СОДЕРЖАНИЕ 

 

     ВВЕДЕНИЕ

 

     Сегодня мы живем в мире брендов. Однородных товаров и услуг (причем примерно одинакового качества) много. Но почему-то одни покупают лучше, а другие – хуже. Все потому, что большинство людей покупает не абстрактные товары или услуги, а бренды, которыми те обозначены.

     Вместе  с товаром или услугой покупаются и соответствующие их брендам  ожидания, обещания и чувства, которые культивируются в рекламе этих брендов. Покупается уверенность в качестве, ощущение сопричастности и многое-многое другое, о чем долго и подробно могут рассказать маркетологи.

     То  есть на сегодняшний день сложилась  ситуация, когда для успеха в бизнесе недостаточно просто производить качественный товар или оказывать качественные услуги. Необходимо иметь соответствующее обозначение, которое отделит ваш товар или услугу от таких же товаров или услуг, предлагаемых конкурентами, и придаст вашим товарам или услугам необходимую ценность в глазах потребителей.

     Именно  нематериальная составляющая – обозначение  – увеличивает ценность (а зачастую – и стоимость) товаров или  услуг для потребителей и определяет их успех или провал на рынке.

     В обиходе такие обозначения именуются брендами или торговыми марками. Юридически для определения подобных обозначений есть два понятия: «товарный знак» (для обозначения товара) и «знак обслуживания» (для обозначения услуг). Для краткости изложения оба этих обозначения мы будем называть единым термином – товарный знак.

 

     1. ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО  ЗНАКА И ЕГО  ФУНКЦИИ

 

     Согласно  Закону Республики Беларусь от 05 февраля 1993 г. № 2181-XII  «О товарных знаках и знаках обслуживания»¹ (далее – Закон), товарный знак и знак обслуживания – это обозначение, способствующее отличию товаров или услуг (далее – товары) одних юридических или физических лиц от однородных товаров или услуг других юридических или физических лиц.

     В качестве товарных знаков могут быть зарегистрированы обозначения, которые  могут быть представлены в графической форме: словесные, включая имена собственные, буквенные, цифровые, изобразительные, сочетания цветов, объемные обозначения, включая форму товара или его упаковку, а также комбинации таких обозначений.

     Наибольшее  распространение получили словесные и изобразительные товарные знаки.

     За  рубежом регистрируют также звуковые товарные знаки (особенно актуально  для позывных радиостанций), запаховые  товарные знаки (определенный запах  товара) и некоторые иные, столь  же экзотические для Беларуси.

     Как можно заметить из определения товарного  знака, основное его предназначение сводится к тому, чтобы способствовать отличию товаров одних лиц  от однородных товаров других лиц. Эта  функция товарного знака в  юридической литературе именуется  индивидуализирующей.

     Параллельно с ней выделяют еще несколько  функций товарных знаков – в частности, рекламную и идентифицирующую.

     С рекламной функцией все в принципе понятно – она заключается  в том, что товарный знак может  использоваться в рекламе того товара, который обозначается этим знаком.

     Идентифицирующая  же функция товарного знака заключается  в том, что благодаря товарному  знаку потребитель может идентифицировать конкретный товар с его производителем.

     Самым основным вариантом использования  товарного знака, в соответствии с Законом, является применение его на товарах, для которых товарный знак зарегистрирован, или на их упаковке владельцем товарного знака или лицом, которому такое право предоставлено на основе лицензионного договора.

     Использованием  может быть признано также применение товарного знака в рекламе, печатных изданиях, на вывесках, при демонстрации экспонатов на выставках и ярмарках, проводимых в Республике Беларусь. Однако это делается лишь при наличии уважительных причин неиспользования товарного знака на товарах или их упаковке.

     Таким образом, из Закона можно сделать  однозначный вывод – зарегистрированный товарный знак обязательно должен использоваться.

     Если  он не используется без уважительных причин непрерывно в течение любых  пяти лет с даты его регистрации, то действие регистрации товарного знака может быть прекращено досрочно в отношении всех или части товаров, указанных в регистрации. Такое решение выносит Верховный Суд Республики Беларусь. Заявление о досрочном прекращении действия регистрации товарного знака в Верховный Суд может подать любое лицо при условии, что этот товарный знак не используется до подачи такого заявления.

     Правило о возможном досрочном прекращении  регистрации товарного знака  направлено на предотвращение злоупотреблений, связанных с регистрацией товарных знаков. К примеру, когда товарный знак регистрируется не для его использования, а для последующей спекулятивной продажи лицу, которое будет заинтересовано в использовании товарного знака.

     Что касается предупредительной маркировки, то владелец товарного знака может проставлять рядом с товарным знаком латинскую букву R или R в окружности либо словесные обозначения «товарный знак» или «зарегистрированный товарный знак», указывающие на то, что применяемое обозначение является товарным знаком, зарегистрированным в Республике Беларусь.

     Применяемая за рубежом маркировка «ТМ» (которая  обозначает, что применяемое обозначение  подано на регистрацию в качестве товарного знака, но пока еще не зарегистрировано) в Беларуси на уровне Закона не закреплена. Однако это не означает запрет на ее использование. Использовать ее можно, однако такая маркировка не будет официально предусмотренной.

