Товарно-знаковая символика и ее влияние на сбыт

Подводя итог вышесказанному, можно с уверенностью сказать, что товарным знаком может  быть любое обозначение, соответствующее  следующим признакам: отличать товары (услуги) одних субъектов гражданского оборота от других; не противоречить субъективным правам и законным интересам третьих лиц; обладать различительной способностью; не противоречить принципам публичного порядка и общественных интересов.

 

 

 

 

 

 

2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ  СИСТЕМЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА И  ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ  ОАО «БРЯНСКПИВО»

2.1. Экономическая  характеристика объекта исследования  ОАО «Брянскпиво»

Предприятие: Открытое  акционерное общество «Брянскпиво». Юридический адрес: г. Брянск, ул. Пушкина. Фактическое местонахождение: г. Брянск, ул. Пушкина, д. 16.

Открытое  акционерное общество «Брянскпиво» - пиво- безалкогольный комбинат основан в 1971 г. на базе ржаного солода. Завод красного ржаного солода был построен и сдан в эксплуатацию в 1954 г., в довоенные годы на этой территории находился сухарный завод. В 1993 г. предприятие акционировалось в ОАО «Брянскпиво».

ОАО Брянскпиво зарегистрировано Постановлением администрации  Володарского района Брянской области 2 марта1993 года за №129, как открытое акционерное общество. Устав общества в новой редакции  утвержден  Общим собранием  акционеров ОАО  Брянскпиво  14 мая 1996года .

         Основным  видом деятельности предприятия  в настоящее время является  выпуск пива в ассортименте, кваса  хлебного(бочкового), солода ржаного  ферментированного, солода ржаного  неферментированного.    

        Продукция выпускается сертифицированная, как по ГОСТам так и по ТУ.

В 2000 году на предприятие пришла новая команда  управления предприятием, созданы коммерческая и маркетинговая службы. С 2001 года на предприятии внедрены новые системы  бюджетирования и учета. Разработана  маркетинговая стратегия предприятия  и новая сбытовая система.

         Отрасль,  в которой работает предприятие  можно охарактеризовать следующим  образом:

           В настоящее время рынок пива является одним из самых перспективных и быстрорастущих. Несмотря на то, что в последнее время происходит замедление развития пивоваренной отрасли, бурный рост которой наблюдался в течение последних трех лет, многие аналитики Союза Российских Пивоваров прогнозируют рост пивоваренной отрасли в 2009 году равным 17%. Динамику производства пива в РФ, млн. дал, рис. 1, а динамику  среднедушевого потребления пива в РФ, литр,  рис. 2.[13]

Рис.1 Динамика производства пива в  РФ, млн. дал.

  

  Рис. 2. Динамика  среднедушевого потребления пива в РФ, литр

 

     Региональная структура производства пива в основном привязана к центрам потребления напитка с концентрацией в Европейской части России – суммарно более 80% выпуска пива.  В тройку регионов – лидеров по производству пива входят: С.Петербург – 18,2% выпуска, Москва – 10,0% и Тульская обл. – 6,6% .

Развитие рынка предполагает ужесточение  конкуренции производителей, их борьбу за потребителя.

Российские  производители продолжают наращивать производство, несмотря на неблагоприятную статистику (большинство крупных пивных холдингов, работающих в России, продолжают строить новые заводы, покупать предприятия и увеличивать производство). [13]

В начале 2003 года открыт новый завод "Балтики" в Самаре (годовая мощность - 15 млн. дал), летом компания открыла еще  один завод в Хабаровске (10 млн. дал). Кроме того, пивзаводы откроются  в Пензе ("Очаково", 23 млн. дал). Возможно, будет завершено строительство завода в Новосибирске ("Эдельвейс групп", 30 млн. дал - марки "Красный Восток", "Солодов"). Также будет запущена вторая очередь пивзаводы в Пушкино ("Тинькофф", 2 млн. дал). Если учесть, что у компаний есть еще незадействованные мощности порядка 15-25% от объема производства, то дисбаланс между спросом и предложением становится еще более явным. Поэтому стоит ожидать, что конкуренция между производителями будет усиливаться - начнется борьба за снижение издержек, качество пива, новые сегменты рынка, экспортные поставки, результатом которой станет  вытеснение с рынка мелких региональных производителей пива, работающих на старом оборудовании, в ближайшие два-три года. [12]

      В отрасли будет  продолжаться консолидация, так  как мелкие заводы оказываются  неспособными конкурировать с  холдингами. Например, "Очаково"  в 2003 г. оформил в холдинговую структуру свои предприятия в Москве, Краснодаре, Пензе, Липецке и Белгороде.

