Стратегическое управление на ОАО "Автоваз"

    - показатели чувствительности;

    - вероятностные (статистические) величины.

    Такое разделение достаточно условно, так  как вероятностные показатели могут  нести информацию о чувствительности, а показатели чувствительности могут быть интерпретированы как вероятностные оценки. Для целей стратегического планирования целесообразно применять рекомендуемый многими авторами показатель уровня риска. Этот показатель для каждой конкретной стратегии должен быть определен на этапе целеполагания. Этот уровень может быть задан набором оценочных критериев и границами их отклонений. Стратегия считается реализованной, если достигаются заранее определенные отклонения от оценочных критериев. Механизм измерения данных отклонений сложен и неоднозначен в применении, но в стратегическом планировании важно определить вариант такого измерения, который наилучшим образом учитывал бы возможные факторы влияния и величину их воздействия на отклонения от достижения поставленных оценочных показателей. Для целей измерения риска необходимо первоначально исследовать всевозможные риски, идентифицировать их и классифицировать. В этой связи исключительно важное значение приобретает развернутая классификация рисков.

    Первоначально риски, которые необходимо учитывать  при обосновании и разработке стратегии развития предприятий, подразделяются по масштабам их воздействия:

    - катастрофический;

    - критический;

    - значительный;

    - умеренный;

    - незначительный.

    Кроме того, в процессе принятия стратегических решений на уровне предприятия необходимо учитывать различную степень чувствительности к рискам различных групп заинтересованных лиц. В соответствии с этим можно выделять следующие виды рисков:

    - допустимый;

    - приемлемый;

    - недопустимый.

    Особый  практический интерес представляет приемлемый риск, который предполагает, что «...для достижения выбранной  стратегической цели всегда можно найти  решение, обеспечивающее некоторый  компромиссный уровень риска... , который соответствует определенному  балансу между ожидаемой выгодой и угрозой потерь».

    Далее риски делятся на:

    - систематический;

    - несистематический.

    Причем  они могут быть:

    - предсказуемые и непредсказуемые;

    - явные и скрытые;

    - измеримые и неизмеримые;

    - прогнозируемые и непрогнозируемые;

    - прямые и косвенные.

    Выполняя  анализ рисков, целесообразно классифицировать их по сферам влияния. На этапе формулирования миссии предприятия необходимо четко  представлять горизонты развития бизнеса. Вполне понятно, что в каждом из направлений  бизнеса существует свой уровень  риска. В соответствии с этим их можно  подразделить на две группы.

    1. Риски внешней деловой окружающей  среды:

    - макроэкономические риски дальней  окружающей среды;

    - риски ближней окружающей среды.

    2. Внутренние риски.

    1. Макроэкономические риски дальней  окружающей среды можно условно подразделить на следующие виды:

    1) политические;

    2)  экономические (финансовые);

      - экологические; 

    - производственные;

    3) риски, связанные с возникновением  непредвиденных форс-мажорных обстоятельств.

    1) Политический риск — это риск, возникающий как результат изменения государственной политики. Он, с точки зрения активов предприятия, учитывает снижение доходности прогнозируемого события вследствие изменения экономической политики государства. К политическим рискам следует отнести, главным образом, риски неблагоприятных социально-политических изменений в стране, а также риски безопасности бизнеса в стране (вандализм, безработица, терроризм, саботаж и т. д.).

    2) Экономический (финансовый) риск  учитывает государственное регулирование в сфере налогообложения, ценообразования естественных монополий, землепользования, нормативов арендной платы, экспорта-импорта, внешнеэкономической деятельности. Это риск потери (изменения) прогнозируемого результата вследствие инфляции, изменения конвертируемости национальной валюты, изменения государственного регулирования банковско-финансовой системы и т. д.

    3) Производственные риски — это  те, что связаны с государственным  регулированием развития конкретных отраслей, предприятий или регионов, возможностью государственной политики поддержки собственного производителя или созданием условий возможного вторжения на внутренний рынок зарубежного производителя.

    4) Экологические риски — это  прямые угрозы внешней деловой  окружающей среде, поскольку деятельность по охране окружающей среды регулируется государством. Неожиданные меры государственного регулирования в сфере охраны окружающей среды могут существенно повлиять на отклонение от прогнозируемого результата.

    5) Риски, связанные с непредвиденными  форс-мажорными обстоятельствами. К такого рода рискам относятся природные катастрофы.

    Следует отметить, что приведенная классификация  рисков внешней деловой окружающей среды не исчерпывающая. Непредвиденные изменения любого параметра, перечисленные выше, представляют собой угрозу или неопределенность достижения желаемого результата.

    К рискам ближней окружающей среды  следует отнести следующие виды рисков:

    1) производственные;

    2)  научно-технические;

    3) социально-экономические.

      Производственный риск ближней  окружающей среды ассоциируется  с возможной утратой производственных  мощностей вслед­ствие изменения  потребностей рынка сбыта или снижения качества производимого товара. Он сопровождается снижением объемов производства ввиду роста издержек производства, нерациональной организации производства и сбыта. К производственному риску следует отнести также риск потери конкурентного преимущества предприятия.

    Научно-технический  риск допускает потерю конкурентного  преимущества предприятия, вызванную снижением (моральной или физической) работоспособности основного технологического оборудования, включая полную остановку его.