 

     2. ПРАВОВАЯ ОХРАНА  ТОВАРНОГО ЗНАКА

 

     Правовая  охрана товарного знака в Республике Беларусь осуществляется на основании его регистрации в государственном учреждении "Национальный центр интеллектуальной собственности" в порядке, установленном законодательством о товарных знаках, или в силу международных договоров Республики Беларусь.

     Товарный  знак может быть зарегистрирован на имя юридического или физического лица. Право на товарный знак охраняется государством. На зарегистрированный товарный знак выдается свидетельство. Свидетельство на товарный знак удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на товарный знак в отношении товаров, указанных в свидетельстве, и содержит изображение товарного знака.

     Владелец  товарного знака имеет исключительное право использовать товарный знак и  распоряжаться им, а также право  запрещать использование товарного знака другими лицами. Никто не может использовать охраняемый на территории Республики Беларусь товарный знак, на который выдано свидетельство, без разрешения его владельца.

     Не  допускается регистрация товарных знаков:

     1) не имеющих признаков различия;

     2) вошедших во всеобщее употребление  как обозначение товаров определенного  вида;

     3) являющихся общепринятыми символами  и терминами; 

     4) состоящих исключительно из знаков  или указаний, используемых для  обозначения вида, качества, количества, свойства, назначения, ценности товаров, а также места и времени их производства или сбыта;

     5) представляющих собой форму товара  или его упаковку, определяющиеся  исключительно или главным образом  сущностью или природой товара, необходимостью достижения технического  результата, существенной ценностью товара.

     Не  допускается регистрация товарных знаков, состоящих только из обозначений, представляющих собой государственные  гербы, флаги и эмблемы, официальные  названия государств, флаги, эмблемы  и сокращенные или полные наименования международных межправительственных организаций, официальные контрольные, гарантийные и пробирные клейма, награды и другие знаки отличия или сходных с ними до степени смешения. Такие обозначения могут быть включены как неохраняемые элементы в товарный знак, если на это имеется согласие соответствующего компетентного органа или их владельца.

     Не  допускается регистрация в качестве товарных знаков обозначений:

     1) являющихся ложными или способными  ввести в заблуждение потребителя  относительно товара, места его происхождения или его изготовителя;

     2) представляющих собой или содержащих  указание места происхождения  вин или крепких спиртных напитков, охраняемых в силу международных  договоров Республики Беларусь, для обозначения вин или крепких  спиртных напитков, не происходящих из данного места;

     3) противоречащих публичному порядку,  принципам гуманности и морали.

     Не  могут быть зарегистрированы в качестве товарных знаков обозначения, тождественные  или сходные до их смешения с:

     1) зарегистрированными или заявленными на регистрацию в Республике Беларусь на имя другого лица и обладающими более ранним приоритетом товарными знаками в отношении однородных товаров;

     2) товарными знаками других лиц,  охраняемыми в Республике Беларусь  на основе международных договоров,  в отношении однородных товаров;

     3) товарными знаками других лиц,  признанными общеизвестными в  Республике Беларусь в установленном  патентным органом порядке, в  отношении любых товаров.

     Не  регистрируются в качестве товарных знаков обозначения, воспроизводящие:

     1) известные на территории Республики Беларусь в отношении однородных товаров фирменные наименования (или их части), принадлежащие другим лицам;

     2) промышленные образцы, права на  которые в Республике Беларусь  принадлежат другим лицам, если  промышленный образец обладает более ранним приоритетом по сравнению с заявленными на регистрацию товарными знаками;

     3) наименования мест происхождения  товаров, охраняемые в Республике  Беларусь;

     4) названия известных в Республике  Беларусь произведений науки,  литературы и искусства, цитаты или персонажи из них, произведения искусства или их фрагменты без согласия обладателя авторского права или его правопреемника.

     5) названия зарегистрированных в  Республике Беларусь средств  массовой информации без разрешения  их учредителей в отношении однородных товаров;

     6) фамилии, имена, псевдонимы и  производные от них, портреты  и факсимиле известных в Республике  Беларусь лиц без согласия  таких лиц или их наследников.

     Заявка  на регистрацию товарного знака (далее - заявка) подается юридическим или физическим лицом в патентный орган. Заявка может быть подана через патентного поверенного Республики Беларусь².

     Заявители, имеющие постоянное место нахождения или постоянное место жительства в иностранных государствах, либо их патентные поверенные ведут в Республике Беларусь дела, связанные с регистрацией товарных знаков и продлением срока ее действия, через патентных поверенных, зарегистрированных в патентном органе в установленном порядке.

     Заявка  должна относиться к одному товарному  знаку. Заявка должна содержать:

     1) заявление о регистрации обозначения  в качестве товарного знака  с указанием заявителя, а также  его места нахождения или места  жительства; заявляемое обозначение;

     2) перечень товаров и услуг, для  которых испрашивается регистрация,  сгруппированных по классам Международной классификации товаров и услуг для регистрации знаков.