Товарный знак, его значимость и функции

МИНИСТЕРСТВО  ОБРАЗОВАНИЯ И  НАУКИ РОССИЙСКОЙ ФЕДЕРАЦИИ

Кафедра экономики и управления

Специальность «Экономика и управление на предприятии (в природопользовании)»

Форма обучения: заочная 
 
 
 
 
 
 
 

РАБОТА  ПО ПРОЙДЕННОМУ КУРСУ

По дисциплине: «ТОВАРОВЕДЕНИЕ И ЭКСПЕРТИЗА ТОВАРОВ»

Тема: «Товарный знак, его значимость и функции» 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

МОСКВА 2009 г. 

 

Содержание

Введение

1. История  товарных знаков

1.1 Древний  мир

1.2 Средние  века

1.3 Эпоха  промышленной революции

1.4 Товарные  знаки в дореволюционной России

1.5 Советский период

1.6 90-е  годы

1.7 Современная  Россия

2. Оценка  товарного знака: иллюзия или  реальность

3. Как  не запутаться в собственных  нематериальных активах

4. Конфликты  вокруг брэндов

4.1 Наследство  советской империи

4.2 Новые  имена

4.3 Коварные  сети

5. Зачем  нужна оценка товарных знаков

6. Способы  оценки товарных знаков

7. Что  такое товарный знак

8. Сходство  до степени смешения

8.1 Звуковое (фонетическое) сходство

8.2 Графическое (визуальное) сходство

8.3 Смысловое (семантическое) сходство

9. Экспертиза словесных обозначений, состоящих из двух и более слов

10. Определение  сходства изобразительных и объемных  обозначений

11. Определение сходства комбинированных обозначений

12. Однородность товаров и услуг

Заключение

Список  используемой литературы

 

      Введение 

     Для обеспечения эффективной предпринимательской  деятельности предприятия важное значение имеет использование товарных знаков. Товарный знак представляет собой некоторое название, звук, знак, символ, рисунок или их комбинацию, используемые для обозначения товаров и позволяющие отличать товары предприятия от аналогичных товаров конкурентов. Товарный знак должен быть индивидуален, прост, узнаваем и привлекателен для потенциальных потребителей. Он также должен обладать свойствами охраноспособности.

     Предприятие может создать собственный товарный знак, воспользоваться товарным (торговым) знаком (маркой) посредника, а также получить разрешение па использование известного товарного знака у его владельца. Если предприятие решило использовать свой товарный знак, то оно должно прежде всего проанализировать возможные варианты его применения. Можно использовать индивидуальный товарный знак для каждой ассортиментной позиции. Возможно применение общего товарного знака для всех товаров предприятия. Единым товарным знаком можно воспользоваться для одной или нескольких ассортиментных групп. Наконец, индивидуальный товарный знак можно дополнить названием предприятия. Каждый из указанных вариантов имеет как свои преимущества, так и определенные недостатки.

     Наличие товарного знака позволяет предприятию проводить более эффективную политику продвижения товара на рынок. При этом широко признанный товарный знак обычно называют брэндом. Обеспечить широкую известность товарного знака и сделать его преуспевающим довольно сложно. Учитывая это, некоторые предприятия прибегают к подделке или имитации уже существующего товарного знака, а иногда и незаконно его используют. Чтобы исключить последнее, в большинстве стран мира существует законодательная база, обеспечивающая правовую охрану товарных знаков. В соответствии с данными законами для защиты товарного знака достаточно его зарегистрировать в соответствующих государственных учреждениях. В некоторых странах (например, в Великобритании) наряду с регистрацией товарного знака необходимо, используя его, провести несколько продаж данного товара. 

 

      1. История товарных  знаков 

     История товарного знака как средства индивидуализации имеет многовековую историю. С давних времен люди помечали свои вещи особыми знаками собственности, чтобы их можно было отличить от чужих.

     1.1 Древний мир

 

     Примерно 5000 лет до нашей эры, когда появилось  производство глиняной посуды, на ней  стали наносить такие обозначения, которые в настоящее время  можно отнести к товарным знакам. Одним из тысячи различных гончарных  клейм было фабричное клеймо FORTIS. Это клеймо было настолько известным, что часто подвергалось подделыванию.

     Знаки на древней керамике

     В период царствования императора Хонг-То посуда, которую производили в  Китае, была маркирована первыми  отчетливыми обозначениями. Эти обозначения указывали на имя правящего императора или производителя.

     Гончары древнего Рима свои изделия помечали особыми знаками, по которым покупатель мог легко отличить их изделие  от других. Например, в развалинах древнеримского города Помпеи был обнаружен знак, изображающий ряд свиных окороков, служивший вывеской мясной лавки.

     Также была известна римская маркировка кирпича. Она отличалась от маркировок из других мест большим объемом информации на ней. Маркировка римского кирпича  содержала дату и материал, из которого сделан кирпич. Производитель нес ответственность за здание, которое строилось из такого кирпича. 

 

      1.2 Средние века 

     В средневековье с развитием торговли, товары, производимые гильдиями ремесленников  и купцов, помечались специальными клеймами. В дальнейшем это стало гарантией качества. Тогда же торговая гильдия предложила обязательное использование товарных знаков. Это обязывало производителя соответствовать определенным стандартам качества и тем самым защитить свою репутацию.

