Разработка стратегии брендинга

     78 человек ответили, что они знакомы с брендом «Братья Грилль», но только 50 человек являются их постоянными потребителями. Для 70% респондентов важно наличие на упаковке логотипа предприятия.

     На  вопрос «Знаете ли вы рекламу Братья Грилль» 78 респондентов ответили положительно. Можно сделать вывод, что маркетинговая служба предприятия работает эффективно и были проведена правильно коммуникативная политика.

     Для позиционирования брендов птицеводческой продукции респондентам предлагалось выбрать 3 характеристики, которые они считают более важными при покупке. Объектами стали следующие бренды:

1. «Братья Грилль»
2. «Дружба»
3. «Петруха»
4. «Ганна»

     После обработки полученных данных были получены следующие результаты: характеристиками, которыми наиболее часто упоминались респондентами, являются – ЦЕНА (28,3 %), ВКУС (25%), АССОРТИМЕНТ (18,3 %). Производитель, упаковка и качество набрали 13,3%, 13,3%,1,7% соответственно.

     Далее были выбраны три основные характеристики для их оценки по 5-ти бальной шкале:

1. Цена: 5 – дешёвое, 1 – дорогое;
2. Вкус: 5 – наилучший, 1- наихудший;
3. Ассортимент: 5 – широкий, 1 – узкий.

     Данные  по оценкам характеристик находятся  в приложении 1. Были получены следующие значения выбранных характеристик. 
 
 
 

Таблица 3.3 – Оценки выбранных характеристик

 

На основе средних значений была построена  карта позиционирования. 

 
 
 
 
 
 
 

Рисунок 3.3 – Карта позиционирования «Братья Грилль». 

 
 
 
 
 
 
 
 
 

Рисунок 3.4 - Карта позиционирования «Братья Грилль». 

     Можно сделать вывод, что ОАО «Смолевичская бройлерная птицефабрика» занимает выгодную позицию по отношению к своим главным конкурентам на карте позиционирования. Она в наибольшей степени отвечает многим запросам своих потребителей.

     Для того чтобы привлечь новых потребителей было предложено ввести новый продукт - пельмени «Пельмеши для души». В каждой упаковке будут содержать пельмени различных форм с разнообразной начинкой.

     При производстве пельменей будут использованы насадки двух форм: треугольные и  прямоугольные.

     Для пельменей прямоугольной формы начинкой будет являться говядина с сыром. Пельмени треугольный формы будут с начинкой из курицы с морковкой.

     Это будет продукт, который понравится всем возрастным категориям. Он будет  привлекать своей новизной и интересным содержанием.

     Продвижение товарной марки обязательно подразумевает  коммуникационный процесс, который  способствует формированию доверительных  отношений между брендом и  потребителем.

     Разработка  творческой стратегии продвижения  товарной марки является обязательной для успешного продвижения бренда на рынке.

      В рамках написания данной работы был  составлен план коммуникационных мероприятий, которые помогут закрепить имидж  марки среди потребителей.  

Таблица 3.5 - Примерный план маркетинговых мероприятий в области коммуникационной политики.

 

Продолжение таблицы 3.5

 

      В таблице 3.6 представлена примерный график проведения данных мероприятий по месяцам. 

Таблица 3.6 – График проведения мероприятий

 

      Таблица 3.6 показывает, что дегустация проводится один раз в три месяца.

     Разработка  рекламной кампании рассчитана на весь год, так как это большое количество работы. Всю рекламную информацию необходимо распределить на примерно равные промежутки времени, чтобы  достичь постоянного напоминания о себе потребителям. На коммуникационные мероприятия планируется потратить 45,3 млн. рублей. Если учитывать размер предприятия и ту отдачу, которую оно получит от их проведения, то эта цена не кажется слишком высокой.

     Для продвижения бренда среди зажиточной части населения следует использовать собственный каталог, который будет оформлен в соответствующем стиле.

     В нем необходимо проиллюстрировать  частично перечень предоставляемой  продукции. Выполнен в цвете, размещен логотипа, слоган "Живи как в сказке!", контактная информация: адрес, телефон, телефон-факс, e-mail, адрес в Интернете. А также следует на последней странице выделить отдельно – анкета - пожелания клиентов

     Благодаря широкому ассортиментному портфелю, высокому контролю за качеством и  вниманию к потребителям и грамотной стратегии брендинга «Братья Грилль» находятся на вершине рынка мяса птицы РБ. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

     ЗАКЛЮЧЕНИЕ 

     Бренд – это идентифицируемый товар, услуга, человек или место, усиленные  таким образом, что покупатель или  пользователь воспринимает их релевантные, уникальные, добавленные ценности, в полной мере соответствующие их запросам и потребностям.

      Процедура создания любого нового бренда состоит  из следующих этапов:

• анализ рыночной ситуации;
• анализ потребительских предпочтений конкурентных брендов;
• создание концепции бренда;
• тестирование разработанного бренда.

     Вся эта поцедура – это архитектура  бренда. В сущности, архитектура  бренда – это критический этап создания бренда, на котором получают знания, необходимые для увеличения объёма продаж. Её ключевыми параметрами являются характеристики товара, функциональные и эмоциональные выгоды, также она показывает, какие выгоды будут наиболее эффективны, какие выгоды будут наименее эффективны, а какие  будут вообще неэффективны в плане воздействия на намерение целевых потребителей совершить покупку.

      В итоге всё сводится к эффективности  мероприятий по созданию и управлению брендом, которую наиболее полно характеризует показатель соотношения затрат на продвижение и полученных результатов, выраженных в объёме продаж либо в размере прибыли.

     Уникальный  ассортиментный портфель ОАО «Смолевичская бройлерная птицефабрика», поддержанный сильнейшими контрактами от производителей, собственный парк грузовых автомобилей, широкая сеть фирменных магазинов, профессиональная команда и ориентация в работе исключительно на потребителя - основа успешного развития предприятия.