Мичуринский государственный аграрный университет 
 
 
 

  Кафедра экономики АПК 
 
 
 
 
 
 

  КУРСОВАЯ  РАБОТА

  по  дисциплине: «Экономика организаций»

  на  тему: «Конкурентоспособность продукции  предприятия».

  Выполнена  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

  Содержание 

 

Введение

 

   Представленная  работа посвящена теме «Конкурентоспособность продукции предприятия».

   В настоящее время термин «конкурентоспособность»  стал одним из наиболее употребляемых  в научной литературе. Политики, экономисты, представители бизнеса, журналисты также широко его используют, когда речь идет о необходимости интеграции экономики страны в систему современного мирового хозяйства.

   За  рубежом проблематика конкурентоспособности  занимает одно из центральных мест в экономическом анализе различных  видов хозяйственной деятельности различных субъектов. Прежде всего, это связано с объективным ростом международной и внутренней конкуренции в течение нескольких последних десятилетий.

   Фундаментальные изменения структуры мирового рынка, связанные с переходом группы стран от плановой к рыночной экономики, привели к драматичным последствиям в первую очередь для стран бывшего Советского Союза. Отсутствие последовательных шагов по реформированию внутреннего рынка привело к свертыванию национального производства и сокращению экспорта и как следствие потере сфер влияния этих стран на международных рынках.

   В настоящее время в условиях либерализации  торговли, все более ощутимой для  России (в связи с интенсификацией  переговорного процесса о присоединении  страны к ВТО), сдерживание «нежелательной»  импортной экспансии будет ограничено принятыми международными правилами. Поэтому тема конкурентоспособности отечественной (в т.ч. и сельскохозяйственной) продукции приобретает особую актуальность.

  Объектом  исследования в данной курсовой работе является сельхозпредприятие ООО «Александровское» Мичуринского района. 

Предметом – конкретные данные из отчетов о деятельности этого предприятия, и в первую очередь данные, связанные с конкурентоспособностью продукции.

   Целью курсового проекта является знакомство с предприятием, расчет уровня конкурентоспособности его продукции, определение путей его повышения и построение прогноза максимально возможного уровня конкурентоспособности продукции данного предприятия.

   В процессе достижения цели были поставлены и решены следующие задачи:

1. Изучить теоретические аспекты конкурентоспособности продукции.
2. Анализ общего состояния сельхозпредприятия.
3. Оценить конкурентоспособность продукции.
4. Выявить возможности повышения конкурентоспособности продукции.

   При написании данной курсовой работы использовались методы:

1. Экономико-статистический;
2. Изучение источников информации;
3. Табличный;
4. Сравнительного анализа;
5. Моделирование.

   Данная  курсовая работа выполнении на основе данным годового отчета предприятия ООО «Александровское» за 2008 год и годового отчета по Мичуринскому району за 2008 год.

 

1.Теоретические  аспекты конкурентоспособности  продукции

1.1.Понятие  и показатели конкурентоспособности  продукции

 

   В условиях рыночной экономики выживаемость любого предприятия, его устойчивое положение на рынке товаров определяется уровнем его конкурентоспособности, то есть способности производить и сбывать товары, которые по ценовым и неценовым характеристикам более привлекательны для потребителей, чем товары их конкурентов. Это понятие включает в себя совокупность экономических, технических и эксплуатационных параметров, которые позволяют выдержать конкуренцию с другими аналогичными предприятиями/товарами/услугами. Оно характеризует возможности и динамику приспособления фирмы к условиям рыночной конкуренции. В современной экономике различают конкурентоспособность предприятия и конкурентоспособность товара (продукции).

   Под конкурентоспособностью предприятия  понимается текущее положение предприятия  на рынке, занимаемая доля рынка - объем  продаж в сопоставлении с общими по рынку и объемами продаж предприятий-конкурентов и тенденции его изменения. [6, C. 172].

   Важный  аспект такой конкурентоспособности - наличие конкурентных преимуществ, то есть уникальных осязаемых и неосязаемых активов, которыми владеет предприятие, которые стратегически важны для бизнеса и позволяют побеждать в конкурентной борьбе. Поэтому конкурентоспособность не является постоянным признаком; преимущество над соперником может утрачиваться со временем, как за счет факторов внешней среды, так и за счет внутренних факторов. Внешними факторами конкурентоспособности являются:

1. Финансово-кредитная, инвестиционная и налоговая политика государства;
2. Степень конкурентоспособности рынка;
3. Величина платежеспособного спроса;
4. Инфраструктура рынка;
5. Протекционистская политика по отношению к отечественным производителям;
6. Стандартизация и сертификация продукции;
7. Уровень информированности о рыночной конъюнктуре;
8. Природно-климатические условия.

   Внутренние  факторы конкурентоспособности:

1. Конкурентоспособность продукции;
2. Финансовое состояние предприятия;
3. Маркетинговая деятельность;
4. Организация и управление производством;
5. Инновационная деятельность и технологии;
6. Размер предприятия.

