Спорт как объект спонсорской деятельности на примере видов спорта

Заключение

     Переход к рыночной экономике в России особенно болезненно сказался на деятельности многих спортивных организаций и клубов. Практически большинство из них не занимались самостоятельной коммерческой деятельностью, приносящей какие-либо доходы.

     Функционирование и дальнейшее развитие профессиональных спортивных организаций в условиях современных социально-экономических преобразований предполагает постоянный поиск дополнительных источников финансирования, осуществления рыночной коммуникации и использование маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров в различные виды спорта.

     В данной работе, мы определились с основными, значимыми для нас понятиями, такими как: спонсорство, спонсор, спонсорская деятельность, научный спонсоринг, субъект и объект спонсорской деятельности, спонсорский пакет и спонсорское соглашение.

     В настоящем исследовании мы показали приоритетность спонсирования профессиональных спортивных клубов в игровых видах спорта для коммерческих организаций. В работе были выявлены основные факторы, определяющие успешность работы со спонсорами спортивных клубов по средствам PR-деятельности, а так же недостатки существующей системы взаимодействия со спонсорами.

     В завершении мы смоделировали обобщенную программу по использованию маркетинговых и PR-технологий для привлечения спонсоров в игровые виды спорта(футбол, хоккей, баскетбол) профессиональных спортивных клубов необходимую для повышения эффективности работы со спонсорами.

     На основе проведенного исследования можно сделать следующие выводы:

1.  На сегодняшний день спонсирование спортивных мероприятий является наиболее популярным видом PR-акций среди мировых корпораций.

2. Спонсорство профессионального спорта носит в России случайный, ситуативный характер. Системное осмысленное спонсорство профессионального спорта только начинается, его неотъемлемым признаком становится осмысленный, научный спонсоринг и маркетинг.

3.  Спонсорская деятельность в сфере профессионального спорта является очень выгодным средством позиционирования организации.

4.  Игровые виды спорта являются самыми массовыми видами спорта. У спортивных клубов сформирована огромная армия болельщиков. Они являются потенциальными потребителями продуктов и/или услуг спонсора. Если же учесть, что профессиональны спортивные клубы играют свои матчи не только на территории России, но и представляют страну в различных международных соревнованиях, то объем потенциальных потребителей значительно увеличивается. Также, матчи, не что иное, как PR-мероприятия, участие в которых может быть использовано для создания позитивного имиджа спонсирующей организацией. Поэтому, именно спортивные клубы, представляющие игровые виды спорта являются наиболее выгодным продуктом для вложения средств.

5.   Спонсорская деятельность в России носит в основном благотворительный характер. Вкладывая деньги в спорт, бизнесмены не рассчитывают на их приумножение, и даже на их возвращение. В сложившихся условиях, инвестиции в спорт могут принести лишь имиджевые или политические девиденты. Однако, как мы выяснили, это очень значительные показатели для спонсора, которые покрывают затраты по спонсорским инвестициям. Сложившаяся ситуация приводит к тому, что в очень редких случаях спортивные клубы проводят полномасштабную PR-деятельность по взаимодействию со спонсорами, не стремятся создать уникальное торговое предложение. Лишь некоторые спортивны клубы осуществляют системное проведение PR-программ по взаимодействию со спонсорами.

      На основе проведенного исследования можно сформулировать ряд основных рекомендаций и предложений:

1.       выбор стратегического направления должен зависить от компании, ее миссии, бюджета, а также от тех задач по формированию имиджа и решению социальных вопросов, которые она перед собой ставит;

2.       на выбор событий для спонсорства должен влиять сам продукт и стратегия брэндинга;

3.       на уровне каждого конкретного проекта должна определяьтся его эффективность с точки зрения рекламной отдачи, решения имиджевых и социальных задач;

4.       реализация спонсорского проекта должна быть произведена с учетом выбранной программы с максимальным использованием всех маркетинговых возможностей;

5.       PR-отделы спортивных клубов должны проводить постоянную работу со всеми категориями болельщиков(фанатами, основой и VIP-персонами). Для каждой из них должны разрабатываться индивидуальны PR-программы;

6.       стратегия формирования позитивного имиджа клуба должна осуществляться постепенно, последовательно и осознанно;

7.       необходимо достаточно детально, и при возможности индивидуально для каждого спонсора, подходить к формированию спонсорского пакета;

8.       основные положения работы могут быть использованы в деятельности различных организаций и специалистами занятыми в сфере физической культуры и спорта;

9.       результаты обобщения и выводы могут быть включены в разрабатываемые специальные и отдельные темы, входящие в дисциплину подготовки специалистов спортивно-физкультурного профиля, а так же специалистов по маркетингу, рекламе и связям с общественностью в сфере физической культуры и спорта.

В связи с вышеизложенным, хотелось бы сделать общий вывод: рассматриваемая нами проблема действительно является актуальной и нуждается в дальнейшем более глубоком изучении.

Список литературы

Источники:

1.                 Закон РФ «О рекламе» от 18.07.95. Ст.18

2.                 Закон РФ «О рекламе» от 13.03.06. Ст. 19

Книги:

3.Афанасьев М.П. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. – М.:АО "Финстатинформ", 2005.

Багиев Г.Л. Основы организации маркетинговой деятельности. – Л.: Обл. правл. ВНТОЭ, 2004.

