Теория производства и потребления

Бухгалтерские издержки отличаются от экономичес­ких издержек тем, что они не включают стоимость факто­ров производства, являющихся собственностью владельцев фирм. Бухгалтерские издержки меньше экономических на величину неявного заработка предпринимателя, его жены, неявной земельной ренты и неявного процента на собствен­ный капитал владельца фирмы. Иначе, бухгалтерские из­держки равны экономическим минус все неявные из­держки.

Варианты классификации издержек производства много­образны. Начнем с установления различий между явными и неявными издержками.

Явные издержки — это альтернативные издержки, принимающие форму денежных платежей собственникам ресурсов производства и полуфабрикатов. Они определяются суммой расходов фирмы на оплату покупаемых ресурсов (сырья, материалов, топлива, рабочей силы и т. п.) [17].

Неявные (вмененные) издержки — это альтернатив­ные издержки использования ресурсов, которые принадле­жат фирме и принимают форму потерянного дохода от ис­пользования ресурсов, являющихся собственностью фирмы. Они определяются стоимостью ресурсов, находящихся в собственности данной фирмы.

Различные концепции издержек производства обуслов­ливают и различные концепции прибыли. Выделяют бух­галтерскую, экономическую, нормальную прибыль.

Бухгалтерская прибыль — это разница между дохо­дом фирмы и явными издержками. Бухгалтерская прибыль превышает экономическую на величину неявных издержек. Экономическая прибыль — это разница между бух­галтерской прибылью и величиной неявных (вмененных) издержек. Экономическая прибыль показывает, что на дан­ной фирме ресурсы применяются более эффективно. Поэто­му экономическая, а не бухгалтерская прибыль выступает критерием эффективного использования ею имеющихся ре­сурсов.

Нормальная прибыль возникает тогда, когда общая выручка фирмы равна общим издержкам, рассчитанным как издержки отвергнутых возможностей для всех применен­ных ресурсов. Нормальная прибыль равна неявным издерж­кам, вложенным в дело, но не направленным в производство. Итак, под нормальной прибылью понимается вознагражде­ние за выполнение предпринимательских функций. Нор­мальная прибыль является элементом внутренних издержек наряду с внутренней рентой и внутренней заработной пла­той. Она позволяет удерживать предпринимательские ре­сурсы в определенной сфере деятельности.

Классификация издержек производства может быть осу­ществлена с учетом мобильности факторов производства. Выделяются постоянные, переменные и общие из­держки.

Постоянные издержки — издержки, величина кото­рых в коротком периоде не изменяется в зависимости от изменения объема производства. Их иногда называют «на­кладными расходами» или «безвозвратными издержками». К постоянным издержкам относятся расходы на содержание производственных зданий, закупку оборудования, рентные платежи, процентные выплаты по долгам, жалованье управ­ленческого персонала и т. д. Все эти расходы должны фи­нансироваться даже тогда, когда фирма ничего не произ­водит [17].

Переменные издержки — издержки, величина кото­рых изменяется в зависимости от изменения объема произ­водства. Если продукция не производится, то они равны нулю. К переменным издержкам относятся расходы на по­купку сырьевых ресурсов, топливо, энергию, транспортные услуги, заработную плату рабочим и служащим и т. д. В су­пермаркетах оплата услуг работников-контролеров входит в переменные издержки, поскольку управляющие могут приспособить объем данных услуг к числу покупателей.

Общие издержки (ТС) — совокупные издержки фир­мы, равные сумме ее постоянных и переменных издержек, определяются по формуле:

ТС = FC + VC.

Общие издержки увеличиваются по мере увеличения объема производства.

Издержки на единицу производимых благ имеют форму средних постоянных издержек, средних переменных издержек и средних общих издержек.

Средние постоянные издержки (AFC) — это общие постоянные издержки на единицу продукции. Они опреде­ляются путем деления постоянных издержек (FC) на соот­ветствующее количество (объем) выпущенной продукции:

AFC = FC / Q.

Поскольку общие постоянные издержки не изменяются, то при делении их на увеличивающийся объем производства средние постоянные издержки будут падать по мере увели­чения количества выпускаемой продукции, ибо фиксированная сумма издержек распределяется на все большее и большее количество единиц продукции. И, наоборот, при сокращении объема производства средние постоянные из­держки будут расти.

