Формування маркетингової цінової політики підприємства

Метод ціноутворення, що орієнтується на рівень поточних цін, досить поширений. Він створює атмосферу справедливого підходу до встановлення ціни в цілому по галузі. А це дає змогу підприємствам отримувати певну норму прибутку, що всіх влаштовує.
Підприємство в процесі реалізації продукції, орієнтуючись тільки на співвідношення між витратами та ціною, обмежує свої можливості маневрувати різними маркетинговими засобами. Значною мірою також ускладнюється процес просування нових видів продукції на ринок. Тобто, орієнтація переважно на таку ціну зменшує активність реагування підприємства на ринкові зміни в умовах його маркетингової діяльності.

Вступ.................................................................................................................................4
1. Маркетингова цінова політика підприємства
1.1. Сутність маркетингової цінової політики..............................................6
1.2. Алгоритм маркетингового розрахунку цін.............................................9
1.3. Управління цінами підприємства..........................................................12
1.4. Методи маркетингового ціноутворення...............................................16
Висновки за розділом 1...........................................................................18
2. Аналіз ринкової діяльності підприємства
2.1. Загальна характеристика і ТЕП підприємства......................................19
2.2. Конкуренція на ринку та конкурентні можливості підприємства…..22
2.3. SWOT-аналіз підприємства і продукції................................................23
2.4. Аналіз цінової політики підприємства..................................................24
2.5. Аналіз цін споживання товарів..............................................................26
Висновки за розділом 2………………………………………………...28
3. Формування маркетингової цінової політики підприємства
3.1. Визначення цілей цінової політики.......................................................29
3.2. Вибір методу ціноутворення..................................................................32
3.3. Формування відпускної ціни..................................................................34
3.4. Система цінових знижок на товари.......................................................36
3.5. Умови оплати за товари..........................................................................39
3.6. Управління цінами..................................................................................43 Висновки за розділом 3.....................................................................................................46
Загальні висновки..........................................................................................................48
Список використаної літератури..................................................................................51