Маркетингова стратегія підприємства та її реалізація (на прикладі ПрАТ «КЗБН «Росинка»)

 

Виходячи з аналізу  структури основних засобів, можна  зробити висновок, що вони зросли на 6808,7 тис.грн. (на 14,77%). Зростання відбулося лише у трьох групах. По-перше, у 2008 році була здійснена купівля додаткових земельних ділянок (на 5536,8 тис.грн.). По-друге, відбулося зростання вартості транспортних засобів на 370,1 тис.грн (43,26%) та інших основних засобів – на 2178,2 тис.грн (36,21%).

Але відбулося і зменшення: будинки та споруди – на 415,4 тис.грн (5,04%), машини та обладнання – на 705,9 тис.грн (2,33%), інструменти, прилади, інвентар – на 43,8 тис.грн (8,3%) та малоцінні  необоротні матеріальні активи – на 111,3 тис.грн (74,4%).

Найбільшу частку в структурі  основних засобів «КЗБН «Росинка» займають машини та обладнання: 62,75% - у 2008 році та 55,95% - у 2009 році. А це і не дивно, адже система виробництва на заводі автоматизована.

На прикладі наступної таблиці (табл.2.3.) проаналізуємо рух основних засобів «КЗБН «Росинка».

 

Таблиця 2.3.

Аналіз руху основних засобів «КЗБН «Росинка»

№ п/п	Показник	2009р.	2008р.	Відхилення
				Абсолютне	Відносне, %
1	2	3	4	5	6
1.	Коефіцієнт оновлення	0,16	0,08	+0,08	200,0
2.	Коефіцієнт вибуття	0,01	0,03	-0,02	33,3
3.	Коефіцієнт приросту	0,15	0,05	+0,10	300,0
4.	Коефіцієнт придатності	0,57	0,58	-0,01	98,3
5.	Коефіцієнт зносу	0,43	0,42	+0,01	102,4

 

   Відмітимо, що  позитивним є збільшення коефіцієнту  оновлення вдвічі, коефіцієнт приросту втричі та зменшення коефіцієнту вибуття вдвічі. Це пов’язано з тим, що у 2009 році вартість основних засобів, що надійшли за рік, майже в 25 разів, ніж вартість тих, що вибули (14981,6 тис.грн та 585,2 тис.грн відповідно). Велику роль в цьому відіграє купівля земельних ділянок, а також нових машин та обладнання. Саме машини та обладнання мають найбільший моральний та фізичний знос – 27225,5 тис.грн. Оскільки, підприємство кожного року збільшує обсяги виробництва та випускає нову продукцію, обладнання швидко зноситься і потребує монтажу, а також купівлю нового, більш потужного. Отже, коефіцієнт зносу зріс на 2,38%, а коефіцієнт придатності, в такому разі, зменшився на 1,72%.

Наступним пунктом в  аналізі основних засобів буде визначення ефективності їх використання на прикладі табл. 2.4.

Таблиця 2.4.

Аналіз ефективності використання основних засобів

№ п/п	Показник	Один. вимір.	2009р.	2008р.	Відхилення
					Абсолютне	Відносне, %
1	2	3	4	5	6	7
1.	Фондовіддача	грн./грн	2,80	2,54	+0,26	110,2
2.	Фондомісткість	грн./грн	0,36	0,39	-0,03	92,3
3.	Фондоозброєність	грн./грн	75,30	80,83	-5,53	93,2
4.	Рентабельність	%	87,81	84,29	+3,52	104,2

 

 Аналізуючи дані таблиці, можна побачити, що позитивним є збільшення рентабельності на 3,52%. Це свідчить про те, що у 2009 році на 3,52 грн. зросла частка прибутку підприємства, отриманого за рік, від вартості основних засобів. Ще одним позитивним фактором є зростання фондовіддачі на 10,24%, що свідчить про зростання ефективності використання основних засобів.

Зменшення фондомісткості на 7,7% характеризується тим, що на 0,03 грн. зменшилась вартість основних засобів, необхідна для випуску продукції  на суму в 1 грн. Також зменшилася фондоозброєність на 6,84%, що вказує на те, що на 5,53 грн зменшилася вартість основних засобів, що припадає на одну особу промислово-виробничого персоналу на підприємстві.

