Товарно-знаковая символика и ее влияние на сбыт

Курсовая работа на тему: «Товарно-знаковая символика и ее влияние на сбыт» имеет своей целью рассмотреть понятие, виды и значение товарного знака, функции товарных знаков, требования, предъявляемые к товарным знакам. Задачами курсовой работы является провести анализ существующей системы товарного знака на предприятии и мероприятия, направленные на повышение эффективности сбыта с использованием товарно-знаковой символики.

ВВЕДЕНИЕ……………………………………………………………………….3
ГЛАВА 1. ПОНЯТИЕ ТОВАРНОГО ЗНАКА И ЕГО ВЛИЯНИЕ НА СБЫТ...6
1.1. Товарный знак и его сущность……………………………………………....6
1.2. Основные функции товарного знака………………………………………..9
1.3. Виды товарных знаков и их преимущества……………………………….15

ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СУЩЕСТВУЮЩЕЙ СИСТЕМЫ ТОВАРНОГО ЗНАКА И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ НА ПРЕДПРИЯТИИ ОАО «БРЯНСКПИВО»…………………………………………………………………20

2.1 Экономическая характеристика объекта исследования ОАО «Брянскпиво»………………………………………………………………. ….20

2.2 Товарно-знаковая символика продукции ОАО «Брянскпиво»…………31

2.3 Анализ системы продвижения продукции ОАО «Брянскпиво»……….39

ГЛАВА 3. СОВЕРШЕНСТВОВАНИЕ ТОВАРНО-ЗНАКОВОЙ СИМВОЛИКИ И ПРОДВИЖЕНИЯ ПРОДУКЦИИ ОАО «БРЯНСКПИВО» ...48

3.1 Предложения по совершенствованию Товарно-знаковой символики и её использование на ОАО «Брянскпиво» ……………………………………….48

3.2 Экономическая эффективность от внедрения мероприятий……………52

ЗАКЛЮЧЕНИЕ …………………………………………………………………56

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ ………………………………………………………58