Маркетингова стратегія підприємства та її реалізація (на прикладі ПрАТ «КЗБН «Росинка»)

Мета курсової роботи – дослідження теоретичних та практичних аспектів побудови маркетингової стратегії підприємства як складової загальноекономічної стратегії підприємства.
Поставлена мета обумовила необхідність вирішення ряду взаємозалежних завдань:
виявлення ролі та сутності маркетингової стратегії в розвитку підприємства;
дослідження етапів розробки маркетингових стратегій підприємства;
напрацювання стратегії сегментації, диверсифікації та інтернаціоналізації для досліджуваного підприємства;

Вступ………………………………………………………………………………...3
Розділ 1. Теоретичні засади маркетингової стратегії підприємства
1.1. Сутність та значення маркетингової стратегії ........…………………..5
1.2. Етапи розробки маркетингових стратегій ...…………………………10
1.3. Глобальні напрямки маркетингових стратегій: сегментація, диверсифікація, інтернаціоналізація ...……………………………………13
Розділ 2. Оцінка стратегічного стану «КЗБН «Росинка» та аналіз маркетингової стратегії підприємства
2.1. Загальна характеристика підприємства …….....……………….…….24
2.2. Аналіз операційної діяльності «КЗБН «Росинка» ..………………....27
2.3. Стратегічний аналіз макро- та мікросередовища підприємства ...…49
2.4. Аналіз маркетингової стратегії підприємства «КЗБН «Росинка» .....59
2.5. Загальна оцінка стратегічного стану підприємства ...……………….62
Розділ 3. Шляхи удосконалення маркетингової стратегії підприємства «КЗБН«Росинка»
3.1. Теоретичні аспекти удосконалення маркетингової стратегії в сучасному ринковому середовищі ...……………………………………...66
3.2. Удосокналення маркетингової стратегії КЗБН «Росинка» ...……..70
Висновки……………………………………………………………………………
Список використаної літератури…………