Теория потребительского поведения

ОГЛАВЛЕНИЕ 
 
ВВЕДЕНИЕ                                                                                                         3 
 
1.     ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР      6 
 
2.     НЕОКЛАССИЧЕСКАЯ  ТЕОРИЯ ПОЛЕЗНОСТИ И РАВНОВЕСИЕ ПОТРЕБИТЕЛЯ                                                                                           12 
 
          2.1. Потребности людей и полезность благ                                            - 
 
          2.2.Проблема соизмерения благ                                                            13 
 
3. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ В РЫНОЧНОЙ ЭКОНОМИКЕ          17 
 
          3.1. Принципы рационального поведения потребителя и потребительские предпочтения                                                                         - 
 
          3.2 Бюджетные ограничения, изменение покупательной способности потребителя, условие потребительского равновесия                                    23 
 
ЗАКЛЮЧЕНИЕ                                                                                                29 
 
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ                                       31

ВВЕДЕНИЕ

          Потребительского поведения теория - теория, рассматривающая поведение  потребителей на рынке, раскрывающая  механизм взаимодействия потребностей  и спроса. В основе формирования  рыночного спроса лежат решения  отдельных потребителей. Эти решения  продиктованы желанием достичь  наибольшей выгоды, или отдачи, или  полезного эффекта, при имеющихся  затратах или возможностях. Впервые  анализ соотношения потребностей  и спроса развернули представители  теоретического течения, получившего  название маржинализм (от фр.marginal - предельный, дополнительный). Зародилось оно во второй пол.XIX в. Такие положения и выводы, как функция полезности, первый и второй законы Госсена, кривые безразличия, бюджетная линия и др., сейчас встречаются во всех курсах по экономической теории. Теория потребительского выбора основана на том, что потребитель имеет определённые индивидуальные вкусы и предпочтения, что он ограничен в удовлетворении своих вкусов и предпочтений бюджетным ограничением (своими доходами) и что он делает в этих условиях выбор, обеспечивающий максимально возможную полезность.

 

          Кардиналисты заметили, что если потребление др.товаров остается неизменным, то по мере насыщения потребности в каком-то товаре удовлетворение от потребления последующей единицы этого блага падает. Это относится практически ко всем товарам и называется законом убывающей предельной производительности. Снижение предельной полезности связано с уменьшением субъективной оценки товара по мере удовлетворения потребности в нём. Главной задачей изучения потребительского поведения было определить то состояние, которое являлось бы наиболее оптимальным для потребителя. Очевидно, что потребитель вынужден идти на компромиссы, поскольку должен выбирать м.альтернативными продуктами, чтобы при ограниченности денежных ресурсов получить в своё распоряжение наиболее удовлетворительный, с его т.з. набор товаров и услуг. В поисках такого набора потребитель склонен постоянно менять структуру потребления. Принцип максимизации общей полезности будет состоять в следующем: каждый потребитель должен распределить свой доход так, чтобы полезность, полученная от последней денежной единицы, израсходованной на тот или иной товар, была одинаковой, т.е. покупатель будет предъявлять спрос на товар до тех пор, пока предельная полезность в расчёте на одну денежную единицу, потраченную на данный товар, не станет равной предельной полезности на денежную единицу, израсходованную на другой товар.

 

          Ординалисты - представители др.направления в теории потребительского поведения полагают, что поскольку оценка предельной полезности является субъективной, то её невозможно измерить, и вводят понятие "ординальной" (порядковой) полезности, с помощью которой можно выяснить, уменьшается или увеличивается степень удовлетворения потребителя от того или иного набора благ. Совокупность потребительских наборов, обеспечивающих одинаковый уровень удовлетворения, называют кривой безразличия. В каждой точке этой кривой есть набор товаров, который имеет одинаковую полезность для потребителя. Таких кривых можно нарисовать бесконечно много, причём каждая следующая кривая (лежащая дальше от начала координат) будет соответствовать большей общей полезности (отсюда понятие порядковой полезности). Нет смысла до бесконечности рисовать карту безразличия, поскольку существует некое ограничение - доход потребителя. Оно будет отражаться на бюджетной линии. Бюджетная линия показывает различные комбинации двух продуктов, которые м.б. приобретены при фиксированной величине денежного дохода и заданных ценах на эти товары. Оптимальное состояние потребителя ординалисты определяют в точке касания кривой безразличия и бюджетной линии, которая и определит оптимальное количество спрашиваемого товара при заданной цене на него, т.е. величину спроса.

