Реклама в системе маркетинга

 

  Таблица 2.4 - Реклама в прессе. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009  

  Наружная реклама 

  По  данным компании «Украинский Медиа  Монитор» (УММ), по количеству плоскостей Украина выйдет на рубеж 83 тысячи к  концу декабря при наблюдаемых  условиях в отсутствии форс-мажорных ситуаций. Общие бюджеты в 2008 году составили около 1,1 млрд.грн., причем рост произошел, в основном, за первые 10 месяцев года. 

  Прогнозы  на 2009 год в наружной рекламе осложнены  особенно. С одной стороны, в следующем  году в Украине пройдут Президентские  выборы (не исключены и парламентские  выборы или внеочередные перевыборы местных властей), которые приведут к рекламной активности различных политических сил и интенсивному использованию средств наружной рекламы. С другой стороны, если не будет введен мораторий, с 1 января 2009 года в силу вступят законодательные ограничения на рекламу табака и алкоголя, что на фоне снижения активности всех рекламодателей приведет к серьезному сокращению бюджетов в наружной рекламе. Также можно достаточно достоверно говорить о продолжении процесса консолидации рынка наружной рекламы в следующем году. (Табл. 2.5) 

 

 

  Таблица 2.5 -  Наружная реклама. Итоги  2007-2008 и прогноз на 2009  

  Транспортная реклама

  В сегменте транспортной рекламы оцениваются  бюджеты на рекламу на бортах и  в салонах транспортных средств, включая метро, а также внутреннюю рекламу на вокзалах, станциях и  аэропортах, в том числе на электронных  носителях. 

  Планируемый рост бюджетов на 20% по сравнению с 2007 годом в транспортной рекламе не произошел, даже, несмотря на появление новых рекламоносителей на станциях метро и переходах. Виной тому массовые отказы от рекламы в последнем квартале 2008 года. Как итог - повторение объемов бюджета 2007 и достаточно пессимистические прогнозы на следующий год. (Табл. 2.6) 

     

 Таблица 2.6 -  Транспортная реклама. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009 

  Внутренняя реклама

  Эксперты ВРК оперируют рекламными бюджетами, расходуемыми компаниями на экспонирование своей рекламы на стационарно размещенных рекламоносителях, в том числе электронных, в универмагах, супермаркетах, торговых и бизнес центрах, учебных заведениях, HoReCa, магазинах на автозаправках, жилых домах, поликлиниках, больницах, аптеках, компьютерных и фитнес клубах и пр.

  Процент изменения бюджета indoor рекламы 2008 в сравнении с 2007 годом носит технический характер и не показателен, а вот прогноз на 2009 год эксперты делают пока крайне осторожным. Особенно, учитывая потенциальную привлекательность рынка рекламных сообщений, нацеленного на пространство непосредственно «у кассы». (Табл. 2.7) 

 

 

  Таблица 2.7. - Внутренняя  реклама. Итоги 2008 и прогноз на 2009 

  Реклама на радио

  Радио реклама в 2008 году планировала вырасти на 18-20%. К сожалению, нагрянувший кризис четвертого квартала не оправдал планы роста и даже привел к недобору бюджетов прошлого года. (Табл. 2.8) 
 

    

  Таблица 2.8 - Реклама на радио. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009  

  Реклама в кинотеатрах

  В кинотеатрах реклама более-менее  развивалась по плану. Внедренный украинский дубляж на бюджетах не сказался, а вот  четвертый квартал, конечно, свою отрицательную  роль сыграл. Эксперты в своих прогнозах  надеются, что в следующем году сработает универсальная формула «хлеба и зрелищ», особенно в части «зрелищ», каковым будет «наиважнейшее из искусств» по утверждению В. И. Ленина. А значит, люди будут ходить в кинотеатры, и к ним потянутся рекламодатели, пусть и слегка поредевшие в своих рядах. (Табл. 2.9) 

 

 

  Таблица 2.9 - Реклама в кинотеатрах. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009 

  Реклама в Интернет

  В 2008 году ВРК впервые не ограничилась экспертным опросом главных интернет-площадок, но и провела исследование рынка  интернет-медиа-рекламы с точки  зрения бюджетов рекламодателей, опубликовав  список медиа-агентств, основных игроков  рынка и их клиентов. Исследование ВРК показало, что потенциально самый прозрачный вид медиа пока таким не является, а также то, что предыдущие оценки объемов интернет рынка от ВРК не учитывали некоторых показателей, а именно: рекламных бюджетов, которые расходуются на десятки, если не сотни мелких сайтов, каждый из которых не представляет особого интереса в виду малых медиа оборотов, но суммарный показатель небольших ресурсов сравним с очень крупной площадкой или даже несколькими. Кроме того, в предыдущие годы мы упускали из виду объемы рекламы, которые направлялись на не украинские ресурсы, имеющие украинский трафик. 

  Таким образом, объемы рынка интернет рекламы  в 2008 были переоценены в большую  сторону и достигли 100 млн грн. Одновременно ВРК решила не разделять  интернет рекламу на контекст и баннерную, ибо с одной стороны, эксперты сходясь в общих итогах по разному оценивают вклад каждого из видов рекламы, а с другой стороны, в интернете существуют и другие формы оплачиваемых рекламных коммуникаций, не подходящих под определение банера или контекста. 

  Касательно  перспектив, то эксперты надеются, что  развитие рынка интернет рекламы  в следующем году продолжится, хоть и существенно замедлится из-за общеэкономического кризиса, и дают положительный прогноз  по росту рынка в гривнах.[17] 

 

 

  Таблица 2.10 - Реклама в Интернет. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009 

  Более наглядную для сравнения информацию дает сводная таблица объемов медиа рекламы в 2008 году и прогноз на 2009 год (Табл. 2.11) 

 

 

  Таблица 2.11 - Объемы медиа рекламы в 2008 году и прогноз на 2009 год 

  Объем рынка немедийных рекламно-маркетинговых коммуникаций и производства рекламных материалов.[23]

  Затраты рекламодателей в немедийные каналы коммуникации в 2008 году росли достаточно быстрыми темпами с опережением роста затрат в медиа-рекламу. Причем рост бюджетов по году мог быть гораздо выше, если бы не фактически провальный четвертый квартал (особенно для рынка производства рекламных материалов и полиграфии.(Табл. 2.12)   

 

 

  Таблица 2.12 - рынок немедийных рекламно-маркетинговых коммуникаций. Итоги 2007-2008 и прогноз на 2009 

  Объем рынка DM-услуг 

  В объем рынка прямого маркетинга входят такие основные направления: безадресный директ мейл, включая  распространение на перекрестках и в местах массового скопления людей, курьерская доставка, адресный директ мейл, различного рода вкладки и вложения (например, к счетам на оплату), услуги call-центров, рынок адресных баз данных, консалтинг, менеджмент проектов и производство материалов для DM. 

  На  директ-маркетинг обращает свое внимание все большее число клиентов. Рост рынка в 2008 году прошел практически  без серьезных срывов и изменений  планов. Предполагается, что объем  рынка следующего года в гривневом  эквиваленте существенно не изменится. Общее количество пересылаемых компаниями писем также практически не поменяется, но увеличится при этом стоимость производства мейлинговых пакетов (как и любой полиграфический продукции) приблизительно в 1,5 раза. Более того, на объемы рынка окажут свое влияние и повышение тарифов Укрпочтой на 50% с января 2009 года. В остальных отраслях ДМ (безадресный директ мейл, вкладка, работа колл-центров, рынок баз данных, консалтинг) возможно сокращение объемов на 30%.(Табл. 2.13)