Брендинг як напрямок маркетингової діяльності підприємства

Але дана методологія  визначення вартості бренду не є ідеальною.

Відображаючи методологію  розрахунку економічного прибутку, оцінка вартості бренду по методиці Interbrand несе в собі достоїнства і недоліки цієї фінансової метрики. До останніх відноситься те, що метрика відображає минулі (у доходах) і поточні (у доходах і витратах) результати діяльності компанії, тоді як вартість повинна оцінювати майбутнє. На практиці цей недолік виявляється в сильних коливаннях вартості брендів від року до року, чого насправді бути не повинно.

До інших недоліків методики відносяться неточності і наближення в структурі побудови оцінки, а також її економічна недоцільність для ухвалення управлінських маркетингових рішень.

Нарешті, в провину  методиці Interbrand ставлять її суб'єктивний характер. І доля бренду в нематеріальних активах, і ставка дисконтування (бренд-мультиплікатор) розраховуються виходячи з експертних оцінок. Крім того, із-за суб'єктивного характеру вартість бренду, оціненого по методу Interbrand, зазнає значні коливання, хоча бренд є досить стійким активом.

Виходячи з наведеного для більш точної оцінки вартості брендів необхідно користуватися  декільками методами, які б усували  недоліки один одного і давали більш  об`єктивну оцінку

