Министерство  образования Республики Беларусь

     БЕЛОРУССКИЙ ГОСУДАРСТВЕННЫЙ  УНИВЕРСИТЕТ

     ИНФОРМАТИКИ И РАДИОЭЛЕКТРОНИКИ

     Кафедра экономики 
 
 
 

     Курсовая  работа по дисциплине

     «Маркетинговые  исследования»

     на  тему:

     «Маркетинговое  исследование влияния  бренда на цену на примере предприятия ОАО «Гормолзавод №2»» 
 

Выполнила:

студенка  гр.972204

Андреюк Ю.В. 

Проверила:

Марахина И.В. 
 
 
 
 

 Минск 2011 

 Содержание:

     Введение

     Для любой фирмы, стремящейся к успеху, маркетинговые исследования выступают  как начало и логическое завершение любого цикла её маркетинговой деятельности. Исследования рынка значительно уменьшают неопределенность при принятии важных маркетинговых решений, что позволяет эффективно распределять экономический потенциал для достижения новых высот в бизнесе.

     Проведение  маркетингового исследования требует  много знаний, понимания методов  и инструментов, используемых в исследовании. Для получения знаний следует изучать теорию и процесс реализации маркетингового исследования.

     Для проведения маркетингового исследования необходимо изучить сам процесс  маркетингового исследования, его инструменты, способы, методы.

     Объектом  маркетингового исследования является ОАО «Гормолзавод №2».

     Предметом является сам процесс маркетингового исследования.

     Целью данной курсовой работы является реализация процесса маркетингового исследования на примере конкретного исследования на тему «Маркетингового исследования влияния бренда на цену на примере предприятия ОАО «Гормолзавод №2»»

     Для достижения цели необходимо решить задачи:

• Дать технико-экономическое описание предприятия.
• Построить динамический ряд.
• Проанализировать поведение потребителей и конкурентов.
• Рассчитать конкурентоспособность предприятия и его товаров.
• Провести SWOT-анализ.
• Осуществить метод экспертных оценок и фокус групп.
• Определить генеральную совокупность и рассчитать выборку.
• Провести эксперимент.
• Составить отчет о проделанной работе.

1. Постановка  проблемы и выдвижение гипотезы исследования

     1.1 Технико-экономическое обоснование предприятия

     Открытое  акционерное общество «Гормолзавод№2»— одно из крупнейших предприятий перерабатывающей отрасли Республики Беларусь. Выпускает цельномолочную продукцию, мягкие сыры, плавленые сыры, сычужные сыры, фруктовые соки, майонез, молоко сгущенное, масло крестьянское.  Завод строился для удовлетворения растущих потребностей в молочных продуктах жителей белорусской столицы. Поэтому ОАО «Гормолзавод №2» придает особое значение ее качеству. Применение новых технологий, современного оборудования и международных стандартов качества позволяет успешно справляться с этой задачей.

     На  сегодняшний день ОАО «Гормолзавод №2» пользуется популярностью и спросом не только в Беларуси, но и за ее пределами: в России, Казахстане и других зарубежных странах.

     Юридический адрес:

220102, Республика  Беларусь, г. Минск, пр. Партизанский, 170 [8]

     Выпускаемая продукция представлена в табл.1.1.1. «Ассортимент продукции ОАО «Гормолзавод №2».

     Таблица 1.1.1. Ассортимент продукции ОАО «Гормолзавод №2» [8]

 
 

       Таблица 1.2.1.  Пример основных экономических показателей [8,16]

 

     На  основании данных таблицы необходимо построить динамический ряд объема продаж предприятия за последние 5 лет (таблица 1.3.1.).

     Таблица 1.3.1. Динамика объема продаж [8]

 

     На  основании динамического ряда строится трендовая модель (рисунок 1.1.1):

     

     Рисунок 1.1.1. Трендовая модель объема продаж

     Линия тренда имеет вид линейной функции: y=11,17х+75,97

     Далее необходимо построить график, отображающий прогнозные показатели и тренд (рисунок 1.1.2.):

     

     Рисунок 1.1.2. Прогноз объема продаж

    Проанализировав данную таблицу сделаем вывод, что  объем продаж на ОАО «Гормолзавод №2» будет по прежнему увеличиваться, например, за счет увеличения покупателей, расширение рынков сбыта, постоянного совершенствования качества продукции, ассортимента и т.д.

     Для проверки трендовой модели необходимо рассчитать следующие показатели:

1. математическое ожидание

=∑y_i/n                                                          (1)

где у_i – значение показателя;

– среднее значение показателя;

 n – количество показателей.  

2. дисперсия

                                                   (2)

3. среднеквадратическое отклонение ряда:

                                            (3)

4. среднее линейное  отклонение                                                               

a = |y -y|/n                                                  (4)                     

5. коэффициент вариации

   V=σ/a*100%                                                    (5)

V=16,19/14,27 *100% =114,28;

6. абсолютный прирост        

     Δ_ц= У_n – У_n-1                                                                                (6)

Δ_ц1= 90,54 – 96,4= - 5,86

Δ_ц2= 101,07 –90,54 = 10,53

Δ_ц3= 123,90 – 101,07 = 22,83

Δ_ц4=  135,60 – 123,90 = 11,7

7. коэффициент роста      

                                                         (7)

К_ц1 = 90,54  / 96,4= 0,93  

К_ц2 = 101,07  /96,4  = 1,04

К_ц3 = 123,90  / 101,07   = 1,23

К_ц4 = 135,6  / 123,90  = 1,09

8. темп роста                    

                 Т_р= К_ц·100                                                   (8)

Т_р1 = 0,93 · 100 = 93

Т_р2 = 1,04 · 100 = 104

Т_р3 = 1,23· 100 = 123

Т_р4 = 1,09· 100 = 109

9. средний абсолютный прирост   

                                                                       (9)

=(10,53-5,86+22,83+11,7)/4=39,2/4=9,8

10)     средний коэффициент роста     

                                          (10)

= (0,93*1,04*1,23*1,09)^1/5 = 1,05          

11)      средний темп роста         

  = · 100                                                  (11)

= 1,05 · 100 = 105

12. средний темп прироста