Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности ООО «Аллегро» и оценка их эффективности

 

Федеральное агентство по образованию

Государственное образовательное учреждение

высшего профессионального образования

«Санкт-Петербургский  государственный политехнический

университет»

Факультет экономики и менеджмента

Кафедра «Стратегический менеджмент» 
 

                                                      Проект допущен к  защите

                                                            Зав. кафедрой

                                                              __________   М.В.Лопатин

                                                              «____» _________  2011 г. 
 

ДИПЛОМНЫЙ ПРОЕКТ 

Тема: Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности

ООО «Аллегро»  и оценка их эффективности 
 
 

Направление: 080500 по ОКСО (521500) - Менеджмент

Специальность: 080507 по ОКСО (061100) – Менеджмент организации

                                    .

Выполнила студентка гр.                                                         Ю.Н. Маклева

Руководитель  
 
 

Санкт-Петербург

2010

 

 
ГОУ ВПО «САНКТ-ПЕТЕРБУРГСКИЙ  ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  ПОЛИТЕХНИЧЕСКИЙ  УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра  «Стратегический менеджмент»

                                                                                                                                       УТВЕРЖДАЮ                                                                                                                  «___»_______________2010 г.                                                                                                              Зав.кафедрой ____________ М.В.Лопатин                                                                                                                                                                                                                                    

ЗАДАНИЕ

по  дипломному проектированию

студенту Маклевой Ю.Н.

1. Тема проекта :Разработка мероприятий по совершенствованию деятельности ООО «Аллегро» и оценка их эффективности 

2. Срок  сдачи студентом законченного проекта 25.12.2010г. 

3. Исходные данные к проекту : технико-экономические и финансовые показатели предприятия, экономическая и методическая литература по теме диплома. 

4. Содержание расчетно-пояснительной записки:

1. Анализ  рыка канцелярских товаров и  характеристика ООО «Аллегро»

2. Инвестиционный  проект развития ООО «Аллегро»

3. Финансово-экономическая  оценка инвестиционного проекта развития       предприятия.    

5. Перечень  графического материала: таблицы и графики для иллюстрации результатов расчетов 

6. Дата выдачи задания 05.10.2010г.

                                    

                                                Руководитель __________/ Г.И. Дорожинская/

             

                                                     Задание принял к исполнению 05.10.2010г.

________ / Ю.Н. Маклева/                                                                                                                                          

 

РЕФЕРАТ

Стр. 78 , табл. 26 , рис. 20 

ИЗУЧЕНИЕ  РЫНКА, АНАЛИЗ ВНЕШНЕЙ  И ВНУТРЕННЕЙ СРЕДЫ, ИНВЕСТИЦИОННЫЙ ПРОЕКТ, КОММЕРЧЕСКАЯ ОЦЕНКА ПРОЕКТА, ПОКАЗАТЕЛИ ЭФФЕКТИВНОСТИ, АНАЛИЗ ЧУВСТВИТЕЛЬНОСТИ ПРОЕКТА 
 

     В дипломном проекте проведен анализ рынка канцелярских товаров России и экономический анализ деятельности ООО «Аллегро», выявлены слабые  и сильные стороны компании, а  также возможности и угрозы. На основе результатов анализа разработаны варианта инвестиционного проекта развития ООО «Аллегро». Проведена коммерческая оценка вариантов инвестиционного проекта и расчет показателей эффективности проекта. Проведен анализ чувствительности и оценка рисков вариантов проекта. Сделаны выводы об эффективности и целесообразности реализации разработанных проектов. 

 

Содержание 

 

Введение

     В современных условиях развития национальной экономики, которые характеризуются  многообразными и сложными экономическими процессами, взаимоотношениями предприятий и финансовых институтов, актуальной проблемой является наиболее эффективное вложение капитала в различные инвестиционные проекты с целью его преумножения [10].

     Инвестициями  принято называть вложение средств  с целью получения доходов в будущем.

     Инвестиции - это средства (денежные средства, ценные бумаги, иное имущество, в т.ч. имущественные права, имеющие денежную оценку), вкладываемые в объекты предпринимательской и иной деятельности с целью получения прибыли или достижения иного полезного эффекта 

     Актуальность изучения коммерческой оценки проекта обусловлена тем фактом, что для эффективного развития компании требуются эффективные и целесообразные капиталовложения.

     Целью работы является проведение коммерческой оценки проекта развития реально  существующей компании.

     Объект  исследования дипломного проекта - ООО «Аллегро».

     Предметом исследования является процесс проведения коммерческой оценки проекта развития ООО «Аллегро».

