Монополистическая конкуренция и особенности ее проявления в Российской экономике

- на рынке существует определенная торговая марка безусловно предпочитаемая потребителем.

Полезность потребителя  при покупке единицы товара в  общем виде может быть представлена выражением:

                                        U = U* – k (t – t*),

где U* - полезность потребителя при потреблении наиболее предпочитаемого товара; k – норма трансформации предпочтений, показывающая степень уменьшения полезности при потреблении другого товара; t – месторасположение покупателя; t* - месторасположение продавца наиболее предпочитаемого товара; t-t* - расстояние от потребителя до продавца наиболее предпочитаемого товара.

Наибольшая полезность (U*) потребителем достигается в том случае, если он покупает наиболее предпочитаемую торговую марку. Наименьшая полезность U=0 будет там, где                     ( рис.7)

                          Рис.7 Функция полезности

Функция полезности убывает  по мере увеличения расстояния от покупателя до продавца наиболее предпочитаемого товара. Потребитель стремится максимизировать потребительский излишек (CS):

Если цена товара будет  слишком высока, потребитель может  купить другой товар. То есть потребитель купит данный товар в том случае, если его выигрыш будет определенно больше:

,где максимальный потребительский излишек может быть получен, разумеется, при покупке наиболее предпочитаемого товара: max CSi = U* - P*, где P* - цена наиболее предпочитаемого товара.

Потребитель купит наиболее предпочитаемый товар только при выполнении условия: U* - P* > CSj, где CSj – потребительский излишек при приобретении другого товара. Тогда для потребителя ценой закрытия рынка будет величина V, определяемая как: V = U*  – CSj. При цене V спрос будет равен нулю. Если цены на рынке будут выше чем цена закрытия рынка, потребитель уйдет с рынка данного товара.

Поэтому условие максимизации потребительского излишка можно представить в  другом виде:

Как и в модели Хотеллинга поведение  продавцов на рынке характеризуется  их стремлением расположиться по возможности ближе друг к другу. Поэтому, расстояние между продавцами будет определяться величиной, обратной их количеству. Выбор стратегии продавца также зависит от общего количества продавцов на рынке. При небольшом количестве они не будут конкурировать друг с другом, так как каждый будет являться монополистом по отношению к ближайшим потребителям. Спрос на товар продавца будет состоять из тех потребителей, для которых выполняется положительное ограничение на максимизацию потребительского излишка:

 

,где qm – количество потребителей, для которых  продавец является   монополист, M -    общее количество потребителей на рынке.

Монополизация рынка в модели Салопа неизбежно сопровождается образованием «мертвых зон», т.е. областей спроса, которые не обслуживаются ни одним из продавцов, так как цена, которую предлагает ближайший продавец, превышает потребительский излишек, который потребитель может получить, переключившись на другой товар.

Если продавцов на рынке достаточно много, они вынуждены располагаться  близко друг от друга и конкурировать  между собой за потребителей. Для предельного потребителя (которому безразличен выбор между товарами продавцов i и j) будет выполняться условие:

, где N – количество продавцов на рынке. Количество потребителей, которых привлечет конкурирующий продавец (qc) можно определить из выражения:

 

Следовательно, при высоких ценах  каждый продавец выступает как локальный монополист. По мере снижения цен возрастает количество потребителей, предъявляющих спрос на данный продукт и каждый продавец попадает в зону конкуренции. Поэтому совокупный спрос на товар будет иметь характер ломанной линии. (Рис.8).

                       P

      Область монополии

                      Pm

 Область конкуренции

 qm q

        Рис.8 Ломанная кривая спроса

         Обе модели монополистической конкуренции и Чемберлина, и пространственной дифференциации, предполагают компромисс между стремлением к низким затратам, с одной стороны, и к большему разнообразию товаров и услуг или большей доступности к источникам снабжения ими с другой. Оптимальная степень их дифференциации зависит от нескольких факторов. Большей дифференциации можно ожидать с ростом плотности населения и более высокими транспортными расходами, если под последними понимать готовность платить за желательные особенности товара. Оптимальная дифференциация товаров отрицательно связана с начальными затратами выбора местоположения или придания уже знакомому товару новых, дополнительных свойств. В рыночной экономике затраты, связанные с увеличением разнообразия, в тенденции в большей мере несут те, кому это разнообразие представляется наиболее важным. ¹⁰

