Маркетинговое исследование рынка витаминных препаратов

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Сентября 2011 в 22:33, курсовая работа

Описание работы

Целью данной работы является разработка целевого рынка витаминных препаратов для гипотетической фирмы на рынке Санкт-Петербурга. Для этого будет проведено маркетинговое исследование рынка витаминных препаратов.

Содержание

Введение 2
Глава 1. Анализ рынка витаминных препаратов 3
1.1 Определение товарных границ 3
1.2 Характеристика рынка 3
1.3 Потребительские свойства товара 6
1.4 Емкость рынка витаминных препаратов 10
1.5 Анализ конкурентов 11
Глава 2. Процедура проведения маркетингового исследования 13
2.1 Планирование и разработка маркетингового исследования 13
2.2 Планирование выборки 20
2.3 Предварительный анализ результатов опроса 22
Глава 3. Сегментирование рынка витаминных препаратов 24
Глава 4. Позиционирование товаров 28
Глава 5. Комплекс маркетинга 32
Заключение 43
Библиография 44
Приложение 45

Скачать полностью (150.18 Кб) Сколько стоит заказать работу?

Работа содержит 1 файл

КУРСОВИК.doc

— 788.00 Кб (Скачать)

На основе проведенного исследования был разработан комплекс маркетинга для фирмы на рынке, который включает товарную, ценовую, сбытовую и коммуникационную политики. Особое внимание уделялось стимулированию сбыта, так как оно является неотъемлемой частью успешности нового продукта на рынке, увеличения продаж и получения высокой прибыли.

Потенциал рынка витаминных препаратов в Санкт-Петербурге существует и при правильном подходе к процессу выхода на рынок и внедрении, фирма может занять устойчивые позиции и имеет реальный шанс получить весьма высокую прибыль.

Разработав комплекс маркетинга, остается только ждать, как все же поведет покупатель себя на рынке по отношению к нашему товару и какова будет реакция конкурентов на появление нового товара на рынке.

Библиография

Маркина Н.В. Как составить анкету?: учебное пособие – Спб, 2006
Афанасьева Т.Г. Маркетинговый анализ фармацевтического рынка витаминов: учебно-методическое пособие - Издательско-полиграфический центр Воронежского государственного университета, 2008
Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика: учебник — М: «Финпресс», 2008
Каменева Н. Г., Поляков В. А., Маркетинговые исследования: учебник,- М: Вузовский учебник, 2008.
Фармацевтический вестник № 24 (511) 2008 г. «Витамины – сезонный фактор успеха»
Фармацевтический вестник № 39 (571) 2009 г. «Витаминная стратегия – больше не значит лучше»
www.4p.ru – сайт маркетингового журнала «4р»
http://www.ecro.ru/marketing/
http://www.pharmstd.ru
http://www.multi-tabs.ru
http://www.my-market.ru/market__171.html
http://gormon-vitamin.ru
http://www.abc-your-health.com
http://www.gommeux.ru/2010/02/08/rynok_vitaminov__chto_imjenno_pokupajut_potrjebitjeli/

Приложение

Приложение 1.

АНКЕТА. ВИТАМИННЫЕ ПРЕПАРАТЫ.

Вводная часть: Здравствуйте. Я провожу маркетинговое исследование рынка витаминных препаратов и хотела бы предложить Вам принять участие в опросе. Это займет всего 5-7 минут. Нам очень важно ваше мнение.

1) Покупаете ли Вы витамины?

а) да

б) нет (закончить опрос)

2) Каким витаминным препаратам Вы отдаете предпочтение в зависимости от состава?

а) препараты моновитаминов

б) препараты поливитаминов

3а) Какие из представленных торговых марок витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?

а) Аскорбиновая кислота

б) Витамин Е

в) прочие марки

3б) Какие из представленных торговых марок витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?

а) Витрум

б) Мульти-табс

в) Компливит

г) Центрум

д) Дуовит

е) прочие марки

4) Какую лекарственную форму витаминных препаратов Вы предпочитаете?

а) Таблетки п/о

б) Таблетки жевательные

в) Драже

г) Капсулы

д) прочее

5) Какой тип упаковки витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?

а) № 10 - № 30 (10 - 30 штук)

б) № 40 - № 60 (40 – 60 штук)

в) № 70 - № 90 (70 – 90 штук)

г) № 100 и более (100 штук и более)

6) Как часто Вы покупаете витамины?

а) 1 раз в месяц

б) 1 раз в 3 месяца

в) 1 раз в год

г) 1 раз в полгода

7) Какую сумму Вы готовы потратить на витаминный препарат?

