Разработка программы продвижения продукции на рынке автозапчастей Западно-Казахстанской области (на примере ИП"Томников Д.А")

      Для успешного осуществления деятельности по продвижению товара предприятием может быть использован достаточно широкий набор инструментов, позволяющий оказывать влияние на потребность потенциальных потребителей в определенном товаре или услуге.

      Функция продвижения товара имеет ряд  основных составляющих:

1) персональная  продажа;

2) реклама  с использованием средств массовой  информации;

3) стимулирование  сбыта;

4) торговля;

5) спонсорство.

      Современные организации используют сложные  коммуникационные системы для поддержания  контактов с посредниками, клиентами, с различными общественными организациями и слоями. В этом плане понятия маркетинговые коммуникации и методы продвижения продукта в существенной мере являются идентичными, хотя специалисты относят к продвижению продукта и маркетинговым коммуникациям различные группы методов.

      Интернет - это еще один маркетинговый канал. Надо знать его возможности и  законы и использовать по назначению. Надо пробовать, надо ставить реальные задачи и применять соответствующие  средства. Уже есть провайдеры и  студии дизайна, которые способны не только создать дизайн сайта, но и серьезно занимаются решением маркетинговых задач с помощью Интернет.

      Основные  надежды и основания для усилий в области Интернет сегодня - постоянный рост объемов продаж через Интернет, затрат на рекламу в Сети, все большая доступность Интернет и рост его возможностей.

      И, наконец, одной из перспективных форм продвижения товара в настоящее время является предоставление потребителю возможности оформить заказ на веб-сайте предприятия. Данная форма работы с потребителями продукции позволяет существенно сократить время на проведение переписки, согласование сроков и условий поставки продукции, заказанной посредством Интернет, что в конечном итоге приводит к снижению затрат на коммерческие расходы и повышает рентабельность деятельности предприятия в целом. 
 
 
 
 
 
 
 

