Теперешнее состояние культурного туризма в Украине

Більшість туристичних маршрутів, які розроблені та представлені в Україні, з культурно-пізнавального  туризму охоплюють центральну, південну та західну територію нашої держави. Саме тому автор для свого дослідження  обрала територію Східної України, яка володіє також значним  історико-культурним потенціалом.

Культурно-пізнавальний тур «Стежками Східної України» направлений на ознайомлення туристів з культовими та релігійними спорудами  Східної України, таким чином  залучивши їх до  туристичної  сфери України.

В процесі  створення туру провідною була обрана саме релігійно-пізнавальна основа, оскільки пропозиція подібних турів  на території України незначна. Окрім  того, тур має високу соціокультурну значущість, оскільки виконує не лише пізнавальну, але й виховну функцію.

Тур «Стежками  Східної України» – це автобусний тур, який  розрахований на 6 діб, враховуючи час на переїзди. Орієнтованим сегментом  є молоді люди та люди середнього віку, оскільки це автобусний тур з насиченою  щоденною програмою. Тур починається  на Харківському залізничному вокзалі, а закінчується на Луганському, оскільки найзручнішим видом транспорту для  обраного сегменту буде залізничний. Під  час туру відвідуються такі об’єкти  як Свято-Благовіщенський кафедральний собор, Костьол Успенія Пречистої  Діви Марії, Іудаїзську Хоральну Синагогу, пагода Чук-Лам, Свято-Вознесенський храм, Святогірський історико-культурний заповідник і т. д. Об’єкти маршруту були обрані таким чином аби продемонструвати відвідувачам особливості архітектури різноманітних віросповідань. Отже, ідея туру полягає в ознайомленні з архітектурними особливостями диференційованих культових споруд Східної України. Тур розрахований на допитливих людей, обмежених у часі. Що ж стосується фінансового стану обраного сегменту, то це, в основному, люди з середнім рівнем достатку. Вони більше цінують атрактивність об’єктів та насиченість програми, ніж показник комфортності. Проте, тур планується для широкого загалу потенційних туристів. В разі потреби певні елементи послуги будуть коригуватись і доповнюватись. Так, наприклад, для VIP-сегменту будуть пропонуватись комфортніші автобуси, покращені номери в готелях тощо.

При складанні калькуляції для  групи з середнім рівнем достатку враховувалась ціна стандартного номеру з двомісним розселенням, а для VIP-групи – номеру класу «люкс» або покращеного номеру (в залежності від наявності номерів таких  класів в готелях). Ціна путівки також може варіюватися в залежності від контингенту та чисельності учасників. Ціна путівки на одного туриста у VIP групі складає 3064,5 грн., а в звичайній – 1948,7 грн. Таке зростання вартості путівки було спричинене збільшенням транспортних витрат та витрат на проживання. Крім того, була закладена більша норма рентабельності (25%) у порівняні з нормою, закладеною у звичайному турі (10%). Ціна путівки для одного туриста, при умові, що чисельність учасників буде не меншою, ніж 30 осіб, складає 1799,7 грн.

Пропозиція  даного туру є досить актуальною, оскільки в Україні пропонуються або паломницькі  тури, або культурно-пізнавальні, в  той час, як ринок релігійно-пізнавальних турів ще не заповнений. Тур «Стежками  Східної України» буде цікавим як українцям, так і туристам із-за кордону. Даний тур може стати поштовхом  для подальшого розвитку туризму  в Східній Україні.

Оскільки, нині у туризмі великого значення надається заходам щодо просування продукту до споживача, тому автор пропонує провести для початку  двомісячну рекламну кампанію у столиці України, адже м. Київ має найкращий потенціал для її проведення. Для того аби правильно та ефективно провести рекламну кампанію, автором було розроблено анкету та проведено опитування шляхом анкетування. Завдяки анкетуванню було виявлено, що більшість опитаних, а саме 76% ніколи не були в Східній Україні, а ті, хто були, подорожували в основному аби відвідати родичів та друзів (25%). Переважна більшість опитаних – це одружені люди (65%). Що ж стосується тривалості туру, то майже всі визначили найпривабливішим тур, тривалістю 3-7 днів. Більшість опитаних оцінили свій дохід як середній та достатній, і лише 10% як – високий. Слід зазначити, що для проведення рекламної кампанії будуть використовуватись кошти з фонду розвитку підприємства (18710,0 грн.).

В результаті здійсненого аналізу можна стверджувати, що існують певні проблеми, які  гальмують розвиток культурно-пізнавального  туризму в Україні, проте, якщо докласти зусиль, то можна досягти бажаних  результатів.