а) до 150 руб.

б) от 151 до 250 руб.

в) от 251 до 350 руб.

г) свыше 350 руб.

8) Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик витаминных препаратов по пятибалльной шкале, где:

4 – очень важно; 3 – важно; 2 – скорее важно, чем неважно; 1 – скорее неважно, чем важно; 0 – совсем неважно.

1.Внешний вид (оформление, упаковка)

2.Лекарственная форма

3.Цена

4.Состав

5.Марка

9) Ваш возраст?

а) до 20 лет

б) от 20 до 30 лет

в) от 31 до 50 лет

г) старше 50 лет

10) Ваше образование?

а) Высшее

б) Среднее специальное

в) Неполное высшее

г) Среднее

11) Размер Вашей семьи?

а) 1 чел.

б) 2-3 чел.

в) Более 5 чел.

г) 4-5 чел.

12) Каковы Ваши доходы на одного члена семьи?

а) До 12 тыс. руб.

б) 12-25 тыс. руб.

в) Свыше 25 тыс. руб.

Приложение 2.

Первичные данные результатов опроса потребителей витаминных препаратов.

Номер и содержание вопроса	Порядковые номера опрошенных
Покупаете ли Вы витамины?	Да 1, 2, 3, 4, 5, 6, 7, 9, 10, 11, 12, 14, 15, 16, 17, 18, 19, 20, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 28, 29, 30, 31, 32, 33, 35, 36, 38, 39, 40, 41, 42, 43, 44, 45, 46, 47, 48, 49, 50, 51, 53, 54, 55, 56, 57, 58, 59, 60, 61, 62, 63, 64, 65, 67, 68, 69, 70, 71, 72, 73, 74, 75, 76, 77, 78, 79, 81, 82, 83, 84, 85, 86, 87, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 96, 97, 98, 99, 100, 101, 102, 103, 104, 105, 106, 107 ,108, 109, 110, 111, 112, 113, 115, 116, 117, 118, 119, 120, 121, 122, 123, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 132, 133, 135, 136, 137, 138, 139, 140, 141, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 148, 149, 150, 151, 152, 153, 154, 155, 156, 157, 159, 160, 161, 162 Нет 8, 13, 34, 37, 52, 66, 80, 89, 114, 131, 134, 158
Каким витаминным препаратам Вы отдаете предпочтение в зависимости от состава?	Препараты моновитаминов 1, 7, 9, 15, 17, 20, 24, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 42, 45, 47, 53, 55, 61, 62, 63, 64, 71, 74, 75, 82, 83, 87, 96, 116, 118, 120, 122, 123, 132, 139, 145, 156, 161 Препараты поливитаминов 2, 3, 4, 5, 6, 10, 11, 12, 14, 16, 18, 19, 21, 22, 23, 25, 26, 27, 31, 32, 33, 36, 40, 41, 43, 44, 46, 48, 49, 50, 51, 54, 56, 57, 58, 59, 60, 65, 67, 68, 69, 70, 72, 73, 76, 77, 78, 79, 81, 84, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 97, 98, 99, 100, 111, 112, 113, 115, 117, 119, 121, 124, 125, 126, 127, 128, 129, 130, 133, 135, 136, 137, 138, 140, 141, 142, 143, 144, 146, 147, 148, 149, 150, 151, 152, 153, 154, 155, 157, 159, 160, 162
