Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Марта 2012 в 08:40, курсовая работа
Метод ціноутворення, що орієнтується на рівень поточних цін, досить поширений. Він створює атмосферу справедливого підходу до встановлення ціни в цілому по галузі. А це дає змогу підприємствам отримувати певну норму прибутку, що всіх влаштовує.
Підприємство в процесі реалізації продукції, орієнтуючись тільки на співвідношення між витратами та ціною, обмежує свої можливості маневрувати різними маркетинговими засобами. Значною мірою також ускладнюється процес просування нових видів продукції на ринок. Тобто, орієнтація переважно на таку ціну зменшує активність реагування підприємства на ринкові зміни в умовах його маркетингової діяльності.
Вступ.................................................................................................................................4
1. Маркетингова цінова політика підприємства
1.1. Сутність маркетингової цінової політики..............................................6
1.2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.............................................9
1.3. Управління цінами підприємства..........................................................12
1.4. Методи маркетингового ціноутворення...............................................16
Висновки за розділом 1...........................................................................18
2. Аналіз ринкової діяльності підприємства
2.1. Загальна характеристика і ТЕП підприємства......................................19
2.2. Конкуренція на ринку та конкурентні можливості підприємства…..22
2.3. SWOT-аналіз підприємства і продукції................................................23
2.4. Аналіз цінової політики підприємства..................................................24
2.5. Аналіз цін споживання товарів..............................................................26
Висновки за розділом 2………………………………………………...28
3. Формування маркетингової цінової політики підприємства
3.1. Визначення цілей цінової політики.......................................................29
3.2. Вибір методу ціноутворення..................................................................32
3.3. Формування відпускної ціни..................................................................34
3.4. Система цінових знижок на товари.......................................................36
3.5. Умови оплати за товари..........................................................................39
3.6. Управління цінами..................................................................................43 Висновки за розділом 3.....................................................................................................46
Загальні висновки..........................................................................................................48
Список використаної літератури..................................................................................51
2. Павленко А.Ф., Вовчак А.В. Маркетинг. Підручник. –К.: КНЕУ, 2003. -246с.
3. Загородній А.Г., Вознюк Г.Л., Смовженко Т.С. Фінансовий словник – К.: Т-во «Знання», КОО, 2000. – 587с
4. Войчак А.В. Маркетинговий менеджмент: Підручн.– К.:КНЕУ, 1998.–268с.
5. Гаркавенко С.С. Маркетинг: Підручн.для вузів.– К.: Лібра, 1998.–384с.
6. Котлер Ф., АрмстронгГ., Сондерс Д., Вонг В. Основи маркетинга: Пер з англ.. 2-європ. Ізд. – М.: СПб: К.: Видавничий дім “Вільямс”,2003.-944с.
7. Герасимчук В.Г. Стратегічне управління підприємством: Графічне моделювання: Навч.посібник.– К.:КНЕУ,2000.–360с.
8. Корінєв В.Л. Цінова політика підприємства: монографія.–К.:КНЕУ, 2001.–257с.
9. Корінєв В.Л. Стратегічний і тактичний підходи при формуванні цінової політики підприємства//Сіверянський літопис.– 2000.–№4.– с.259-264.
10. Бланк И.А. Управление прибылью.–К.: Ника-Центр, 1998.–544с.
11. П(с)БО 16 «Витрати»// Бухгалтерський облік і аудит.–2000.–№2.–с.3-7
12. Про внесення змін до ЗУ «Про ціни і ціноутворення»: ЗУ від 5 березня 1998р. №184/98-ВР//Відомості ВРУ.– 1998.– №33.–с.225
1. Бєлявцев М. І. Маркетингова цінова політика : Навчальний посібник/ М. І. Бєлявцев, І. В. Петенко, І. В. Прозорова; М-во освіти і науки України, ДНУ. -К.: Центр навчальної літератури, 2005. -330 с.
2. Буряк П. Маркетинг : Навчальний посібник/ Петро Буряк, Борис Карпінський, Яніна Карпова,; М-во освіти і науки України, Львівська держ. фінансова акад.. -К.: ВД "Професіонал, 2005. -318 с.
3. Гаркавенко С. Маркетинг : Навч. посіб. для студ. вузів/ Світлана Степанівна Гаркавенко,; Ред. С.Г.Бронштейн; Міжнарод. Фонд "Відродження", Програма "Трансформація гуманітарної освіти в Україні". -К.: Лібра, 1999. -378 с.
4. Герасимчук В.Маркетинг : Теорія і практика: Навч.посібник для студ. вузів / Василь Герасимчук,; Ред. П.М.Гвоздецький. -К.: Вища школа, 2004. -326 с.
5. Дайновський Ю. Маркетингові прийоми : Навч. посібник для студ. екон. спец./ Юрій Анатолійович. Дайновський,; Юрій Дайновський. -К.: А.С.К., 2001. -110с.
6. Кардаш В. Маркетингова товарна політика : Навч. посіб./ Віктор Кардаш,; М-во освіти України. Київський нац. економ. ун-т. -К.: КНЕУ, 2002. -155 с.
7. Кардаш В.Товарна інноваційна політика: Підручник/ Віктор Кардаш, Ірина Павленко, Олександр Шафалюк,; М-во освіти і науки України, Київ. нац. економ. ун-т. -К.: КНЕУ, 2002. -265 с.
8. Маркетинг: принципи та функції : Навч. посібник для студ. вузів/ Ред. О.М. Азарян; М-во освіти і науки України , Донецький держ. ун-т економіки і торгівлі ім. М.І.Туган-Барановського. -3-є вид., перероб. і доп.. -Х.: НВФ "Студцентр", 2002. -319 с.
9. Маркетинг у прикладах і завданнях: Навч. посібник / За ред. С. М. Ілляшенка. -Суми: Університетська книга, 2006. -399 с.:
10. Прауде В. Маркетинг : Навч.посібник для студ. вузів / В.Р.Прауде, О.Б.Білий; Ред. В.В.Півень. -К.: Вища школа, 2004. -255 с.
11. Щербань В. Маркетинг: Навчальний посібник/ Володимир Щербань,; М-во освіти і науки України, Черкаська академія менеджменту. -К.: Центр навчальної літератури, 2006. -202 с.
51
Информация о работе Формування маркетингової цінової політики підприємства