Автор: Пользователь скрыл имя, 24 Апреля 2012 в 16:19, курсовая работа
ООО «Пальмира-Амур» учреждено 10.03.1998 г. в связи с необходимостью приведения организационно-правовой формы предприятия в соответствие с требованиями действующего законодательства Российской Федерации.
Предприятие ведет свою деятельность в Хабаровском крае.
Введение 3
1. SWOT – анализ 5
2. Миссия и цели маркетинга 22
3. Стратегии маркетинга 25
4. Разработка комплекса маркетинга 28
5.Прогноз продаж 33
6. Оценка прибыли 33
Заключение 35
Список литературы 37
Приложение 39
Таблица 14
Конкурентная позиция мужской обуви ООО «Пальмира-Амур»
Темп роста рынка | Привлекательность рынка | Жизненный цикл товара | Конкурентная позиция | Доля на рынке, % | Динамика доли |
Высокий | очень высокая | зрелость | средняя | 0,1-2,4 | рост |
Рис. 5. Динамика продаж женской обуви ООО «Пальмира-Амур»
Таблица 15
Конкурентная позиция женской обуви
Темп роста рынка | Привлекательность рынка | Жизненный цикл товара | Конкурентная позиция | Доля на рынке, % | Динамика доли |
средний | средняя | зрелость | очень высокая | 45 | рост |
Рис.6. Выставка обуви по ценовому принципу
Обувь среднего ценового уровня |
| Обувь высокого ценового уровня |
| Обувь среднего ценового уровня |
| Обувь низкого ценового уровня |
Таблица 16
Комплекс маркетинга для детской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- вернуть лидерство на рынке детской обуви | |
Товар | Ассортимент | Расширение ассортимента |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение эмоционального образа восприятия | |
Цена | Стабилизация | |
Продвижение | Реклама | Широкая рекламная поддержка на ТВ и в прессе |
Связи с общественностью | Профессиональные и образовательные программы | |
Распространение | Стимулирование сбыта | Подарочные наборы для мам |
Специальные акции для потребителей | ||
Специальные проекты по продвижению брэнда в сетях и в детских магазинах | ||
Таблица 17
Комплекс маркетинга для молодежной обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- остановить снижение доли рынка молодежной обуви | |
Товар | Ассортимент | Разработка товаров-новинок |
Качество | Улучшение качества | |
Дизайн | Улучшение упаковки | |
Цена | Небольшое снижение | |
Продвижение | Реклама | Широкая рекламная поддержка на ТВ и в прессе |
Связи с общественностью | Профессиональные и образовательные программы | |
Распространение | Стимулирование сбыта | Акции, конкурсы |
Таблица 18
Комплекс маркетинга для мужской обуви
Элемент комплекса | Характеристика | Стратегия |
Основная цель | Задача в 2005-2007г.- увеличение доли рынка мужской обуви | |
Товар | Ассортимент | Разработка товаров-новинок |
Качество | Улучшение качества | |
Продолжение таблицы 18
| Дизайн | Улучшение упаковки |
Цена | Стабилизация | |
Продвижение | Реклама | Активная рекламная поддержка в популярных журналах |
Связи с общественностью | Профессиональная программа | |
| Эффективное размещение продукции на полках (ассортимент, POS материалы), консультации в местах продаж | |
Тренинг для продавцов магазинов, поощрительные программы | ||
Распространение через спортивные магазины |