Монополистическая конкуренция

Занятие 1.

1.1. условия монополистической  конкуренции

1.2. Определение цены  и объема производства

1.3. Издержки и выгоды  монополистической конкуренции

2.1. характерные черты

2.2. олигополистическое  ценообразование

2.3. Олигополия и экономическая эффективность.

 

1. Монополистическую конкуренцию можно определить как особую рыночную структуру, при которой большое количество производителей предлагает на рынок схожую, но неоднородную продукцию, имеющую отличия по качеству,

дизайну или какому-либо другому признаку.

   Основные черты рынка монополистической конкуренции:

-Товар  каждой  фирмы,  торгующей  на  рынке  (дифференцированный  товар), является несовершенным заменителем товара, реализуемого другими  фирмами. Дифференциация  продуктов  возникает  из-за  различия  в  потребительских свойствах, качестве, сервисе, рекламе. Часто потребитель платит не только за качество, но и за торговую марку.

- На рынке существует  относительно  большое число продавцов,  каждый  из которых удовлетворяет небольшую, но и не слишком маленькую долю рыночного спроса на общий тип товара, реализуемого фирмой и  ее  соперниками.  Доля

   должна быть  более 1%. В типичном случае  – от 1% до 10% продаж на рынке   в течение года. Ни  одна  из  фирм  не  имеет  решающих  преимуществ  перед другими.

- Продавцы на  рынке не  считаются с реакцией  своих соперников,  когда выбирают, какую установить цену или сколько производить.  Это следствие того, что количество продавцов большое и решение одного  из  них мало влияет на положение других.

 - На рынке есть условия для свободного  входа и выхода.  Свободно  могут прийти новые фирмы, однако уже существующие фирмы  имеют  преимущество и вновь приходящие будут испытывать трудности, так как завоевать  репутацию новой торговой марке или новым услугам нелегко.

 

2. Определение цены и объема производства:

Из выше перечисленного следует, что монополистическая конкуренция похожа на монополию, так как отдельные фирмы могут контролировать цену, однако она же похожа на совершенную конкуренцию, так как каждый товар продается многими фирмами и на рынке существует свободный вход и выход.

а)   Кривая спроса на продукцию монополистически конкурентной фирмы.

Поскольку каждый конкурент  продает отличную от всех других разновидность определенного блага, то он выступает как монополист по отношению к своей группе постоянных покупателей. Поэтому кривая спроса имеет отрицательный

наклон, и он сам определяет объем своего предложения и цену. Но поскольку продукция, производимая монополистическими конкурентами, легко взаимозаменяема, то спрос на продукцию отдельного конкурента зависит не

только от цены на его  продукцию, но и от цен на продукцию  других конкурентов.

б)   Краткосрочный  период. Прибыли и убытки.

В краткосрочном  периоде  фирма  будет  максимизировать  свои  прибыли  (или минимизировать   убытки), производя объем продукции, обозначенный пересечением кривых предельных издержек и предельной выручки.

г)   Монополистически конкуренция и эффективность.

Монополистически  конкурентная   фирма, с точки зрения экономической эффективности, больше походит на монополиста. Так же как и  для  монополиста для нее не выполняется тройное равенство. Однако конкуренция  вносит  свои  коррективы.  Если   монополист   может   получать долгосрочную  прибыль,  то  у   монополистического   конкурента,   как   уже отмечалось выше, дела обстоят по-другому.

 

Из-за несовпадения точки  долгосрочного равновесия с точкой минимума  средних затрат вытекает следующее:

.   структура   монополистической   конкуренции   заставляет    покупателей переплачивать за товар. Плата  за  дифференциацию  товара  равна  разнице между   равновесной   ценой,   устанавливаемой   при    монополистической

   конкуренции, и  ценой при совершенной конкуренции;

. при монополистической   конкуренции  устанавливается  объем  меньший, чем объем производства при совершенной конкуренции;

. тат как в точке  долгосрочного  равновесия  цена  спроса  выше  предельных затрат  фирмы, то найдутся покупатели, которые согласились бы заплатить  за дополнительную единицу продукции  товара  больше,  чем были  бы  затраты фирмы. С точки зрения покупателей,  отрасль  недоиспользует  ресурсы  для производства  нужного  им  товара.  Однако  увеличение  выпуска  сократи прибыли фирмы, поэтому они не будут этого делать.

