Совершенствования маркетинга муниципального образования г. Орск

     Образование.

      Сокращается число дошкольных образовательных  учреждений (ДОУ) и численность детей в них (за 2005-2010 гг. - более чем в 2 раза). Существует дефицит 2 тыс. мест в детсадах, оставляют желать лучшего материально-техническая база и медико-социальные условия, недостаточно количество специалистов с высшим профессиональным дошкольным образованием, низок уровень зарплаты воспитателей. Общеобразовательные школы в вопросах профессиональной ориентации тесно взаимодействуют с учреждениями начального (5 лицеев и 4 училища), среднего (2 техникума, 6 колледжей и 1 училище) и высшего (2 филиала и одно представительство государственных высших учебных заведений) профессионального образования, находящимися на территории города.

      По  уровню образования населения в  возрасте 15 лет и старше (по данным переписи населения 2010 г.) 62,8% составляют люди с профессиональным образованием, 36,5% - с общим образованием, 0,7% - не имеют начального общего образования. В г. Орске, по сравнению с аналогичными средними показателями по России, Приволжскому федеральному округу и Оренбургской области, больше доля людей со средним и начальным профессиональным образованием, а также основным общим, и меньше с высшим профессиональным и полным средним образованием. Профессионально-квалификационная структура образования не соответствует требованиям экономики Орска: переизбыток на рынке труда таких специалистов, как бухгалтеры, экономисты, юристы и нехватка инженеров, конструкторов и квалифицированных рабочих.

     Здоровье  и здравоохранение.

      Существует  разветвленная и многофункциональная  сеть муниципальных и государственных учреждений здравоохранения, однако уровень заболеваемости населения, в т.ч. социально значимыми болезнями, высок: высокий удельный вес (50% от общего числа) и рост в течение последних 5 лет (на 10%) заболеваний органов дыхания, системы органов кровообращения и мочеполовой системы; острая проблема заболеваемости туберкулезом и злокачественными новообразованиями (за 10 лет рост на 30%), темпы роста по злокачественным новообразованиям превышают среднероссийские, а по туберкулезу - рост в Орске при сокращении в целом по России; при резком снижении заболеваемости наркоманией, число больных наркоманией значительно превышает средние показатели по России.

      Не  ведутся исследования по установлению зависимости между вредностью производств, размещенных в Орске, и ростом числа заболеваний, не хватает цеховых  врачей, онкологов, не проводятся регулярные профосмотры; материально-техническая база лечебно-профилактических учреждений требует ремонта; низкий уровень укомплектованности лечебно-профилактических учреждений врачами; низкий уровень заработной платы медицинских работников.

     Культура.

      В городе действуют 39 учреждений культуры: театр, 2 музея, 14 библиотек, 4 дома культуры, 9 клубных учреждения, муниципальный духовой оркестр, Парк культуры и отдыха, 5 детских школ искусств, детская художественная школа и колледж искусств. Нет достаточного количества доступных учреждений для современного культурного и активного досуга молодежи; происходит сокращение библиотечного фонда общедоступных библиотек; отсутствуют достаточные средства для финансирования музеев; физически и морально устарела материально-техническая база учреждений культуры, низок уровень оплаты труда работников культуры.

     Физическая  культура и спорт.

      В Орске ведется работа по развитию более 40 видов спорта и зимнего  оздоровительного плавания, однако общая численность занимающихся спортом сокращается. Низкий уровень обеспеченности спортивными сооружениями, не финансируется внеурочная, почасовая и факультативная работа в ОУ и ДОУ; сокращается число методистов и тренеров; отсутствуют условия для подготовки квалифицированных физкультурных кадров.

     Молодежная  политика.

      Молодежь  составляет 26% от общей численности населения города (в среднем по РФ молодежь составляет 25,4% от общей численности населения). Оренбургская область в целом относится к числу регионов с наиболее высокими показателями распространенности наркомании среди несовершеннолетних и молодежи. К основным проблемам, связанным с молодежью, относятся: отсутствие ясно выраженной, понятной для молодёжи молодёжной политики; отсутствие возможности получить в городе качественное престижное высшее образование, соответствующее лучшим российским и европейским стандартам; нехватка привлекательных (высокооплачиваемых и современных) рабочих мест для молодежи; недостаточно возможностей для решения жилищной проблемы молодежи; отсутствие современных интересных мест и форм организации досуга молодежи. Всё это провоцирует взрыв асоциального поведения (высокий уровень наркомании и преступности, рост числа ВИЧ-инфицированных), падение общей культуры среди молодёжи и отток активной прогрессивной её части из Орска в крупные города.