 

          Цель курсовой работы – исследовать  теорию потребительского поведения.

 

          Задачи:

 

          - рассмотреть поведение потребителей  и потребительский выбор;

 

          - исследовать неоклассическую теорию  полезности и равновесие потребителя;

 

          - проанализировать поведение потребителей  в рыночной экономике.

1. ПОВЕДЕНИЕ ПОТРЕБИТЕЛЕЙ  И ПОТРЕБИТЕЛЬСКИЙ ВЫБОР

 

 

 

          Поведение потребителя - это процесс  формирования рыночного спроса  покупателей, осуществляющих выбор  благ с учётом существующих  цен.

 

          Наш выбор товаров и услуг  для потребления, то есть выбор  потребителя, зависит, прежде  всего, от наших потребностей  и вкусов, привычек, традиций, то  есть от наших предпочтений.

 

          Предпочтения потребителя - это  признание преимуществ каких-то  благ перед другими благами,  то есть признание одних благ  лучшими по сравнению с другими.

 

          Предпочтения покупателя являются  субъективными. Субъективными также  являются и оценки полезности  каждого выбираемого блага. Но  выбор потребителя определяется  не только его предпочтениями, он ограничен также ценой выбираемых  продуктов и его доходом. Так  же как и в масштабах экономики ресурсы индивидуального потребителя ограничены. Практическая неограниченность потребностей потребителя и ограниченность его ресурсов приводит к необходимости выбора из различных комбинаций благ, то есть к необходимости потребительского выбора.

 

          Одно из теоретических объяснений  закона спроса, а также потребительского  выбора связано с законом убывающей  предельной полезности. Это закон  уже был нами сформулирован  в самом общем виде, немного  позднее мы вернёмся к этой  формулировке. Предварительно же  вспомним, что такое полезность  блага в экономической теории.

 

          Полезность блага - это удовлетворение, которое испытывает человек в  процессе потребления блага; в  основе полезности лежат различные  физические, химические, биологические  и прочие свойства блага.

 

          В экономической теории предполагается, что потребитель блага каким-то  образом определяет степень полезности  от потребления блага, а зная  полезность разных благ, он может  сделать выбор из различных  благ. Этот выбор благ должен  быть наилучшим с его точки  зрения, то есть приносить ему  наибольшую полезность, наибольшую  степень удовлетворения.

 

          Потребляя разные количества  одного и того же блага, мы  замечаем, что чем больше благ  потребляем, тем меньшее удовлетворение  мы получаем от потребления  дополнительной единицы данного  блага. Первый съеденный нами  беляш в университетской столовой  приносит нам наибольшее удовлетворение, второй беляш приносит меньшее  удовлетворение, третий ещё меньше. Этим также руководствуется потребитель,  покупая различные количества  благ. В теории данная закономерность  получила название закона убывающей  предельной полезности.

 

          Предельная полезность любого  блага представляет собой величину  дополнительной полезности одной  дополнительной единицы потребляемого  блага.

 

          Закон убывающей предельной полезности  предполагает зависимость между  увеличением количества потребляемого  блага и дополнительной полезностью  дополнительной единицы этого  блага. С увеличением количества  потребляемых благ общая величина  полезности благ (совокупная полезность) увеличивается, но в меньшей  степени, так как каждая дополнительная  единица блага добавляет уменьшающуюся  величину полезности.

 

          Закон убывающей предельной полезности  состоит в том, что с увеличением  количества потребляемого блага  предельная полезность блага  уменьшается.

 

          Принципом убывающей предельной  полезности руководствуется потребитель,  выбирая такой потребительский  набор, который приносит ему  наибольшую полезность при данной  цене блага и при данном  доходе потребителя.

 

          Таким образом, мы можем кратко  сформулировать некоторые принципы  поведения потребителя на рынке,  то есть модель его поведения. 