Средние переменные издержки (AVC) — это общие переменные издержки на единицу продукции. Они опреде­ляются путем деления переменных издержек на соответ­ствующее количество выпущенной продукции:

                                                AVC - VC / Q.

Средние переменные издержки вначале падают, достигая своего минимума, затем начинают расти.

Средние (общие) издержки (АС) — это общие из­держки производства на единицу продукции. Они определя­ются двумя способами:

а)              путем деления суммы общих издержек на количество

произведенной продукции:

                                             АТС = ТС / Q;

б)              путем суммирования средних постоянных издержек и
средних переменных издержек:

           АТС = AFC + AVC.

Вначале средние (общие) издержки высокие, поскольку производится небольшой объем продукции, а постоянные издержки большие. По мере увеличения объема производства средние (общие) издержки снижаются, и достигают минимума, а затем начинают расти.

Предельные издержки (МС) — это издержки, связанные с выпуском дополнительной единицы продукции.

Предельные издержки равны изменению общих издержек, деленному на изменение объема произведенной продукции, т. е. они отражают изменение издержек в зависимости от количества выпускаемой продукции. Поскольку постоянные издержки не меняются, то постоянные предельные издержки всегда равны нулю, т. е. M.FC = 0. Поэтому предельные издержки — это всегда предельные перемен­ные издержки, т. е. MVC = МС. Из этого следует, что уве­личивающаяся отдача переменных факторов сокращает предельные издержки, а понижающаяся отдача — наобо­рот, их увеличивает.

Предельные издержки показывают, какова величина за­трат, которые фирма понесет при росте производства на пос­леднюю единицу продукции, или тех средств, которые она сэкономит в случае уменьшения производства на данную единицу. В том случае, когда дополнительные издержки на производство каждой дополнительной единицы продукции меньше средних издержек уже произведенных единиц, про­изводство данной следующей единицы понизит средние об­щие издержки. Если же издержки на следующую дополни­тельную единицу будут выше, чем средние издержки, ее производство повысит средние общие издержки.

1.4 Связь производства и потребления продукции, определение оптимального их объема

Производство и потребление — это неотъемлемая часть жизни и деятельности людей. Производство и потребление взаимосвязаны. Нельзя потреблять больше, чем произведено (не считая поставок по импорту). Поэтому можно сделать вы­вод, что производство является некоторым регулятором по­требления продукции, товаров, благ и услуг.

В экономической литературе рассматриваются три уровня потребления: личное и семейное, производственное и общественное.

Личное и семейное потребление — это потребление продуктов и предметов одежды, личного транспорта, бытовых услуг, духовных ценностей для удовлетворения личных и семейных по­требностей. Производственное потребление — потребление ос­новных и оборотных фондов, информации. Общественное по­требление состоит в использовании духовных и материальных ценностей в целях удовлетворения потребностей народного хо­зяйства, общества и каждого человека как члена общества (образование, культура, искусство, спорт и др.) [1].

Различают конечное и промежуточное потребление. Ко­нечное потребление — это использование законченных производством орудий и предметов труда, а также продуктов по­требления. Промежуточное (текущее) потребление — потребление во время производства, когда изделие находится еще в обработке (незавершенное производство).

Примерами текущего потребления могут служить трата средств предприятием на текущие (по мере производства про­дукции) нужды. Рациональное потребление чаще всего регла­ментируется нормативами, нормами, которые носят рекомен­дательный характер. В то же время каждый человек может сам определять для себя рациональные нормы потребляемых про­дуктов.

Между производителем и потребителем продукции возни­кают сложные взаимоотношения. Производитель, например, может создать дефицит продукции и поставить потребителя в зависимость («бери что предлагают»), в свою очередь, потреби­тель может пойти к другому производителю, если первый уста­новит высокие цены или снизит качество продукции.

В условиях рыночной экономики, неустойчивости общей конъюнктуры рынка стратегия управления призвана способст­вовать стабилизации производственно-хозяйственной деятель­ности предприятия. Устойчивость дохода предприятия и его успех напрямую зависят от качества стратегических решений. Однако добиться устойчивого роста доходов без маркетинговых исследований невозможно.

