Анализ  широты ассортимента видеоаппаратуры в разрезе предприятий торговли г. Красноярска

     На  сегодняшний день круг потребителей данной продукции широк и разграничивается по уровню доходов потребителей. Она  представлена достаточно широко практически  во всех торговых точках.

       DVD, на нашем рынке недавно, но несмотря на это они представлены в достаточно полном объеме. Пока в настоящее время объёмы продаж DVD не велики, так как их можно смело отнести к новинкам видеоаппаратуры. Так же DVD представляет собой весьма дорогое удовольствие.

     Видеоплееры занимают значительную часть рынка.  Это вызвано тем, что цена на них  не очень высока и большинство  людей могут себе позволить их приобретать. По функциональности они  лишь немного уступают видеомагнитофонам.

     Видеомагнитофоны занимают нейтральное положение между DVD и видеоплеерами. Это обуславливается ценой, которая несколько выше, чем у видеоплееров и соответственно ниже, чем у DVD, а так же размерами, которые тоже несколько больше, чем размеры видеоплееров.

     6. Предпочтения потребителей на рынке видеоаппаратуры в г. Красноярске.

     Любой рынок - это, прежде всего, взаимодействие спроса и предложения. В первых частях нашей работы мы анализировали предложение. При этом предложение формируется  под воздействием спроса, а потому исследование рынка видеоаппаратуры г. Красноярска, невозможно без анализа потребительских предпочтений. Только совместное изучение производства исследуемой продукции, процессов ее реализации и потребительских предпочтений позволит дать полное представление о том, каковы перспективы данного вида продукции на потребительском рынке Красноярского Края. Именно на основе такого комплексного анализа можно сделать конкретные рекомендации по совершенствованию всех выше указанных процессов, связанных с данным видом продукта.

     Получение данных о потребительских предпочтениях  происходит в результате проведения маркетинговых исследований. В данном ракурсе мы должны ответить на вопрос, что пользуется потребительским  спросом. Это можно произвести путем  проведения анкетирования, в основе которого лежат статистические методы выборочного наблюдения.

     Численность выборки определяется по формуле:  

t² - коэффициент доверия (равен 2);

p-доля людей, пользующихся товаром;

q-доля людей не пользующихся товаром;

N-объем численной совокупности;

∆-ошибка выборки

     При построении репрезентативной выборки, согласно научной концепции, для  одного большого города или даже достаточно однородного региона, можно опросить 300 человек. Вероятность ошибки при таком раскладе не будет превышать 5%.

     Используемая  нами процедура выборки строилась  на основе двух взаимосвязанных методов:

• Произвольного, – при котором опрашивались  все, кто проявлял  желание поучаствовать в опросе, и соглашался отвечать
• Квотированного – обеспечивающего пропорциональное представительство различных половозрастных групп

     Нами  было опрошено 50 человек. Полученные в  результате опроса данные подвернулись статистической обработке (обобщению  результатов) и корреляционному  анализу (установлению взаимосвязей), в результате чего получилась следующая картина потребительских предпочтений.

      Исходя из данных сводной  таблицы 14, по анкетированию потребителей, можно сделать следующие выводы: из всех опрашиваемых респондентов на анкеты ответили  23 мужчины, что составило 46% удельного веса. При делении их по возрастному признаку получились следующие данные: мужчины в возрасте 18 - 25 лет - 12 человек; 26 - 35 лет - 6 человек; 36 - 50 лет- 4 человека; старше 50 лет – 1 человек, что составило 52,17%;  26,08%;  17,39%;  4,34%  удельного веса, соответственно 
 
 

    Таблица 14

Анализ  потребительских  предпочтений на видеоаппаратуру  в г. Красноярске среди мужского населения, %

Продолжение таблицы 14