Прогнозирование ВВП России на 2011 год по трендовой модели

СОДЕРЖАНИЕ:

ВВЕДЕНИЕ2

ГЛАВА 1. АНАЛИЗ СТАНОВЛЕНИЯ И ОСНОВЫ СТАТИСТИЧЕСКОГО  ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В  РФ3

1.1.  Анализ становления мирового рекламного рынка и рекламы в России. 3

1.2.  Роль рекламного дела. 9

1.3. Основы статистического исследования динамики рынка рекламы12

ГЛАВА 2.  ПРИМЕНЕНИЕ СТАТИСТИЧЕСКИХ МЕТОДОВ ДЛЯ АНАЛИЗА  ДИНАМИКИ РАЗВИТИЯ ВВП РОССИИ ПОД ВЛИЯНИЕМ РЕКЛАМНОГО РЫНКА ЗА 2000-2009 гг.. 19

2.1.    Предварительная обработка данных, визуализация 19

2.2.  Построение регрессионной модели и оценка ее качества 28

2.3.  Трендовое прогнозирование и адекватность модели 32

ЗАКЛЮЧЕНИЕ 35

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 36

ПРИЛОЖЕНИЯ 37 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

ВВЕДЕНИЕ. 

     Одним из важнейших условий формирования устойчивых связей между производителями  и потребителями в рыночной экономике  является успешное функционирование рекламного бизнеса. В последнее время в  экономике России наблюдается стремительный  рост рекламного рынка, активно влияющего  на развитие рыночных отношений в  стране.

     Этот  процесс сопровождается формированием  крупного отечественного рекламного бизнеса, вливающегося постепенно в деятельность мирового рекламного рынка. Хотя Россия имеет богатые традиции развития рекламной деятельности, в настоящее  время многое приходится начинать заново. Это вызвано тем, что в эпоху  социализма реклама выполняла отличающиеся от условий рыночной экономики функции. При отсутствии конкуренции ее исключительной задачей было распространение информации о продукции, производимой государственными предприятиями, ориентированными не на получение прибыли, а на минимизацию  цен своей продукции.

     Сами  же рекламно-информационные агентства  финансировались полностью из бюджета  и не были нацелены на получение  прибыли и рост объема продаж своей  продукции. В эпоху рыночных отношений  они перешли вслед за большинством российских предприятий на собственные  средства финансирования. Здесь их главной задачей, как и всех остальных  предприятий, становится удорожание своей  продукции и рост объема ее продаж для максимизации прибыли.

     В настоящее время реклама сопровождает нас повсюду и преподносится  в любом виде, порой даже навязчиво. В связи с этим, интересно выявить, как и какие сегменты рекламного рынка наиболее сильно влияют на ВВП  России, что и обуславливает актуальность данной темы.

     Целями  данной работы стали:

• Выявление сегмента рекламного рынка наиболее сильно влияющего на ВВП России.
• Прогнозирование ВВП России на 2011 год по трендовой модели.

     Для достижения этих целей необходимо провести корреляционно-регрессионный анализ, результатом которого будет являться регрессионная модель. Далее необходимо сделать трендовое прогнозирование  ВВП. В теоретико-методологической части работы будут рассмотрены  анализ становления рекламного рынка  в России и роль рекламного дела в повышении эффективности производства товаров и услуг, практическая часть  будет посвящена статистической обработке данных.

ГЛАВА 1. ПРОБЛЕМЫ РАЗВИТИЯ И ОСНОВЫ СТАТИСТИЧЕСКОГО  ИССЛЕДОВАНИЯ РЕКЛАМНОГО РЫНКА В  РФ. 

1. Проблемы  и тенденции функционирования и  развития рекламного рынка в России.

     Корни формирования рынка рекламы связаны  с тем, что производители любого уровня и фазы развития общества желали заявить о себе и о своих  товарах для обеспечения эффективных  продаж или товарообменных операций. Основной причиной возникновения рекламы  явилось общественное разделение труда  и появление рынка. В своем  развитии реклама была связана преимущественно  с товарообменом, поэтому рынок  нуждался в носителях информации для таких операций. В процессе обмена продавец и покупатель вступают в определенные взаимоотношения, процесс  которых стремится улучшить.