Проблема привлечения покупателей и сбыта продукции ре­шается благодаря маркетингу.

Главными инструментами маркетинга являются учет, про­гнозирование спроса, анализ коньюктуры рынка, реклама.

Учет — система регистрации данных, используемая для от­ражения хозяйственной деятельности в целях получения масси­ва информации для эффективной организации процесса управ­ления. Существуют три основных вида учета: оперативный, бухгалтерский и статистический.

Прогнозирование спроса — форма научного предвидения, ре­зультат специального исследования перспектив. Прогнозирова­ние может быть пассивным (описание, сложение, мони­торинг) и активным. Активное прогнозирование вклю­чает программу практических действий для достижения опре­деленных, заранее поставленных целей. Прогнозирование помогает вырабатывать рекомендации, например, для разработки продукции, исследовании рынка, установления цен, разверты­вания службы сервиса, повышения эффективности управления. По времени упреждения будущих событий прогнозирование под­разделяют на краткосрочное, среднесрочное, долгосрочное и сверхдолгосрочное (рассчитанное на длительную перспективу).

Анализ конъюнктуры рынка — анализ сложившихся в опреде­ленный период и в конкретном месте — регионе — социально-экономических, торгово-организационных и других условий реализации продукции.

Успех фирмы утверждается высоким качеством продукции и услуг, постоянным их совершенствованием и обновлением, ус­тановлением научно-обоснованных цен, работой с заказчика­ми, поставщиками и потребителями продукции.

Реклама — это комплекс средств и приемов, направленных для достижения конечной цели — реализации товаров и услуг и создания спроса на них. Она предполагает установление кон­такта между продавцом и потенциальным покупателем предла­гаемой продукции в целях побуждения последнего приобрести эту продукцию. Реклама продукции имеет четкую цель, для реализации которой подбираются соответствующие способы воздействия на клиента. К целям рекламы относятся создание, и расширение рынка сбыта продукции, создание имиджа пред­приятия, повышение уровня собственной организации произ­водства (внутрифирменная реклама) [1].

Дли того, чтобы реклама имела успех, она должна быть правдивой, соответствовать действительности и выделять толь­ко тс качества и достоинства, которыми обладает рекламируе­мый товар.

В завершение главы можно сделать ряд выводов:

1        Промышленное производство материализует научные разработки, занимается воспроизводством материальных и духовных благ. Его задача — наиболее полное удовлетворе­ние потребностей человека и общества в целом высококаче­ственными орудиями, предметами труда и предметами по­требления.

2      Эффективная работа производства обеспечивается высо­ким техническим уровнем производства, организацией про­изводства и труда, подбором, расстановкой, воспитанием и повышением квалификации кадров, высокой производст­венной, трудовой и исполнительской дисциплиной работ­ников.

3      Весьма важен выбор партнеров и компаньонов по делу. Недооценка их личностных, потенциальных и коллективи­стских качеств в предпринимательстве может привести к краху дела, фирмы, потере авторитета или проблемам с уго­ловным кодексом.

4      Большое значение в эффективной работе производства имеют информационные ресурсы. Своевременное использо­вание данных научной, технической, экономической ин­формации и прогнозирования помогает разрабатывать тех­нологические   конструкции  изделий,   изготавливаемых   в производстве, сертифицировать их и организовывать сбыт на отечественном и международном рынках.

5      Особая роль в повышении эффективности производства отводится новейшим технологиям, позволяющим снижать трудоемкость обработки продукции, себестоимость изделий, повышать производительность труда и качество выпускае­мой продукции.

6      Производство является некоторым регулятором потреб­ления продукции. Нельзя потреблять товаров, благ и услуг больше, чем произведено. Производство и потребление — необъемлемая часть жизни и деятельности людей.

7      Маркетинг выступает в виде процесса согласования воз­можностей производства и потребления.

8      Реклама устанавливает контакты между производством и производителем продукции и потенциальным потребителем.

1.5 Спрос. Кривая спроса

Спрос — отношение между ценой блага и ею количеством, ко­торое покупатели хотят и в состоянии купить.