     Для достижения поставленной цели необходимо решить следующие задачи:

• Дать характеристику рынку канцелярских товаров России;
• Проанализировать существующих конкурентов;
• Провести анализ внутренней и внешней среды предприятия;
• Дать общую характеристику предприятия;
• Провести экономический анализ деятельности ООО «Аллегро»;
• Разработать варианты проекта развития предприятия;
• Произвести расчеты, необходимые для реализации различных вариантов проекта;
• Изучить теоретические особенности коммерческой оценки проектов;
• Проанализировать риски и чувствительность вариантов проекта.

     Таким образом, структура дипломного проекта отражает логику исследования и предполагает:

• изучение рынка канцелярских товаров России;
• анализ деятельности объекта исследования;
• разработку вариантов инвестиционного проекта;
• проведение коммерческой оценки проектов.

     Теоретическая значимость данной работы заключается в изучении такого вопроса инновационного менеджмента, как коммерческая оценка проектов, которая является основополагающим элементом управления компании.

     Практическая  значимость данной работы состоит в том, что опыт анализа деятельности реально существующей компании, разработки и коммерческой оценки вариантов инвестиционного проекта может  быть использована в работе других коммерческих предприятий.  
 
 

 

Глава 1. Анализ рынка канцелярских товаров и характеристика ООО Аллегро»

1.1. Общая характеристика рынка канцелярских товаров

     Ежегодный темп роста российского рынка  канцелярских и офисных товаров  составляет порядка 15% (по некоторым  оценкам более 20%). Объемы сегментов  канцтоваров для офиса и для  школы увеличиваются с разными  темпами: быстрее растет сегмент товаров для офиса.

     В 2009 году объем рынка превысил 2,6 млрд. долларов в розничных ценах, а в 2011 году, по предварительным оценкам, достигнет 3,5 млрд. долларов.

     За  последние годы существенно увеличился ассортимент потребляемых канцелярских принадлежностей. Стало заметно смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих товаров, более качественной брендовой продукции.

     Основные  особенности канцелярского рынка  России:

• почти полное отсутствие сильных брендов,
• длинная цепочка от производителя к конечному потребителю
• недостаточное развитие сегмента офисных канцтоваров.

     За  последние годы существенно увеличился ассортимент потребляемых канцелярских принадлежностей. Стало заметно  смещение потребительских предпочтений в сторону более дорогих товаров, более качественной брендовой продукции.

     Наблюдается тенденция роста спроса на «продукцию с добавленной стоимостью», иными словами, при определенных условиях конечный потребитель готов платить больше:

• за качественный товар
• за функциональный товар, то есть предметы многоцелевого использования
• за современный дизайн, например необычный цвет
• за новизну.

     Важной  тенденцией на рынке является рост российского производства. По мнению специалистов компании «Регент-Офис», это касается, прежде всего, тех групп товаров, где оборот является максимальным: папок всех видов, пишущих принадлежностей, лотков, корректирующих средств.

     По  утверждению экспертов, в ближайшие  годы на рынке постоянно будет  увеличиваться объем продаж канцелярских товаров, причем наблюдается и будет сохраняться далее смещение от потребления дешевых канцелярских принадлежностей к более дорогим. Специалисты связывают это с увеличением доходов населения.

     Российский  рынок офисных и канцелярских товаров можно представить несколькими группами:

• бумажно-беловые товары
• офисные товары:
• бумага
• папки-регистраторы
• канцелярские мелочи, канцтовары из металла
• штемпельные товары
• системы визуальной подачи информации
• настольные наборы и аксессуары
• изделия из мягкого и жесткого пластика
• прочее (клей и корректура, клейкие ленты, и т.п.)
• пишущие принадлежности
• чертежные принадлежности
• школьные принадлежности,
• товары для творчества
• деловая галантерея,
• сопутствующие товары.

     Большую часть рынка канцелярских товаров  занимает сегмент товаров для  офиса, который, в свою очередь, можно условно разделить на следующие основные доли (рис.1.1.):

Рис. 1.1. Структура российского рынка канцелярских товаров  

     Российский  канцелярский рынок еще не насыщен. По оценкам экспертов рынка, россияне будут увеличивать закупки канцтоваров в течение ближайших 5 лет примерно на 20% ежегодно. Рост рынка будет обеспечиваться увеличением поставок офисных канцтоваров и форматной бумаги: потребитель, в том числе и корпоративный, теперь воспринимает канцелярские товары как неотъемлемую часть своей потребительской корзины.

     Продукция отечественных производителей представлена в основном в среднеценовом сегменте, на котором также присутствует продукция  стран Восточной Европы. Высший ценовой  сегмент на российском рынке занимают канцелярские принадлежности производства стран Западной Европы и США, низший представлен продукцией из стран ЮВА.