Монополистическая конкуренция и особенности ее проявления в Российской экономике

 Таким образом, можно констатировать, что реклама как экономическое благо выступает в качестве средства связи между экономическими объектами, в качестве которых в условиях несовершенной конкуренции доминируют, прежде всего, фирмы и государство. А домохозяйства осуществляют выбор среди известных марок потребительских товаров и имен известных политиков.

Заключение

   Из всего выше сказанного можно сделать несколько выводов:

Во-первых, равновесная  цена при монополистической конкуренции  в долгосрочном периоде превышает  равновесную цену, которая установилась бы при совершенной конкуренции. Другими словами, структура рынка монополистической конкуренции заставляет потребителя платить за товар «лишние» деньги.

Во-вторых, при монополистической  конкуренции устанавливается несколько  меньший, чем наиболее эффективный, объем выпуска продукции. В случае совершенной конкуренции каждый продавец производит продукцию в объеме, соответствующем минимуму средних издержек, так что производство всего продаваемого на рынке объема продукта достигается при минимально возможных затратах. При монополистической конкуренции объем производства несколько меньше оптимального. Поэтому весь рыночный объем товара мог бы быть произведен дешевле, действуй там те же закономерности, что действуют при совершенной конкуренции.

В-третьих, поскольку в точке долгосрочного равновесия цена спроса выше предельных издержек фирмы, найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить за дополнительную единицу товара больше, чем расходы продавца на производство этой единицы. И такая ситуация возникает на всех сегментах рынка. С точки зрения покупателей, отрасль недоиспользует ресурсы для производства нужного им товара. Но увеличение выпуска не в интересах продавцов, так как при этом сократилась бы их прибыль. Заметим, что чем выше степень дифференциации продукта, тем более несовершенной является конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. По традиции эту закономерность принято называть «теоремой избыточной мощности» при монополистической конкуренции.

Однако монополистическая  конкуренция имеет не только отрицательные  стороны. Положительной чертой является многообразие видов одного и того же продукта, что помогает более  полно удовлетворять потребности  потребителя.

Являясь промежуточным типом таких рыночных структур, таких как совершенная (чистая) конкуренция и чистая монополия, монополистическая конкуренция впитала в себя черты их обеих. Эти черты отражаются как в определении условий ее существования, так и в особенностях поведения. Но все же, являясь самостоятельной структурой, монополистическая конкуренция приобрела и свои собственные свойства, например, использование, в качестве основных, неценовые методы конкуренции.

Неценовая конкуренция- метод конкурирования не ценой, а самим товаром, то есть его качеством, техническими характиристиками, его упаковкой и рекламой. Почему неценовая конкуренция господствует на этих экономических рынках ответить довольно легко. При монополистической конкуренции на рынке множество уникальных товаров. Процесс создания уникальной продукции известен под названием товарной дифференциацией. Успешная дифференциация позволяет предприятию создать такую продукцию, которую потребители предпочтут продукции его конкурентов.

Анализ фармацевтической продукции позволяет сделать вывод, что рынок торговли лекарствами является рынком монополистической конкуренции. т.к. характеризуются большим количеством мелких фирм, достаточно острой конкуренцией наряду с уникальной продукцией, позволяющей устанавливать свои цены, довольно низкими барьерами при вступлении в отрасль.

В условиях монополистической конкуренции особую роль играет реклама, призванная дифференцировать фирмы в азах покупателей. Реклама является частью рыночного процесса дифференциации продукции и услуг и доведения их до потребителей. Также в условиях несовершенной конкуренции реклама играет роль барьера, при вступлении в отрасль.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Список использованных источников

1 Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Учебное пособие /Под ред. д.э.н., проф. А.В. Сидоровича; МГУ им. М.В. Ломоносова. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Издательство «Дело и Сервис», 2001.- 832 с.- (Серия «Учебники МГУ им. М.В. Ломоносова).

2 Монополистическая конкуренция и монополия на рынках информационных продуктов / Г. Казакевич, Л. Торлина // Экономика и математические методы,2004. - Т. 40, N 3. - С. 51-60. - Библиогр.: с. 60 (22 назв.).

3 История экономической мысли. Курс лекций./под ред. Агаповой И.И., - М.: Ассоциация авторов и издателей "ТАНДЕМ" Издательство ЭКМОС, 2001г. - 248 с.

4 Чемберлен Э. Теория монополистической конкуренции (Реориентация теории стоимости) / пер. с англ. Э. Г. Лейкина и Л. Я. Розовского. - М.: Экономика, 1996. - 351 с.

5 Статья «ADHARD_beta»/Серьезный разговор о рекламе- Режим доступа: http://www.adhard.ru/page-al-necenovayakonkyrenciya.html.- 07.09.2010

6 Микроэкономика/ Максимова В.Ф.: учебно-методический комплекс.- М.: Изд. центр ЕАОИ.2008.-стр.204.

7 Микроэкономика/Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.//В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004.

8 Лукьянов С. Входные  барьеры: важнейший инструмент политики ограничения конкуренции на российских рынках // Современная конкуренция//. - 2009. - № 1.

9 Лымарь Е.Н. Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте // Вестник Челябинского университета//. - 2009. - №2. - С.72..

