Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Ноября 2011 в 16:11, шпаргалка
Работа содержит ответы на ГОСы по специальности "Связи с общественностью".
Метод фокус-групп. Мертон и Лазерсфельд. Ноябрь 1941. для оценки эффективности РВ. От 6 – 8 человек.
Мифологизация – использование имен с устоявшимся общепризнанным содержанием для обозначения предметов, которые этим содержанием не обладают.
Опинион-лидер – люди, которые являются неформальными лидерами, но могут влиять на формирование общественного мнения.
Партийная СС – это совокупность всех значимых партий, полит объединений, движений, а также их взаимодействие. Это отражение политических отношений, интересов и споров.
Партийный список – это список, который составляется в ранжированном порядке и утверждается партией с тем, чтобы после голосования было выделено определенное количество мест в парламенте и соответственно те, кто первые в списке – депутаты.
Пассионарность – истинное увлечение, вовлеченность в процесс служения. (Пассионарии – врачи, кот ставили на себе опыта, люди кот шли на костер ради своих убеждений.)
Пиетет – глубокое уважение, почтительное отношение к кому-либо.
Патернализм – стратегия льготных и благотворительных мероприятий по отношению к занятым в фирме сотрудникам.
Позиционирование политического лидера – выделение конкретного полит лидера из полит среды через акцентирование внимания электората на отличительныз позитивных свойствах политика.
Политика – это организационная и регулятивная контрольная сфера общества, играющая наряду с экономической, идеологической, правовой, культурной основную роль функционирования об-ва.
Политика представляет собой сферу деят-ти, связанную с отношениями между классами и др соу группами, ядром кот является проблема завоевания, удержания, и использования власти, участие в делах гос-ва, опредедление форм, задач, содержание его деятельности.
Политическая мобильность – это изменение индивидом \ группой места в полит структуре об-ва. Это любое изменение полит положения людей. Вертикальная (восходящая, нисходящая), горизонтальная.
Полит сфера – это элемент срелы в кот сущ полит СС. В ней реализуются общие и процессуальные интересы и функции политики.
Политическая партия – это организованная группа, общность интересов и ставящая своей целью их реализацию путем завоевания политической власти.
1.по
признакам соц опоры. А) полит
партия отд классов. Б) отд
слоев и групп. В) нескольких
классов и групп. 2. по идеологическому
облику. А) идейно-политические. Б)прагматические
(цель: победа на выборах). 3.По
принципу организации. А)
Функции партий: выработка полит курса, представление соц интересов. Борьба за гос власть и участие в ее осуществлении. Формирование общественного мнения.
Полит портрет – это публичный образ полит лидера, включающий в себя актуальные и достаточные для представления о нем сведения.
Праймери – это собрание сторонников партии \ полит кандидата, проводимое в период избирательной кампании. В США – предвыборное собрание избирателей одной партии.
Пропаганда – это распространение полит, философских, научных и др идей в об-ве для достижения заранее сформулированной цели.
Политическая
\ идеологическая пропаганда проводится
с целью формирования у масс определенного
мировоззрения. Белая – ее источники
устанавливаются легко. Инфа более
\ менее соответствует
Пропонент – это активная сторона в споре, которая первично выдвигает тезис.
Профанация – это искажение \ извращение \ опошление \ осквернение.
Рабат – мероприятие, кот ставит перед собой задачу созданя широкой известности ч-либо. Это неличные формы коммуникации, осуществляющиеся через платную форму распространения инфы.
Ригидность – это не способность корректировать программу деят-ти в соответствии с требованиями ситуации \ не гибкость.
Полит Реклама – форма полит коммуникации в условиях выборов, адресное воздействие на электоральное поведение в лаконичной, оригинальной и легко запоминающейся форме. Это распространение инфы с целью обретения властных полномочий к-либо полит фактором.
Синекура – хорошо оплачиваемая должность, не требующая особого труда.
Суррогат спикер – люди которые пользуются опредедленным авторитетом на анф рынке и кот привлекают для обсуждения активной проблемы вместо первых лиц.
Факсимиле – это точно воспроизведенная подпись.
Фацинация – то спец организ вербальное воздействие, предназначенное для уменьшения потерь при восприятии сообщения реципиентами за счет чего повышается возможность ее воздействия на их поведение.
Физиогномика – это учение о наличии связи между внешним обликом ч-ка и его принадлежностью к опред типу личности.
Фраппировать – неприятно поражать.
Фрондировать – выражать недовольство по личностным не принципиальным мотивам.