Какие из представленных торговых марок витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?	«Витрум» 3, 10, 25, 50, 73, 91, 136, 154 «Мульти-табс» 12, 18, 21, 33, 40, 58, 67, 69, 78, 79, 86, 90, 100, 102, 105, 110, 115, 117, 121, 127, 128, 129, 130, 137, 144, 148, 150, 157, 160, 162 «Компливит» 6, 14, 19, 22, 23, 27, 31, 43, 44, 46, 51, 54, 57, 59, 65, 70, 76, 81, 84, 85, 88, 93, 94, 95, 101, 103, 104, 111, 112, 119, 124, 125, 126, 133, 138, 140, 142, 147, 151, 152, 159 «Центрум» 4, 5, 36, 41, 60, 97, 107, 141, 146, 149, 153 «Дуовит» 11, 16, 26, 49, 56, 68, 77, 92, 98, 99, 113, 135, 155 «Аскорбиновая кислота» 1, 15, 20, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 45, 53, 55, 62, 63, 64, 71, 75, 82, 83, 96, 106, 116, 118, 122, 123, 132, 139, 145, 156 «Витамин Е» 7, 9, 24, 42, 61, 74, 87, 109, 120 Прочие марки 2, 17, 32, 47, 48, 72, 108, 143, 161
Какую лекарственную форму витаминных препаратов Вы предпочитаете?	Таблетки п/о 4, 5, 10, 11, 14, 16, 18, 19, 22, 23, 24, 26, 27, 31, 40, 41, 43, 44, 46, 48, 49, 50, 51, 54, 56, 57, 58, 59, 60, 65, 68, 69, 70, 73, 76, 77, 81, 84, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 93, 94, 95, 97, 98, 99, 101, 103, 104, 107, 111, 112, 113, 115, 117, 119, 120, 124, 125, 126, 128, 133, 135, 136, 137, 138, 140, 141, 142, 146, 147, 148, 149, 151, 152, 153, 155, 157, 159 Таблетки жевательные 21, 32, 33, 36, 67, 110, 121, 161 Драже 1, 2, 3, 6, 15, 17, 20, 25, 28, 29, 30, 35, 38, 39, 45, 53, 55, 62, 63, 64, 71, 75, 82, 83, 96, 100, 102, 106, 116, 118, 122, 123, 129, 130, 132, 139, 145, 150, 154, 156 Капсулы 12, 47, 72, 78, 105, 127, 162 Прочее 7, 9, 42, 61, 74, 79, 87, 108, 109, 143, 144, 160
Какой тип упаковки витаминных препаратов Вы предпочитаете покупать?	№ 10 - № 30 (10 - 30 штук) 1, 6, 11, 12, 16, 19, 21, 24, 26, 27, 28, 32, 34, 38, 39, 41, 48, 49, 51, 56, 60, 63, 68, 71, 76, 77, 78, 79, 83, 86, 88, 92, 95, 98, 100, 101, 103, 104, 106, 108, 113, 116, 123, 125, 126, 130, 135, 139, 144, 147, 152, 155, 157, 162 № 40 - № 60 (40 – 60 штук) 2, 3, 4, 5, 7, 9, 14, 22, 23, 25, 33, 36, 42, 43, 44, 46, 47, 50, 54, 57, 58, 61, 64, 65, 69, 72, 74, 75, 81, 84, 87, 90, 91, 94, 97, 105, 109, 110, 112, 117, 120, 122, 124, 127, 128, 129, 137, 138, 140, 142, 146, 151, 153, 154, 160, 161 № 70 - № 90 (70 – 90 штук) 10, 15, 17, 18, 20, 30, 31, 35, 40, 45, 53, 62, 67, 70, 73, 82, 85, 102, 107, 111, 115, 118, 119, 121, 132, 133, 136, 141, 143, 145, 148, 149, 150, 159 № 100 и более (100 штук и более) 29, 55, 59, 93, 96, 156
