Монополистическая конкуренция

                                      Содержание

     Введение                                                                                                               3
1   Сущность и условия монополистической конкуренции                                   4
2  Определение цены и объема производства в условиях монополистической конкуренции                                                                                                                 8
2.1 Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы     10
2.2 Краткосрочный период. Прибыли и убытки                                                    11
2.3 Долгосрочный период. Равновесие фирмы. Безубыточность                         12
3   Отрицательные последствия. Экономическая неэффективность                    13
     Заключение                                                                                                          16
     Список используемых источников                                                                   18

 

                                                Введение

          Исследование и использование модели монополистической конкуренции начались относительно недавно в 1930-хх годах. Но эта модель имела мгновенный спех и чрезвычайно быстро вошла в основное течение микроэкономической науки.

Вклад американского экономиста Э. Чемберлина заключается в том ,что он был первым, кто ввел понятие “монополистической конкуренции”.Cогласно взгляду Чемберлина, большинство экономических ситуаций представляют собой явления, включающие и конкуренцию, и монополию.

Чемберлиновская модель предполагает структуру рынка, в которой соединены элементы конкуренции (большое число фирм, их независимость друг от друга, свободный доступ на рынок) с элементами монополии (покупатели отдают явное предпочтение ряду продуктов, за которые они готовы платить повышенную цену). При этом предполагается, что предприниматель в своем стремлении к получению максимальной прибыли стремиться захватить контроль над предложением товара, что позволит ему диктовать цену на рынке.     Поэтому он стремится создать товар, который хоть чем то отличается от товара конкурента. Каждая фирма добившись некоторой дифференциации продукта, становится монополистом на рынке  его сбыта. В связи с этим фирма начинает обладать частично рыночной властью. Это означает, что увеличение цен  на ее продукции не обязательно приведет к потере всех покупателей, что было бы верно, по крайне мере, в теоретическом плане в условиях совершенной конкуренции, полной однородности продукта и, как следствие, бесконечной эластичности спроса по цене.

Монополистическая конкуренция является не только наиболее распространенной, но и  наиболее трудно изучаемой формой отраслевых структур. Для подобной отрасли не может быть построено абстрактной модели, как это можно сделать в случаях чистой монополии и чистой конкуренции. Многое, здесь, зависит от конкретных деталей, характеризующих продукцию и технологию, а также от природы стратегического выбора имеющего у фирм.   

Цель данной работы: рассмотреть модель монополистической конкуренции, в связи с этим поставлены следующие задачи:

-дать определение монополистической конкуренции;

-построить кривую спроса монополистического конкурента;

-изучить равновесие фирмы в условиях краткосрочного и долгосрочного периодов.

1 Сущность и условия монополистической конкуренции

         Монополистическая конкуренция – такой тип рыночной структуры, при котором множество фирм производят дифференцированные товары.
Продукция этих фирм является близкой, но не полностью взаимозаменяемой, т.е каждая из множеств мелких фирм производят продукт, несколько отличающийся от продукции ее конкурентов.

Основные черты монополистической конкуренции:

-как и в условиях чистой монополии, монополистически конкурентная фирма сталкивается с убывающей кривой спроса, т.е является «искателем» цены;

-как и в условиях совершенной конкуренции, доступ других фирм на рынок свободен, а потенциальная возможность получить прибыль привлекает новые фирмы с конкурирующими марками товаров, снижая экономические прибыли до нуля;

-экономической соперничество влечет за собой как ценовую, так и неценовую конкуренцию (реклама ,продажа в рассрочку).  

Как  отмечалось  выше,  рынок  монополистической  конкуренции   предполагает наличие черт и монополии, и конкуренции,  т.е.  это  рынок  со  значительным объемом конкуренции и определенной долей монополии.

Теория монополистической конкуренции основывается на трех допущениях:

- дифференциации продукта;

- большом количестве продавцов;

- свободном входе в отрасль и выходе из нее.

На практике это означает следующее:

Во-первых, каждая из фирм  отрасли  продает  свой  особый  тип  или  вариант товара. В таком случае говорят, что рыночная продукция дифференцирована.

          Дифференциация предполагает, что каждая фирма пытается сделать свой продукт отличным от  продукции  других  фирм,  чтобы  привлечь  покупателей.  Чем  в большей степени ей  удается  сделать  свой  продукт  отличным  от  продуктов других  фирм,  производящих  сходную  продукцию,  тем  большей   монопольной властью она обладает, тем менее эластична кривая спроса на ее продукт.

При этом дифференциация продукта может принимать ряд различных форм.

1)Продукты могут отличаться  по  своим  физическим  или  качественным параметрам.    «Реальные»    различия,    включающие    функциональные особенности, материалы, дизайн  и  качество  работы,  являются  крайне важными сторонами дифференциации продукта.

Персональные компьютеры, например, различаются с точки зрения мощности програмно-аппаратной части, доступности для потребителя и т. д.

Примером также может послужить рынок безалкогольных напитков,  который заполнен  разнообразными  марками   этого   товара,   которые   слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы.