   Конкурентоспособная продукция - это продукция, обладающая более высокими свойствами по сравнению с аналогами и пользующаяся в результате повышенным спросом. Конкурентоспособность продукции - понятие относительное, четко привязанное к определенному рынку и времени сбыта, что особенно характерно для с.-х. товаров. Конкурентоспособность – это решающий фактор коммерческого успеха товара на конкурентном рынке. Конкурентоспособность продукции — это совокупность потребительских и стоимостных характеристик производимой продукции, позволяющая ей выдержать конкуренцию на конкретном рынке и в определенном промежутке времени. Конкурентоспособность продукции определяется показателями ее себестоимости, качества, ценой, упаковкой, товарным знаком, рекламой и т.д. Основную роль играют цена и качество товара. Себестоимость продукции представляет выраженные в денежной форме текущие затраты предприятия на производство и реализацию продукции (работ, услуг). Различают следующие виды себестоимости: цеховую, производственную и полную. Цеховая себестоимость представляет собой затраты цеха, связанные с производством продукции. Производственная себестоимость, помимо затрат цехов, включает общепроизводственные и общехозяйственные расходы. Полная себестоимость отражает все затраты на производство и реализацию продукции, слагается из производственной себестоимости и коммерческих расходов. Именно полную себестоимость учитывают при установлении цены. Различают индивидуальную и среднеотраслевую себестоимость. Индивидуальная себестоимость обусловливается конкретными условиями, в которых действует то или другое предприятие. Среднеотраслевая себестоимость определяется как средневзвешенная величина и характеризует средние затраты на единицу продукций по отрасли, поэтому она находится ближе к общественно необходимым затратам труда. Чем больше разность между среднеотраслевой и индивидуальной себестоимостью тем более конкурентоспособна выпускаемая продукция. Исходя из полной себестоимости на предприятии разрабатывается политика цен, в зависимости от задач, которыми могут быть: обеспечение выживаемости предприятия, максимизация прибыли и т.д. [5, C. 418].

   Качество продукции – совокупность свойств товара, обусловливающих его пригодность удовлетворять определенные потребности в соответствии с назначением. Оно фиксируется на конкретный период времени и изменяется при появлении более прогрессивной технологии.

   Конкурентоспособность – это динамичная характеристика потенциальной способности продукции, а не раз и навсегда приобретенное свойство: оно привязано к определенным рынкам и конкретному времени. Продукция, обладающая конкурентоспособностью на одном географическом рынке, может не иметь этого свойства на другом. И напротив, продукция, терпящая провал, вытесняемая с рынка, через определенное время может пользоваться успехом на нем. Говоря о конкурентоспособности продукции, мы должны иметь в виду конкретные рыночные условия. Понятие «конкурентоспособность» не может быть универсальным. Конкурентоспособность продукции носит относительный, а не абсолютный характер: она может обнаружить себя только по отношению к другой продукции. [5, C. 55].

   Конкурентоспособность продукции может быть выражена количественно через показатель конкурентоспособности. Существует несколько методик оценки конкурентоспособности продукции, применяемых в практике работы предприятий или предлагаемых некоторыми авторами как научные разработки. Рассмотрим их подробнее.

   Методика  оценки конкурентоспособности товаров  по цене потребления.

   Цена  потребления равна сумме цены приобретения новой техники и издержек потребителя, которые связаны с использованием приобретаемой техники за весь нормативный срок ее службы. Для покупателя все расходы делятся на две основные категории. Во-первых, это постоянные затраты, которые осуществляются единовременно и в дальнейшем не изменяют своей величины, т. е. покупная цена изделия, расходы на установку, монтаж и пр. Во-вторых, это переменные затраты, осуществляющиеся в процессе использования изделием; они включают эксплуатационные расходы, энергия, сырье, рабочая сила и т. п.), текущий ремонт и обслуживание и др. [5, C. 173]

   Методика  оценки конкурентоспособности товаров  по объему их продаж. Сущность этой методики основана на косвенном измерении конкурентоспособности по объему продаж. При этом делается предположение, что объем продаж конкурентных товаров, свидетельствует о потребительских предпочтениях и поэтому может служить критерием конкурентоспособности. Кроме того, маркетинговые службы торговых организаций используют и другие косвенные показатели конкурентоспособности: уровень реализации и скорость розничной продажи.

   Единственным  достоинством этой методики является относительная простота и доступность. К недостаткам относится невозможность применения для оценки межфирменных товаров-конкурентов, так как отсутствуют достоверные данные об объеме продаж конкретных товаров у фирм-конкурентов. Поэтому сфера применения этой методики ограничена внутрифирменной конкуренцией товаров. К тому же ее достоверность невелика, так как массовость продаж может объясняться не сильной конкурентоспособностью товаров, а слабой конкурентной средой и отсутствием или недостаточностью товаров-конкурентов.

   Для повышения достоверности результатов  оценки конкурентоспособности необходим комплексный подход с учетом всех критериев, определяющих конкурентоспособность товаров. Такой подход характерен для методики оценки конкурентоспособности продукции на основе расчета и сравнения интегрального показателя конкурентоспособности.

   Определение комплексного (интегрального) показателя конкурентоспособности определяется в следующей последовательности.

   

   Рис. 1. Схема анализа конкурентоспособности продукции.[12, C. 119]. 
 
 

   Таким образом, для оценки конкурентоспособности  продукции по этой методике необходимо сопоставить параметры анализируемого изделия и товара-конкурента. С  этой целью рассчитываются единичные, групповые и интегральные показатели конкурентоспособности продукции. Данный метод является более предпочтительным по сравнению с предыдущими, так как позволяет учитывать, насколько хороши сравниваемые изделия в эксплуатации. [5, C. 176].

   Исследования  поведения покупателей показывают, что для них в процессе сравнения  и отбора выигрывает та продукция, у которой отношение полезного эффекта (Р) к затратам на ее потребление и приобретение (С) максимально по сравнению с другой аналогичной продукцией. Поэтому условие предпочтения продукции предприятия всем иным имеет вид

    .

   Это и есть условие конкурентоспособности. Но оценка возможна только в сравнении. Поэтому оценка конкурентоспособности продукции включает следующие этапы:

   а) анализ рынка и выбор образца продукции как наиболее конкурентоспособного в качестве базы;

   б) определение набора сравниваемых параметров обоих образцов;