Автор: Пользователь скрыл имя, 06 Апреля 2012 в 19:35, курсовая работа
Описание работы
Курсовая работа на тему: «Товарно-знаковая символика и ее влияние на сбыт» имеет своей целью рассмотреть понятие, виды и значение товарного знака, функции товарных знаков, требования, предъявляемые к товарным знакам. Задачами курсовой работы является провести анализ существующей системы товарного знака на предприятии и мероприятия, направленные на повышение эффективности сбыта с использованием товарно-знаковой символики.
Содержание
ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3 ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА СБЫТ...6 1.1. Товарный знак и его сущность……………………………………………....6 1.2. Основные функции товарного знака………………………………………..9 1.3. Виды товарных знаков и их преимущества……………………………….15
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «БРЯНСКПИВО»…………………………………………………………………20
2.1 Экономическая характеристика объекта исследования ОАО «Брянскпиво»………………………………………………………………. ….20
2.2 Товарно-знаковая символика продукции ОАО «Брянскпиво»…………31
2.3 Анализ системы продвижения продукции ОАО «Брянскпиво»……….39
ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНО-ЗНАКОВОЙ СИМВОЛИКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ОАО «БРЯНСКПИВО» ...48
3.1 Предложения по совершенствованию Товарно-знаковой символики и её использование на ОАО «Брянскпиво» ……………………………………….48
3.2 Экономическая эффективность от внедрения мероприятий……………52
Так, затраты
на мероприятия составят: маркетинг 916000
руб., производство - 2 млн. руб., затраты
на персонал 650000 руб.
За счет проведения
рекомендуемых мероприятий, предприятие
ОАО «Брянскпиво» сможет увеличить валовой
доход на 2985769 руб.
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Савицкая, Г.А. Анализ хозяйственной деятельности предприятия / Г. А. Савицкая: Учебное пособие – 7-е изд. – М.: Новое здание, 2009.- 704 с.
Скляр, Е.Н. Современные проблемы маркетинга российских предприятий. Ч.2. Маркетинг / Е.Н. Скляр: Учеб.-практ. Пособие. – Брянск: БГТУ, 2003. – 353 с.
Снегирева, В.В. Розничный магазин. Управление ассортиментом по товарным категориям / В.В. Снегирева. – СПб.: Питер, 2008. – 416 с.
Терещенко, В.М. Маркетинг: новые технологии в России / В.М. Терещенко – СПб: Питер, 2008 – 415 с.
Хершген, Х. Маркетинг: основы профессионального успеха / Х. Хершен – М.: ИНФРА – М, 2008. – 334с.
Шеремет, А. Д., Сайфулин Р. С., Негашев. Методика финансового анализа / А.Д. Шеремет - М.: ИНФРА - М, 2009. - 208 с.
Щиборщ, К.В. Анализ хозяйственной деятельности предприятий России / К.В. Щиборщ - М.: Дело и Сервис, 2009. - 320 с.
Экономика: Учебник. 3-е изд., перераб. и доп. / под ред. А.С. Булатова. – М.: Юристъ, 2008.- 896 с.
Виданов Н.В. Маркетинговое исследование в рамках управления ассортиментом продукта // Маркетинг и маркетинговые исследования № 4 (52).- 2004 г.- с. 4-16
Виданов Н.В. Управление ассортиментом продукта: формирование внутренних и внешних параметров продукта // Маркетинг и маркетинговые исследования № 5 (53).- 2004.- с. 8-18
Филип Котлер «Основы маркетинга»: пер. с анг./М.: Прогресс, 2008 г.-736с.
«Курс экономики»/учебник под ред. Б.А. Райсбергера.-ИНФРА-М, 2008 г.-720 с.
Шершеневич Г. Ф. Учебник торгового права. М.: Экономика, 2004.
Седько В. П., Альбенов А. У. Маркировка и сертификация товаров и услуг. Ростов-на-Дону: Феникс, 2006г.
Аналитический отчет по рынку пива,
2005. – Режим доступа: http://www.businessanalytica.ru/ru/products/category.php?id=2
Анализ пивного рынка – Режим доступа http://www.beerunion.ru
Пиво для профессионалов – режим доступа http://propivo.ru/prof/index.htm
ФЕДЕРАЛЬНЫЙ ЗАКОН об ограничениях розничной продажи и потребления (распития) пива и напитков, изготавливаемых на его основе - режим доступа http://www.beerunion.ru/doc/zakon_ogran.html
Федеральный Закон "О Рекламе"
от 13.03.2006 N 38-ФЗ – режим доступа http://www.beerunion.ru/doc/proj_advert_fedzak.html