2 Монополистическая  конкуренция на рынке Российской Федерации

2.1 Особенности монополистической конкуренции на Российском рынке

На рынке Российской федерации присутствует относительно большое число мелких фирм. Эти фирмы производят разнообразную продукцию, и, хотя продукт каждой фирмы в чем-то специфичен, потребитель легко может найти товары-заменители и переключить свой спрос на них; вступление новых фирм в отрасль не является сложным. Чтобы открыть новую овощную лавку, ателье, ремонтную мастерскую, не требуется значительных первоначальных капиталов. Эффект масштаба также не требует развития крупного производства.

В условиях монополистической  конкуренции на рынке Российской Федерации, в настоящее время функционирует множество отраслей, в основном производящих товары и услуги конечного потребления. К ним, наряду с фармацевтической, парфюмерно-косметической, легкой, обувной промышленностью, относится большинство отраслей пищевой промышленности. Спрос на продукцию этих предприятий не является абсолютно эластичным, однако его эластичность может быть достаточно высока. Если же разница в ценах окажется существенной, то покупатель сможет найти на рынке аналоги менее известных фирм с более низкой ценой. Правда, такие аналоги могут быть найдены не по всей ассортиментной группе.

Конкуренция в данных отраслях также очень высока в  связи с несложным доступом новых  фирм на рынок и возможностью использования  различных форм дифференциации продукта. В то же время следует отметить, что эластичность спроса в отрасли  зависит от числа конкурентов и степени дифференцированности продукта. Чем больше конкурентов и чем выше дифференцированность продукта, тем больше эластичность спроса каждой фирмы, а значит, и совершеннее конкуренция в отрасли.¹¹

Таким образом, на сегодняшний  день на рынке монополистической конкуренции важно не столько количество продавцов, сколько дифференциация продукта: наделение продукта конкурентными преимуществами, грамотное позиционирование, реклама.

Следует отметить, что  в отраслях, где присутствует монополистическая конкуренция, стремление к безубыточности является общей тенденцией. В реальности многие предприятия могут получать экономическую прибыль в течение достаточно длительного периода, например, потому, что некоторые продукты конкурентам трудно воспроизвести, либо благодаря наличию патента, дающего долговременное преимущество перед конкурентами, а также высокой степени дифференциации продукта и его совершенствованию на основе специализации и комбинирования производства.

Эффективность функционирования отрасли монополистической конкуренции многие российские исследователи оценивают с позиции экономической эффективности. Как известно, экономическая эффективность требует тройного равенства: цены, предельных издержек и средних издержек. Равенство цены и предельных издержек необходимо для оптимального использования ресурсов. Равенство цены и минимальных средних валовых издержек предполагает высокую производственную эффективность, использование наиболее эффективной или наименее затратной технологии. Данное равенство означает, что потребители получат наибольший объем продукции по самой низкой цене, какую будут допускать существующие издержки.

В отрасли монополистической  конкуренции по большей части  не достигаются ни оптимальное использование  ресурсов, ни производственная эффективность. Поскольку цена превышает предельные издержки и минимальные средние валовые издержки, то ресурсы недоиспользованы и потребитель не получает продукт по наименьшей цене. В результате возникают недогрузка мощностей и превышающие конкурентный уровень цены, которые являются издержками монополистической конкуренции. «Жертвами» этих издержек в конечном итоге становятся потребители продукции.¹²

На сегодняшний день потребительский сектор — один из наиболее динамично развивающихся  сегментов российской экономики. Основные тенденции развития сектора розничной торговли на среднесрочную перспективу можно свести:

-региональной экспансии;

-увеличению доли сектора непродовольственных товаров в структуре оборота розничной торговли;

-дальнейшей консолидации рынка;

-сохранению интереса международных игроков к российскому рынку розничной торговли;

-увеличению доли современных форматов торговли.

Согласно международному индексу развития розничной торговли, Россия в последние годы неизменно  находится в числе лидеров. Так, в 2009 году РФ заняла 2-е место в рейтинге, уступив лишь Индии (табл. 1), причем показатель «привлекательность рынка» России был лучшим в первой пятерке рейтинга.