     В производстве какого-либо продукта могли участвовать сразу несколько ремесленников. В данном случае каждый из ремесленников имел право оставить свое клеймо на результате своего труда. В металлургии эта традиция существует и по сей день, хотя закон этого не обязывает.

     В 1266 году английским Парламентом был  принят первый законодательный акт, касающийся товарных знаков, и в  соответствии с которым каждый пекарь был обязан проставлять на хлебе  свой знак. Это делалось для того, чтобы в случае несоответствия хлеба  стандартам можно было определить виновного.

     В России одно из первых упоминаний товарного  знака датируется 22 апреля 1667 года в  Новоторговом уставе. В нем впервые  упоминается необходимость проставлять  «на товарах клейма, печати, всякие разные признаки». Устав содержал правовые нормы, которые регулировали внутреннюю и внешнюю торговлю. Согласно Уставу клеймо свидетельствовало об уплате пошлины. В скором времени принимается правительственный указ об обязательном клеймении всех русских товаров особыми фабричными или заводскими знаками.

     1.3 Эпоха промышленной революции

 

     До  начала промышленной революции товарные знаки имели ограниченное применение. Промышленная революция, которую можно  назвать расцветом использования  товарных знаков, дала возможность  использования товарных знаков как средство рекламы.

     Промышленный  переворот, произошедший сначала в  Англии, а потом и в других европейских  странах, при переходе от мануфактуры  к машинному производству, привел к росту производства товаров. Товары стали перевозить на дальние расстояния, что существенно затрудняло определение производителя.

     Развитие  производства и обострение конкуренции  между производителями способствовало резкому увеличению количества товарных знаков и масштабов их использования. Их появление связано с периодом становления товарно-денежных отношений.

     Еще большее распространение товарные знаки получили в 19-м веке, когда  стало развиваться массовое производство товаров, а предприниматели начали воспринимать товарный знак как предмет  интеллектуальной собственности, понимая, что зарегистрированный товарный знак способен не только обезопасить их как правообладателей, но и принести им значительную прибыль.

     В связи с возросшей конкуренцией и борьбой за продвижение товаров  на рынке возникала необходимость  в правовой охране товарных знаков.

     1.4 Товарные знаки в дореволюционной России

 

     Первый  закон «О товарных клеймах» был принят в России еще в 1830 г. По закону владельцы  суконных, шляпных, бумажных и других фабрик обязаны были иметь прочные  клейма. Подделка чужого клейма рассматривалась как уголовно наказуемое деяние.

     В 1896 году вступает в силу закон «О товарных знаках (фабричных и торговых марках и клеймах)». Товарными знаками  признавались «всякого рода обозначения, которые служили отличием одних  товаров от других». Свидетельства на товарные знаки выдавались отделом торговли министерства торговли и промышленности.

     В этот период стали появляться крупные российские бренды, которые со временем приобрели широкую известность. Среди таких были: "Павелъ Буре", "Смирновъ", "Эйнемъ". Популярность последнего была на столько велика, что даже после национализации и переименовании конфетной фабрики "Эйнемъ" в "Красный Октябрь" еще долгое время на продукции добавлялось "бывш. Эйнемъ".

     1.5 Советский период

 

     В России после революции 1917 года были приняты различные законодательные акты, которые были регламентом отношений в области охраны товарных знаков: Декрет Совета народных комиссаров 1918 года «О пошлинах на товарные знаки», Постановление Высшего совета народного хозяйства 1919 года «О товарных знаках государственных предприятий», Декрет Совнаркома РСФСР 1922 года «О товарных знаках» и т.д.

     Вместе  с тем, в советский период индивидуализация товаров и услуг, а так же охрана и защита товарных знаков не имели должной актуальности. Во многом это объяснялось отсутствием частной собственности и жесткой конкуренции. Так, например, более 100 заводов занимались производством пива «Жигулевское».

     1.6 90-е годы

 

     Возникновение интереса к товарным знакам в начале 90-х годов было вызвано появлением частной собственности, открытием свободного рынка и, как следствие, регистрации большого количества частных предприятий. Возникла необходимость в защите производителей и потребителей от подделок.

     Существенным  шагом в развитии законодательства о товарных знаках стало принятие 3 июня 1991 года закона СССР «О товарных знаках и знаках обслуживания», который должен был вступить в действие с 1 января 1992 года. Данный закон не только повышал уровень нормативной регламентации отношений, но и был разработан на основе учета требований рыночной экономики.

     В связи с распадом Советского Союза  закон так и не вступил в  силу. Тем не менее, он послужил хорошей  базой при разработке Верховным  Советом РФ Закона РФ «О товарных знаках, знаков обслуживания и наименования мест происхождения товаров», который был принят 23 сентября 1992 года и вступил в действие с 17 октября 1992 года. Данный закон ввел впервые в России охрану наименований мест происхождения товаров, которые раньше не выделялись в качестве самостоятельных объектов промышленной собственности.

     1.7 Современная Россия

 

     Новый этап развития российских товарных знаков связан с началом экономических  реформ. Развитие рынка повлекло за собой необходимость в пересмотре отношения к товарному знаку  – он стал неотъемлемой частью имиджа товара. Этим и было обусловлено принятие нового для страны закона в 1992 году, который выполнял свои функции вплоть до 2008 года.