Как часто Вы покупаете витамины?	1 раз в месяц 1, 11, 26, 28, 38, 63, 106, 116, 123, 138 1 раз в 3 месяца 6, 12, 24, 32, 34, 39, 42, 53, 55, 56, 61, 62, 71, 72, 78, 81, 83, 87, 96, 98, 100, 103, 108, 109, 118, 122, 125, 126, 132, 145, 152, 162 1 раз в полгода 2, 3, 7, 10, 16, 17, 19, 20, 22, 23, 29, 30, 35, 41, 44, 49, 50, 51, 57, 64, 65, 68, 74, 75, 76, 77, 79, 84, 85, 88, 91, 92, 95, 101, 104, 110, 112, 113, 115, 121, 124, 127, 128, 130, 139, 140, 141, 143, 144, 146, 150, 151, 153, 157, 160, 161 1 раз в год 4, 5, 9, 14, 15, 18, 21, 25, 27, 31, 33, 36, 40, 43, 45, 46, 47, 48, 54, 58, 59, 60, 67, 69, 70, 73, 82, 86, 90, 93, 94, 97, 99, 102, 105, 107, 111, 117, 119, 120, 129, 133, 135, 136, 137, 142, 147, 148, 149, 154, 155, 156, 159
Какую сумму Вы готовы потратить на витаминный препарат?	До 150 руб. 1, 6, 11, 14, 15, 19, 24, 25, 26, 28, 29, 31, 38, 44, 46, 53, 55, 62, 63, 65, 71, 74, 82, 84, 85, 95, 98, 104, 106, 111, 116, 118, 123, 126, 132, 133, 138, 140, 145, 152, 156 От 151 до 250 руб. 2, 3, 4, 5, 9, 10, 16, 22, 23, 27, 30, 32, 33, 36, 39, 41, 42, 43, 48, 50, 51, 54, 56, 57, 59, 60, 61, 64, 68, 69, 70, 72, 73, 75, 76, 77, 81, 83, 87, 91, 92, 94, 96, 97, 100, 101, 102, 103, 109, 110, 112, 113, 120, 121, 122, 125, 130, 135, 137, 139, 142, 144, 146, 147, 151, 157, 159, 162 От 251 до 350 руб. 7, 12, 17, 20, 21, 35, 40, 45, 47, 49, 67, 78, 79, 88, 90, 93, 99, 105, 115, 119, 124, 127, 128, 136, 148, 150, 153, 155, 160, 161 Свыше 350 руб. 18, 58, 86, 107, 108, 117, 129, 141, 143, 149, 154
Оцените степень важности для Вас перечисленных характеристик витаминных препаратов по пятибалльной шкале, где: 4 – очень важно; 3 – важно; 2 – скорее важно, чем неважно; 1 – скорее неважно, чем важно; 0 – совсем неважно.	Внешний вид (оформление, упаковка) «4» 3, 10, 14, 21, 33, 36, 40, 50, 53, 58, 67, 69, 76, 77, 86, 87, 100, 108, 109, 115, 119, 128, 129, 145, 148, 154, 157, 162 «3» 1, 2, 4, 16, 26, 29, 38, 43, 51, 54, 57, 60, 71, 78, 90, 91, 94, 97, 110, 113, 121, 125, 127, 136, 137, 141, 146, 149 «2» 6, 7, 18, 22, 23, 25, 30, 31, 46, 47, 48, 55, 56, 62, 65, 68, 73, 75, 84, 92, 95, 111, 116, 122, 130, 132, 133, 140, 144, 150 «1» 5, 11, 19, 24, 28, 32, 35, 39, 42, 44, 45, 59, 64, 72, 74, 79, 81, 82, 83, 88, 98, 101, 102, 104, 105, 106, 112, 117, 118, 123, 135, 138, 139, 142, 151, 153, 156 «0» 9, 12, 15, 17, 20, 27, 41, 49, 61, 63, 70, 85, 93, 96, 99, 103, 120, 124, 126, 143, 147, 152, 155, 159, 160, 161 Лекарственная форма «4» 3, 12, 19, 20, 26, 32, 35, 38, 41, 48, 51, 53, 56, 64, 70, 72, 76, 79, 86, 93, 99, 104, 105, 113, 116, 117, 122, 127, 129, 137, 141, 146, 150, 159, 160, 161 «3» 2, 4, 9, 11, 17, 22, 28, 29, 33, 39, 42, 46, 49, 55, 62, 68, 71, 78, 81, 83, 88, 95, 101, 118, 121, 125, 126, 132, 135, 136, 143, 145, 147, 154 «2» 1, 5, 6, 15, 16, 25, 30, 