Далее имея  цену товаров, а также  расходы  связанные с потреблением,  необходимо вычислить  цену потребления (Ц_П), по формуле: 

Ц_П = Ц_Т +  Ц_Э, где

Ц_Т – цена товара; Ц_Э -  расходы, связанные с эксплуатацией.

     Как видно из таблицы,  цена потребления  корпусной мебели на  анализируемом  предприятии значительно ниже. Причем отклонения  в цене потребления  по видам корпусной мебели складывается  следующим образом: стенки 6000 рублей (31%); мебель для ванных комнат 4725 рублей (31,5%); компьютерные столы 2822 рубля (69,6 %); прихожие 2690 рублей (32,8%); офисные шкафы и столы 3579 рублей (32,5%). Как видно разница в цене потребления корпусной мебели между ООО «МК «САНТИ»» и ООО «Фирма «Риан»»  составляет около 30 %, исключение представляют собой компьютерные столы,  здесь разница в цене потребления достигает 69,6 %.

     Поведем оценку  экономических параметров  конкурентоспособности  корпусной  мебели  анализируемого предприятия  и  предприятии конкурента. Для этого сравним цены потребления  обоих предприятий.

     Э =

≤ 1, где

     Ц _ПА -  цена потребления анализируемого изделия

     Ц _{ПК  -} цена потребления товара конкурента

     Э _стенки = 20000/26200 = 0,76 < 1

     Э _{мебель для ванных комнат}= 15000/19725 = 0,76 < 1

     Э _{компьютерные столы} = 4050/6872= 0,59 < 1

     Э _{прихожие} = 8200/10890 = 0,75 < 1

     Э _{офисные шкафы и столы} = 11010/14589 = 0,75 < 1

     То  есть, можно сделать вывод о  том, что  по экономическим показателям  корпусная мебель, представленная в ООО «МК «САНТИ»» вполне конкурентоспособна.

     Далее необходимо провести  анализ конкурентоспособности  корпусной мебели по  маркетинговым  показателям. Для этого проводится   оценка уровня  нормативных параметров. Нормативные параметры  корпусной  мебели приведены в таблице  2.13.

     Таблица 2.13 Нормативные параметры для оценки  корпусной мебели

 

     Далее  необходимо рассчитать общий показатель  по нормативным параметрам (I _НП)¹⁰.

     I_НП =

     I_НП = 

= 1

     Так как все  частные показатели равны  единице, то  общий показатель по нормативным параметрам также равен  единице, следовательно, корпусная  мебель представленная в ООО «МК  «САНТИ»»  является вполне конкурентоспособной.

     Далее необходимо оценить консументные параметры. В количественном  отношении оценку производят по формуле¹¹:

     К_I =

Х 100 %, где

     К_I  -  частный консументный показатель по i –му параметру;

     Р_{н i}  - величина  i – го параметра анализируемого изделия;

     Р_{эi  -} величина i – го параметра эталонного изделия.

     Данные  для анализа представлены в таблице  2.14.

     Таблица 2.14. Данные для оценки консументных параметров корпусной мебели

   

     Пользуясь данными таблицы 2.14, рассчитаем  частные консументные  показатели по каждому признаку:

К _цена = 1,7

К _{качество фурнитуры} = 0,8

К _{внутрен. пов.} = 0,8

К _{бок. пов.} = 0,9

К _{внеш. вид} =1

     Далее рассчитывается общий показатель  по консументным параметрам.

     К_КП =

Х α_i , где

     α_i   - удельный вес i – го параметра из общего числа параметров (m);

     m – число параметров, по которым осуществляют оценку конкурентоспособности¹².

     К_КП = (1,7 +0,8+0,8+0,9+1) х 0,2 = 1,04

     Так как успех товара определяют все  факторы, необходимо рассчитать  интегральный показатель  уровня конкурентоспособности  корпусной мебели.

     К_ИН  = I _НП х

≥ 1, при К_ИН ≥ 1, изделие считается конкурентоспособным

     К _{ИН корпусной мебели} = 1 х (1,04 / 0,72) = 1,44 > 1

     Полученные  расчеты позволяют сделать вывод  о том, что корпусная мебель конкурентоспособна.

     Таким образом,  мебель,  реализуемая  ООО «МК «САНТИ»» конкурентоспособна, компания придерживается правильной ценовой и товарной политики.