4.Базунов Б.А, Спорт ХХ век. – М., 2004.

5.Базунов Б.А. Сенсации и скандалы спортивного века. – М., 2005.

6.Басовский Л. Е. Маркетинг: Курс лекций. — М.: ИНФРА-М, 2003.

     7.Березин И. Маркетинг сегодня. – М.: Менеджер, 2004.

     8.Блэк С. Паблик Рилейшнс. – М., 2005.

     9.Векслер А.Ф. Связи с общественностью для некоммерческих организаций: технология успеха. – Новгород, 2003.

    10.Викентьев И.Л. Приемы рекламы и Public relations. Реклама. – СПб: 2004.

    11.Вуйма А.Ю. Черный ПР. – СПб, 2005.

   12.Гилберт А. Черчелль  Маркетинговые исследования – СПб: Издательство «Питер» , 2000.:ил. – (Серия и маркетинг  для профессионалов)

13.Голубков Е.П. и др. Маркетинг: выбор лучшего решения. – М.: Экономика, 2005.

    14.Голубков Е.П. Маркетинговые исследования : теория, методология и практика: Убебник – 3 издание ; перераб и доп. – М.: Издательство «Финпресс», 2003 . – (маркетинг и менеджмент в России и за рубежом).

15.Голубков Е.П. Основы маркетинга. – М.: Финпресс, 2004.

    16.Зазыкин В.Г., Колосова С.В., Фуре Р.Ф. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера. – М.: Викон, 2003.

    17.Исаев А.А. Спортивная политика России. – М., 2003.

    18.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнс. – М., 2004.

    19.Миллер Э. Шарлоттский проект. Как помочь гражданам взять демократию в свои руки. – М.: Виоланта, 2004.

    20.Кузин В.В., Кутепов М.Е. Спонсорство в спорта. – М., РГАФК, Школа спортивного бизнеса, 1994.

    21.Гуськов С.И. Спорт и маркетинг. – М.: Варгиус, 1995.

    22.Шааф Ф. Спортивный маркетинг: теперь это не просто игра…/ Шааф Ф. – М.: информ. – изд. дом Филин 1998.

    23.Томич М. Маркетинг в спорте. Рынок и спортивные продукты. –

М.: МАФСИ, 2002.

    24.Перелыгина Е.Б. Психология имиджа: Учеб. Пособие. – М.: Аспект Пресс, 2002.

    25.Яковлев И.П. Паблик рилейшнз в организации. – СПб.: ТОО ТК «Петрополис», 1995.

    25.Кузин В.В. Мониторинг развития спонсорства российского спорта, 1995

    26.Гуревич П. Приключения имиджа. – М. 2001.

Периодическая печать:

    26. Взаимовыгодное сотрудничество спорта и бизнеса. Материалы ассоциации менеджеров // Спорт: экономика, право, управление, 2006, № 4.

    27.Залесская М.В. Коммерческая реклама в России: проблема обеспечения прав потребителей и конкурентов // Адвокат, 1999, № 5.

    28.Как стать спонсором спортивных событий с выгодой для своей компании? Анализ опыта. // Компаньон, 2005, №22 (382).

    29.Рукавишников А. Правила спонсорства // Ведомости 2006, №53. (1093)

    30.Арабкин Е. Бизнес взгляд// «Большой спорт», 2006. № 10.

    31.Айвазян Т. Взгляд маркетолога// «Большой спорт», 2006. - № 10.

    32.Головин И. Опыт проведения PR-акций// «Индустрия футбола», 2004. - № 5(6).

   33.Невское Время”, 2005, №209 (газета).

    34.Советский Спорт”,2005, №155 (газета).

    35.Курочкин А. Спортивные достижения брендов// Ведомости 2004 - №03.

    35.Coca-Cola стала спонсором ФИФА // Спорт-экспресс 22.11.2005.

    36.Кузнецов Д. Быстрее, выше, успешней: секреты спортивного маркетинга // Лаборатория рекламы, 2006, №2.

    37.Рекламодатели заплатили за Олимпиаду почти млрд. $ // Индустрия рекламы, 2002, №6.

    38.Юхимов Р. Coca-Cola немножко «сбрэндила»// Office, 2002, №7-8.

    39.Аакер Д. Создание бренда без использования традиционных СМИ // Маркетинг и маркетинговые исследования в России, 2000, №5.

    40.Афины дороже Сиднея// Вечерние вести 21.11.2000.

Интернет источники:

    41.Интернет-сайт РФС http://www.rfs.ru

    42.Интернет-сайт РХПЛ http://www.rhpl.ru

    43.Интернет-сайт РБФ http://www.rbf.ru

    44.Интернет-версия журнала «PR в России» http://www.rupr.ru

    45.Профессиональный PR-портал «Советник.ru» http://www.sovetnik.ru

    46.Интернет-сайт спортивного агентства NewSport http://www.newsport.ru

    47.Интернет-версия журнала «Totalfootball» http://www.totalfootball.ru

    48.Экономический словарь http://slovari.yandex.ru

    49.Интернет-сайт http://www.sportima.com

    50.Закон о рекламе http://www.ooh.ru

    51.Лу Наумовский. Спонсорская философия Visa International // Технологии спонсорства. Электронное периодическое издание №13 http://subscribe.ru