     Общество.

      Социально-психологический климат в городе в целом удовлетворительный. Город сформировался в основном из эвакуированного населения, поэтому нет межнациональных конфликтов. Сложилась широкая сеть субъектов гражданского общества, представленная общероссийскими политическими партиями, общественными организациями, национально-культурными центрами, религиозными организациями, что создает весомые предпосылки для усиления позиций гражданского общества.

     2.3 Экономика. Среда обитания, инфраструктура и жилищно-коммунальное хозяйство г. Орска

      Ведущую роль в структуре экономики Орска  играет промышленность; наибольший вклад в развитие города вносят: цветная металлургия, которой в 2010 г. произведено продукции (отгруженной) на 11,1 млрд. руб., машиностроение – 5,3 млрд. руб., нефтепереработка – 3,8 млрд. руб. и электроэнергетика – 1,05 млрд. руб.

      Рис. 2.3 Отраслевая структура промышленного производства в Орске в 2010 г. 

      Орск  является крупным транспортным узлом, через который осуществляется большой  объем грузовых и пассажирских перевозок. Через Орск проходят пути железнодорожного сообщения: по железной дороге город связан с центрами Восточного Оренбуржья; автомагистралями республиканского значения город связан с Оренбургом и казахстанским Актобе (бывший Актюбинск); функционирует довольно разветвленная сеть автомобильных дорог общего пользования с твердым покрытием; важное значение для развития города имеет работа Орского железнодорожного узла.

      Малый бизнес занял в экономике города важное и заметное место; в перспективе имеются хорошие условия для его ускоренного развития. Малый бизнес может стать основной движущей силой развития новых видов производств, обеспечения занятости, дальнейшей диверсификации экономики города.

      Экономика Орска достаточно диверсифицирована. Однако формирование доходной части бюджета во многом зависит от результатов деятельности всего нескольких предприятий (цветной металлургии, нефтепереработки, машиностроения, железнодорожного транспорта и электроэнергетики) и решений о выделении финансовой помощи, принимаемых на уровне Оренбургской области. Несмотря на рост абсолютных показателей инвестирования средств в экономику в действующих ценах, в целом инвестиционная ситуация в Орске значительно хуже, чем в ряде других городов и районов Оренбургской области. Нехватка инвестиций является существенным ограничением экономического развития Орска. Город имеет благоприятные возможности для увеличения инвестиций в развитие экономики и социальной сферы, однако их реализация требует качественного улучшения инвестиционного климата и грамотной инвестиционной политики.

      Орск  отличается довольно мощной производственной базой и достаточно высокими темпами роста экономики. Для повышения уровня конкурентоспособности экономики требуется модернизация существующих производственных мощностей на основе качественного улучшения инвестиционной ситуации и формирования нового кадрового потенциала. Необходимо постепенно повышать долю высокотехнологичных, наукоемких производств, более эффективно использовать фактор выгодного положения Орска, реорганизовать систему подготовки и переподготовки трудовых ресурсов.

     Среда обитания.

      Город расположен в уникальном природном  ландшафте реки Орь и Урал, Елшанка и Большой Кумак; горы и холмы, сады и парки активно влияют на облик среды, составляют своеобразный природно-экологический каркас. В советский период Орск стал крупным городом-заводом. Он входит в систему расселения Орск-Новотроицк, где был размещен Орско-Халиловский металлургический комбинат.