За последние 7 лет  оборот розничной торговли в нашей  стране увеличился до 13919,5 млн руб. (по состоянию на 2009 год), средний годовой темп роста составил 25 % (СAGR 2001–2009 = 25 %). Прогнозируется его снижение до 11 %. В результате розничные продажи в 2015 году достигнут показателя 915,48 млрд долларов, что превысит уровень 2009 года почти в 3 раза.

 Региональная структура российского потребительского сектора асимметрична — наиболее развита в Центральном регионе и Москве, где выше показатели плотности населения и реальных доходов граждан, чем в целом по стране. Вклад Центрального округа в общие розничные продажи составляет 33 % (табл.1,приложение С).¹³

Табл. 1-Рейтинг привлекательности рынков разных стран

Страна	Регион	Страновой риск	Рыночная привлекательность	Рыночное насыщение	Временной лимит для  входа на рынок	Общее количество баллов
		25 %	25 %	30 %	20 %
Индия	Азия	55	31	89	76	100
Россия	Восточная Европа	43	59	53	90	85
Вьетнам	Азия	43	24	87	81	84
Украина	Восточная Европа	42	37	76	81	83
Китай	Азия	58	40	57	86	82
Чили	Америка	67	57	47	48	71
Латвия	Восточная Европа	58	50	31	88	69
Словения	Восточная Европа	78	52	25	70	68
Ховартия	Восточная Европа	57	51	28	91	67
Турция	Средиземноморье	46	59	64	40	66

 

Однако в последние  годы наблюдается тенденция снижения доли Центрального округа в общем  обороте розничной торговли. Российский ритейл вошел в стадию активной региональной экспансии, что выглядит совершенно естественно, так как, во-первых, темпы  роста доходов в регионах опережают темпы роста в Москве, а, во-вторых, для удержания доли рынка сетевым ритейлерам требуется постоянно расширять торговые площади и, наконец, в регионах пока уровень конкуренции не очень высок. К 2015 г. ожидается следующая структура рынка розничной торговли, представленная на рисунке 9.

 Рис. 9-Розничные продажи по регионам. Прогноз на 2015 год:1 — Центральный федеральный округ, 30 %; 2 — Северо-Западный федеральный округ, 10 %; 3 — Южный федеральный округ, 13 %;4 — Приволжский федеральный округ, 18 %; 5 — Уральский федеральный округ, 11 %; 6 — Сибирский федеральный округ, 13 %; 7 — Дальневосточный федеральный округ, 5 %.¹⁴

Ожидается, что в 2009–2015 годах розничные продажи в регионах будут расти опережающими темпами. Так, уже в 2009 году наибольшие темпы роста розничной торговли можно отметить в Уральском, Центральном (исключая Москву) и Приволжском федеральных округах.

В настоящее время в России представлены все форматы современной торговли: гипермаркеты, супермаркеты, магазины у дома. В России темпы роста современных форматов торговли существенно выше, чем в странах Восточной Европы. Однако число торговых точек современного формата в расчете на миллион жителей значительно меньше.

2.2 Монополистическая  конкуренция на рынке лекарственных  средств

Российский рынок торговли лекарствами изначально состоял  из множества мелких фирм, которые  удовлетворяли спрос сравнительно небольшого числа аптек. Однако со временем конкуренция обострилась, требования покупателей стали жестче, и стало ясно: чем больше масштаб фирмы, тем большее конкурентное преимущество он обеспечивает.

Рынок ворвался в жесткую  административную систему снабжения  населения лекарствами в 1992 году, когда муниципальные аптеки получили свободу выбора поставщиков и ассортимента, а чуть позже и частичную самостоятельность в установлении цен. И главное, когда они приобрели реальную материальную заинтересованность в увеличении оборота. В одночасье спрос стал хозяином за аптечным прилавком, а оптовая торговля лекарствами превратилась в выгоднейший бизнес. Ведь рынок состоял из сплошных дефицитов. На эффективные средства устанавливались бешеные цены. Прибыльность оптовой торговли была огромной – до 30- 40% за один оборот. В 1993-1994 годах еженедельник «КоммерсантЪ» объявил торговлю лекарствами самой прибыльной сферой оптовой торговли.  Новые предприятия стали входить в бизнес сотнями. Уже к 1994-1995 годам вместо примерно ста государственных оптовых организаций советского времени в России действовали три с половиной тысячи фирм.