     Реклама становится связующим элементом  рынка, поскольку для совершения актов купли-продажи потенциальным  продавцам и покупателям необходимо обозревать рынок, располагать определенным минимумом сведений о движении спроса и предложения. Распространяя информацию о наличии товаров, условиях их покупки  и потребления, реклама участвует  в формировании товарного предложения, а тем самым и спроса с точки  зрения его конкретной направленности.

     Поэтому торговцы всегда стремились к совершенствованию  форм связей с покупателями в виде рекламы для увеличения сбыта  своей продукции. Таким образом, исторически рекламу можно определить как «целенаправленное средство производителя (торговца) в стремлении оказать воздействие на потребителя для улучшения покупки товаров».¹

     В основе формирования рынка рекламы  лежит экономический механизм выгод. Производитель на первых порах пытался самостоятельно разрабатывать рекламу, создавая у себя собственное подразделение, но это не всегда ему удавалось. Диверсификация коммуникационной функции производителя в рекламную деятельность потребовала больше времени и средств, при этом творческое содержание и стратегии рекламы определялись самим производителем с использованием простейших рекламных технологий, отчего эффективность рекламы была невысокой.

     Появление рекламопроизводителей, рекламораспространителей определило специализацию рекламной отрасли, что позволило рекламодателю (производителю) закупать у них более креативную рекламу, дешевле и эффективнее распространять. Каждый участник рекламной отрасли стал вовлекаться в рыночный процесс товарно-денежного обмена для получения взамен выполненного труда денег. Путем такого взаимовыгодного обмена субъектов рекламной отрасли формируется рынок рекламы, приоритетной задачей которого является сокращение рекламных издержек и получение взаимной прибыли. Главными субъектами обменных отношений на рынке рекламы стали выступать рекламодатель, рекламопроизводитель и рекламораспространитель. Особенность образовавшегося рынка заключалась в отсутствии на нем целевого потребителя рекламы.

     В настоящее время в существующей литературе нет общепринятого определения  «рекламный рынок». Рекламный рынок  рассматривают как «сферу действия рекламного бизнеса»², «совокупность потребителей рекламных услуг, предоставляемых рекламными агентствами и другими их производителями»³. В маркетинге под рынком понимают «институт или механизм, сводящий вместе покупателей (предъявителей спроса) и продавцов (поставщиков) отдельных товаров и услуг»⁴.

     Более полным определением считаю, что рекламный  рынок — это целевой саморазвивающийся  рынок маркетинговых коммуникаций с системой экономических связей между участниками рекламной  деятельности (рекламодателями, рекламопроизводителями, рекламораспространителями) и целевыми потребителями, который функционирует в неотъемлемой связи и соответствии с тенденциями товарного рынка.

     Рекламная деятельность появилась не как самостоятельный  вид общественной деятельности, а  как потребность производителей товара в презентации товара через  неличные средства коммуникаций посредника. Процесс развития рекламной деятельности имеет циклический характер. Она  распадается на отдельные различающиеся  между собой участки и материализуется  в виде функциональных организационных  единиц, выделившихся в процессе разделения труда. Каждый этап эволюционного развития рекламой деятельности обусловлен экономическими предпосылками, определенным периодом формирования производительных сил, общественно-экономической  формации. Эволюцию рекламы можно изучать по эволюции цивилизации и соответственно развития товарного рынка. Изучая эволюцию рекламы и рынка можно прогнозировать развитие рекламной деятельности, устанавливать главные направления ее перспективного развития.

     Рассмотрим  и выделим важнейшие этапы  становления российского рекламного рынка.

1. Этап появления «молодой рекламы» (1990—1995 гг.).

     Этот  этап характеризовался концепцией «искусство представления товара» в рекламе, отображал творческую составляющую рекламы, оторванную от тенденций зарождающегося товарного рынка. Появившиеся рекламные  агентства создавали рекламу  на свой художественный вкус, используя  свое индивидуальное видение функционирования рекламы на рынке постсоветского периода. Их целью в отсутствии маркетинга была не разработка рекламного продвижения  товара на рынке, а «снятие сливок»  у появившихся торговцев в  ситуации экономики переходного  периода.

