Товарный знак

Введение  
 
Актуальность данной темы определяется тем, что современный рынок с его несметным количеством товаров и услуг, предлагаемых потребителю, диктует все более жесткие правила конкурентной борьбы за право быть лучшим в своей сфере. В таких условиях одним из наиболее действенных инструментов для достижения коммерческого успеха становится товарный знак, призванный отличать товары и услуги одних юридических или физических лиц от однородных товаров и услуг других лиц.  
Экономическое значение товарного знака невозможно переоценить. Он выполняет, в частности, такие функции, как стимулирование покупательской активности в отношении товаров конкретного производителя, указание на определенное качество товара, донесение до потребителей информации об изделии и т.д.  
Товарный знак один из видов промышленной собственности, закрепленных Парижской конвенцией 1883 г. В сочетании с коммерческой рекламой он представляет собой важное средство конкуренции. Помимо указанной конвенции, охрана прав на товарный знак предусматривается Мадридской конвенцией о международной регистрации товарного знака 1981 г. и Договором о регистрации товарного знака 1973 г. В ряде стран право на товарный знак приобретается в силу приоритета регистрации, в других приоритета использования.  
С позиций маркетинга и вообще производственно-коммерческой деятельности товарный знак это особый символ товарной ответственности, обозначающий, кому принадлежит исключительное право располагать данным товаром, получать прибыль, но и вместе с тем нести ответственность за поставку некачественного товара. Товарный знак дает его владельцу материальные выгоды, создавая ему высокую репутацию. 

Список использованной литературы  
 
1. Гольман И.А. Рекламное планирование. Рекламные технологии. Организация рекламной деятельности. М.: Гелла-принт, 1996. 320 с., ил.  
2. Григорьев М.Н. Маркетинг. М.: Гардарики, 2006. 366 с.  
3. Заикин А. Как создать сильный брэнд//Маркетинг. 2002. №3. С. 49-63.  
4. Кашани К. Торговая марка: новые перспективы роста//Маркетинг. 2003. №6. С. 90-94.  
5. Маркетинг/Под ред. А.Н. Романова. М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2005. 560 с., ил.  
6. Муромкина И. Оценка отношения потребителей к товарным маркам//Маркетинг. 2005. №1. С. 60-65.  
7. Песоцкий Е. Современная реклама. Теория и практика. Ростов н/Д: Феникс, 2003. 320 с., цв. вкл.  
8. Рекламная деятельность/Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, Т.К. Серегина, В.Г. Шахурин. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2002. 364 с.  
9. Секерин В.Д. Маркетинг: Учебно-практическое пособие. М.: ЗАО «Бизнес-школа», 2003. 352 с. 