     Предприятие ООО «МК «САНТИ»» может устранить свои слабые стороны путём увеличения своей производительности при помощи приобретения нового оборудования, проведения маркетинговых исследований потребностей и финансовых возможностей населения в целях определения сегмента потребителей, желающих приобрести качественную мебель по доступным ценам, а также проведения широкой рекламной кампании в целях обеспечения целевого обращения потребителей именно в компанию ООО «МК «САНТИ»».

     От  собственников предприятия ООО  «МК «САНТИ»» и управляющих им требуется пристальное внимание к качеству и конкурентоспособности продукции предприятия при проведении работы по повышению устойчивости его развития в данном периоде и в будущем.

     Для дальнейшего роста компании придется заняться поиском более узких  ниш, в которых она имеет конкурентное преимущество, и сконцентрироваться на достижении необходимых компетенций.  
 
 

3. Разработка проекта повышения конкурентоспособности мебельной компании на основе совершенствования производства

3.1. Анализ существующей технологии

 

     Производство  корпусной мебели из щитовых деталей  осуществляется в трех одноэтажных производственных корпусах и базируется на использовании импортного и отечественного оборудования.

     Технологическая схема производства корпусной мебели предусматривает:

     - раскрой необлицованных древесностружечных  плит на черновые заготовки  на станке с программным управлением ЦТМФ-1 (Россия);

     - дораскрой черновых кратных заготовок  из ДСтП, а также раскрой ДВП  на круглопильном станке с  торцовочной кареткой модели  Ц-6 (Россия);

     - раскрой синтетического шпона  с помощью гильотинных ножниц  НГ-30 (Россия);

     - пропитка декоративной бумаги на пропиточно-сушильной установке КУБ;

     - изготовление кромочного материала  на линии пропитки А 131 МБ  и линии лакирования кромочного  материала А 136 МБ;

     - облицовывание пластей в автоматизированном  комплексе-прессе АКДА-4938 (Россия);

     - обработка заготовок по формату  и облицовывание кромок на  линии «Канима» фирмы «Има-Дуранд»  (Канада);

     - облицовывание фигурных деталей  на станке КТД-51 фирмы Brandt (Германия);

     - сверление отверстий под шканты  и фурнитуру на сверлильных  станках СВП-2, ВФК-1, ВФК-2, ПС-251Э;

     - лакирование деталей на линии  лакирования «Лигнакон»;

     - проверка качества отдельных  деталей;

     - комплектация деталей на рабочем  месте;

     - установка фурнитуры;

     - сборка деталей;

     - упаковка готовых изделий;

     - транспортировка готовых изделий на склад или потребителю.

     В ходе анализа существующей технологии выявлены существенные недостатки следующих  технологических этапов:

     а) пропитка декоративной бумаги на пропиточно-сушильной  установке КУБ;

     б) облицовывание кромок на линии «Канима».

     Недостатки, выявленные на этапе пропитки синтетического шпона

     Для изготовления облицовочных материалов на ООО «МК «САНТИ» применяются декоративные пленки на основе бумаг, подлежащих пропитке смолами в процессе их изготовления.

     В мировой практике плёнки на основе бумаг, подлежащих пропитке, по объёму производства и применения составляют около 65% от общего объёма облицовочных материалов. По сравнению с натуральным шпоном, полимерными пленками, декоративными бумажно-слоистыми пластиками, они более универсальны по отношению к подложке, могут быть различной толщины, жесткости, эластичности, пропитываются различными смолами (карбамидными, меламиновыми, полиэфирными), их ассортимент способен в большей степени учитывать особенности технологий облицовывания и эксплуатационные требования, предъявляемые к облицованным поверхностям.

     Недостатком в технологии пропитки являются применяемые  пропиточные составы. Так, в настоящее  время применяется немодифицированный пропиточный состав на основе карбомидоформальдегидной смолы КФ-МТ-15, используемой как связующее в производстве древесностружечных плит.

     Листовые  пленки, получаемые пропиткой данным составом, относятся к типу С, обладают повышенной хрупкостью, используются для облицовывания лицевых и  внутренних поверхностей под отделку всех видов мебели нитроцеллюлозными лаками и эмалями. Отделка как лицевых, так и внутренних поверхностей приводит к значительному удорожанию продукции за счет увеличенного расхода лакокрасочного материала.

     В настоящее время разработаны  пропиточные модифицированные составы, включающие дополнительные модификаторы. Такие составы позволяют получать листовые пленки более высокого качества типа В и D. Пленки данных типов имеют высокое осмоление и используются для облицовывания внутренних поверхностей без отделки.

     Характеристика  листовых пленок и режимы их изготовления приведены в таблице 3.1.

     Таблица 3.1. – Характеристика листовых пленок и режимы их изготовления