     По  мнению экономистов, рекламный рынок  России как экономическое явление  появился в 1992 г. Рекламный рынок  стал определяться появлением большого количества рекламных агентств, журналов, газет, электронных средств СМИ. Реклама стала проникать во все  сферы деятельности общества, влиять на общество и самосовершенствоваться. В этот период проявились «невежественность  рекламодателей, непрофессионализм  рекламистов, удивительная доверчивость потребителей, неразборчивость СМИ»⁵.

     Отличительные особенности появившегося рекламного рынка России заключались в том, что он молод, поэтому находится  в фазе своего становления и развития. Реклама этого этапа учитывала  полную неосведомленность потребителя  о новых товарах, поэтому ее основными  целями стали создание известности  товара и марки, информирование рынка  о выгодах нового товара, побуждение потребителей испытать новый товар, а оптовых и розничных торговцев  брать товар на продажу.

2. Этап роста рынка рекламы (1995—1998 гг.).

     Он  сопровождался одновременно и интенсивным  и экстенсивным ростом рекламного рынка. Это определялось ростом объема рекламного бюджета и пониманием функции  рекламы в продвижении продаж у рекламодателей. В регионах наметился  интенсивный рост числа рекламных  агентств, рынок стал структурироваться  по средствам и каналам рекламы. Появились новые студии рекламы, медиахолдинги, посредники рекламного рынка (медиабайеры, медиаселлеры), стали появляться новые рекламоносители. Это стало возможным благодаря накопленному опыту в российских рекламных агентствах, появлению новых менеджеров из выпускников учебных специальностей по рекламе и маркетингу. Анализ накопленного опыта привел к выработке чисто русских подходов в эффективности рекламы: через юмор, патриотизм, уважение к лидерам, истории, красоте, детям, животным.

     Рост  рекламного рынка породил свои проблемы и болезни роста. Появившийся начальный опыт в рекламе у рекламодателя сформировал в сознании большинства, что реклама — «это все просто и элементарно», дорого стоят только рекламоносители. Рекламные агентства, чтобы получить заказ, вынуждены были принять стратегию «ориентация на рекламодателя» или «заказчик всегда прав, потому что он за это платит и отвечает». На этапе роста рекламы рекламодатель стал законодателем в разработке концепции рекламы, оценке креативности, что не всегда совпадало с позицией рекламного агентства и концепциями маркетинга. Разработчики рекламы делали робкие попытки выделить в рекламе «уникальное торговое предложение» по аналогии с мировой рекламой 40—50-х гг. прошлого века, но их предложения наталкивались на стену непонимания рекламодателя.

     Непонимание объяснялось неразвитостью маркетинга рекламодателя, отсутствием стратегий  развития маркетинга, отсюда и непониманием рекламы в целях маркетинга. Была общая направленность рекламы на создание сильного, устойчивого образа марки товара; создание и поддерживание  приверженности марке; стимулирование приобретения товара; повышение осведомленности  покупателей.

     В этот период рекламный рынок в  России стал строиться по западным моделям, которые апробированы во всем цивилизованном мире. В 1995 г. был принят Закон РФ «О рекламе», призванный регулировать рекламную деятельность.

     Экономический кризис 1998 г. в России сказался на качественном и количественном изменении рекламного рынка. Наиболее слабые субъекты рекламного рынка были разорены, произошла реструктуризация рекламной отрасли и ее качественное улучшение, появились новые участники  рынка, рекламодатели пересмотрели свои взгляды в пользу маркетингового подхода в рекламе, что дало возможность  для развития новых перспективных  направлений в соответствии с  мировыми тенденциями на рекламном  рынке. Рекламу в России с 1998 г. стали  рассматривать как необходимую  профессиональную деятельность.

3. Этап зрелости рекламного рынка (с 2000 г.).

     Новый подъем экономики в 2000 г., становление  маркетинга на новом уровне определили и новый этап становления в  российской рекламной деятельности по образцу зарубежной рекламы и их рекламных технологий. Бурное развитие рекламного рынка России наметилось после выхода из состояния дефолта в результате фундаментальных изменений в экономических процессах: глобализации рекламного рынка; создания мирового рекламного пространства путем развития новых средств рекламы; использования передовых рекламных технологий; принятия маркетинговой философии управления: реклама — инструмент управления сбытом на рынке.