Для здійснення господарської  діяльності підприємство повинно мати майно. Майно, яке належить підприємству і яке відображено в його балансі, називається активами. Аналіз майна підприємства необхідно проводити для того, щоб чітко бачити і аналізувати, які асигнування вкладені в основні та оборотні засоби, скільки їх знаходиться в сфері виробництва і сфері обігу, в грошовій і матеріальній формі тощо.

Аналіз складу та структури майна наведено в таблиці 2.5.

 Таблиця 2.5.

Аналіз складу та структури майна «КЗБН «Росинка»

№ п\п	Активи	2009р.		2008р.		Відхилення
		тис. грн.	Питома вага, %	тис.грн.	Питома вага, %	Абсолютне, тис.грн	Відносне, %
1	2	3	4	5	6	7	8
1	Необоротні активи	58882,7	63,96	50876,4	63,16	+8006,3	115,7
2	Оборотні активи	33164,9	36,03	29608,4	36,76	+3556,5	112,0
3	Витрати майбутніх періодів	11,2	0,01	66,5	0,08	-55,3	16,8
	УСЬОГО:	92058,8	100	80551,3	100	+11507,5	114,3

 

Загальна сума майна  у 2009 році зросла на 11507,5 тис.грн, тобто на 14,29%. Це відбулося за рахунок значного збільшення необоротних активів – на 8006,3 тис.грн (15,74%) та оборотних активів – на 3556,5 тис.грн (12,01%). Вагомим фактором є також зменшення витрат майбутніх періодів на 55,3 тис.грн (83,16%).

Найбільшу частку у складі активів займають необоротні активи (63,96%), які у 2009 році зросли на 1,3%, в порівняні з 2008 роком. Це пов’язане з зростанням основних засобів, з накопиченням ресурсів, збільшенням виробничих потужностей. Зменшилася у 2009 році частка оборотних активів – на 2%, порівняно з 2004 роком. (36,76% у 2008 р. та 36,06% у 2009р.).

Проаналізуємо основний капітал «КЗБН «Росинка» за допомогою таблиці 2.6.

 

 

 

 

Таблиця 2.6.

Аналіз основного  капіталу «КЗБН «Росинка»

№ п\п	Показник	2009р.		2008р.		Відхилення
		тис. грн.	Питома вага, %	тис.грн.	Питома вага, %	Абсолютне, тис.грн	Відносне, %
1	2	3	4	5	6	7	8
1	Нематеріальні активи (залишкова вартість)	143,2	0,24	199,1	0,39	-55,9	71,9
2	Знос	161,4		100,9		+60,5	160,0
3	Коефіцієнт зносу, %	0,53		0,34		+0,19	155,9
4	Незавершене будівництво	1854,5	3,15	660,8	1,30	+1193,7	280,6
5	Основні засоби (залишкова вартість)	52891,4	89,83	46082,7	90,58	+6808,7	114,8
6	Знос	40644,8		33057		+7587,8	123,0
7	Коефіцієнт зносу, %	0,43		0,42		+0,02	102,4
8	Довгострокові фінансові інвестиції	3655,9	6,21	3495,9	6,87	+160	104,6
9	Відстрочені податкові активи	337,7	0,57	437,9	0,86	-100,2	77,1
	УСЬОГО:	58882,7	100	50876,4	100	+8006,3	115,7

 

Розглянувши таблицю, можна  побачити, що сума основного капіталу у 2009 році зросла, в порівняні з 2008 роком, на 8006,3 тис.грн. (15,74%). Це відбулося за рахунок значного збільшення незавершеного будівництва (на 180,64%), зростанню основних засобів (на 14,77%), довгострокових фінансових інвестицій (на 4,58%) та зменшенню відстрочених податкових активів (на 22,88%). Але негативним є скорочення нематеріальних активів у 2008 році на 28,08%.