Перелік використаних джерел

1. Бук Л.М. Оцінювання і розвиток брендингової діяльності підприємств : Автореферат. - Львів : Національний Університет "Львівська Політехніка", 2006. - 21 с.
2. Гевко О.Б. Формування стратегії брендингу машинобудівного підприємства : Автореферат... к. економ. наук, спец.: 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Тернопіль : Тернопільський держ.технічний ун-т ім.І.Палюя, 2009. - 21 с.
3. Дмитренко Ю.М., Тєлєтов О.С. Формування брендингу в маркетингових стратегіях// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку", : присвяченої Дню науки в Україні та 60-річчю Сумського державного університету. (21-25 квітня 2008 р.). - Суми : СумДУ, 2008. - Т. 3. - С. 13-14.
4. Кузнецова Ю. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке// Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 8. - С. 73 - 78.
5. Махнуша С.М. Огляд деяких законів створення бренду// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку", : присвяченої Дню науки в Україні та 60-річчю Сумського державного університету. (21-25 квітня 2008 р.). - Суми : СумДУ, 2008. - Т. 3. - С. 3 - 4
6. Мороз О.В. Пашенко О.В. Теорія сучасного брендингу : Монографія. - Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003.-104 с.
7. Новітній маркетинг: Навч. посіб. / Є.В. Савельев, СІ. Чеботар, Д.А. Штефанич та ін.; За ред. Є.В. Савельева. — К.: Знання, 2008. — 420 с. — (Вища освіта XXI століття).
8. Телетов А.С., Дмитренко Ю.Н. Менеджмент современной брендинговой политики// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку" : 17-25 квітня 2007р. - Суми : Вид-во СумДУ, 2007. - Т.2. - С. 66 - 68.
9. Федорченко А.В., Ярошенко І.К. Актуальність використання технологій брендингу на горілчаному ринку України: Дається визначення термінів "Торговий знак", "Торгова марка", "Бренд"// Маркетинг в Україні. - 2005. - № 1. - С. 26 - 31.
10. Борис О.Ю. Формування конкурентоспроможності банку за допомогою брендінгу// Проблеми і перспективи розвитку банківської системи України. - 2007. - Вип. 22. - 2007. - С. 216 - 225.Шифр: 336.71.009.12 Авторський знак: Б82
11. Бук Л.М. Оцінювання і розвиток брендингової діяльності підприємств : Автореферат. - Львів : Національний Університет "Львівська Політехніка", 2006. - 21 с.
12. Бутивщенко Е. Код бренда – тайное знание или модная фраза?// Маркетинг и реклама. - 2009. - № 3 (151). - С. 54-57.
13. Власенко О. Новітні підходи до створення нового бренду та виявлення його на ринок// Проблеми науки. - 2007. - № 2. - 2007. - С.39-42
14. Гвоздецкая И. Теоретические и методологические аспекты управления капиталом бренда// Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 11. - С. 81 — 82
15.  Гевко О.Б. Формування стратегії брендингу машинобудівного підприємства : Автореферат... к. економ. наук, спец.: 08.00.04 - економіка та управління підприємствами (за видами економічної діяльності). - Тернопіль : Тернопільський держ.технічний ун-т ім.І.Палюя, 2009. - 21 с.
16. Головко А.Я. Брендинг в Україні: генеза та перспективи// Формування ринкових відносин в Україні. - 2008. - № 5(84). - С. 82 - 85.Шифр: 334.72 Авторський знак: Г61
17.  Горбанюк О., Размус В. Структура ассоциаций с брендами среди украинских потребителей// Маркетинговые исследования. - 2009. - № 1 (32). - С. 76-88.
18. Гришай И.Ю. Современные подходы к терапии психозов брендами и генериками// Український вісник психоневрології. - 2006. - № 4. - С. 85-88.
19. Громова О. Применение креативных техник в брендинге и маркетинговых исследованиях// Маркетинговые исследования. - 2009. - № 2 (33). - С. 50-57.Шифр: 658.8.012.12 Авторський знак: Г87
20. Гуцало А. Тероризм - це глобальна боротьба комерційних брендів// Україна і світ сьогодні. - 2005. - 19 серпня. - № 32. - С. 8 - 9.
21. Дмитренко Ю.М., Тєлєтов О.С. Формування брендингу в маркетингових стратегіях// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку", : присвяченої Дню науки в Україні та 60-річчю Сумського державного університету. (21-25 квітня 2008 р.). - Суми : СумДУ, 2008. - Т. 3. - С. 13-14.
22. Зозульов О., Нестеров Ю. Бренд як нематеріальний актив у постіндустріальному суспільстві// Економіка України. - 2008. - № 3. - 2008. - С. 4 - 11.
23. Зозульов О.В., Писаренко Н.Л. Ринкове позиціонування: з чого починається створення успішних брендів : Підручник. - К. : Знання-Прес, 2004. - 199 с. - 13- 50
24. Івашова Н.В. Алгоритм створення бренда промислового підприємства// Механізм регулювання економіки. - 2008. - Т.1. - № 4. - С. 239-246
25. Івашова Н.В. Проблеми формування брендів промисловими підприємствами України// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку" : 17-25 квітня 2007р. - Суми : Вид-во СумДУ, 2007. - Т.3. - С. 176 - 177.
26. Кондратьєва О., Зубчик О. ВІйна брендів// Юридичний вісник України. - 2009. - № 5.- 31січня-6 лютого. - С. 11.
27. Корнеев И. Проект "Новоместо": выведение нового бренда на рынок методами партизанского и вирусного маркетинга// Маркетинг и реклама. - 2007. - № 10. - 2007. - С. 28 - 33.
28. Крымов М. По любви, или маркетинговые решения бренда "АВК"// Маркетинг и реклама. - 2005. - №3. - С.36-40.
29. Кузнецова Ю. Брендинг как эффективный метод продвижения товаров на потребительском рынке// Проблемы теории и практики управления. - 2008. - № 8. - С. 73 - 78.
30. Кузьмін О.Є., Гевко О.Б. Споживча корисність бренду// Інвестиції: практика та досвід. - 2009. - № 1. - С. 34-37.
31. Махнуша С.М. Огляд деяких законів створення бренду// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку", : присвяченої Дню науки в Україні та 60-річчю Сумського державного університету. (21-25 квітня 2008 р.). - Суми : СумДУ, 2008. - Т. 3. - С. 3-4.
32. Мороз О.В. Пашенко О.В. Теорія сучасного брендингу : Монографія. - Вінниця : УНІВЕРСУМ-Вінниця, 2003. - 104 с. - 2-50
33. Модель BRAVO: рост стоимости компании за счет увеличения стоимости портфеля брендов// Маркетинг и реклама. - 2008. - № 10. - С. 24 - 27.
34. Пирогова Ю.К. Коммуникативные приемы дифференциации брендов// Маркетинг и реклама. - 2005. - № 9. - С. 29 - 35.
35. Пустотин В. Брендинг в Украине: пройденные этапы и перспективы// Маркетинг и реклама. - 2008. - № 10. - С. 19 - 20.
36. Ромат Е.В., Яцюк Д.В. Бренд-ориентированная реклама: сущность и место в системе коммуникаций бренда// Маркетинг и реклама. - 2008. - № 5. - 2008. - С. 42 - 47.
37. Рудченко Ю.С. Облік торговельних марок (брендів) на підприємствах харчової промисловості : Автореферат... к. екон. наук спец.: 08.00.09 - бухгалтерський облік, аналіз та аудит (за видами економічної діяльності). - К. : Нац. науковий центр "Ін-т аграрної економіки" УААН, 2007. - 20 с.
38. Тарлопов І.О. Проблеми управління та використання брендів в економіці України// Формування ринкових відносин в Україні. - 2005. - №4. - С.101-104.
39. Телетов А.С., Дмитренко Ю.Н. Менеджмент современной брендинговой политики// Тези доповідей науково-технічної конференції викладачів, співробітників, аспірантів і студентів факультету економіки та менеджменту "Економічні проблеми сталого розвитку" : 17-25 квітня 2007р. - Суми : Вид-во СумДУ, 2007. - Т.2. - С. 66 - 68.
40. Тєлєтов О. С., Анчурова А. В. Особливості виробу імені вітчизняних брендів.// Механізм регулювання економіки. - 2004. - № 1. - 2004. - С. 90 - 100.
41. Тєлєтов О.С., канд. екон. наук, доц., Колосов С.І., студент. Регіональні бренди в політиці просування товарів// Вісник Сумського державного університету. Економіка. - 2006. - № 1. - С. 84 - 90.
42. Федорченко А.В., Ярошенко І.К. Актуальність використання технологій брендингу на горілчаному ринку України: Дається визначення термінів "Торговий знак", "Торгова марка", "Бренд"// Маркетинг в Україні. - 2005. - № 1. - С. 26 - 31.
43. Фролова О. ЮУПИ: анатомия бренда [Южно-Уральский профессиональный институт]// Высшее образование в России. - 2008. - № 12. - С. 96-99.
44. http://www.rb.ru/inform/92417.html - 100 главных мировых брендов года. Рейтинг Interbrand