Шпаргалка по "Связи с общественностью"

По  материалам Альманаха "Лаборатория  рекламы, маркетинга и public relations)  

29.                       пресс-релизы.

Пресс-релиз- основной информационный жанр ЗК текста, содержащий предназначенную для  прессы актуальную оперативную информацию о событии, касающегося базисного  субъекта PR/

Информация , содержащаяся в пресс-релизе

- новое  событие, продукт, услуга

-публичные  выступления в СМИ ведущих  специалистов кампании ее руководстве.

Функциональное  значение пресс-релиза парадокс актуальной новости. Пресс-релиз дает параметры  отображаемого явления . пресс-релиз  содержит в себе ограниченную систему  фактов, характеризующиеся единством  времени, места проблемы.

Пресс-релиз  оформляется на бланке с логотипом  организации, в правом верхнем углу имя, телефон факс, наименование организации. Потом указываются сроки распространения, дата, немедленное распространение)

Текст пресс-релиза печатается на 1 страничном листе через 2 интервала с большими полями 3-5 символов.

Заголовок релиза должен отражать суть новостного события. Первый Лид- абзац содержит основную информацию, новостной повод, это ответы на вопросы кто? Что? Когда ? где?. Лид должен содержать одну новостную мысль, определяющую данное новостное событие. Текст релиза строится по принципу перевернутой пирамиды, каждый последующий абзац содержит менее важную информацию. 2 разновидности  пресс-релиза.

Пресс-релиз  анонс(объявление, сообщение)

Короткое  сообщение о предстоящих событиях с приглашением журналистов. Функция- привлечение внимания СМИ к происходящему.

В новостном  релизе ставится задача донести до широкой аудитории важную новость. Могут распространяться в ходе пресс-конференции  и после новостного события. В  основе лежит фактологическая информация, устанавливающая реальность существования  каких- либо явлений в настоящем.   

Правила оформления

1. фирменный бланк
2. правый верхний угол – ФИО, телефон ответственного за контакты
3. наад заголовком, в левом углу «для немедленного распространения/ сроки»
4. краткий заголовок
5. дата и место отправки
6. по принципу Лида – первый абзац, 2-ой – 1-2 цитаты.
7. через 2-ой интервал, большие поля.
8. в конце ###
9. без ошибок и очепяток

 

 

Сроки рассылки пресс-релизов:

- на  РВ – за 3 дня до события

- на  ТВ – за 4 дня

- ежедневки  – 7-10 дней

- еженедельники  – 2-3 недели

-ежемесячники  – 6-8 недель.    
 
 

30.                       технология построения имиджа. Средства, понятие.

Имидж- образ организациив представлении  групп общественности.

Основные  средства имиджеологии

1. позицоионирование. Пришло в pr из маркетинга. Для того, чтобы предоставить товар, его надо спозиционировать., те перевсти с языка производителя на язык покупателя.

позиционирование- помещение объекта в благоприятную  для него информационную среду и  показание тех характеристик, в  которых заинтересован потребитель. Позиционирование проходит 3 уровня:

отбор нужной информации

уход  от ненужных характеристик

создание  сообщения на доступном для каналов  коммуникации языке.

2. мифотворчество.

миф- транслированная в коллективнрое  сознание совокупность рассказов-историй  из жизни носителя, показывющая почему содержаниеего репутации не может  быть иным

в мифологизации  речь идет не столько о сознании новых сообщений, сколько о подключению  уже имеущемся в массовом сознании представлениям.

Примерами мифов могут служить  семейные мифы о мучинике защитнике и женщине –хранительнице очага.

3. манипулирование –способ ком-ого воздействия , суть его заключается в переносе внимания с одного объекта на другой. Два уровня манипуляции.

-явный  уровень воздействия(публично декламируемые  намерения)

- скрытый  уровень воздействия (истинные  намерения)

4. Эмоционализация  – эмоции лучше запоминаются  и воспринимаются, поэтому сообщение,  несущее эмоциональную информацию  более эффективно

Пути  введения эмоций в сообщение

-конкретизация,  сопереживание, заимствование чужих  эмоций

5Вербанизация. Для носителя имджа важно уметь  ярко и образно опысывать ситуации, с чувством говорить. Лозунги  являются частью любой избирательной  компании (земля крестьянам).

6 . Визуализация- важная особенность имиджелогии-  воздействие по нескольким каналам.  Визуальный канал- самый важный (символы государства носят визуальный  характер( герб, флаг)  

31.                       язык и стиль рекламных обращений. Языковые и стилистические недостатки рекламных текстов.

Составляющие  рекламного текста.

