Прогнозирование ВВП России на 2011 год по трендовой модели

     Концепцией  рекламы было выделено создание уникального  имиджа бренда с применением «уникального торгового предложения (УТП)», что  по западной системе эволюции рекламы  относится к 60—70 гг. XX в. Суть новой  рекламы в том, что она стала  неотъемлемой и активной частью комплексной  системы маркетинга, отсюда и эффективность  рекламной деятельности, и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Реклама начинает действовать в неотрывной связи с маркетингом, рассматривает товар как совокупность потребительских выгод, а не как вид искусства или шоу по представлению физического продукта.

     Развитие  рекламного бизнеса в России движется ускоренными темпами. Такой темп стал возможен благодаря накопленному богатейшему опыту мировых рекламодателей, современным технологиям организации, создания и управления рекламой. Российская реклама не только приблизилась к  ведущей зарубежной, но и выработала свой национальный стиль, который удовлетворяет  и рекламодателя, и потребителя. Вступая в мировое рекламное  пространство, российская реклама интегрируется  в мировое сообщество и также  рассматривает новую зарождающуюся  концепцию интерактивной рекламы  или таргеттинга в рекламе как перспективное направление. Таким образом, российская реклама за последние 10—15 лет прошла исторический путь, равный столетию развития рекламы на Западе.

     Рекламный рынок стал саморазвивающимся субъектом  рыночной деятельности, и вместе с  тем он выступает функций от развития товарного. Товарный рынок воздействует на рекламный через рекламный бюджет рекламодателей, новые товары и технологии для рекламной деятельности, рыночные принципы и механизмы регулирования, маркетинговые концепции (стратегии), совершенствование законодательства.

     С другой стороны, рекламный рынок  через свои технологии совершенствует деятельность товарного рынка, способствует оборачиваемости и скорости его  развития, заставляет производителя  интенсифицировать свою рыночную деятельность. Прослеживается закономерность: чем  острее становится конкурентная борьба на товарном рынке, тем интенсивнее  развивается рекламный рынок.

     Реклама — мощный инструмент организации  распределения в процессе экономического воспроизводства. С помощью рекламы  производитель может быстро и  эффективно найти своего потребителя, а потребитель — необходимый  ему товар или услугу. Таким  образом, реклама оптимизирует взаимодействие экономических субъектов, ускоряя  оборот капиталов и сокращая время  цикла воспроизводства. Быстрая  оборачиваемость позволяет производителям снижать производственные издержки за счет снижения запасов на складах, а следовательно, увеличить число оборотов капитала. Использование рекламы увеличивает скорость продаж, способствует развитию воспроизводства, позволяет получить больший объем производственных благ.

     Роль  рекламы как инструмента товарного  рынка раскрывается в ускорении  развития рыночной экономики и расширении товарного рынка, стимулировании рыночной конкуренции, обеспечении эмоционально-побудительной  информацией, формировании потребительского спроса и стимула повышения качества жизни, развитии отрасли товаров  для рекламной деятельности, улучшении  занятости с появлением новых  рабочих мест, повышении качества товаров на рынке и изъятии  некачественной продукции и др. Экономическое  и технологическое воздействие  на рекламную деятельность воплощается в новых рекламных материалах и технологиях, средствах рекламы, каналах рекламодвижения, глобализации рынка и создании мирового рекламного пространства.

     Таким образом, суть новой рекламы России в том, что она стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы продвижения маркетинга, соответствующей новым требованиям мирового рынка и нуждам потребителей. На современном этапе российская реклама перешагнула узкие рамки информационной функции, обеспечивающей направляемый поток информации, и берет на себя коммуникативную функцию. С ее помощью поддерживается «обратная связь» с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение товаров на рынке, создавать и закреплять у покупателя устойчивую систему предпочтений к рекламируемым объектам, вносить коррективы в сбытовую деятельность. Используя возможности направленного воздействия на потребителя, реклама способствует не только формированию спроса, но и управлению им. 
 
 

2. Роль рекламного дела.

     Из  опыта мирового бизнеса давно  известна сила и роль рекламы. Прежде всего, реклама несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашенной и доводящей до сознания и внимания потенциальных покупателей  наиболее важные факты и сведения о товарах и услугах. Следует  заметить, что если реклама - это  всегда информация, то информация - не всегда реклама.

     Реклама, с одной стороны, доводит до потребителей разные сведения, необходимые для  покупки и использования изделий. С другой, - сочетая свою информационность с убедительностью и внушаемостью, реклама оказывает на человека эмоционально-психическое  воздействие. Отсюда - многие считают, что реклама, сама по себе, одновременно и бизнес, и искусство. Так как  в нашей стране не стояла серьезно проблема убеждения потребителей сделать  свой выбор в том или ином товаре, то и не требовалось выявлять сущность рекламы, ее влияние на потребителей или давать научное определение  рекламы.

1. Роль рекламы в организации сбыта

     В целях получения прибыли (или  решения других задач) предприятия  производят и продают продукцию  и услуги, конкурирующие на рынке. Для наращивания продаж или прибылей компании выделяют группы потенциальных  покупателей, называемые целевыми рынками, и затем вырабатывают маркетинговую  стратегию, призванную обеспечить привлекательность  своей продукции для таких  групп. Маркетинговая стратегия  определяется тем особым порядком, в котором компании комбинируют  и применяют различные варианты маркетинговых средств.