Список  использованной литературы  

1. Акулич  И.Л. Маркетинг: - Учебник/ И.Л. Акулич. - 2-е изд. - М.: Высшая школа, 2005. - 447с.
2. Алексунин В.А. Маркетинг: Краткий курс. Учебное пособие. - 2-е изд. / В.А.Алексунин. -М.: Издательский дом “Дашков и К^о", 2004. -191 с.
3. Алексунин В.А., Родигина В.В. Электронная коммерция и маркетинг в Интернете / В.А.Алексунин, В.В.Родигина. – М: ИТК "Дашков и К", 2007. – 284 с.
4. Алешина И.В. Корпоративный имидж: стратегический аспект / И.В.Алешина // Маркетинг в России и за рубежом. - 2008. - № 1. – С.15-18
5. Амблер Т. Практический маркетинг / Т.Амблер. - СПб.: Питер, 2009. – 175с.
6. Ассель Г. Маркетинг: принципы и стратегия: Учебник для вузов / Г.Ассель. - М.: ИНФРА - М, 2005. - 510 с.
7. Багиев Г.Л., Тарасевич В.М., Анн Х. Маркетинг / Г.Л.Багиев. - М.: Экономика, 2009. – 142с.
8. Батра Р., Майерс Дж., Аакер Д. Рекламный менеджмент / Р.Батра, Дж.Майерс, Д.Аакер. – СПб.: Вильямс, 2009. – 179с.
9. Березин И.С. Маркетинг и исследования рынков / И.С.Березин. - М.: Русская Деловая Литература, 2005. – 132с.
10. Берлинский К. Как добиться успеха в безнадежных проектах / К.Берлинский // Открытые системы. - 2002. - №10. – С.32-39
11. Бокарев Т. Энциклопедия Интернет-рекламы / Т.Бокарев. - М.: Издательство "ПРОМО-РУ", 2005. – 179с.
12. Вассел М. Логистика в управлении взаимосвязями с потребителями / М.Вассел. – М.: Логинфо, 2001. – 210с.
13. Вирин Ф. Электронная торговля 2007: Аудитория, тенденции и законодательство по материалам конференции "Электронная торговля 2007" / Ф.Вирин. - М: Оборот, 2008. – 82с.
14. Волков А.А., Боткин И.О. Рыночная модель методики расчета экономической эффективности инвестиционных проектов / А.А.Волков, И.О.Боткин // Проблемы региональной экономики. - 2006. - № 1/2. - С.21-28.
15. Волков К.В., Попов Е.В. Современный реинжиниринг/ К.В.Волков, Е.В.Попов // Менеджмент в России и за рубежом. - 2002. - №4. – С.17-23
16. Галицкий Е.Б. Методы маркетинговых исследований / Е.Б.Галицкий. - М.: Институт Фонда "Общественное мнение", 2006. – 98с.
17. Гельфанд Е. Савич А., Циперман Г., Ципес Г. Бизнес-процессы: будни оптимизации. / Е.Гельфанд, А.Савич. – М.: Директория, 2009. – 132с.
18. Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры / Е.П.Голубков. –М.: Дело, 2010. – 215с.
19. Гончарук В.А. Развитие предприятия / В.А.Гончарук. - М.: Дело, 2005. - 852с.
20. Деловое планирование (Методы, Организация, Современная практика): уч. пособие, под редакцией В.М. Попова / В.М.Попов. - М: Финансы и статистика, 2007 – 156с.
21. Дойль П. Маркетинг-менеджмент и стратегии.3-е издание / П.Дойль. - СПб.: Питер, 2008. - 544 с.
22. Друкер П. Задачи менеджмента в 21-ом веке.: Пер. с англ. / П.Друкер. - М.: Изд. Дом "Вильямс", 2000. – 178с.
23. Ермаков В.П., Макиев З.Г. Менеджемнт / В.П.Ермаков, З.Г.Макиев. - Р-н-Д: Феникс, 2007. – 92с.
24. Ефремов В.С. Организации, бизнес-системы и стратегическое планирование / В.С.Ефремов // Менеджмент в России и за рубежом. – 2001. - №2. – С.15-21
25. Забелин П.В., Моисеева Н.К. Основы стратегического управления: уч. Пособие / П.В.Забелин, Н.К.Моисеева. - М: Информационно внедренческий центр "Маркетинг", 2007. – 182с.
26. Завгородняя А.В., Ямпольская Д.О. Маркетинговое планирование / А.В.Завгородняя, Д.О.Ямпольская. – СПб.: Питер, 2007. – 215с.
27. Зайнашева З.Г. Региональная политика в сфере услуг / З.Г.Зайнашева // Вестн. Моск. Ун-та. Сер.6. - Экономика. - 2005. -№3. – С.5-12
28. Зуб А.Т. Стратегический менеджмент: теория и практика / А.Т.Зуб. - М.: Аспект Пресс, 2002. – 114с.
29. Имери В. Как сделать бизнес в Internet / В.Имери. - Киев: Комиздат, 2005. – 78с.
30. Каталоно Ф., Смит Б. Интернет-маркетинг / Ф.Каталоно, Б.Смит. - М.:Диалектика, 2005. – 132с.
31. Ковалев А.И., Войленко В.В. Маркетинговый анализ. Кн.2. / А.И.Ковалев, В.В.Войленко. - М.: АОЭТ, 2006. - 256 с.
32. Коммерческая деятельность. Учебник. / Половцева Ф.П. Москва, Инфра-М, 2004. – 132с.
33. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. /Ф.Котлер, Г.Армстронг, Д.Сондерс, В.Вонг. - М.: Издат.д.ом. "Вильямс", 2006. – 315с.
34. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент / Ф.Котлер. – СПб.: Питер, 2008. - 896с.
35. Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга: Пер. с англ. - 2-е европ. изд. / Ф.Котлер, Г.Армстронг. - СПб.: Издат.д.ом "Вильямс", 2008. – 218с.
36. Кравец Л., Обрезанов С. Современный механизм обеспечения конкурентных преимуществ в сфере предпринимательства / Л.Кравец, С.Обрезанов // Промышленный журнал. – 2007. - №10. – С.21-27
37. Кревенс Д. Стратегический маркетинг / Д.Кревенс. - М.: Вильямс, 2008. – 128с.
38. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг/ Ж.Ж.Ламбен. - СПб: "Наука", 1996. – 115с.
39. Мак-Дональд М. Стратегическое планирование маркетинга / М.Мак-Дональд. - СПб: Питер, 2000. – 139с.
40. Макконел Р., Брю Л. Экономикс / Р.Макконел, Л.Брю. М.: Экономика, 2008. - 570 с.
41. Максимкина Е.А. Маркетинг взаимодействия. Технология создания команды / Е.А. Максимкина. - М.: Остикс, 2003. – 132с.