В результате расширения экономических, производственных, научно-технических и других отношений  с начала 90-х годов, сегодня российский рынок представляет потребителю  огромное разнообразие товаров как  отечественного, так и зарубежного  производства. Успех Вашего бизнеса напрямую зависит от удачного выбора оригинального товарного знака для индивидуализации товаров, работ, услуг. Как следствие расширения экономических, производственных, научно-технических и других отношений с начала 90-х годов до сегодняшнего дня российский рынок представляет собой огромное разнообразие товаров как отечественного, так и зарубежного производства. В качестве средств отличий товаров, работ, услуг одних юридических и физических лиц от других получили распространение специальные обозначения, именуемые товарными знаками. Товарный знак не только позволяет выделить свой товар среди однородных, служит гарантом качества, он запоминается потребителем и соответственно позволяет завоевать место на рынке. Товарному знаку необходима правовая защита для предотвращения его несанкционированного использования, как на внутреннем так и на внешнем рынках, которая устанавливается путем государственной регистрации, либо в силу международных договоров. В результате регистрации выдается свидетельство на товарный знак, которое удостоверяет приоритет товарного знака, исключительное право владельца на него в отношении товаров, работ, услуг указанных в свидетельстве. В соответствии с Законом РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» владелец товарного знака имеет исключительное право пользования и распоряжения им, а также право запрещать его использования другим лицам. Никто не может использовать охраняемый в РФ товарный знак без разрешения его владельца. Так, в случае нарушения Ваших исключительных прав на товарный знак, Вы можете предпринять меры гражданско-правового, уголовно-правового характера для предотвращения дальнейшего использования, а также по взысканию с нарушителей ущерба, а свидетельство на товарный знак будет являться неопровержимым доказательством. Существует понятие общеизвестности товарного знака, которое приобретается через мероприятия, проводимые его владельцем, в первую очередь, за счет высокого качества изделий на уровне, определяющем высокий спрос со стороны потребителей, а также широкой рекламной компании, которые требуют значительного вклада средств и времени в процесс достижения общеизвестности. С точки зрения нарушителя, использование высокой репутации общеизвестного товарного знака позволяет получать незаконную прибыль без дополнительных капиталовложений в технологию производства высококачественных товаров, в рекламную кампанию и, в конечном итоге, обмануть потребителя. С точки зрения защиты интересов потребителей любая имитация или копирование широко известного товарного знака вводит в заблуждение, обманывает потребителей, у которых выработался высокий кредит доверия к настоящему товарному знаку и настоящему производителю, ставшему общеизвестным за счет высокого качества выпускаемой продукции. Именно этим объясняется интерес владельца к защите своих прав и к мерам, позволяющим пресечь незаконное использование товарного знака или его имитации. Существует понятие общеизвестности товарного знака, которое приобретается через мероприятия, проводимые его владельцем, в первую очередь, за счет высокого качества изделий на уровне, определяющем высокий спрос со стороны потребителей, а также широкой рекламной компании. Эти мероприятия требуют значительного вклада средств и времени в процесс достижения общеизвестности. Примерами общеизвестных знаков могут служить такие товарные знаки, как Coca-Cola, Microsoft и т.п., которые согласно ст.6-бис Парижской конвенции по охране промышленной собственности автоматически получают правовую охрану не только в Российской Федерации, но и во всем мире. Товарный знак может выступать в качестве специфического «товара». Яркий пример представляет собой деятельность индивидуального предпринимателя господина Довганя, возглавлявшего конгломерат франчайзинговых фирм различных организационно-правовых форм. Сделав свой портрет торговой маркой и логотипом корпорации «Довгань - защищенное качество», он предоставлял входящим в группу фирмам лицензию на свой товарный знак, а эти фирмы в рамках франчайзинговых договоров предоставляли сублицензии третьим фирмам-производителям. Схема, построенная господином Довганем, приносит прибыль каждой фирме, участвующей в ней, благодаря обязательству господина Довганя рекламного сопровождения, поставок этикеток с товарным знаком, упаковок, тары и т.д. Может быть ситуация, В 1999 году было возбуждено дело против директора ООО «Мониц», который реализовывал товар с фирменной маркировкой «Вуд Майзер», в то время как право на эту маркировку принадлежит ООО «Джи И сервис».Обе фирмы представили два свидетельства с разными номерами, с разными написаниями маркировки (чего в принципе не может быть). Свидетельство на товарный знак с ранней датой выдачи удостоверяет настоящего владельца товарного знака, а именно ООО «Джи И сервис». когда фирменное наименование одной организации совпадает с товарным знаком другой. При этом фирма - владелец зарегистрированного товарного знака (в свидетельстве должны быть указаны классы МКТУ*), может ограничить права организации с идентичным фирменным наименованием, т.е. имея право на свое фирменное наименование, эта организация не сможет осуществлять свою деятельность под ним. Несмотря на то, что в силу статьи 54 Гражданского кодекса РФ и статьи 8 Парижской конвенции об охране промышленной собственности, фирмы имеют право пользоваться своим фирменным наименованием без специальной регистрации в силу самого факта пользования им, однако, как только данное фирменное наименование вводиться в хозяйственный оборот на территории РФ, она может считаться нарушителем прав владельцев уже зарегистрированных Т.З. в соответствии со статьей 4 Закона о товарных знаках и статьей 10- бис Парижской конвенции об охране промышленной собственности. Поскольку в настоящее время не существует единого государственный реестра фирменных наименований, который четко определил бы рамки понятия «фирменное наименование» и сферу деятельности под ним, рекомендуется при регистрации фирмы подавать заявку на товарный знак (можно использовать неполное название фирмы). Преимущества регистрации товарного знака: - можете спокойно вкладывать деньги в «раскрутку» товарного знака, в рекламную кампанию не беспокоясь, что кто-то его зарегистрирует; - товарный знак может выступать в качестве товара, поскольку товарный знак его можно передать за вознаграждение по договору уступки или разрешить пользоваться им на неисключительных условиях - по лицензионному договору. Эти договора подлежат обязательной государственной регистрации в Патентном ведомстве. - товарный знак выполняет функции: гарантийную (качественную), защитную, рекламную и т.д. Гарантийная (качественная функция) заключается в том, что условие о качестве товара, работ, услуг является существенным, т.е. отсутствие его влечет недействительность договора, по которому владелец (Лицензиар) товарного знака осуществляет контроль за качеством выпускаемой по переданному товарному знаку продукции или оказываемых услуг (покупатель прав на использование товарного знака-Лицензиат). - Существуют правовые формы воздействия на несанкционированное использование товарного знака и, следовательно, есть реальная возможность взыскать ущерб. Индивидуализация фирма определяется не только фирменным наименованием, товарным знаком, но и ее доменным именем ( адресом в Интернете) Для ограждения своей фирмы от использования ее доменного имени недобросовестными конкурентами и ,предотвращая возможную искаженную или неполную информацию о ней в сетях Интернета, появляется необходимость в государственной регистрации своего доменного имени. Поскольку организации, предоставляющие услуги доступа к Интернету, не осуществляют такой защиты, мы содействуем в правовой поддержке и госрегистрации доменного имени наших клиентов. Товарный знак может выступать в качестве специфического «товара». Яркий пример представляет собой деятельность индивидуального предпринимателя господина Довганя, возглавляющего конгломерат франчайзинговых фирм различных организационно-правовых форм. Сделав свой портрет торговой маркой и логотипом корпорации «Довгань - защищенное качество», он представляет входящим в группу фирмам лицензию на свой товарный знак, а эти фирмы в рамках франчайзинговых договоров представляют сублицензии третьим фирмам производителям. Схема, построенная господином Довганем, приносит прибыль каждой фирме, участвующей в ней, благодаря обязательству господина Довганя рекламного сопровождения, поставок этикеток с товарным знаком, упаковок, тары и т.д. *классы МКТУ (Международная классификация товаров и услуг) - перечень товаров, работ, услуг, сгруппированныех по классам 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