Харизма – личное обаяние.
Эгометоризм – уравнительное распределение всех ресурсов и благ.
Эклиптика – спор, кот имеет своей целью достижение истины, используя корректные и некорректные приемы.
Экспозиция – краткое изложение содержания документа, краткое сообщение по вопросам текущей политики.
Электорт – круг лиц, обычно граждан гос-ва, кот обладают правом голоса на выборах.
Эристика.
– это иск-во вести спор и полемику.
Типология по Гавре. (так, на всякий случай)
ПР –
кампания - это сложный комплексный феномен,
выступающий как элементом ПР – организации,
так и одним из видов соц коммуникативных
технологий.
1. По критерию предметной направленности.
1.1 Политическая.
Кампания по созданию и продвижению имиджа политического лидера \ полит партии в ходе выборов.
По поддержанию имиджа выбранного политика.
По ПР – поддержке и продвижению конкретного ПР-проекта (федерального, регионального масштаба).
По продвижению имиджа гос-ва на международной арене.
1.2. Экономическая
ПР – проекты, направленные на завоевание новых рынков и сегментов потребителей.
создание новых и поддержание старых брендов.
Ребрендинг (корректировка бренда с учетом специфики гос-ва)
ПР – обеспечение крупных бизнес проектов (слияние, рекструктуризация крупных монополий.)
Обеспечение репутационного менеджмента субъектов рынка.
1.3. Социальная сфера.
ПР –
проекты связанные с
Связанные с решением соц проблем (федерального \ регионального масштаба).
Направленные на фандрайзинг (сбор ср-в) и поиск спонсоров для объетов соц сферы.
1.4. Рекреационно-развлекательная.
По поддержанию
и продвижению крупных
По поиску спонсоров для учреждений культ иск-ва.
ПР – обеспечение спортивных мероприятий.
Создание брендов в сфере шоу-бизнеса.
2.По масштабу ПР-кампании
2.1 Локальные
2.2 Региональные
2.3 Межрегиональные (округа, эк районы)
2.4 Национальные, федеральные
2.5 Транснациональные
3. По длительности
3.1 Краткосрочные (до 1 месяца)
3.2 Среднесрочные (от 1-3 мес)
3.3 Долгосрочные (3 мес – 1 год)
3.4 Сверхдолгосрочные (свыше 1 года)
3.5 Стратегические ( свыше 5 лет)
4. По базисному субъекту ПР.
4.1 На рост паблицитного капитала (репутация, авторитет) организации \ отдельной личности.
4.2 Организационные
и личностно-ориентированные, возможен
смешанный вариант.
5.По
типу технологического
5.1. Выполняемые собственными силами. Автономные ПР – кампании.
5.2. Не автономные.
5.3. Смешанный не автономный вариант.
6. По характеру целевой общественности (для кого делается).
6.1.Внешняя. На аудиторию вне организации.
6.2.Внутренняя
7. По функциональному типу целевой общественности.
7.1.Монообъектная. Один тип мышления (на потребителей \ на поставщиков)
7.2.Полиобъектные
8. По характеру оптимизации ПР – деятельности.
8.1.Ресурсооптимизированные
8.2.Эффектнооптимизированные.
9. Критерий изображения стратегии и реализация ПР – операций.
9.1.Высокоинтенсивные (жесткие). Реализуемая в короткий срок с помощью технологий высокой интенсивности. (Массированное инф воздействие по различным каналам)
9.2.Низкоинтенсивные (мягкие)
10. По типу использования базовой модели.
10.1. Односторонние \ двусторонние (наличие обратной связи)
10.2. Симметричные
и ассиметричные (Модель
11. По стратегической цели.
11.1. На информирование общ-ти. Повышение уровня знаний, рост осознания возможных последствий, знание альтернативы \ доступной помощи, возрастание понимания важности той \ иной идеи.
11.2. На убеждение общественности. Создание новых стереотипов отношения \ поведения. Изменение
11.3. Изменение поведения общ-ти.
12. По характеру решаемой технологической ПР-задачи.
12.1. На позиционирование.
12.2. на возвышение имиджа
12.3. на анти рекламу конкурентов
12.4. на отстройку от конкурентов
12.5. контр реклама
12.6. Комбинированные
12.7. Комплексные
(если решаются все задачи)
4 модели Грюнинга
1. Печатной
агитации или популяризации. (истор
и это1 модель ПР. 19 век) «манипуляции»,
«пропаганды», «паблисити») через
СМИ. Цель ПР –