      Выраженной  особенностью Орска является регулярная прямо-решетчатая планировочная сеть районов и крупных поселков. Композиция районов в целом сочетает статичность и динамичность, развивается в нескольких направлениях, способствует рассредоточению транспорта, но определяет большую протяженностью транспортных магистралей, маршрутов, а также инженерных сетей. Планировочные структуры отдельных районов и поселков города объединяются линейно-ветвистым каркасом. Архитектурный облик города невыразителен. Промышленное загрязнение обусловливает кризисное экологическое состояние окружающей среды в пределах всей селитебной территории. Воздушный бассейн Орска - самый загрязненный на территории Оренбургской области; индекс загрязнения (ИЗА=9,45) выше допустимой нормы и среднего значения по России. На долю Орских предприятий приходится около 35% от всего объема валовых выбросов в целом по области.

      Качество  воды р. Урал в фоновом створе соответствует III классу; поверхностные воды характеризуются как «умеренно загрязненные». Основными загрязняющими веществами для рек города являются аммонийный и нитритный азот, легкоокисляемые органические вещества по БПК5, соединения меди, цинка, железа, нефтепродукты. Причиной загрязнения водоемов являются недостаточно очищенные сточные воды населенных пунктов, промпредприятий и ливнестоки с полей и животноводческих объектов. Существующие очистные сооружения ОАО «Орскнефтеоргсинтез» перегружены стоками промышленных предприятий и хозяйственно-бытовыми сточными водами.

      На  территории Орска существует одна городская  санкционированная свалка площадью 25 га, а также около 70 постоянных несанкционированных свалок. Основными загрязнителями почвы города являются в основном тяжелые металлы: никель, цинк, медь. Наиболее загрязненной тяжелыми металлами является почва в районе Южно-Уральского никелевого комбината, где проживает около 3 тыс. человек.

      Зеленый фонд Орска составляет 8800 га; основная часть зеленых насаждений города находится в возрасте 30-50 лет, многие в аварийном состоянии, сухостойные, суховершинные. Основные причины массового усыхания леса - загрязнение воздуха, почвы, большая рекреационная нагрузка, а также «старение» древостоев.

     Инженерная  инфраструктура и  ЖКХ.

      Состояние сетей: 34% водопроводных сетей (190 км), имеют 100%-ный износ, треть канализационных  сетей (115 км) нуждается в замене. Подавляющее большинство котельных (83,4%) работают на газообразном топливе; обеспеченность населения газом варьируется от 89% в Октябрьском районе до 95% в Советском районе.

      Население не стремится к участию в управлении жилищным фондом: в 2010 г. доля ТСЖ в Орске составляла всего 7,7%. Однако в сфере управления ЖКХ отмечают следующие позитивные тенденции: увеличились доходы от использования жилищного фонда; привлечены частные операторы для обслуживания жилья; выросла производительность труда и существенно сократилась численность работающих; повысилась среднемесячная заработная плата.

      Удельный  все ветхого жилого фонда невысок - 1,9% от общей площади жилого фонда, однако в целом износ жилого фонда достиг 60%. Жилой фонд города отличается достаточно высокой степенью благоустройства, показатели обеспеченности выше, чем в среднем по области. Средняя обеспеченность населения площадью жилых квартир имеет тенденцию к росту: с 2010 г. этот показатель увеличился на 0,5 кв. м.  
 

     Глава 3. Направления совершенствования маркетинга муниципального образования г. Орск

     3.1 Направления диверсификации и развития экономической базы города

     Орск  – промышленный и контактный центр  Восточного Оренбуржья с развитой транспортно-логистической  инфраструктурой и комфортной средой проживания для различных групп населения.

     Главная цель развития города – стабильное улучшение качества жизни всех слоев населения города. Общая идеология развития города на ближайшие 7 лет может быть сформулирована как идеология диверсификации и устойчивого сбалансированного роста.

      Рис. 3.1 Направления диверсификации и развития экономической базы города 

     За  счет технологического перевооружения, повышения конкурентоспособности  продукции и сохранения стабильного спроса на продукцию традиционных предприятий за Орском сохранится позиция крупного промышленного центра на юге Урала. В тоже время дополнительный акцент будет сделан на высокотехнологичные производства с высокой добавленной стоимостью, развитие и усиление позиций сельского хозяйства, пищевой промышленности и строительной индустрии. Новый импульс получит развитие малого бизнеса в сфере услуг, досуга, развлечений, физкультуры, торговли.