СПИСОК ВИКОРИСТАНОЇ ЛІТЕРАТУРИ ТА ДЖЕРЕЛ

1. Білецький В. С. Схід України в інтеґративних процесах сучасного державотворення. – Донецьк: Східний видавничий дім, 2005. – 28 с.
2. Бондарчук Ю. П. Пам’ятки історії техніки як об’єкти туризму (на матеріалах пам’яток залізничного транспорту) // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 2 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня 1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 101-105.
3. Верменич Я. В. Історичне місто як туристичний об’єкт //                    Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 2 / Ін-т туризму ФПУ. – К.: ЧП «Кармеліта»,  1999. – С. 458-471.
4. Вечерський В. В. Пам’ятки містобудування й архітектури України та перспективи їх використання як туристичних ресурсів //                      Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –   Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 1 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня    1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 85-104.    
5. Гарнік Т. М. Соціокультурний підхід у визначенні функцій архітектурного потенціалу в контексті історико-культурних зон // Вісник ЧДТу. – 2008. – №3. – С. 199-203.
6. Герасименко В. Г. Основы туристического бизнеса. – Одесса: Черноморье, 1997. – 160 с.
7. Горбик В. О. Багатотомний «Звіт пам’яток історії та культури України» і розвиток туризму // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –   Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 2 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської        науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня    1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 5-9.    
8. Гудченко З. С. Історичні села України як об’єкти туризму //              Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –    Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 1 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня   1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 411-417.
9. Данилюк А. Музеї просто неба як важливі об’єкти туризму в Україні // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 4 / Ін-т туризму ФПУ. – К.: Державне підприємство «Національна туристична організація»,  2002. – С. 102-109.
10. Забалдіна Ю. Б. Маркетинг туристичного підприємства: Навчальний посібник. – К.: Тип. ФПУ, 2002. – 189 с.
11. Завада В. Т. Архітектурна спадщина України як об’єкт туризму. Регіональний аспект // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 2 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня    1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 23-28.   
12. Зорин И. В., Каверина Т. П., Квартальнов В. А. и др. Менеджмент туризма. Туризм как вид деятельности: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2001. – 288 с.
13. Карнабед А. Природні та історико-культурні ресурси північного лівобережжя України // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –   Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 1 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня    1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 377-383.    
14. Карпова Г. А.  Экономика современного туризма. – М.: Торговый дом «Герда», 1998. – 412 с.
15. Каталог музеїв України // Музеї України. – 2010. – № 3. – 24 с.
16. Квартальнов В. А. Теория и практика туризма: Учебник. – М.: Финансы и статистика, 2003. – 672 с.
17. Кифяк В. Ф. Організація туристичної діяльності в Україні. – Чернівці: Книги ХХІ, 2003. – 300 с.
18. Константинов В. О. Пам’ятки науки та техніки України як об’єкти туризму // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 2 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня 1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 94-100.
19. Кузьмук О. Спільна ідентичність громадян України: підґрунтя, виклики, шляхи формування // Національна безпека і оборона. – 2007. – № 9 (93). – С. 15-27.  
20. Кулик В. В. Теоретичні основи культурного туризму: Дисертація: 26.00.01. – Сімферополь, 2009.
21. Кулик В. В. Туризм как фактор социокультурной деятельности / В. В. Кулик // Культура народов Причерноморья. – 2007. – № 114. – С. 42-44.
22. Кулик В. В. Культурний туризм як компонент соціокультурної діяльності / В. В. Кулик // Мультіверсум. – 2008. – № 76 – С. 216-224.
23. Лайко М. Ю., Ильина Е. Л., Бедняков А. В. Обзор деятельности ведущих мировых туроператоров // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. – Випуск 4 / Ін-т туризму ФПУ. – К.: Державне підприємство «Національна туристична організація»,  2002. – С. 413-417.
24. Любіцева О. О. Методика розробки турів. – К.: Альтерпрес, 2003. – 104 с.
25. Огнева О. Д., Златогорський О. Є. Культурно-історичні рекреаційні ресурси Волинської області // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –Випуск 4 / Ін-т туризму ФПУ. – К.: Державне підприємство «Національна туристична організація»,  2002. – С. 61-66.
26. Папирян Г. А. Международные экономические отношения: Маркетинг в туризме. – М.: Финансы и статистика, 2000. – 160 с.