 

 Таким образом, чем выше степень дифференциация товара, тем более несовершенна конкуренция на рынке и тем значительнее отклонение используемых мощностей, объемов производства и цен от наиболее эффективных. И тем более монополистический конкурент похож на монополиста. И наоборот, чем больше степень взаимозаменяемости продукции

тем более монополистический  конкурент похож на совершенного конкурента. Но

в любом случае, при  рассмотрении монополистической конкуренции, речь идет о

неэффективной экономике.

 Фирма данного типа имеет отрицательный наклон кривой спроса. При монополистической конкуренции объем выпуска устанавливается на уровне максимизации прибыли (предельная выручка равна предельным издержкам: ). Однако, при принятии решения об установлении цены на продукцию или услугу, монополистический конкурент поступает подобно монополисту: цена за товар выставляется на максимально возможном уровне, то есть на уровне кривой спроса на продукцию.

 

 

 

 

Абстрактная модель монополистической конкуренции  в долгосрочном периоде

 

Так же, как и на рынке совершенной  конкуренции, фирма монополистической  конкуренции опирается на величину средних общих издержек ( ), решая, оставаться ли ей в отрасли или уйти с рынка. Таким образом, если фирма постоянно терпит убытки, это означает, что средние общие затраты на производство превышают установленную цену за единицу товара, то она покинет рынок в долгосрочном периоде. Следует отметить, что поскольку монополистический конкурент динамичен в принятии решений, он не способен эффективно распределить ресурсы, что ведет к неэффективности такой фирмы в долгосрочном периоде; на рынке монополистической конкуренции практически невозможно иметь положительную прибыль в долгосрочной перспективе.

 

 

Олигополия - это рыночная структура, большая часть производства и продаж которой осуществляется небольшим числом сравнительно крупных предприятий. Иногда ее еще определяют как "рынок немногих" или "конкуренцию немногих". Остановимся на наиболее значимых характеристиках:  
Небольшое количество фирм в отрасли 
Господство в отрасли нескольких, относительно (а иногда, и абсолютно) крупных предприятий — характерный признак олигопольного рынка. Крупный размер подавляющей части предприятий-олигополистов — следствие их немногочисленности на рынке. Как правило, от 2-3 до 10-15 компаний удовлетворяют подавляющую часть рыночного спроса. 
Принципиальным следствием небольшого количества фирм на рынке являются их особые взаимоотношения, проявляющиеся в тесной взаимозависимости и остром соперничестве между предприятиями. В отличие от совершенной конкуренции или чистой монополии при олигополии деятельность любой из фирм вызывает обязательную ответную реакцию со стороны конкурентов. Подобная взаимозависимость действий и поведения немногочисленных фирм является ключевой характеристикой олигополии и распространяется на все сферы конкуренции: цену, объем продаж, долю рынка, инвестиционную и инновационную деятельности, стратегию стимулирования сбыта, послепродажные услуги и т.д. 
Однородность или дифференцированность продукта 
Тип производимого олигополией продукта может быть как однородным, так и диверсифицированным.

• Если потребители не имеют особых предпочтений к какой-либо фирменной марке, если все товары отрасли являются совершенными заменителями, то отрасль называется чистой, или однородной олигополией. Наиболее типичными примерами практически однородной продукции выступают цемент, сталь, алюминий, медь, свинец, газетная бумага, вискоза.
• Если товары имеют торговую марку и не являются совершенными заменителями (причем разница между товарами может быть как реальной (по техническим характеристикам, дизайну, качеству изготовления, предоставляемым услугам), так и мнимой (фирменная марка, упаковка, реклама), то продукция считается дифференцированной, а отрасль называется дифференцированной олигополией. Примерами могут служить рынки автомобилей, компьютеров, телевизоров, сигарет, зубной пасты, безалкогольных напитков, пива.

Степень влияния  на рыночные цены 
Степень влияния фирмы на рыночные цены, или ее монопольная власть высока, хотя и не в такой мере, как при чистой монополии. Рыночная власть определяется относительным превышением рыночной цены фирмы ее предельных издержек (при совершенной конкуренции Р=МС), или 
L=(P-MC)/P. 
Количественное значение данного коэффициента (коэффициента Лернера) для олигопольного рынка больше, чем при совершенной и монополистической конкуренции, но меньше, чем при чистой монополии, т.е. колеблется в пределах 0.  
Барьеры 
Вход на рынок для новых фирм труден, но возможен. 
При рассмотрении данной характеристики необходимо различать уже сложившиеся, медленно растущие рынки и рынки молодые, динамично развивающиеся.

