Автор: Пользователь скрыл имя, 03 Декабря 2011 в 13:05, курсовая работа
Метою курсової роботи є систематизація, розширення і закріплення теоретичних знань із маркетингу, застосування їх при вирішенні конкретних економічних проблем, розвиток навичок самостійної роботи та опанування методикою маркетингових досліджень при вирішенні визначених у курсовій роботі питань.
Завданням даної курсової роботи є виявити ступінь підготовки із питань вибору та розробки маркетингової стратегії комплексу маркетингових заходів, товарної, цінової, збутової політики та просування товарів.
Вступ …………………………………………………………………………. …3
Розділ 1. Теоретико-методичні основи маркетингових досліджень………....5
1.1 Маркетингові дослідження та їхня роль в підвищенні конкурентоспроможності компанії………………………………………………. …5
1.2 Методи дослідження споживачів………………………………………….10
1. 3. Основні фактори, що визначають оцінку та поведінку споживачів……16
Розділ 2. Дослідження діяльності ЗАТ «Житомирські ласощі»……………...20
2.1 Аналіз ринку кондитерських виробів………………………………………20
2.2 Загальна фінансово-економічна характеристика підприємства «Житомирські ласощі»…………………………………………………………….. ...27
Розділ 3. Проведення маркетингового дослідження споживачів ЗАТ «Житомирські ласощі»………………………………………………………………..32
3.1 Планування маркетингового дослідження…………………………….. ….32
3.2 Розрахунок обсягу вибірки та бюджету дослідження……………….........35
3.3 Вибір цільового сегменту за допомогою кластерного аналізу та його характеристика………………………………………………………………………...39
Висновки……………………………………………………………………….. .45
Список літератури…………
Список використаної літератури:
1. Маркетингові дослідження. Крикавський Є.В., Косар Н.С., Мних О.Б., Сорока О.А.: Навч. посібник – НУ “Львівська політехніка” (Інф.-вид. Центр “Інтелект” + ІПДО ), 2004.- 288 с.
2.
Маркетинг: Підручник./
3. Маркетинг. Підручник./Гарковенко С.С.- 5-те вид. доп. – Київ : Лібра, 2007. – 720с
4.
Маркетинг: Підручник/ Мороз А.
5. Маркетинговий менеджмент: Підручник/Ф. Котлер, К.Л. Келлер. К.-«Хімджест», 2008. – 720с.
6.
Маркетинг: Підручник/ В.
7.
Маркетинговые исследования./
8. Хоменко А. И. Конспект лекций по маркетинговым исследованиям.
9. www.gfk.ua
10.www.sladosti.com.ua
Информация о работе Проведення маркетингового дослідження споживачів ЗАТ «Житомирські ласощі»