36, 40, 43, 44, 45, 54, 57, 59, 69, 73, 75, 77, 82, 85, 90, 94, 110, 111, 112, 115, 123, 139, 142, 144, 149, 155, 156 «1» 7, 10, 14, 18, 21, 24, 31, 47, 58, 60, 63, 67, 74, 84, 92, 96, 103, 119, 124, 128, 130, 133, 140, 148, 151, 153, 157 «0» 23, 27, 50, 61, 65, 87, 91, 97, 98, 100, 102, 106, 108, 109, 120, 138, 152, 162 Цена «4» 1, 3, 5, 6, 11, 14, 24, 26, 28, 29, 32, 44, 48, 49, 55, 56, 62, 68, 71, 72, 74, 77, 82, 83, 84, 85, 92, 98, 101, 102, 106, 111, 121, 123, 125, 132, 136, 140, 150, 152, 155, 159 «3» 2, 9, 10, 15, 20, 23, 25, 27, 30, 38, 42, 45, 46, 51, 54, 59, 60, 61, 63, 65, 70, 73, 79, 86, 93, 95, 96, 99, 103, 104, 105, 112, 118, 122, 126, 130, 133, 135, 137, 138, 143, 145, 151, 153, 157, 162 «2» 4, 12, 16, 21, 22, 31, 33, 36, 39, 40, 41, 43, 50, 57, 64, 67, 75, 76, 78, 81, 87, 91, 97, 106, 108, 109, 113, 115, 124, 139, 142, 144, 146, 147, 149, 154, 156, 160 «1» 7, 18, 19, 35, 47, 58, 69, 90, 94, 110, 116, 117, 119, 127, 128, 141, 148, 161 «0» 17, 53, 88, 120, 129 Марка «4» 2, 4, 10, 16, 22, 23, 27, 29, 33, 36, 38, 41, 47, 50, 53, 56, 58, 65, 67, 69, 71, 77, 88, 94, 96, 101, 110, 111, 113, 115, 117, 119, 121, 124, 125, 127, 128, 129, 133, 136, 141, 142, 144, 148, 150, 153, 154, 157, 162 «3» 3, 6, 9, 14, 17, 18, 25, 26, 30, 31, 40, 43, 44, 46, 49, 51, 54, 57, 59, 60, 73, 76, 78, 79, 81, 84, 85, 92, 93, 99, 112, 126, 130, 135, 137, 140, 146, 149, 155, 161 «2» 1, 5, 19, 20, 28, 32, 35, 39, 42, 45, 48, 61, 63, 68, 70, 72, 82, 83, 90, 98, 102, 103, 104, 105, 106, 122, 123, 132, 138, 147, 151, 152, 156, 159, 160 «1» 11, 15, 24, 55, 62, 64, 75, 87, 91, 97, 100, 108, 109, 116, 118, 120, 139, 143, 145 «0» 7, 12, 21, 74, 86, 95 Состав «4» 3, 5, 9, 11, 12, 17, 19, 23, 33, 38, 41, 44, 48, 49, 50, 56, 59, 68, 69, 70, 72, 76, 77, 78, 81, 82, 83, 88, 91, 92, 95, 97, 101, 103, 111, 113, 117, 119, 120, 121, 124, 125, 130, 132, 133, 136, 139, 142, 143, 146, 150, 152, 153, 154, 157, 159, 161 «3» 2, 4, 14, 16, 20, 21, 25, 26, 31, 32, 36, 45, 46, 51, 54, 58, 63, 64, 65, 67, 71, 73, 75, 79, 85, 86, 87, 93, 94, 98, 99, 100, 102, 104, 105, 106, 108. 109, 110, 112, 115, 116, 123, 126, 128, 129, 135, 138, 140, 141, 144, 147, 149, 151, 155, 160, 162 «2» 1, 6, 10, 18, 28, 30, 35, 39, 40, 43, 55, 57, 60, 62, 90, 96, 118, 122, 127, 137, 148, 156 «1» 7, 15, 22, 24, 29, 42, 53, 61, 74, 145 «0» 27, 47