42. Максимов А. Стратегическое управление / А.Максимов. - М., Финансы и статистика, 2004. - 112 с.
43. Мамыкин А.А. Стратегия и тактика маркетинга в Интернет / А.А.Мамыкин // Маркетинг в России и за рубежом. - 2005. - № 2. – С.15-21
44. Маркетинг. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе: Учебник для вузов / Под ред. Н.Д. Эриашвили. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. – 225с.
45. Матвеева И.К. Бечмарктеинг / И.К.Матвеева. - Спб: Вега, 2006.- 132с.
46. Минцберг Г., Альстрэнд Б., Лэмпел Дж. Школы стратегий / Г.Минцберг, Б.Альстрэнд, Дж.Лэмпел. - СПб.: "Питер", 2006. - 336 с.
47. Мурахтанова Н.М., Еремина Е.И. Маркетинг: учеб. Пособие / Н.М.Мурахтанова, Е.И.Еремина. –М.: Издательский центр "Академия", 2002. – 198с.
48. Неганов М. Корпоравтиная книга продаж, или профессиональный инструмент для управления продажами / М.Неганов // Управление продажами. – 2005. - № 4. – С.15-22
49. Песоцкая Е.В. Маркетинг услуг: Краткий курс / Е.В.Песоцкая. - СПб.: Питер, 2006. - 587с.
50. Пименов В.Б. Электронная торговля для представителей малого и среднего бизнеса / В.Б.Пименов. - Спб: Питер, 2006. – 175с.
51. Поделинская И.А., Бянкин М.В. Стратегическое планирование. Учебное пособие / И.А.Поделинская, М.В.Бянкин. - Улан-Удэ: Изд-во ВСГТУ, 2005. - 55 с.
52. Полипенко Н. Н, Татарский Е.Л. Основы маркетинга: Учебно-методическое пособие / Н.М.Полипенко, Е.Л.Татарский. - М.: Издательско-книготорговый центр “Маркетинг”, 2005. -180 с.
53. Попадюк К.Н. Влияние жизненного цикла товара на изменение параметров цепи поставок / К.Н.Попадюк // Маркетинг в России и за рубежом. – 2005. - №2. – С.21-27
54. Попов Е.В. Потенциал маркетинга предприятия / Е.В.Попов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2007. - №5. – С.13-16
55. Портер М. Конкуренция / М.Портер. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2008. - 496 с.
56. Поташников Н.М. Консультирование по процессу стратегического маркетинга // 5-я Российская научно-практическая конференция "Реинжиниринг бизнес процессов на основе современных информационных технологий". - М.: Издательство МЭСИ, 2001
57. Преображенский К. Еще один шанс для России. // // Мир Internet. – 2006
58. Пригожин А.И. Методы развития организаций. М.: МЦФЭР, 2008. - 864 с.
59. Пэтл К., Маккартни М.П., Секреты успеха в электронном бизнесе / Пер. с англ. под ред. Осипова Г.С. - СПб.: Питер, 2006
60. Рублевская Ю.В., Попов Е.В. Моделирование бизнеса в интернет-среде/ Маркетинг/ №2 – 2006
61. Рубцов С.В. Уточнение понятия "Бизнес - процесс". // Менеджмент в России и за рубежом №6, 2001.
62. Самочкин В.Н. Гибкое развитие предприятия. Анализ и планирование. - М.: Дело, 2008. - 336 с.
63. Сафронова И.И. Формирование и развитие конкурентных преимуществ организаций сферы услуг на основе принципов маркетинга взаимодействия. Дисс. канд. эк. наук. Орел, 2006.
64. Степанов М. Стратегический менеджмент. - СПб: Гамма, 2006, с.47
65. Томпсон А.А., Стрикленд А. Дж. Стратегический менеджмент. Искусство разработки и реализации стратегии: Учебник для вузов. - М.: Банки и биржи, ЮНИТИ, 2008. - 576 с.
66. Томпсон-мл Артур, А., Стрикленд III А. Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание. - М.: Издательский дом "Вильямс", 2007. - 928 с.
67. Управление цепями поставок / Под ред. Дж. Гатторны. М.: ИНФРА-М, 2008. - 670 с.
68. Фасхиев Х.А. Оценка экономической эффективности качества и конкурентоспособности изделий // Вестник машиностроения - 2005. - №10 с.59-66.
69. Фатфутдинов Р.А. Конкурентоспособность: экономика, стратегия, управление. - М.: ИНФРА-М, 2006. - 312 с.
70. Федько В.П. и др. Основы маркетинга для студентов вузов, Ростов-на-Дону: Феникс, 2005. - 479 с.
71. Филюрин А.С. Торговые марки. М., 2006
72. Филюрин А.С. Российские особенности продвижения торговой марки и управления ею. // ЭКО. - 2005. - № 5
73. Функции и структура службы маркетинга предприятия. // "Бухгалтерский учет в торговле", №5 – 2005
74. Харрингтон Дж., Эселинг Э., Харм Ван Нимвеген. Оптимизация бизнес-процессов. М.: "Бизнес-микро", 2002
75. Холмогоров В., Интернет-маркетинг. Краткий курс. - СПб.: Питер, 2005. - 512с.
76. Хотинская Г.И. Реинжиниринг на предприятиях сферы услуг // Менеджмент в России и за рубежом. - 2001. - №6.
77. Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: "Экономика", 2005.
78. Чеботарев А.А., Чеботарев А.Д. Логистика и маркетинг. Маркетологистика. М.: "Экономика", 2005.
79. Черкашин П. CRM: Управление знаниями о клиентах - основа успешного бизнеса / Из материалов конференции "Менеджмент сегодня". М.: Издательский дом Гребенникова, 2002
80. Шапиро Дж. Моделирование цепи поставок. СПб.: Питер, 2006. - 720 с.
81. Шевченко И.К. Организация предпринимательской деятельности. Учебное пособие. - Таганрог: Изд-во ТРТУ, 2004. - 92 с
82. Шкардун В.Д. Маркетинговые основы стратегического планирования. Теория, методология, практика. - Москва: Дело, 2007. - 376 с.
83. Шляхтина С. Электронная коммерция - все быстрее, надежнее, привычнее // Компьютер Пресс, №2 - 2005.
84. Экономическая стратегия фирмы: Учеб. пособие. / Под ред.А.П. Градова. - СПб.: ИД "Дашков", 2006. - 184 с.