Автор: Пользователь скрыл имя, 11 Февраля 2012 в 10:39, контрольная работа
Предпринимательская деятельность является эффективной, когда производимый фирмой товар или оказываемая услуга находит спрос на рынке, а приобретенные для удовлетворения определенных потребностей товар или услуга приносят прибыль.
Для того чтобы производимый товар или оказываемая услуга были всегда конкурентоспособными и имели спрос, необходимо осуществлять множество предпринимательских и маркетинговых решений.
Введение………………………………………………………………………...3
1. Товар в маркетинговой деятельности………………………………………5
1.1 Основное понятие товара, его уровни…………………………………….5
1.2 Потребительские свойства товара…………………………………………7
1.3 Классификация товара……………………………………………………10
1.4 Жизненный цикл товара…………………………………………………..16
2. Маркетинговый анализ производства молочной продукции…………….19
2.1 Анализ расчета риска невостребованный продукции…………………...19
2.2. Анализ затрат на рубль товарной продукции…………………………...23
Заключение……………………………………………………………………..26
Список используемых источников…………………………………………...28
Как видно из таблицы 5, фактические затраты предприятия выше плановых на 5,3 млн. руб.. Перерасход произошел по всем видам и особенно по материальным затратам. Увеличилась сумма как переменных, так и постоянных расходов. Изменилась несколько и структура затрат: увеличилась доля материальных затрат и амортизации основных средств в связи с инфляцией, а доля зарплаты уменьшилась.
Общая сумма затрат (Зобщ) может измениться из-за объема выпуска продукции в целом по предприятию (VВПобщ), ее структуры (УДi), уровня переменных затрат на единицу продукции (Вi) и суммы постоянных расходов на весь выпуск продукции А (масло):
№ документа
22
Данные для расчета влияния этих факторов приведены в таблице 6.
Таблица 6
Исходные данные для факторного анализа общей суммы издержек на производство и реализацию продукции
Затраты | Сумма, млн. руб. | Факторы изменения затрат | |||
По плану на плановый выпуск продукции: S( VВПiпл * Вiпл) + Апл | 67,2 | План | План | План | План |
По плану, пересчитанному на фактический объем производства продукции при сохранении плановой структуры: S( VВПiпл * Вiпл)* Ктп + Апл | 68,4 | Факт | План | План | План |
По плановому уровню на фактический выпуск продукции при фактической ее структуре: S( VВПiф * Вiпл) + Апл | 69,5 | Факт | Факт | План | План |
Фактические при плановом уровне постоянных затрат: S( VВПiф * Вiф) + Апл | 71,3 | Факт | Факт | Факт | План |
Фактические: S( VВПiф * Вiф) + Аф | 72,5 | Факт | Факт | Факт | Факт |
Из
таблицы видно, что в связи
с перевыполнением плана по выпуску
товарной продукции в условно-
№ документа
23
Важный
обобщающий показатель себестоимости
продукции – затраты на рубль
товарной продукции, который выгоден
тем, что, во-первых, очень универсален:
может рассчитываться в любой
отрасли производства, и, во-вторых,
наглядно показывает прямую связь между
себестоимостью и прибылью. Определяется
он отношением общей суммы затрат
на производство и реализацию продукции
к стоимости произведенной
Затраты
на рубль товарной продукции непосредственно
зависят от изменения общей суммы
затрат на производство и реализацию
продукции и от изменения стоимости
произведенной продукции. На общую
сумму затрат оказывают влияние
объем производства продукции, ее структура,
изменение переменных и постоянных
затрат. Которые в свою очередь
могут увеличиться или
Влияние факторов на изменение затрат на рубль товарной продукции рассчитывается способом цепной подстановки по данным таблицы 6 и по данным о выпуске товарной продукции.
Товарная продукция млн. руб.
по плану ∑(VВПiпл * Цiпл) 82,66
фактически при плановой
структуре и плановых ценах ∑(VВПiф * Цiпл) ± ∆ТПстр 84,78
№ документа
24
фактически
по фактическим ценам ∑(VВПiф *
Цiф) 89,84
Таблица 7
Расчет влияния факторов на изменение суммы затрат
на рубль товарной продукции
Затраты на рубль товарной продукции, коп. | Фактор | ||||
Объем производства | Структура производства | Уровень удельных переменных затрат | Сумма постоянных затрат | Отпускные цены на продукцию | |
План
= 67,2 : 82,66 = 81,30
Усл.1 = 68,4 : 84,78 = 80,68 Усл.2 = 69,5 : 86,88 = 80,00 Усл.3 = 71,3 : 86,88 = 82,09 Усл.4 = 72,5 : 86,88 = 83,45 Факт = 72,5 : 89,84 = 80,69 |
План
Факт Факт Факт Факт Факт |
План
План Факт Факт Факт Факт |
План
План План Факт Факт Факт |
План
План План План Факт Факт |
План
План План План План Факт |
∆общ = 80,69 – 81,3 = - 0,61 коп. | -0,62 | -0,68 | +2,09 | +1,36 | -2,76 |
Аналитические расчеты таблицы 7 показывают, что предприятие уменьшило затраты на рубль готовой продукции на 0,61 коп., в том числе за счет:
Остальные факторы (уровень удельных переменных затрат на единицу продукции, увеличение суммы постоянных расходов) вызвали повышение этого показателя соответственно на 2,09 и 1,36 коп.
Чтобы установить влияние исследуемых факторов на изменение суммы прибыли, необходимо абсолютные приросты затрат на рубль товарной продукции за счет каждого фактора умножить на фактический объем реализации продукции, выраженный в плановых ценах (табл. 8).
№ документа
25
Расчет влияния факторов на изменение суммы прибыли
Фактор | Расчет влияния | Изменение суммы прибыли, млн. руб. |
Объём
выпуска товарной продукции
Структура товарной продукции Уровень переменных затрат на единицу продукции Увеличение суммы постоянных затрат на производство и реализацию продукции Изменение уровня отпускных цен на продукцию |
-
0,62 * 82,66/100 -0,68 * 82,66/100 +2,09 * 82,66/100 +1,36 * 82,66/100 -2,76 * 82,66/100 |
+0,51
+0,56 -1,73 -1,12 +2,28 |
Итого | +0,5 |
Из приведенных данных видно, что увеличению прибыли способствовали рост отпускных цен, объема выпуска продукции и изменение ее структуры. Отрицательное влияние на прибыль оказали такие факторы, как рост цен на потребленные ресурсы (внешний фактор) и повышение уровня ресурсоемкости продукции (внутренний фактор).
В
итоге маркетинговое
Для
того чтобы более эффективно работать
на рынке необходимо иметь информационную
базу о потребностях в товаре и
наличии его на складе, контролировать
и управлять товарными
№ документа
26
Из всего вышеизложенного представляется возможным сделать следующие выводы:
1.
Товар – это предмет,
В понятие товара входит все разнообразие продуктов человеческого труда; все то, что может удовлетворить определенные потребности: патенты, лицензии, валюта, ценные бумаги, золото, станки, машины, продовольственные товары, компьютеры, программное обеспечение, ноу-хау, проекты, отчеты о научных исследованиях и т.д. Продукт, попадающий на рынок становится товаром.
Часто товаром также именуют услугу.
2.
Все товары характеризуются