Совершенствование организации маркетинга в ЗАО «Дзержинское» Дзержинского района Калужской области

Выводы  и предложения

      На  основании проведенного в данной курсовой работе анализа можно сделать  следующие выводы:

1. В мире современного бизнеса «маркетинг» относится к наиболее употребляемым понятиям. В настоящее время насчитывают порядка 2000 определений. С позиции организации маркетинг – это комплексная система организации и управления производственно-хозяйственной, коммерческой и сбытовой деятельностью, ориентированная на удовлетворение конкретных потребностей определенного сегмента покупателей. Конечную цель маркетинга сформулировал Друкер: «Цель маркетинга – знать и понимать покупателя настолько хорошо, чтобы товар или услуга устраивали его и продавались сами по себе».
2. Существенное место в системе комплекса маркетинга занимает политика организации каналов сбыта (товародвижения), или сбытовая политика. П.Друкер уверен, что в новом столетии центр тяжести маркетинга стремится к организации доставки товара потребителю. Организации используют вертикальную, традиционную, горизонтальную и комбинированную сбытовые маркетинговые системы.
3. Маркетинговая работа требует грамотной ее организации, а также организации специализированной службы. Организация маркетинговой деятельности должна основываться на моделировании двух систем: стратегического планирования и планирования маркетинга. Федько В.П. определяет следующие подходы к организации маркетинговой службы: функциональная, товарная, рыночная, товарно-рыночная с выделением сильных и слабых сторон. В свою очередь Басовский Л.Е. помимо вышеперечисленных систем организации выделил еще организацию службы маркетинга по географическому принципу.
4. Животноводство занимает 96,98% от всего сельскохозяйственного производства хозяйства, а уже в животноводстве наиболее развито производство молока и за счет его реализации предприятие получает свой основной доход. В 2007г. по сравнению 2005г. производство сельскохозяйственной продукции увеличилось на 2,5%, а по сравнению с 2006г. снизилась на 0,65%. Хозяйство к 2007г. перестало выращивать картофель и сократило производство зерна, а молоко и мясо хоть и незначительно, но стало производить больше.
5. Хозяйство значительно улучшило качественные показатели реализованного молока. Так  в 2007г. молоко охлажденное 1 сорта в структуре качества реализованного молока, составило 80,8%, что на 11,6%  и 11,7% лучше, чем показатели структуры качества в 2005г. и 2006г. соотвественно. Не сортовое молоко в объеме реализации 2007г. снизилось.
6. Работа организаций в новых экономических условиях предполагает реструктурирование всех функциональных сфер деятельности хозяйствующих субъектов, но главным образом это касается сферы сбыта готовой продукции.