Ваш возраст?	До 20 лет 1, 2, 15, 29, 53, 65, 106, 115 От 20 до 30 лет 4, 5, 7, 9, 10, 12, 14, 16, 18, 19, 21, 23, 25, 27, 28, 30, 31, 33, 35, 36, 38, 40, 41, 43, 44, 46, 51, 54, 57, 58, 60, 61, 62, 68, 69, 77, 78, 85, 86, 88, 90, 91, 92, 94, 97, 98, 102, 103, 104, 105, 109, 110, 111, 113, 116, 119, 120, 122, 126, 128, 129, 130, 135, 136, 137, 139, 140, 142, 144, 148, 149, 151, 152, 153, 155, 156, 157, 162 От 31 до 50 лет 3, 6, 17, 22, 24, 26, 32, 39, 42, 47, 48, 49, 50, 55, 56, 63, 64, 67, 71, 73, 74, 76, 79, 83, 84, 87, 93, 96, 99, 100, 101, 107, 108, 112, 117, 118, 121, 123, 124, 125, 127, 133, 138, 141, 143, 145, 146, 147, 150, 154, 159, 160, 161 Старше 50 лет 11, 20, 45, 59, 70, 72, 75, 81, 82, 95, 132
Ваше образование?	Среднее 2, 15, 31, 49, 53, 60, 81, 102, 106, 132, 155 Среднее специальное 1, 3, 4, 11, 20, 29, 30, 39, 44, 45, 50, 59, 61, 62, 65, 67, 75, 83, 95, 98, 103, 112, 115, 126, 137, 141, 153, 161 Неполное высшее 5, 6, 12, 14, 16, 19, 28, 35, 42, 46, 54, 57, 71, 77, 78, 79, 84, 85, 91, 92, 94, 96, 97, 104, 105, 108, 110, 111, 117, 119, 120, 124, 128, 129, 136, 138, 140, 148, 149, 150, 152, 162 Высшее 7, 9, 10, 17, 18, 21, 22, 23, 24, 25, 26, 27, 32, 33, 36, 38, 40, 41, 43, 47, 48, 51, 55, 56, 58, 63, 64, 68, 69, 70, 72, 73, 74, 76, 82, 86, 87, 88, 90, 93, 99, 100, 101, 107, 109, 113, 116, 118, 121, 122, 123, 125, 127, 130, 133, 135, 139, 142, 143, 144, 145, 146, 147, 151, 154, 156, 157, 159, 160
Размер Вашей семьи?	1 чел. 10, 21, 27, 47, 51, 58, 69, 86, 90, 109, 116, 122, 139, 151 2-3 чел. 2, 4, 6, 7, 9, 14, 15, 16, 17, 19, 22, 23, 25, 28, 29, 30, 31, 33, 36, 38, 40, 41, 42, 43, 46, 48, 50, 53, 54, 55, 57, 60, 61, 62, 65, 68, 71, 76, 77, 78, 82, 84, 87, 88, 91, 94, 96, 97, 103, 104, 105, 107, 108, 110, 111, 113, 117, 119, 120, 126, 128, 129, 135, 137, 140, 142, 144, 147, 148, 149, 153, 154, 156, 157, 161, 162 4-5 чел. 1, 3, 5, 18, 24, 26, 32, 35, 39, 44, 45, 49, 56, 59, 63, 67, 70, 73, 74, 75, 79, 81, 83, 85, 92, 93, 99, 100, 101, 106, 112, 118, 121, 123, 124, 125, 130, 133, 136, 138, 141, 143, 146, 150, 152, 159, 160 Более 5 чел. 11, 12, 20, 64, 72, 95, 98, 102, 115, 127, 132, 145, 155
Каковы Ваши доходы на одного члена семьи?	До 12 тыс. руб. 1, 5, 9, 11, 18, 24, 32, 35, 44, 45, 49, 56, 62, 63, 68, 72, 74, 82, 85, 92, 96, 98, 102, 106, 111, 112, 115, 124, 127, 130, 132, 136, 137, 141, 145, 152, 155, 156, 160 12-25 тыс. руб. 2, 3, 4, 6, 7, 12, 19, 20, 23, 25, 26, 27, 28, 29, 31, 33, 36, 38, 39, 41, 42, 46, 48, 50, 54, 55, 57, 59, 60, 61, 64, 65, 67, 69, 70, 73, 75, 77, 79, 81, 83, 84, 88, 90, 91, 93, 95, 97, 99, 101, 103, 104, 105, 113, 116, 117, 118, 120, 121, 122, 123, 125, 126, 128, 133, 135, 138, 139, 140, 142, 143, 146, 148, 149, 150, 151, 153, 157, 159, 161 Свыше 25 тыс. руб. 10, 14, 21, 22, 30, 40, 43, 47, 51, 53, 58, 71, 76, 78, 86, 87, 94, 100, 107, 108, 109, 110, 119, 129, 144, 147, 154, 162

