Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2012 в 16:19, курсовая работа
ООО «Пальмира-Амур» учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
Введение 3
1. SWOT – анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39
Таблица 19
Комплекс маркетинга для женской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- оборона лидирующей позиции, увеличение доли рынка | |
Товар | Ассортимент | Стабилизация |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение упаковки | |
| Цена | Стабилизация |
Продвижение | Реклама | Активная рекламная поддержка в популярных журналах |
Распространение | Стимулирование сбыта | Сильный мультимедийный план |
Поддержка в магазинах | ||
Распространение информационно-образовательной литературы о качестве обуви | ||
Проведение семинарских занятий в летних лагерях отдыха | ||
Организация службы консультанта | ||
Таблица 20
Прогнозный ассортимент обуви ООО «Пальмира-Амур» на 2007 -2008 год
Ассортиментная группа | 2007 год, ед | 2008 год, ед | Отклонение (+;-) |
1.Женская обувь | 14 | 17 | +3 |
-туфли | 5 | 6 | +1 |
-сапоги | 3 | 4 | +1 |
-ботильоны | 1 | 1 | - |
-ботинки | 4 | 4 | - |
-сапожки | 1 | 2 | +1 |
2.Мужская обувь | 7 | 11 | +4 |
-полуботинки | 2 | 2 | - |
-сапоги | 2 | 3 | +1 |
-ботинки | 2 | 3 | +1 |
-сандалеты | - | 1 | +1 |
-туфли | 1 | 2 | +1 |
3. Детская обувь | 6 | 7 | +1 |
-сандалики | 1 | - | -1 |
-сапожки | - | 1 | +1 |
-ботинки | 1 | 1 | - |
-сапоги | 2 | 2 | - |
-полуботинки | 1 | 1 | - |
-туфли | 1 | 2 | +1 |
4. Молодежная обувь | 3 | 3 | - |
-туфли кроссовые | 3 | 3 | - |
Итого: |
|
|
|
Таблица 21
Прогнозные показатели продаж ООО «Пальмира-Амур» в 2007-2009 годах
Показатели | 2007г. | 2008 | % выполнения 2007 к 2008г. | 2009 | % выполнения 2008 к 2007г. | отклонения факт к плану 2008г. | |||
план | факт | план | факт | план | факт | ||||
Продолжение таблицы 21
1.Товарооборот, тыс. руб. | 12000 | 13600 | 30 000 | 33 000 | 242,6 | 6 0000 | 63 600 | 192,7 | 3600 |
2.Валовый доход, тыс. руб. | 1300 | 13691 | 2500 | 2949,6 | 21,5 | 5200 | 5389,6 | 182,7 | 189,6 |
3.Сумма издержек обращения, тыс. руб. | 1900 | 1785,5 | 3900 | 4126,3 | 231 | 8300 | 8427,2 | 204,2 | 127,2 |
4.Торговая надбавка средне- факт. % | 3000 | 3400 | 7500 | 8250 | 242,6 | 15000 | 15900 | 192,7 | 900 |
5.Уровень суммы валового дохода, % | 10 | 10,06 | 8,3 | 8,9 | - | 8,5 | 8,6 | - | 0,1 |
6.Уровень суммы издержек обращения , % | 15,8 | 13,1 | 13 | 12,5 | - | 13,8 | 13,2 | - | 0,7 |
7.Прибыль тыс. руб. | 898 | 901 | 2010 | 2121 | 235,4 | 3997 | 4001 | 188 | 41880 |
8.Рентабельность | 14,2 | 14,9 | 15 | 15 | - | 16,5 | 17 | - | 0,5 |