    К научно-техническим рискам относятся  также риски морального износа основных фондов и технологий, риски инвестиций, риски реконструкции, риски появления новых технологий или видов деятельности и т. д.

    К этой группе риска следует отнести  риск разработки новых, более экономичных технологий производства продукта. Отставание предприятия в научно-техническом плане от своих основных конкурентов повышает степень риска падения объемов производства, снижает конкурентоспособность производимой продукции, повышает риск потери рынка сбыта продукции.

    3) Социально-экономические риски ближней  окружающей среды — это риски  неблагоприятного социального климата  предприятия, банкротства, проведения политики ценообразования, невыгодной предприятию, поглощения одного предприятия другим путем использования своего монопольного преимущества на рынке сбыта или путем приобретения акций и т. д.

    2. Внутренние риски можно первоначально  разделить на объективные и  субъективные.

    К субъективным внутренним рискам следует  отнести риски принятия управленческих решений на всех этапах планирования и реализации стратегии (в частности, риски ошибочно выбранных целей, неправильного выделения СЗХ, разрыва в стратегическом, тактическом и оперативном планировании, нарушение иерархии подчиненности целей и плана и т. д.).

    К объективным внутренним рискам относятся  риски, связанные с различными направлениями деятельности предприятия. Представляется целесообразным выделять следующие виды рисков.

    Экологические риски возникают вследствие нарушения  законов об охране окружающей среды, в виду отсутствия лицензий и разрешений, снижения работоспособности очистных сооружений и т. д. К экологическим рискам предприятия относят стихийные бедствия и риск наводнений, пожаров и других.

    Юридические риски предприятия — это риски, вызванные отсутствием лицензий на осуществление деятельности, предусматривающей  ее наличие несоблюдением патентного права, возникновением судебных процессов с внешними клиентами, невыполнением договорных обязательств и т. д.

    Риски персонала включают риски: недостаточно квалифицированного руководства персоналом, мотивации работников, неэффек­тивной системы оплаты труда, потери высокопрофессиональных кадров, снижения производительности труда, потери рабочего времени по разного рода причинам.

    Риски обстоятельств, непреодолимой силы для предприятия — это непредсказуемые изменения условий хозяйственной деятельности, а также специфические риски в нарушении технологии и техники безопасности.

    Экономические риски предприятия включают риски: потери доходности предприятия, снижения цен на реализацию продукции, изменения  рыночной конъюнктуры на основное сырье  и энергоносители. К экономическим  следует отнести также риски потери активов предприятия, снижения ликвидности и финансовой устойчивости предприятия, снижения объема собственных средств и увеличения суммы заемного капитала.

    Маркетинговые риски связаны с потерей рынков сбыта продукции, с изменением потребительских требований, с неэффективным портфелем заказов, изменением потребительского спроса и т. д. Риск маркетинга включает также риски от неудовлетворительной рекламы, появления новых конкурентов или появления товаров-субститутов, неправильной политики в отношении ассортимента и неправильно выбранной ценовой политики.

    Финансовые  риски — это риски сокращения наличного денежного потока, инфляции, увеличения ставок рефинансирования, из­менения системы налогообложения, роста цен на энергоносители, потери финансовых ресурсов на обслуживание долгов естественных монополистов.

    Необходимо  отметить, что приведенная выше классификация  рисков является достаточно условной, поскольку сложно определить четкие границы между различными видами рисков. Все они находятся во взаимосвязи, изменяя и дополняя друг друга как в сторону усиления воздействия факторов риска, так и в сторону ослабления такого воздействия. Уровни же рисков могут быть разными и зависят от большого числа факторов.

1.4. Стратегический анализ  рисков предприятия

 

    Проведение  стратегического анализа рисков предприятия обусловлено спецификой стратегического планирования: во-первых — это достаточно длительный период реализации этих планов, во-вторых — это большое число участников, осуществляющих и влияющих на процесс планирования и реализации планов, в-третьих — это динамизм изменения факторов внешней деловой окружающей среды и целей самих участников процесса планирования. Длительность процесса реализации стратегических планов предполагает и неопределенность ее реализации. Множественность участников процесса планирования, каждый из которых принимает определенные решения и влияет на этот процесс, также является фактором риска, поскольку отклонение каждым из участников от своих целевых установок приводит к отклонению от намеченного плана в целом. Разрабатывая стратегический план, следует дополнительно выделять риски конкретных участников процесса планирования.

    Множественность факторов, влияющих на процесс реализации стратегических планов, усложняет анализ рисков. При стратегическом анализе рисков необходимо исследовать участников разработки и реализации стратегии и степень их влияния на ход реализации плана; факторы, влияющие на процесс реализации плана, и множество данных, характеризующих объект. Риски существуют на всех этапах стратегического планирования, и поэтому следует выделить риски стратегии, риски СЗХ, риски внешней деловой среды в целом и риски конкретного пред приятия. Сложность анализа рисков объясняется и тем обстоятельством, что воздействие факторов риска осуществляется не в последовательном порядке их возникновения, а в определенной совокупности и взаимосвязи. На всех стадиях разработки и реализации стратегий предприятия приходится сталкиваться с различными видами рисков, различающихся по месту и времени их возникновения, времени и степени воздействия, совокупностью внешних и внутренних факторов, влияющих на уровень и на меру чувствительности к ним.