2) Услуги  и  условия  их  предоставления   являются   важным   аспектом

дифференциации продукта. Один магазин может придавать особое  значение качеству обслуживания покупателей. Его  работники  упакуют  покупки  и отнесут их к машине покупателя. Конкурент в лице  большого  розничного  магазина  может  предоставлять покупателям самим упаковывать и переносить свои покупки, но  продавать их по более низким ценам. Обходительность и услужливость служащих магазина, репутация  фирмы  по обслуживанию  покупателей  и  обмену  ее  продуктов,  наличие  кредита являются аспектами дифференциации продукта, связанными с услугами.

3) Продукты могут также быть  дифференцированы  на  основе  размещения  и доступности. Небольшие продовольственные  магазины  и  киоски  успешно конкурируют с крупными супермаркетами, несмотря на то,  что  последние имеют намного более широкий ассортимент продуктов. Владельцы небольших продовольственных  магазинов  и  киосков  располагают  их  вблизи   от покупателей, в наиболее оживленных местах, нередко они открыты 24 часа в сутки.

4) Дифференциация может также являться  и  результатом  мнимых  различий, созданных с помощью рекламы, упаковки и использования торговых  знаков и торговых марок. Когда та или  иная  марка  продукции  связывается  с именем какой-либо знаменитости, то это может повлиять на спрос на  эти продукты со  стороны  покупателей.  Многие  потребители  считают,  что зубная паста, упакованная в аэрозольный  баллончик,  предпочтительней, чем та же самая зубная паста в обычном тюбике.

Классический пример дифференциации продукта – аспирин. Все его виды не отличаются друг от друга по  химическому  составу,  но  цена  аспирина весьма различна. Аспирин фирмы «Байер АГ» продается  в  несколько  раз     дороже,  чем  менее  известных  производителей.  В  значительной  мере дифференциация продукта в этом случае обязана рекламе,  «Байер»  сумел убедить потребителей, что его аспирин самый эффективный. Но дело  не только в рекламе. В какой-то мере виды  аспирина  отличаются  друг  друга по чистоте, противопоказаниям для детей, упаковкой и пр.

Потребители отдают предпочтение  продукции  определенных  продавцов  и  платят более высокую цену за эту продукцию, чтобы  удовлетворить  свои  предпочтения.

Во-вторых,   на   рынке   действует    относительно    большое    количество  производителей.  Под  относительно   большим   количеством   подразумевается наличие 25, 35, 60 или 70 производителей. В  связи  с  этим  фирмы  обладают относительно небольшими долями рынка  и  поэтому  имеют  очень  ограниченный контроль над рыночной ценой. Также такая ситуация гарантирует то, что  фирмы не смогут согласовать свои действия с целью изменения  объемов  производства или искусственного повышения цен.

То, что производители  в  условиях  монополистической  конкуренции  являются типично небольшими по размеру фирмами как в абсолютном, так и  относительном выражении,  предполагает,  что  эффект  масштаба   и   требующийся   капитал невелики.

Таким образом, сложившаяся  ситуация  позволяет  фирме  не  оглядываться  на реакцию конкурентов при незначительном увеличении продаж  путем   уменьшения цен  на  свою  продукцию,  потому  что   влияние   ее   действий   настолько незначительно отразится на каждом из них, что у последних  не  будет  причин реагировать на ее действия.

В-третьих, ограничения  по  вхождению  в  отрасль  новых  фирм  отсутствуют, поэтому новым  фирмам  несложно  вступить  на  рынок  со  своими  фирменными марками,  а  существующим  фирмам  –  выйти,  если  их   товары    перестали пользоваться спросом.

Рассмотрим пример  монополистической  конкуренции  на  рынке  безалкогольных напитков и кофе.

Рынки   безалкогольных   напитков   и   кофе   иллюстрируют   характеристики монополистической конкуренции. Каждый рынок заполнен разнообразными  марками товаров, которые слегка различаются, но вполне взаимозаменяемы. Каждый  сорт безалкогольных  напитков,  например,  по  вкусу  чуть-чуть   отличается   от остальных, а каждый сорт молотого кофе слегка отличается по запаху,  аромату и  содержанию  кофеина.  Большинство  потребителей  имеют   свои   привычки.

Например, вы  можете предпочитать  кофе  «BON»  другим  сортам  и  регулярно покупать его.  Однако  приверженность  к   определенному  сорту  имеет  свои пределы. Если цена  «BON»  значительно  возрастет  по  сравнению  с  другими сортами, вы и большинство других любителей  «BON»,  вероятно,  перейдете  на другой сорт.

Какой монопольной властью обладает «Brooke bond  ltd», производитель  «BON», благодаря этому сорту?  Другими  словами,  на  сколько  эластичен  спрос  на«BON»? Для  «Brooke bond ltd» это важный вопрос. Компания «Brooke bond  ltd» должна произвести расчет эластичности спроса  на   сорт  кофе  «BON»,  чтобы установить его оптимальную цену, так же  как  и  другие  производители  кофе должны определить эластичность спроса на свои сорта.

Большинство крупных компаний  тщательно  изучают  спрос  на  свои  продукты. Результаты исследований обычно являются коммерческой тайной компаний,  но  в ходе изучения спроса на различные марки безалкогольных напитков  эксперимент проводился в сети розничной торговли, чтобы определить, как  изменится  доля на рынке для каждого сорта кофе в результате изменения цен.

В  таблице  приведены  результаты  исследования,  показывающие  эластичность спроса на несколько видов товара.

Таблица 1- Значение эластичности для видов продуктов