     В то же время  холдинги также стеснены, в возможности  сокращать издержки, так как это  приведет к снижению качества  продукции. По данным ИК "Проспект", в себестоимости пива 38% затрат приходится на солодовое сырье, 28% - на электро- и теплоэнергию, еще 7% - на прочее сырье (хмель, дрожжи, вода). Остальное - на зарплату, эксплуатационные и экологические расходы. "Крупные компании не могут отказаться от поставок дорогого импортного солода в пользу дешевого отечественного, так как качество сильно упадет", - сказал аналитик "Проспекта" Марат Ибрагимов. По его словам, "производители могут сэкономить в основном на организационных издержках, переиграв конкурентов за счет лучшей логистики и дистрибуции". Так, "Балтика", для того чтобы защитить себя от сбоев в поставках продукции, заказала специальные вагоны для перевозки пива. [11]

Таким образом, бурный рост рынка пива заканчивается  и рынок теперь будет развиваться за счет вытеснения более слабых - и не только мелких региональных предприятий.

 Основной хозяйственной деятельностью ОАО «Брянскпиво» является производство пива и солода. Доля доходов от основной деятельности составляет более 93% общих доходов предприятия.

Основная деятельность предприятия носит сезонный характер в связи со значительными колебаниями спроса на готовую продукцию (пива, кваса и солода) от времени года.

Наибольшую озабоченность у руководства предприятия вызывает краткая сезонность кваса (с июня по август), что приводит к низкому процентному соотношению данного вида продукции ко всему объему произведенного товара. И составляет всего около 2%.

      Произведем анализ показателей прибыли на основании данных предприятия, прил.1, табл.1, в период с 2006-2008 г.г.

Таблица 1- Анализ показателей прибыли  предприятия с 2006 г.-2008 г.

Показатели	2006 год, руб.	2007год, руб.	2008 год, руб.	Отклонение 2008г. от 2006 г., руб.
Выручка от реализации (без НДС), руб.	3742742	5698055	6123148	+2380406
Прибыль от реализации продукции (работ, услуг)	3019029	5370461	5986750	+2967721
Прочие операционные доходы, расходы	2019	-3331	5432	+3413
Балансовая прибыль	3021048	5243326	5986721	+2965673
Чистая прибыль, остающаяся в распоряжении предприятия	2968233	5067789	5889040	+2920807

 

Анализ показателей прибыли, табл.1 в период с 2006 г.-2008 г. показывает, что произошло увеличение всех доходов предприятия.

Так, Выручка  от реализации без НДС и прибыль  от реализации увеличились на 2380406  руб. и 2967721  руб. соответственно, и  к концу анализируемого периода  составили 6123148  руб. и 5986750  руб. соответственно. Т.е. увеличение произошло практически  в 2 раза по сравнению с 2006 г.

Сумма прочих операционных доходов увеличилась  на 3413  руб. и к 2008 г. составила 5432  руб.

Балансовая  прибыль и чистая прибыль предприятия  увеличились соответственно также  практически в 2 раза за счет увеличение выручки от реализации и к концу  анализируемого периода их стоимость  составили 5986721  руб. и 5889040  руб. соответственно.

   Это  говорит о том, что предприятие  за анализируемый период улучшило  свои финансовые результаты за  счет увеличения объемов производства  и снижение расходов на производство  продукции .

       Произведем анализ актива баланса предприятия с 2004 г.-2006 г. на основании данных предприятия (бухгалтерский баланс, прил.2), табл.2(прил.2).

      Данные табл.2, показывают, что наибольший удельный вес в общей структуре активов занимает недвижимое имущество. Их удельный вес колеблется от 81,0% до 54,82% к 2008 г., причем замечено снижение доли приходящейся на недвижимое имущество на 26,18% и к 2008 г. стоимость недвижимого имущества составила 2314524 руб.

       В течении анализируемого периода произошло увеличение доли текущих активов всего на 26,18%, в том числе дебиторская задолженность и готовая продукция увеличились на 18,16% и 7,48% соответственно. Увеличение доли дебиторской задолженности , т.е. невыполнение дебиторами своих обязательств или их несвоевременное выполнение может привести к большим финансовым затруднениям завода и его работе в целом.