     Такая маркетинговая комбинация включает набор элементов, широко известный  как четыре "Р", соответствующих  первой английской букве названия категории: продукция (product), цена (price), место (place), стимулирование (продвижение) сбыта (promotion). Реклама попадает в категорию стимулирования сбыта и является частью целого набора способов стимулирования сбыта наряду с индивидуальной реализацией, стимулированием продаж, и связями с общественностью (информационно-пропагандистская деятельность), каждый из которых может применяться либо для сбыта, либо для привлечения клиентуры на продукцию, услуги или идеи компании.

     С целью снижения издержек сбыта для  рекламы применяются средства, обеспечивающие передачу объявлений на широкий круг людей, известный как целевая  аудитория. При рекламе стоимость  выхода на тысячу человек целевой  аудитории обычно значительно ниже, чем выход на одного потенциального клиента с использованием метода индивидуальной реализации.

     Таким образом, с точки зрения маркетинговой  функции общим предназначением  рекламы является снижение сбытовых затрат.

2. Реклама как средство передачи информации.

     При любых формах рекламы группе людей  передается какое-либо сообщение. В  качестве процесса передачи информации реклама берет свое начало в древних  цивилизациях. Большинство историков  считают, что вырезанные на глине, дереве или камне уличные вывески, использовавшиеся древнегреческими и древнеримскими торговцами, были первыми формами  рекламы. В то время убеждающая сторона  рекламы отсутствовала - она представляла собой передачу информации в чистом виде.

     Вследствие  того, что большая часть населения  не умела читать, на вывесках зачастую символами изображались предлагаемые товары, как, например, ботинок над  лавкой сапожника.

     Поскольку древние ремесленники гордились  своей работой, они ставили специальные  личные знаки на производимых ими  товарах, таких, как кухонные принадлежности, ткани и гончарные изделия.

     Эти торговые знаки делали возможным  для покупателя распознавание работы определенного мастера в той  же мере, как эту функцию выполняют  торговые знаки в наши дни, тем  самым обеспечивая потребителю  выбор товара, который ему нужен.

     В наше время простая передача информации по-прежнему остается важной функцией рекламы. Фактически же, в плане затрат времени, того времени, которое требуется  на сбор информации по выбору товаров, информационное значение для большинства  потребителей остается значительным. По этой причине определенная часть  рекламы отдается преимущественно  для передачи принципиальной информации.

3. Образовательный аспект рекламы.

     Люди  учатся на рекламе. Они узнают о предлагаемых им товарах и открывают способы  совершенствования своей жизни. Реклама, в своем образовательном  аспекте, ускоряет адаптацию нового и не опробованного, тем самым  продвигая ускоренными темпами  технический прогресс в промышленности и воплощение в реальность лучшей жизни для всех. Она способствует сокращению числа аварий, рачительному отношению к природным ресурсам и многое другое.

     Но  чтобы быть успешной, реклама должна носить не только образовательный характер, она также должна побуждать к  действию, будь то покупка другого  вида крупы или регулярное посещение  церкви. Подобное убеждающее воздействие  обычно имеет мало общего с беспристрастным  характером образования.

4. Влияние рекламы на торговлю и экономику.

     Информируя  людей о товарах, услугах и  идеях, реклама стимулирует рост продаж, а, следовательно, торговли. В качестве путеводителя покупателя она обеспечивает потребителя сведениями о новых товарах или ценах, а промышленных потребителей - важной информацией о новом оборудовании и технологиях. За счет одновременного информирования большого числа людей о предлагаемых товарах и услугах реклама в значительной степени снижает издержки сбыта и облегчает задачу индивидуальной реализации. Как результат - снижаются расходы и растут прибыли, которые могут быть инвестированы в дополнительное капитальное оборудование и рабочие места.

     Свобода рекламы позволяет выходить на рынок  конкурирующим организациям, что  стимулирует совершенствование  существующих изделий и разработку новых моделей. Подобная деятельность выражается в росте производительности труда, повышении качества и исчезновении товаров, не соответствующих требованиям  рынка. Таким образом, приглашая  людей опробовать новые товары, реклама  дает импульс успеху качественной продукции  и способствует отсеву непригодных  товаров.

5. Роль рекламы в обществе.

     Реклама в качестве инструмента системы  организации массового сбыта  является одной из основных движущих сил, которые способствовали повышению  жизненного уровня как в нашей стране, так и во всем мире. Популяризируя материальные, социальные и культурные возможности свободного предпринимательства, потребительского общества, реклама стимулирует рост производительности труда как среди руководящих, так и среди рядовых работников.

     Создавая  перед потребителями привлекательную  картинку доступных им товаров, реклама  направляет их на приобретение. Например, с помощью рекламы для каждой марки и модели автомобилей на рынке был создан собственный  имидж.

     Реклама служит также и общественным нуждам. Средства массовой информации, к примеру, свой основной доход получают от рекламы. Это создает более благоприятные  условия для свободы прессы, поскольку  она не зависит от государственной  поддержки.

     Таким образом, реклама была и в дальнейшем остается основным носителем распространения информации о товаре, фирме, рыночной возможности субъектов рыночной конкуренции, и главным фактором налаживания коммуникативной связи производителей, продавцов и потребителей. 

3. Основы  статистического исследования динамики рынка рекламы.

       В экономике широко используются методы статистики, а прежде всего эконометрическое моделирование. Эконометрическая модель формируется на основании некоторых сложившихся условий функционирования объекта исследования (в данном случае показателя ВВП).

       Общий вид эконометрической модели:

                                                                                                                   (1.3.1)