 

          Выбирая блага для потребления,  покупатель руководствуется своими  предпочтениями.

 

          Поведение потребителя является  рациональным, в частности, он  выдвигает определённые цели  и руководствуется личным интересом,  то есть действует в рамках  разумного эгоизма. 

 

          Потребитель стремится максимизировать  совокупную полезность, другими  словами, стремится выбрать такой  набор благ, который приносит  ему наибольшую общую величину  полезности.

 

          На выбор потребителя и его  субъективные оценки полезности  покупаемых благ влияет закон  убывающей предельной полезности.

 

          При выборе благ возможности  потребителя ограничены ценами  благ и его доходом; данное  ограничение называется бюджетным  ограничением.

 

          Модель поведения потребителя  представляет собой связанные  между собой общие принципы  поведения потребителя на рынке,  включающие в себя, прежде всего,  максимизацию совокупной полезности, закон убывающей предельной полезности  и бюджетное ограничение.

 

          Изложенная выше модель поведения  потребителя является простейшей  моделью. Некоторые положения  этой модели слишком абстрактны. Например, трудно представить, что,  съев два беляша, мы мысленно  определили количество полученного  удовлетворения; больше того, мы  вряд ли думали о максимизации  полезности в данном случае. Тем  не менее, эта упрощённая модель  поведения потребителя является  очень полезной, многое объясняет  в поведении покупателей на  рынке, в том числе и то, от  чего зависит спрос на товары.

 

          По существу, теория поведения  потребителя - это теория потребительского  выбора. В изложенной выше модели  поведения потребителя были сформулированы  важнейшие принципы этого выбора. В дальнейшем мы рассмотрим  некоторые положения этой теории  более подробно. В частности, остановимся  на понятии бюджетного ограничения  и потребительского набора.

 

          Бюджетное ограничение - это ограничение  при выборе потребителем комбинаций  благ, определяемое доходом потребителя  и ценами благ.

 

          Потребительский набор представляет  собой комбинацию доступных потребителю  товаров и услуг при его  бюджетном ограничении.

 

          Линия бюджетного ограничения  показывает все максимально возможные  комбинации благ, доступные потребителю.

 

          Линию бюджетного ограничения  можно сравнить с известной  нам кривой производственных  возможностей. По аналогии её  можно было бы назвать "кривой  потребительских возможностей". Потребитель здесь также выбирает  из максимально возможных наборов  благ. Увеличивая покупки какого-то  блага, он должен отказаться  от какого-то количества другого  блага, так как его ресурсы  (доход) ограничены. Отказ от покупки  определённого количества другого  блага представляет собой альтернативные  издержки потребителя.

 

          В основе потребительского выбора  покупателя лежат его предпочтения. При этом предполагается, что  этот выбор представляет собой  лучшую комбинацию благ (или потребительский  набор) из всех возможных комбинаций. Лучшую в том смысле, что этот  потребительский набор приносит  покупателю наибольшую полезность.

 

          Совокупная полезность - это общая  полезность всех единиц данного  блага, кроме этого, совокупная  полезность - это общая полезность  всего потребительского набора.

 

          Предельная полезность на затраченный  рубль - это величина предельной  полезности, получаемая путём деления  предельной полезности блага  на цену этого блага.

 

          Изменения и совокупной полезности, и предельной полезности происходят  в соответствии с определёнными  закономерностями. В частности, совокупная  полезность возрастает по мере  увеличения количества приобретаемых  товаров, а предельная полезность  убывает. Последняя закономерность  известна нам как закон убывающей  предельной полезности. Возрастание  же совокупной полезности в  зависимости от количества потребляемых  благ называют функцией полезности. Чем больше приобретено благ, тем больше совокупная полезность  этих благ.

 

          Функция полезности - это прямо  пропорциональная зависимость между  совокупной полезностью благ  и их количеством.

 

          Вместе с тем замечено, что  совокупная полезность возрастает  по-разному, - сначала прирост совокупной  полезности большой, а затем  этот прирост уменьшается.

 

          Потребительский выбор представляет  собой такой набор благ, который  приносит потребителю максимум  совокупной полезности в условиях  бюджетного ограничения.