О товарных знаках

   Функции товарных знаков

   Товарные  знаки важны как для продавцов, так и для покупателей. Товарный знак является своеобразным символом, указывающим, кто несет за данный товар ответственность. При выборе товара покупатель ориентируется на товарный знак. В случае удовлетворения покупкой в следующий раз он будет руководствоваться просто товарным знаком.

   Товарный  знак служит нескольким целям. С точки зрения лица, заинтересованного в покупке, он служит ориентиром при выборе того или иного товара. Выбор основывается на ожидаемых свойствах товара, в этом случае функция товарного знака состоит в том, чтобы указывать покупателю на наличие того или иного качества товара.

   Другой функцией товарного знака является выделение  товара или услуг конкретного  производителя из однородных товаров  и услуг других производителей. Данную функцию товарный знак может выполнять лишь в том случае, если он обладает "различительной способностью".Согласитесь, что потребителю трудно определить конкретного производителя среди многих, если производители имеют похожие символы. Наглядным примером отсутствия различительной способности могут служить наименования и символика двух фирм, занимающихся изготовлением мебели, у которых оказались похожими не только фирменные обозначения, но и фирменные наименования. В Санкт-Петербурге имеется мебельная фирма "Дима и компания", занимающаяся производством и реализацией мебели, и мебельная компания "Дмитрий". В телефонном справочнике Петербургской телефонной сети за 1998 г. "Весь Петербург" рекламные модули двух этих фирм расположены один над другим. Принимая во внимание, что в качестве фирменного обозначения и та, и другая фирма выбрала изображение мягкого дивана, можно сделать вывод, что потребителю трудно выделить нужного ему производителя только по фирменному обозначению указанных фирм , так как последние не обладают различительной способностью.

   Кроме того, что товарный знак выделяет товар конкретного производителя из однородных товаров и услуг других производителей, товарный знак позволяет определить источник происхождения товара, так как сведения о владельцах товарных знаков внесены в Реестр товарных знаков, зарегистрированных в Патентном ведомстве.

   Еще одной  немаловажной функцией товарного знака  является рекламирование. Товарные знаки благодаря связи с товарами дают обществу информацию о товарах и услугах, помогая стимулировать и сохранять спрос на них, а предприятию и товару обеспечивают широкую известность.

   Схематично  взаимосвязь товарного знака  с экономическими интересами производителей и потребителей можно представить  в виде схемы.

   Одним из основных законодательных актов, регулирующих отношения, связанные с правовой охраной товарных знаков является Закон  РФ " О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров". В соответствии с этим законом правовая охрана товарного знака предоставляется на основании его государственной регистрации в Патентном ведомстве России.

   Владелец  товарного знака имеет исключительное право пользоваться и распоряжаться  товарным знаком, а также запрещать  его использование другим лицам. Незаконное использование товарного знака или сходного с ним обозначения влечет за собой гражданскую и (или) уголовную ответственность. (ст.46 Закона "О товарных знаках", ст.12 ГК РФ, ст. 180 УК РФ).

   Сущность  правовой охраны товарных знаков

   Сущность  юридической охраны товарного знака  состоит в том, чтобы предоставить его владельцу возможность неограниченного  использования знака, исключая из числа  пользователей всех других лиц. Право на товарный знак является абсолютным. Никто, кроме управомоченного лица не может пользоваться знаком. Любое использование знака другими лицами без согласия правообладателя, составляет правонарушение. Следует помнить, что действие права на товарный знак ограничивается:

• перечнем товаров, указанных в свидетельстве;
• территорией страны регистрации;
• сроком, на который данный товарный знак зарегистрирован.

   Правовая  охрана может быть предоставлена  в силу международных договоров  Российской Федерации. Так, статьей 6-bis Парижской конвенции предусмотрен льготный режим охраны "общеизвестных" знаков, к которым относятся обозначения, известные широким слоям потребителей благодаря большому объему их использования  и интенсивной рекламе. Например, к общеизвестным относится знак "McDonald's", на рекламу которого в 1974-1979 гг. фирма затратила 57 млн. долларов.

   "Общеизвестные"  товарные знаки охраняются без  регистрации, а в некоторых  странах этим знакам предоставляется  правовая охрана, выходящая за  рамки тех товаров, для которых  эти знаки используются. Одним из окружных судов США было признано сходство обозначений "Winston" и "Wilsons". Было подчеркнуто, что сигареты "Winston" появились в продаже в 1954 г. и их реклама активно ведется до настоящего времени.