• Для медленно растущих олигопольных рынков характерны очень высокие барьеры. Как правило, это отрасли со сложной технологией, крупным оборудованием, высокими размерами минимально эффективного производства, значительными затратами на стимулирование сбыта. Для этих отраслей характерен положительный эффект масштаба производства, благодаря которому минимальные средние издержки (min АТС) достигаются лишь при очень большом объеме выпуска. Кроме того, внедрение на рынок, где господствуют известные всем марки, неизбежно ведет к высоким первоначальным капиталовложениям. Вход на такие рынки могут себе позволить лишь крупные конкурентоспособные фирмы, располагающие необходимыми финансовыми и организационными ресурсами.
• Для молодых развивающихся олигопольных рынков возможно появление новых фирм, поскольку спрос расширяется достаточно быстро, и увеличение предложения не оказывает понижающего воздействия на цены.

Для достижения взаимоприемлемых цен олигополисты используют:

• тайные соглашения;
• молчаливое соглашение, или сознательный параллелизм (в том числе в форме ценового лидерства);
• передачу информации о ценах через средства массовой информации и т.д.

Вместе с тем на олигополистическом рынке существует целый ряд факторов, препятствующих координации цен на монополистически высоком уровне. 
Факторы, препятствующие ценовой координации:

• вход на рынок новых фирм, игнорирующих текущие обычаи и практику и разрушающих сложившиеся отношения между продавцами и покупателями;
• нестабильность отраслевого спроса;
• технические нововведения, изменяющие издержки отдельных фирм;
• изменение долей рынка, которыми владеют отдельные фирмы;
• крайняя дифференциация продукции;
• частое изменение продукции;
• появление новых отраслей, в которых фирмам некогда приспосабливаться к поведению конкурентов и т.д.

Неценовая конкуренция

Жесткость цен в условиях олигополии заставляет фирмы делать основной упор на неценовую конкуренцию. Даже имея преимущества по издержкам, олигополисты не стремятся использовать понижение цен для привлечения новых покупателей. 
Во-первых, снижение цены у одной из фирм может вызвать ответную реакцию у своих конкурентов. 
Во-вторых, неценовые преимущества фирмы труднее скопировать, они имеют более длительный эффект. 
К наиболее часто используемым формам неценовой конкуренции относят:

• усиление дифференциации продукции;
• рост качества обслуживания покупателей;
• качество и технические характеристики самого изделия;
• условия кредита;
• стиль и дизайн;
• долговременность использования и срок гарантии;
• реклама и стимулирование сбыта;
• расширение номенклатуры продукции.

Ценовая политика 
Ценовая политика компании — олигополиста играет огромную роль в ее жизни. Как правило, фирме не выгодно повышать цены на свои товары и услуги, поскольку велика вероятность того, что другие фирмы не последуют за первой, и потребители «перейдут» к компании-сопернику. Если же фирма понижает цены на свою продукцию, то, чтобы не потерять клиентов, конкуренты обычно следуют за понизившей цены компанией, также снижая цены на предлагаемые ими товары: происходит «гонка за лидером». Таким образом, между олигополистами нередко случаются так называемые ценовые войны, в которых фирмы устанавливают на свою продукцию цену, не большую чем у конкурента-лидера. Ценовые войны нередко бывают губительны для компаний, особенно для тех, которые соревнуются с более влиятельными и крупными фирмами.

Сотрудничество с другими фирмами

Некоторые олигополисты действуют согласно принципу «не имей ста рублей, а имей сто друзей». Таким образом, фирмы вступают в сотрудничества с конкурентами, такие как альянсы, слияния, тайные сговоры, картели. Например, олигополист по авиаперевозкам, «Аэрофлот» в 2006 году вступил в альянс «Sky Team» с другими мировыми авиакомпаниями^[1], страны — нефтедобывающие державы объединились в ОПЕК, часто признаваемую как картель. Примером слияния двух компаний можно назвать объединение авиакомпаний «Air France» и «KLM»^[2]. Объединившись, фирмы становятся мощнее на рынке, что позволяет им увеличить выпуск продукции, свободнее изменять цены на свои товары и максимизировать свою прибыль.

Итак, на данный момент не сложилось единой точки зрения об эффективности такой рыночной структуры, как олигополия, поскольку можно выделить как положительные, так и отрицательные последствия функционирования данной рыночной структуры.