Автор: Пользователь скрыл имя, 20 Мая 2013 в 12:21, курс лекций
В курсе лекций отражены тенденции развития рекламного дела, особенности и средства создания рекламы, способы повышения эффективности ее воздействия. Показаны место и роль рекламы в системе маркетинговых коммуникаций.
2. Реакция потребителей на рекламу зависит от того, как они обрабатывают информацию. Обработка – это сложный процесс получения, интерпретации, сохранения в памяти и воспроизведения рекламного раздражителя.
Для повышения эффективности
Высокая и низкая вовлеченность у потребителей
Поведение |
Высокая вовлеченность |
Низкая вовлеченность |
Поиск информации |
Активный поиск информации о продукте или марке |
Огр |