1. Синтактика. Отношение одного знака к другому. Рекламный текс имеет жесткую последовательность элементов. AIDA. Attention – ключевая фраза, заголовок, не более 5 слов. Interest – сообщение о свойствах т\у не известных клиенту (2-3 предложения). Desire – желание – цель вызвать желание покупателя обладать т\у (слоган, символ). Action – финал рекламного текста, одна фраза, как правило.
2. Семантика. Рекламные тексты относятся к эмотивному типу высказываний, то есть сообщения, обращенные к чувствам клиента, должны быть ориентированы на ценности, близкие к целевой аудитории и создавать своеобразный рекламный образ.
3. Прагматика. Реклама должна демонстрировать способность делать потребителя свободным в выборе = рекламное обращение использует ср-ва, кот соответствуют опред мишеням

 

 

Стилевые  приемы:

1. использование вопросительных слов
2. скрытых команд
3. «до» и «после»
4. прием «доброго» слова
5. эффективных связок
6. запретов (слова с отрицательной семантикой, абстрактные понятия низзя)

32.                       пресс-кит

Пресс-кит(медиа- кит) это пакет информационных материалов, имеющий определенный интерес для  прессы, состоящий из разножанровых  текстов, объединенных одним новостным  поводом. Пресс-кит- это пакет, в котором  может быть представлены материалы  рекламного характера, журнального  и pr тексты.

Пресс-кит  содержит пресс-релиз, бэкграундер , фотографии, иногда дополняются факт-листом, листом вопросов-ответов, рекламными материалами.

Пресс-кит  –это папка с 2 отделениями. Титул  «обложка» кита содержит логотип  организации. В правом отделении  кита помещается всю важная информация и фото. В левом материалы справочного, рекламного характера.

Буклет  частый компонент пресс-кита, представляющий как новостные события в жизни  фирмы, так и посвященный выпуску  нового товара. Даже « чистый» рекламный  кит содержит pr –тексты- в виде факт-листов с соответствующей этапу жанрут тематикой. Количество материалов их состав зависят от характрера новостного события ( расширение производства, представление нового товара) . условий распространений пресс-кита (во время пресс-конференции или во время проведения самого новостного события)   

33.                       композиционно-графические приемы рекламы.

1. результата: зримо показывается результат  для клиента фирмой (ТВ показывает  товар в действии, в газете  товар с фирменным знаком)

2. изменения  точки зрения( постановка средствами  графики театральном мире. и новой  позиции клиента. Клиент подставляется  в позицию хозяина. Клиента  ставят в позицию подключения  к уже начатому, продолжающемуся  действию. Изображение активного,  пробуждающегося героя, к которому  хочется присоединиться.

Результат показан на фоне формированием у  клиента соответствующего настроения

Графический способ.

Взаимодействие  всех элементов рекламного сообщения (заголовка, текста,Ю ресунков, фото, графические элементы.

Типовые элементы в рекламном сообщение.

Просто  информация без эмоционально-смыслового ударения.

Слоган, рекламный призыв в начале , побуждение к действию в конце)

К слогану  в начале и побуждению в конце  сообщения добавляются  1-2 дополнительных довода.

1. сильный  довод затесняет другой( ошибка  в рекламном сообщении)

Композиция  разнесена во времени, когда первая часть рекламного сообщения создает  какую-то загадку, а вторая ответ, связанный  с рекламным товаром

Композиция  распределена в пространстве и во времени, в нужный момент они соединяются  в рекламном обращении   
 

34.                       характеристика четырех уровней СО. Модель Грюнига.

1. модель  печатной агитации. Эта модель  представляет собой исторически  первую модель PR. Цель которой пропагандировать организацию, ее товар и услуги всеми способами. ( пример рекламы событий в спортивном и Преобладает реклама товаров в маркетинговых целях. В эту деятельность включены односторонняя коммуникация с целью помочь организации контролировать своих работников и влиять на них. Полная правда говорится не всегда

2. модель  информационного общества. Используется  правительственными сторонами, некоммерческими  организациями.PR специалисты в этих организациях служат в качестве окредитованных журналистов, они пытаются представить интересыкак организации, так и сотрудников.

3. двусторонняя  ассиметричная модель. Модель служит  организации. Она использует PR, Чтобы убедить людей принять точку зрения организации. Используется в манипулятивных целях, те , чтобы выявить как относятся сотрудники к организации и как можно изменить это отношение. Эту модель используют бизнес-структуры на рынке высокой конкуренции.

4. Двусторонняя  симметричная модель.

Организация пытается достичь такого соглашения с сотрудниками, кот было бы приемлемо  для всех.

Цель PR – установить взаимопонимание между руководством организации и всеми, на кого оно может воздействовать.  

35.                       избирательная кампания, стратегия тактика соц обеспечение.

ПР –  кампания в сфере политики.

Этапы:

1. принятие решения об участии в выборах и оценка ситуации. Заручиться поддержкой окружающих, результаты предыдущих выборов,
2. формирование и планирование. Сбор команды, планирование и составление графика работы.
3. выдвижение. Изучить законы о выборах. Сбор подписей, изыскание средств.
4. регистрация. Сведения о кандидате, подача заявки в халявное рекламное время на ТВ.
5. Агитация. Прекращается в 00.00 за сутки до голосования
6. выборы. Оценка ситуации. Демографическая информация, геоинфа (карта избирательного округа), инфа об организациях, влиятельных лицах округа.
7. анализ результатов
8. сдача финансового отчета