Товарный знак как основа корпоративной идентификации. Взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы

Однако, если разработанное  обозначение (товарный знак) выступает  только «само по себе», если престижный образ фирмы держится исключительно на «красивости» символа, то такой товарный знак не может стать основой для создания фирменного стиля.

Одно из важнейших  качеств рекламного знака заключается  в том, что он должен проявлять  себя не только самостоятельно, но и  как часть определенной структуры. Иными словами, товарный знак должен быть своеобразным «флагманом» в  графическом ряду, созданном на его основе и образующем ту индивидуальную среду, которая есть не что иное, как единый визуальный образ фирмы. Яркий, впечатляющий образ фирмы очень важен, так как лица, в которых она заинтересована, в свою очередь проникаются доверием к фирме, последовательно и привлекательно выступающей рекламе.

Во всех случаях товарный знак должен быть воспроизведен в  таком виде, в котором он зарегистрирован. Он не должен располагаться близко к другим элементам дизайна и  быть отвлекающим внимание цветовым пятном. Не следует также заключать товарный знак в дополнительные рамки или иным способом сочетать его с другими сопутствующими элементами, если это не предусмотрено разработчиками.

Основными носителями товарного знака являются:

1. Печатная реклама фирмы: плакаты,  листовки, проспекты, каталоги, буклеты, календари (настенные и карманные) и т. д.

2. Средства пропаганды: пропагандистский  проспект, журналы, оформление залов  для пресс-конференций и т.  д.

3. Сувенирная реклама: пакеты  из полиэтилена, авторучки, настольные  приборы, сувенирная поздравительная открытка и др.

4. Элементы делопроизводства: фирменные  бланки (для международной переписки,  для коммерческого письма, для  приказов, для внутренней переписки  и т. д.), фирменные папки-регистраторы, фирменные блоки бумаг для  записей и т. д.

5. Документы и удостоверения:  пропуски, визитные карточки, удостоверения  сотрудников, значки стендистов  и т. д.

6. Элементы служебных интерьеров: панно на стенах, настенные календари,  наклейки большого формата. Нередко  весь интерьер оформляется в фирменных цветах.

7. Другие носители: фирменное рекламное  знамя, односторонний и двусторонний  вымпел, фирменная упаковочная бумага, ярлыки, пригласительные билеты, фирменная  одежда сотрудников, изображения  на бортах транспортных средств  фирмы и т. д.

 

 

 

 

 

 

 

 

Заключение.

Итак, в ходе данной работы мы рассмотрели товарный знак как основу корпоративной идентификации, а также использование товарного знака в печатной рекламе.  В работе была изложена сущность, история товарного знака, его функции, а также взаимосвязь товарного знака и форм печатной рекламы.

Покупатель  обращает внимание на известность фирмы, выпускающей продукцию под конкретным товарным знаком. Таким образом, товарный знак несет большую смысловую нагрузку, он выступает в качестве своеобразного указателя, облегчая покупателям ориентацию среди множества товаров и услуг.

 

Товарный знак определенного изготовителя должен успешно конкурировать с

другими товарными  знаками, для этого он должен отличаться лаконичностью,

должен легко  запоминаться потребителями.

 

Товарный знак используется в рекламе, печатных изданиях, официальных бумагах, на вывесках, ярмарках, выставках. Посредники могут на основе договора использовать свой  товарный знак вместе с товарным знаком изготовителя.

 

Товарный знак может выступать в роли товара. Это один из наиболее ценных объектов собственности. Сейчас наша страна строит рыночные отношения, входит в международный рынок и вопрос о товарных знаках имеет большое значение.

 

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ.

1. Василевский А., Лазарева Э. Товарные знаки и проблемы их поиска. М.: Колос, 1970.
2. Глазунова В. В. Торговая реклама. М. Экономика, 1982.
3. Дайксель А., К. Брандмейер, Э. Глинтерник. Товарный знак в Европе и в России. Вопросы теории и истории. – CПб.: Славия. – 2002.- 128 с.
4. Ионова О.В. Товарный знак и знак обслуживания. Юрид словарь.- М., НПО Поиск. - 1993.
5. Каспер Дж. Веркман., Товарные знаки. Создание, психология, восприятие. М., 2005
6. Корнилова Е. Е, Гордеев Ю. А. Слово и изображение в рекламе. – Воронеж, 2001. - 224 с.
7. Коняев Н. И.  Право на товарный знак и промышленный образец. К., КНАУ,2004
8. Сергеев А. П. Право на фирменное наименование и товарный знак. СПб.: Питер, 1995.
9. Соболева Т. А., Суперанская А. В. Товарные знаки. – М., 1986. – 176 с.
10. Федько В. П. Товарный знак. - М., Издат-во ПРИОР, 1998.
11. Ходьков Ю. Л. Товарный знак вчера и сегодня. СПб.: 2005. – 132 с., илл.
12. Шестимиров А.А. Товарные знаки. Учебное пособие. - 2005 г. - с. 255

 

 

Приложение №1

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение № 2

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение № 3

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение № 4

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Приложение № 5