товара, цель его применения, условия сбыта товара).

     В качестве еще одного примера, иллюстрирующего  значение материала в решении  вопроса об однородности товара, можно  привести изготовление ферменной конструкции  из разных материалов: из металла и неметалла, при этом область применения этой конструкции по этим варианта исполнения общая.

     Ферменная конструкция из металла относится  к 6 классу МКТУ, а неметаллическая  ферменная конструкция относится  к классу 19 МКТУ, т.е. товары неоднородны.

     Следует иметь в виду, что тождество  материалов, из которых изготовлены  сравниваемые товары, не является гарантией  однородности этих товаров.

     Например, возможность изготовления обуви  из текстильных материалов (кл. 25 МКТУ) не говорит о том, что обувь как готовое изделие и текстильный материал как готовое изделие: декорации, скатерти, гардины (кл. 24 МКТУ) стали однородными товарами.

     Одним из вспомогательных признаков однородности товаров являются условия реализации товаров. Так, например, краскам, лакам сопутствуют в торговле средства для чистки, полировки.

     В рамках рассматриваемого признака следует  учитывать также каналы реализации изделий. Для изделий, реализуемых  через розничную сеть, опасность  смешения товарных знаков выше, чем  для изделий, которые распространяются в соответствии с заключенными договорами.

     В зависимости от круга потребителей товары разделяются на две группы: товары широкого потребления и товары производственно-технического назначения.

     В отношении товаров широкого потребления  при оценке степени однородности товаров должен применяться более строгий подход, чем в отношении товаров производственно-технического назначения. Потребители товаров широкого потребления сталкиваются с товарами конкретного вида и с их знаками редко, и возможность смешения ими знаков более высока. Поэтому для обозначений, заявляемых в качестве товарных знаков в отношении товаров широкого потребления, таких как косметические и гигиенические изделия, продукты питания, домашняя утварь, одежда, обувь, вино-водочные и табачные изделия и т.п., опасность смешения более высока.

     В отношении товаров производственно-технического назначения опасность смешения может  быть меньшей, т.к. эти товары предназначены  для ограниченного круга потребителей-специалистов, которым, как правило, хорошо известны изготовители продукции в соответствующей отрасли. К товарам такого рода относятся станки, сырьевые материалы, приборы, стройматериалы и т.п.

     Различные требования при определения однородности следует предъявлять к товарам  в зависимости от того, предназначены ли они для длительного пользования или краткосрочного. При покупке изделий длительного пользования или дорогостоящих, например, автомобилей, холодильников, бытовых электроприборов, мебели и т.д., покупатели бывают особенно внимательны и возможность смешения здесь невелика.

     Наоборот, в отношении товаров краткосрочного пользования или дешевых степень  внимательности покупателей значительно  снижается, а опасность смешения соответственно увеличивается. К товарам  такого рода относятся часть продуктов питания, косметических и гигиенических изделий, канцелярских товаров и т.п.

     В качестве инструмента для определения  однородности товаров и услуг, установления границ поиска применяется Международная  классификация товаров и услуг  для регистрации знаков (далее - МКТУ). В основу МКТУ положены признаки однородности товаров, перечисленные в пункте 3.1. Рекомендаций. Однако принадлежность товаров к одному классу МКТУ не является основанием для признания товаров однородными. К одному и тому же классу могут быть отнесены неоднородные товары (например, класс 9: приборы и инструменты, очки и огнетушители), и напротив, однородные товары разнесены по разным классам (например, мебель специальная лабораторная - кл. 9, мебель для медицинских целей - кл. 10). 

 

      Заключение 

     Итак, проследив всю историю становления  товарного знака как средства индивидуализации товаров и услуг, можно сделать вывод о том, что, как и имя человека идентифицирует и отличает его от других людей, товарный знак выполнял и выполняет основную функцию идентификации производителя продукта, отличия данного продукта от множества других, а так же защищает производителя и потребителя от подделок.

     Неоспорима  историческая значимость товарного  знака, который доказал свою необходимость  во все времена и эпохи. 

 

      Список используемой литературы 

1. Якубова  Д.Н., Казаков А.А. Материалы к  изучению курса "Оценка нематериальных  активов и интеллектуальной собственности"  на тему "Оценка стоимости товарного  знака. М.: Финансовая академия  при Правительстве РФ, 2000.

2. Методика и рейтинг самых дорогих брэндов мира 2001 г. от компании Interbrand. www.appraiser.ru.

3. Товароведение  и экспертиза потребительских  товаров. Учебник, под ред. В.В.Шевченко.-М.: ИНФРА-М, 2001

4. Буров М.М. Товароведение непродовольственных товаров. Конспект лекций.-М.: Приор-издат, 2004

5. В.И.  Теплов и др. Коммерческое товароведение. - М.: Изд. Дом «Дашков и К», 2001.