Приложение 3.

Первичные данные для расчетов

Номера опрошенных	Потребление товара за год (y)	Доход на одного члена семьи за месяц, руб.	Возраст опрошенных, лет
1	12	до 12 000	до 20
2	2	12 000 - 25 000	до 20
3	2	12 000 - 25 000	31-50
4	1	12 000 - 25 000	20-30
5	1	до 12 000	20-30
6	4	12 000 - 25 000	31-50
7	2	12 000 - 25 000	20-30
8	-	-	-
9	1	до 12 000	20-30
10	2	свыше 25 000	20-30
11	12	до 12 000	старше 50
12	4	12 000 - 25 000	20-30
13	-	-	-
14	1	свыше 25 000	20-30
15	1	12 000 - 25 000	до 20
16	2	12 000 - 25 000	20-30
17	2	12 000 - 25 000	31-50
18	1	до 12 000	20-30
19	2	12 000 - 25 000	20-30
20	2	12 000 - 25 000	старше 50
21	1	свыше 25 000	20-30
22	2	свыше 25 000	31-50
23	2	12 000 - 25 000	20-30
24	4	до 12 000	31-50
25	1	12 000 - 25 000	20-30
26	12	12 000 - 25 000	31-50
27	1	12 000 - 25 000	20-30
28	12	12 000 - 25 000	20-30
29	2	12 000 - 25 000	до 20
30	2	свыше 25 000	20-30
31	1	12 000 - 25 000	20-30
32	4	до 12 000	31-50
33	1	12 000 - 25 000	20-30
34	-	-	-
35	2	до 12 000	20-30
36	1	12 000 - 25 000	20-30
37	-	-	-
38	12	12 000 - 25 000	20-30
39	4	12 000 - 25 000	31-50
40	1	свыше 25 000	20-30
41	2	12 000 - 25 000	20-30
42	4	12 000 - 25 000	31-50
43	1	свыше 25 000	20-30
44	2	до 12 000	20-30
45	1	до 12 000	старше 50
46	1	12 000 - 25 000	20-30
47	1	свыше 25 000	31-50
48	1	12 000 - 25 000	31-50
49	2	до 12 000	31-50
50	2	12 000 - 25 000	31-50
51	2	свыше 25 000	20-30
52	-	-	-
53	4	свыше 25 000	до 20
54	1	12 000 - 25 000	20-30
55	4	12 000 - 25 000	31-50
56	4	до 12 000	31-50
57	2	12 000 - 25 000	20-30
58	1	свыше 25 000	20-30
59	1	12 000 - 25 000	старше 50
60	1	12 000 - 25 000	20-30
61	4	12 000 - 25 000	20-30
62	4	до 12 000	20-30
63	12	до 12 000	31-50
64	2	12 000 - 25 000	31-50
65	2	12 000 - 25 000	до 20
66	-	-	-
67	1	12 000 - 25 000	31-50
68	2	до 12 000	20-30
69	1	12 000 - 25 000	20-30
70	1	12 000 - 25 000	старше 50
71	4	свыше 25 000	31-50
72	4	до 12 000	старше 50
73	1	12 000 - 25 000	31-50
74	2	до 12 000	31-50
75	2	12 000 - 25 000	старше 50
76	2	свыше 25 000	31-50
77	2	12 000 - 25 000	20-30
78	4	свыше 25 000	20-30
79	2	12 000 - 25 000	31-50
80	-	-	-
81	4	12 000 - 25 000	старше 50
82	1	до 12 000	старше 50
83	4	12 000 - 25 000	31-50
84	2	12 000 - 25 000	31-50
85	2	до 12 000	20-30
86	1	свыше 25 000	20-30
87	4	свыше 25 000	31-50
88	2	12 000 - 25 000	20-30
89	-	-	-
90	1	12 000 - 25 000	20-30
91	2	12 000 - 25 000	20-30
92	2	до 12 000	20-30
93	1	12 000 - 25 000	31-50
94	1	свыше 25 000	20-30
95	2	12 000 - 25 000	старше 50
96	4	до 12 000	31-50
97	1	12 000 - 25 000	20-30
98	4	до 12 000	20-30
99	1	12 000 - 25 000	31-50
100	4	свыше 25 000	31-50
101	2	12 000 - 25 000	31-50
102	1	до 12 000	20-30
103	4	12 000 - 25 000	20-30
104	2	12 000 - 25 000	20-30
105	1	12 000 - 25 000	20-30
106	12	до 12 000	до 20
107	1	свыше 25 000	31-50
108	4	свыше 25 000	31-50
109	4	свыше 25 000	20-30
110	2	свыше 25 000	20-30
111	1	до 12 000	20-30
112	2	до 12 000	31-50
113	2	12 000 - 25 000	20-30
114	-	-	-
115	2	до 12 000	до 20
116	12	12 000 - 25 000	20-30
117	1	12 000 - 25 000	31-50
118	4	12 000 - 25 000	31-50
119	1	свыше 25 000	20-30
120	1	12 000 - 25 000	20-30
121	2	12 000 - 25 000	31-50
122	4	12 000 - 25 000	20-30
123	12	12 000 - 25 000	31-50
124	2	до 12 000	31-50
125	4	12 000 - 25 000	31-50
126	4	12 000 - 25 000	20-30
127	2	до 12 000	31-50
128	2	12 000 - 25 000	20-30
129	1	свыше 25 000	20-30
130	2	до 12 000	20-30
131	2	12 000 - 25 000	-
132	4	до 12 000	старше 50
133	1	12 000 - 25 000	31-50
134	-	-	-
135	1	12 000 - 25 000	20-30
136	1	до 12 000	20-30
137	1	до 12 000	20-30
138	12	12 000 - 25 000	31-50
139	2	12 000 - 25 000	20-30
140	2	12 000 - 25 000	20-30
141	2	до 12 000	31-50
142	1	12 000 - 25 000	20-30
143	2	12 000 - 25 000	31-50
144	2	свыше 25 000	20-30
145	4	до 12 000	31-50
146	2	12 000 - 25 000	31-50
147	1	свыше 25 000	31-50
148	1	12 000 - 25 000	20-30
149	1	12 000 - 25 000	20-30
150	2	12 000 - 25 000	31-50
151	2	12 000 - 25 000	20-30
152	4	до 12 000	20-30
153	2	12 000 - 25 000	20-30
154	1	свыше 25 000	31-50
155	1	до 12 000	20-30
156	1	до 12 000	20-30
157	2	12 000 - 25 000	20-30
158	-	-	-
159	1	12 000 - 25 000	31-50
160	2	до 12 000	31-50
161	2	12 000 - 25 000	31-50
162	4	свыше 25 000	20-30
ВСЕГО 411
ȳ 2,7

Приложение 4.