27. Пастухов И. А. Менеджмент туризма: Ученик. – М.: РМАТ, 1996. – 230 с.
28. Пірко В., Кирязєва Н., Шкрибітько О. Св’ятогіря – історико-культурний і рекреаційний центр Донбасу // Туристично-краєзнавчі дослідження: Збірник наукових статей. –   Випуск 1: У 2 ч. – Ч. 1 // Матеріали ІІІ Всеукраїнської науково-практичної конференції «Туризм в Україні: економіка та культура» (Світязь, 9-10 вересня    1998 р.). – К.: «км-трейдинг»,  1998. – С. 407-408.    
29. Плетенецька Р. В. Культурно-історичний потенціал України і можливості його залучення для потреб туризму // Туризм на порозі ХХІ століття: освіта, культура, екологія: матеріали міжнародної науково-практичної конференції (19-20 жовтня 1999 р., м. Київ). – К.: Вид-во «КІТЕП», 1999. – С. 59-63.
30. Рекало О. Проблеми розвитку туристичної інфраструктури в Україні // Туризм на порозі ХХІ століття: освіта, культура, екологія: матеріали міжнародної науково-практичної конференції (19-20 жовтня 1999 р.,               м. Київ). – К.: Вид-во «КІТЕП», 1999. – С. 252-254.
31. Сокол Т.  Г.  Основи  туризмознавства:  Навчальний  посібник.  – К.: Тип. ФПУ, 2006. – 74 с.
32. Сокол Т. Г. Основи  туристичної діяльності:  Підручник /  За заг.  ред.        В. Ф. Орлова. – К.: Грамота, 2006. – 264 с.
33. Старостенко Г. Г. Правові проблеми внутрішнього туризму // Внутрішній туризм в Україні: окремі аспекти. Збірка статей. – К.: Тип. ФПУ, 2002. –       С. 18-20.
34. Уваров В. Д. Международные туристические организации: Справочник. – М.: Международные отношения, 1990. – 287 с.
35. Чагайда І. М., Грибанова С. В. Екскурсознавство: Навчальний    посібник.  – К.: Тип. ФПУ, 2004. – 240 с.
36. Шарапова А. О. Ціни та ціноутворення у туризмі: Конспект лекцій. – К.: Тип. ФПУ, 2007. – 101 с.
37. Agyei-Mensah, Samuel. Marketing its Colonial Heritage: A New Lease of Life for Cape Coast, Ghana // International Journal of Urban and Regional Research. – 2006. – No. 30:3. – Р. 705-716.
38. Aurkene Alzua, Joseph T. O’Leary, Alastair M. Morrison. Cultural and heritage tourism: Identifying niches for international travelers // The journal of tourism studies. – 1998. – No. 2. – Р. 2-13.
39. Carolyn Brackett. Partners in Tourism: Culture and Commerce // Cultural heritage tourism News. – 2008. – No. 3. – Р. 1-9. 
40. Christina Cameron. Cultural Tourism Gold mine or Land mine // Cultural Resources. – Washington: DC, 2005. – No. 3. – Р. 28-33.
41. Davies M. Cultural tourism, history and historic precincts // Heritage management in New Zealand and Australia. – 1993. – No. 3. – P. 188-196.
42. Evans, Graeme. Hard-branding the cultural city – from Prado to Prada //  International Journal of  Urban and Regional Research. – 2003. – No. 27:2. –           Р. 417-440.
43. Greg Richards. Сultural tourism in europe. – Wallingford: ATLAS, 2005. – 254 р.  
44. Hughes H. L. Redefining cultural tourism // Annals of Tourism Research. – 1996. – No. 23(3). – P. 707-709.
45. Hughes H. Tourism and the arts: A potential destructive relationship // Tourism Management. – 1994. – No. 10. – P. 97-99.
46. McCain, Gary and Nina M. Ray. Legacy Tourism: the Search for Personal Meaning in Heritage Travel // Tourism Management. – 2003. – No. 24. –              Р. 713-717.
47. Morrison A. M., Hsieh S., O’Leary J. T. Segmenting the Australian domestic travel market by holiday activity participation // Journal of Tourism Studies. – 1994. – No. 5(1). – P. 39-56.
48. Raymond A. Rosenfeld, Cultural and heritage tourism // Municipal Economic Development Tool Kit. – Michigan: Eastern Michigan University, 2007. – Р. 1-14.
49. Santagata, Walter. Cultural Districts, Property Rights and Sustainable Economic Growth //  International Journal of Urban and Regional Research. – 2002. –          No. 26:1. – Р. 9-23.
50. Sarah Ignjit. International Scientific Committee on Cultural Tourism. Tourism at world heritagecultural sites: the site manager’s hand book. – Sidney, 1993. – 132 р.
51. Silberberg T. Cultural tourism and business opportunity for museums and heritage sites // Tourism management. – 1995. – No. 16(5). – P. 361-365.
52. http://allrestaurants.com.ua/
53. http://buklib.net/
54. http://delo.ua/
55. http://ec.europa.eu/
56. http://e-finance.com.ua/
57. http://librar.org.ua/
58. http://library.if.ua/
59. http://linksdir.biz/
60. http://myukraine.info/
61. http://referats.5-ka.ru/
62. http://refsmarket.com.ua
63. http://tourlib.net/
64. http://udpu.uaforums.net/
65. http://ukrainaincognita.com/
66. http://ukrstat.gov.ua/
67. http://ukr-tur.narod.ru/
68. http://vechervkarpatah.at.ua/
69. http://www.coe.int/
70. http://www.c-p.com.ua
71. http://www.culturalstudies.in.ua/
72. http://www.culture-routes.lu/
73. http://www.dw-world.de/
74. http://www.europanostra.org/
75. http://www.nbuv.gov.ua/
76. http://www.terraincognita.info/
77. http://www.ukrnationalism.org/
78. http://www.wttc.travel/
79. http://zet.in.ua/
80. www.congress.lviv.ua/
81. www.lib.ua-ru.net/
82. www.niss.gov.ua/
83.   www.tourism.gov.ua/