     Как следует из табл.2,  общая сумма увеличения активов к 2008 г. составила 1484597 руб.

    Произведем анализ показателей оборачиваемости текущих активов и всего капитала предприятия,  на основании данных, табл.3.

Таблица 3- Динамика показателей оборачиваемости  активов с 2006 г.-2008 г.

Показатели	2006 год	2007 год	2008 год	Отклонение 2008 г. от 2006 г.
Выручка от реализации (без НДС), руб.	3742742	5698055	6123148	+2380406
Средняя величина текущих активов, руб.	520395	1803480	1907611	+1387216
Оборачиваемость текущих активов	7,19	3,16	3,21	-3,98
Продолжительность оборота текущих  активов, дни	51	116	114	+63
Среднегодовая стоимость капитала, руб.	2737538	3959253	4222135	+1484597
Продолжительность оборота всего  капитала, дни	267	254	252	-15

 Оборачиваемость  текущих активов= Выручка от  реализации (без НДС)/ Средняя величина  текущих активов.

      Продолжительность оборота текущих активов= (Среднегодовая стоимость текущих активов´365 дней (год))/выручка от реализации.

     Продолжительность оборота всего капитала=(Среднегодовая стоимость капитала´365 дней)/ выручка от реализации. [1; 214]

      Данные предприятия, табл.3, показывают, что продолжительность оборота текущих активов увеличилась на 63 дня и к 2008 г. продолжительность составила 114 дня. Таким образом, продолжительность оборота текущих активов к 2008 г. по сравнению с 2006 г. замедлилась на 63 дня. Но по сравнению с 2006 г. средняя величина текущих активов и выручка от реализации увеличились на 1387216 руб. и 2380406 руб. соответственно.

         А продолжительность оборота всего капитала предприятия ускорилась на 15 дней,  и к концу анализируемого периода составила 252 дня.

      Оборачиваемость текущих активов ускорилась на 3,98 и концу анализируемого периода составила 3,21.

      Произведем анализ пассива предприятия, табл.4(прил.2).

    Данные предприятия, табл.4, показывают, что наибольший удельный вес в общей сумме пассива занимают источники собственных средств. На их долю приходиться от 82,1% в 2006 г. и 92,31% к 2008 г. , т.е. видим значительное увеличение источников собственных средств, которое составило 10,21%.

     Доля заемных средств в структуре пассива колеблется от 17,9% в 2006 г. до 7,69% к концу анализируемого периода. Снижение удельного веса заемных средств составило 12,16%, т.е. на сумму 246962 руб.

     Общая сумма пассивов увеличилась на 1484597 руб. и к 2008 г. составила 4222135 руб.

         Финансовую устойчивость предприятия по балансу принято определять , исходя из соотношения собственных и заемных средств.

        От того, насколько оптимально соотношение собственного и заемного капитала, во многом зависит финансовое положение предприятия. Выработка правильной финансовой стратегии в этом вопросе поможет многим предприятиям повысить эффективность своей деятельности.

        В связи с этим важными показателями, характеризующими рыночную устойчивость предприятия, являются:

  коэффициент  финансовой автономности (независимости)  или удельный вес собственного  капитала в его общей сумме;

коэффициент финансовой зависимости (доля заемного капитала в общей валюте баланса);

  плечо  финансового рычага или коэффициент  финансового риска (отношение  заемного капитала к собственному).

 коэффициент  покрытия долгов-(коэффициент платежеспособности)-отношение  собственного капитала к заемному). [1;217]

        Коэффициент финансовой зависимости (доля заемного капитала а общей валюте баланса), рассчитываем по формуле (1.):

Кфз=(ЗК/К)×100%, где:                                                                                (1)

Кфз-Коэффициент финансовой зависимости, %

ЗК- заемный капитал, руб.

К-общая сумма капитала, руб.

    Коэффициент финансовой зависимости= (2раздел + 3 раздел пассива)/баланс) ×100%.

     Удельный вес собственного  капитала  в общей валюте баланса  (коэффициент финансовой автономности предприятия).

     Коэффициент финансовой автономности (независимости) или удельный вес собственного капитала в его общей сумме,  рассчитываем по формуле (2):

Кфа=(СК/К)×100%, где:                                                                             (2)

Кфа- коэффициент финансовой автономности, %