Расчеты для нахождения межгрупповой дисперсии

Номера опрошенных	y − ȳ	(y − ȳ)^2
1	9,3	86,49
2	-0,7	0,49
3	-0,7	0,49
4	-1,7	2,89
5	-1,7	2,89
6	1,3	1,69
7	-0,7	0,49
8	-	-
9	-1,7	2,89
10	-0,7	0,49
11	9,3	86,49
12	1,3	1,69
13	-	-
14	-1,7	2,89
15	-1,7	2,89
16	-0,7	0,49
17	-0,7	0,49
18	-1,7	2,89
19	-0,7	0,49
20	-0,7	0,49
21	-1,7	2,89
22	-0,7	0,49
23	-0,7	0,49
24	1,3	1,69
25	-1,7	2,89
26	9,3	86,49
27	-1,7	2,89
28	9,3	86,49
29	-0,7	0,49
30	-0,7	0,49
31	-1,7	2,89
32	1,3	1,69
33	-1,7	2,89
34	-	-
35	-0,7	0,49
36	-1,7	2,89
37	-	-
38	9,3	86,49
39	1,3	1,69
40	-1,7	2,89
41	-0,7	0,49
42	1,3	1,69
43	-1,7	2,89
44	-0,7	0,49
45	-1,7	2,89
46	-1,7	2,89
47	-1,7	2,89
48	-1,7	2,89
49	-0,7	0,49
50	-0,7	0,49
51	-0,7	0,49
52	-	-
53	1,3	1,69
54	-1,7	2,89
55	1,3	1,69
56	1,3	1,69
57	-0,7	0,49
58	-1,7	2,89
59	-1,7	2,89
60	-1,7	2,89
61	1,3	1,69
62	1,3	1,69
63	9,3	86,49
64	-0,7	0,49
65	-0,7	0,49
66	-	-
67	-1,7	2,89
68	-0,7	0,49
69	-1,7	2,89
70	-1,7	2,89
71	1,3	1,69
72	1,3	1,69
73	-1,7	2,89
74	-0,7	0,49
75	-0,7	0,49
76	-0,7	0,49
77	-0,7	0,49
78	1,3	1,69
79	-0,7	0,49
80	-	-
81	1,3	1,69
82	-1,7	2,89
83	1,3	1,69
84	-0,7	0,49
85	-0,7	0,49
86	-1,7	2,89
87	1,3	1,69
88	-0,7	0,49
89	-	-
90	-1,7	2,89
91	-0,7	0,49
92	-0,7	0,49
93	-1,7	2,89
94	-1,7	2,89
95	-0,7	0,49
96	1,3	1,69
97	-1,7	2,89
98	1,3	1,69
99	-1,7	2,89
100	1,3	1,69
101	-0,7	0,49
102	-1,7	2,89
103	1,3	1,69
104	-0,7	0,49
105	-1,7	2,89
106	9,3	86,49
107	-1,7	2,89
108	1,3	1,69
109	1,3	1,69
110	-0,7	0,49
111	-1,7	2,89
112	-0,7	0,49
113	-0,7	0,49
114	-	-
115	-0,7	0,49
116	9,3	86,49
117	-1,7	2,89
118	1,3	1,69
119	-1,7	2,89
120	-1,7	2,89
121	-0,7	0,49
122	1,3	1,69
123	9,3	86,49
124	-0,7	0,49
125	1,3	1,69
126	1,3	1,69
127	-0,7	0,49
128	-0,7	0,49
129	-1,7	2,89
130	-0,7	0,49
131	-0,7	0,49
132	1,3	1,69
133	-1,7	2,89
134	-	-
135	-1,7	2,89
136	-1,7	2,89
137	-1,7	2,89
138	9,3	86,49
139	-0,7	0,49
140	-0,7	0,49
141	-0,7	0,49
142	-1,7	2,89
143	-0,7	0,49
144	-0,7	0,49
145	1,3	1,69
146	-0,7	0,49
147	-1,7	2,89
148	-1,7	2,89
149	-1,7	2,89
150	-0,7	0,49
151	-0,7	0,49
152	1,3	1,69
153	-0,7	0,49
154	-1,7	2,89
155	-1,7	2,89
156	-1,7	2,89
157	-0,7	0,49
158	-	-
159	-1,7	2,89
160	-0,7	0,49
161	-0,7	0,49
162	1,3	1,69
ВСЕГО 1098,39
ОБЩАЯ ДИСПЕРСИЯ 7,4

Информация о работе Маркетинговое исследование рынка витаминных препаратов