10 Фармацевтический рынок России: современное состояние, тенденции и перспективы развития//РКБ. исследование рынков//.-27.05.11 г.

11 Жизнин С.З./ «Как стать предпринимателем». М.: Новости, 2009.

12 Russian Public Relation Group.// Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей: Период: 1999 год. / www.rprg.ru/

 

 

 

 

 

 

 

Приложение  А

Рис. 1 Различия в поведении предприятий в условиях монополии и монополистической конкуренции

 

                                      

     

 

 

 

Приложение  Б

 

Рис. 2 Повышение выручки посредством рекламы

TR₂ = P₂Q₂ > TR₁ = P₁Q₁.

 

 

 

 

 

Приложение В

Рис. 1 Прибыль в краткосрочном плане после рекламирования

Рис.2 Эффективность монополистической конкуренции

 

 

 

 

 

 

Приложение  С

Табл.1-Оборот розничной торговли по федеральным округам Федеральная служба государственной статистики.

	2003	2004	2005	2006	2007	2008	2009
	млн.руб.	в %	млн.руб.	в %	млн.руб.	в %	млн.руб.	в %	млн.руб.	в %	млн.руб.	в %
РФ	4529633		5642498		7041509		8711920		10868976		13919561
Центральный федеральный  округ	1774813	39,18%	2166665	38,40%	2600705	36,93%	3119362	35,81%	3741955	34,43%	4646218	33,38%
Северо-Западный федеральный  округ	411327	9,08%	527488	9,35%	674300	9,58%	821300	9,43%	1018518	9,37%	1299384	9,33%
Южный федеральный округ	486860	10,75%	628422	11,14%	810902	11,52%	1006735	11,56%	1332598	12,26%	1781036	12,80%
Приволжский федеральный  округ	755327	16,68%	940884	16,67%	1190814	16,91%	1516694	17,41%	1949292	17,93%	2556341	18,37%
Уральский федеральный  округ	381196	8,42%	493156	8,74%	656692	9,33%	866635	9,95%	1128829	10,39%	1501207	10,78%
Сибирский федеральный  округ	528961	11,68%	653544	11,58%	820481	11,65%	1027581	11,80%	1275824	11,74%	1611553	11,58%
Дальневосточный федеральный  округ	191149	4,22%	232340	4,12%	287616	4,08%	353613	4,06%	421960	3,88%	523823	3,76%

 

 

 

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                    

 

 

 

 

 

 

 

 

 Приложение Б

 

 

 

        

 

 

 

 

Приложение  С

Рис . 10.5. Эффекты благосостояния от увеличения выпуска , когда Р * > тс

 

 

 

 

 

 

 

¹ Курс экономической теории: Общие основы экономической теории. Микроэкономика. Макроэкономика. Основы национальной экономики: Под ред. А.В. Сидоровича; с.200

²Монополистическая конкуренция и монополия на рынках информационных продуктов / Г. Казакевич, Л. Торлина/С. 51-60

³ «История экономической мысли» И.И.Агапова/2001 г., стр.150-151

⁴ Э.Чемберлин «Теория монополистической конкуренции» стр.128

⁵ Э.Чемберлин «Теория монополистической конкуренции» стр.65

⁶ «История экономической мысли» И.И.Агапова/2001 г.,стр.153-154

⁷ Статья «ADHARD_beta» Серьезный разговор о рекламе (http://www.adhard.ru/page-al-necenovayakonkyrenciya.html)07.09.2010

⁸ Микроэкономика/Максимова В.Ф.:учебно-методический комплекс. - М.:Изд. центр ЕАОИ.2008.-стр. 108-109

⁹ Микроэкономика/Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.//В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004,стр.283

¹⁰ Микроэкономика/Гальперин В. М., Игнатьев С. М., Моргунов В. И.//В 2-х томах. Институт "Экономическая школа", Санкт-Петербург, 2004. ,стр.141-146

¹¹ Лукьянов С. Входные барьеры: важнейший инструмент политики ограничения конкуренции на российских рынках // Современная конкуренция. - 2009. - № 1.

¹² Лымарь Е.Н. Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте // Вестник Челябинского университета. - 2009. - №2. - С.72..

¹³ Лымарь Е.Н. Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте // Вестник Челябинского университета. - 2009. - №2. - С.73.

¹⁴ Лымарь Е.Н. Особенности рынков монополистической конкуренции в региональном аспекте // Вестник Челябинского университета. - 2009. - №2. - С.74.

¹⁵ Фармацевтический рынок России: современное состояние, тенденции и перспективы развития/РКБ. исследование рынков/27.05.11 г.

¹⁶ Фармацевтический рынок России: современное состояние, тенденции и перспективы развития/РКБ. исследование рынков/27.05.11 г.

¹⁷ ГЛС – готовые лекарственные средства

¹⁸Жизнин С.З. Как стать предпринимателем. М.: Новости, 2009.

¹⁹ Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999 год. /www.rprg.ru/

 

²⁰ Russian Public Relation Group. Суммарные затраты на ТВ-рекламу ведущих рекламодателей. Период: 1999 год. /www.rprg.ru/