Автор: Пользователь скрыл имя, 10 Февраля 2013 в 14:59, курсовая работа
Мета даної роботи дослідити яким чином брендинг допомагає підприємству у просуванні продукції на ринок, які фактори впливають на процес створення бренду, яким чином можна визначити вартість бренду, відмінність бренду від торгової марки, товарного знаку, складові бренду.
Завдання роботи полягає у визначенні технологій створення брендів, факторів, що впливають на цей процес, методів оцінки брендів і розробки на їх основі заходів щодо посилення ТМ ЗАТ «АвтоЗАЗ» та оцінити вартість бренду ЗАТ «АвтоЗАЗ».
Вступ……………………………………………………………..
Теоретичні основи брендингу………………………………….
1.1 Поняття бренда та брендингу………………………………
1.2 Види брендів і брендових стратегій………………………
1.3 Технологія побудови бренда……………………………….
1.4 Функції бренду……………………………………………….
Методи оцінки вартості брендів……………………………….
2.1 Проблеми оцінки брендів…………………………………..
2.2 Методи оцінки фінансової вартості бренду………………..
2.3 Методи множинних критеріїв………………………………
Розробка заходів щодо посилення ТМ і бренду ЗАТ «АвтоЗАЗ»………………………………………………………..
3.1 Характеристика підприємства………………………………
3.2 Засоби посилення бренду ЗАТ «АвтоЗАЗ»………………...
3.3 Оцінка вартості ЗАТ «АвтоЗАЗ»……………………………
Висновки…………………………………………………………..
Перелік використаних джерел…………………………………