Щодо зносу нематеріальних активів, то можна зазначити те, що у 2009 році він зріс на 59,96%, що й призвело до їх скорочення. Знос основних засобів також зріс, як і в нематеріальних активів, але майже вдвічі менше – на 22,95,%. Збільшення основного капіталу свідчить про накопичення виробничого потенціалу, який забезпечує умови для операційної, інвестиційної та фінансової діяльності «КЗБН «Росинка».

Аналіз оборотних коштів зробимо за допомогою таблиці 2.7.

Таблиця 2.7.

 Аналіз структури та динаміки оборотних активів на

«КЗБН «Росинка»

№ п\п	Показник	2009р.		2008р.		Відхилення
		тис. грн.	Питома вага, %	тис.грн.	Питома вага, %	Абсолютне, тис.грн	Відносне, %
1	2	3	4	5	6	7	8
1	Виробничі запаси	5615,3	8,47	5282,1	8,92	+333,20	106,3
2	Незавершене виробництво	1189,2	1,79	925,8	1,56	+263,40	128,5
3	Готова продукція	2868,90	4,33	1370,70	2,31	+1498,20	209,3
4	Товари	21,5	0,03	11,2	0,02	+10,30	192,0
5	Дебіторська заборгованість	20731,5	31,26	21590,8	36,46	-859,30	96,0
6	Грошові кошти та їх еквіваленти	2738,5	4,13	427,8	0,72	+2310,70	640,1
7	Інші оборотні активи	33164,90	50,00	29608,40	50,00	+3556,50	112,0
	УСЬОГО:	66329,8	100	59216,8	100	+7113	112,0

 

Сума оборотного капіталу у 2009 році в порівняні з 2008 роком збільшилася на 7113 тис.грн (12,01%). Збільшення відбулося за рахунок зростання майже всіх показників. Найбільшого зростання досягнули грошові кошти та їх еквіваленти – на 2310,7 тис.грн (540,14%), а також готова продукція – на 1498,2 тис.грн (109,3%). Зросли виробничі запаси – на 333,2 тис.грн (6,31%), незавершене виробництво – на 263,4 тис.грн (28,45%), товари – 10,30 тис.грн (91,96%) та інші оборотні активи – 3556,5 тис.грн (12,01%). Лише дебіторська заборгованість скоротилася – на 859,3 тис.грн (3,98%).

Найбільшу питому вагу у  складі оборотних коштів, не враховуючи інших  оборотних коштів, займає дебіторська заборгованість - 36,46% у 2008 та 31,26% у 2009 роках. Питома вага ж виробничих запасів у 2008-2009 роках становить 8,92% та 8,47% відповідно. Отже, керівництву «КЗБН «Росинка» необхідно звернути увагу на підвищення питомої ваги виробничих запасів.

Розглянемо ефективність оборотності оборотних коштів «КЗБН «Росинка» на базі таблиці 2.8.

Таблиця 2.8.

Аналіз оборотності  оборотних коштів «КЗБН «Росинка»

№ п/п	Показник	2009р.	2008р.	Відхилення
				Абсолютне, тис.грн	Відносне, %
1	2	3	4	5	6
1.	Коефіцієнт оборотності, оберти	5,53	4	+1,53	138,3
2.	Час обороту, дні	66	91,25	-25,25	72,3
3.	Коефіцієнт закріплення	0,18	0,25	-0,07	72,0
4.	Рентабельність, %	179,8	134,18	+45,62	134,0

 

За даними таблиці  можна сказати, що у звітному 2009 році зріс коефіцієнт оборотності на 38,25%., який свідчить про прискорення обороту оборотних коштів у 2008 році (4 оберти) та незначному уповільненні у 2009 році – 5,53 обороти. В зв’язку з цим скоротився час одного обороту на 93,42%. За 2009 рік час обороту збільшився на 25 днів, що вказує на зниження ефективності використання оборотних коштів, але не дуже суттєве. Знизився також і коефіцієнт закріплення – на 28%, що є позитивним явищем, оскільки характеризує участь обігових коштів у кожній гривні реалізованої продукції. Позитивним є також зростання рентабельності на 34%, що свідчить про те, що у 2009 році на 45,62 грн. зросла частка прибутку, отриманого від обігу оборотних коштів.