Автор: Пользователь скрыл имя, 09 Мая 2012 в 18:04, курсовая работа
Целью курсовой работы является оценка конкурентоспособности фирмы.
В связи с поставленной целью в курсовой работе решаются следующие задачи:
- дается понятие и характеристика конкурентоспособности фирмы и исследуется информационная база;
- изучаются методы определения конкурентоспособности фирмы;
- дается организационно – экономическая характеристика предприятия;
- проводится анализ сбытовой сети и производственной сети предприятия;
- проводится оценка конкурентоспособности товаров фирмы;
- оценивается финансовая стабильность фирмы;
- рассчитывается конкурентоспособность предприятия и предлагаются пути ее повышения.
Введение 3
1 Конкурентоспособность фирмы: понятие, характеристика, структура, информационная база 6
2 Методы определения конкурентоспособности фирмы 18
3 Организационно – экономическая характеристика предприятия 29
4 Анализ производственной среды и сбытовой сети предприятия. Оценка конкурентоспособности товаров фирмы 37
5 Оценка финансовой стабильности фирмы 47
6 Расчет конкурентоспособности предприятия 51
Заключение 56
Библиографический список 59
Приложения 61
Численность конкурирующих
фирм и их сравнительная мощь в
наибольшей степени определяют такое
понятие как уровень
Различают два вида конкурентов: прямые и косвенные.
Прямые конкуренты – это
предприятия, которые в прошлом
и настоящем выступали и
К потенциальным конкурентам
относятся предприятия. которые
расширяют ассортимент или
Для каждого рынка товара должны быть идентифицированы наиболее опасные конкуренты. Так, в зависимости от своей роли в конкурентной борьбе все предприятия могут быть разделены на четыре группы: рыночный лидер, претендент, последователь и организация, нашедшая рыночную нишу.
Рыночный лидер – предприятие с наибольшей рыночной долей в отрасли. Такие предприятия обычно бывают также лидерами в области ценовой политики, разработки новых продуктов, использование разнообразных распределительных систем, оптимизации затрат на маркетинг.
Рыночный претендент – организация в отрасли, которая борется за увеличение своей рыночной доли, за вхождение в число лидеров. Для этого организация должна обладать определенными преимуществами над рыночным лидером (предлагать лучший продукт, продавать продукт по более низкой цене и т. д.).
Рыночный последователь – организация в отрасли, которая проводит политику следования за отраслевыми лидерами, предпочитает сохранять свою рыночную долю, не принимая рискованных решений. Однако, он может проводить как пассивную, так и активную политику (при условии, что она не вызывает активного противодействия со стороны конкурентов).
Организации, действующие в рыночной нише, обслуживают маленькие рыночные сегменты, которые другие организации-конкуренты или не заметили, или не приняли в расчет.
Анализ деятельности предприятий, проведенный М. Портером, показывает, что сегодня на положение компании на рынке и эффективность ее деятельности наибольшее влияние оказывают пять групп факторов, представленных на рисунке 1.
Угрозы со стороны новых конкурентов
Борьба с конкурентами на целевых сегментах рынка
Рыночная власть потребителей
Рыночная власть продавца
Угроза со стороны альтернативных продуктов (аналогов)
Рисунок 1 - Модель факторов влияния на конкурентоспособность фирмы М. Портера [9, с. 34]
Естественный рост фирмы в ходе цикла жизни часто сопряжен с последовательной сменой стратегий. Дело в том, что простое увеличение в размерах без смены стратегии маркетинга обречено на неудачу, чтобы продолжать развитие фирма должна менять конкурентные стратегии.
Известный отечественный исследователь конкуренции Г.Л. Азоев предложил следующую шкалу, отражающую роль фирмы на рынке в зависимости от ее доли на нем:
Существует понятие «барьер
входа в отрасль», высоту которого
следует учитывать как
- экономикой масштабов;
- привычностью марки товара;
- фиксированными затратами, связанными с входом в новую отрасль;
- затратами на новые основные фонды; которые во многих случаях требуется создавать для выпуска нового продукта;
- доступом к системе товародвижения;
- доступом к отраслевой системе снабжения;
- отсутствием опыта производства данного вида продукта, вследствие чего себестоимость продукта в общем случае выше, чем у традиционных производителей данной отрасли;
- возможными ответными действиями предприятий отрасли, направленными на защиту своих интересов.
Выделяя такой фактор как,
угроза со стороны альтернативных продуктов,
имеется в виду, что на рынке
всегда существует возможность появления
продуктов, удовлетворяющих ту же потребность,
но созданных на основе совершенно
иных принципов, что позволяет конкурентам
снизить цену продукта или улучшить
его качество. Это побуждает
Рыночная власть покупателей определяется следующими факторами: