Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2013 в 16:45, реферат
Мета роботи полягає у розробці маркетингової стратегії компанії «Нестле» у російських умовах.
Основними завданнями роботи є: 1) вивчення теоретичних аспектів формування маркетингової стратегії фірми;
2) проведення аналізу маркетингового середовища компанії «Нестле» в Росії;
3) розробка маркетингової стратегії компанії «Нестле».
Вступ
1. Характеристика поточної маркетингової ситуації, опис цільового ринку і становища компанії
1.1 Характеристика продуктів фірми, короткий опис компанії
1.2 Характеристика зовнішньої макросередовища фірми (PEST-аналіз)
1.1.1 Політична середу
1.2.2 Економічне середовище
1.2.3 Соціально-культурне середовище
1.2.4 Технологічна середу
1.3 Характеристика зовнішнього мікросередовища фірми
1.3.1 Споживач
1.3.2 Постачальники
1.3.3 Посередники
1.3.4 Конкуренти
1.3.5 Фактори успіху
1.3.6 Аналіз основних тенденцій розвитку
1.4 Аналіз факторів внутрішнього середовища фірми
1.4.1 Оргструктура
2. SWOT-аналіз маркетингової діяльності фірми
2.1 Сильні сторони компанії
2.2 Можливості
2.3 Загрози
3. Формування цілей і плану маркетингу
3.1 Товарна політика
3.2 Цінова політика
3.3 Рекламна політика
4. Розробка стратегій маркетингу
Висновок
Список використаної літератури
РозÑобка Ñа ÑÐ·Ð³Ð¾Ð´Ð¶ÐµÐ½Ð½Ñ Ð±ÑджеÑÑ ÑкладаÑÑÑÑÑ Ð· Ð´Ð²Ð¾Ñ ÐµÑапÑв:
1. ÐеÑÑвники пÑдÑоздÑлÑв Ñа пÑовÑÐ´Ð½Ñ ÑÐ°Ñ ÑвÑÑ ÑÑÑми визнаÑаÑÑÑ ÑÐ²Ð¾Ñ Ð¿Ð¾ÑÑеби Ñ ÑÑнанÑÑÐ²Ð°Ð½Ð½Ñ Ð´Ð»Ñ ÑеалÑзаÑÑÑ Ð¿Ð¾ÑÑÐ°Ð²Ð»ÐµÐ½Ð¸Ñ ÑÑлей. Ð¦Ñ Ð´Ð°Ð½Ñ Ð·Ð±Ð¸ÑаÑÑÑÑÑ Ñ Ð¿ÐµÑедаÑÑÑÑÑ Ð´Ð¸ÑекÑÑÑ Ð¿ÑдпÑиÑмÑÑва.
2. ÐиÑекÑÑÑ ÑÑÑми Ñа кеÑÑвник пÑдпÑиÑмÑÑва аналÑзÑÑÑÑ Ð±ÑджеÑ, оÑÑнÑÑÑÑ ÑÑмÑÑнÑÑÑÑ ÐºÐ¾Ð½ÐºÑеÑÐ½Ð¸Ñ ÑÑлей Ñ Ð·Ð°ÑобÑв з ÑиÑокими ÑÑлÑми ÑÑÑми, даÑÑÑ ÑÐ²Ð¾Ñ ÑекомендаÑÑÑ Ñа заÑваженнÑ.
ÐÑÐ´Ð¶ÐµÑ Ð¼Ð°ÑкеÑÐ¸Ð½Ð³Ñ Ð¼Ð¾Ð¶Ðµ ÑкладаÑиÑÑ Ñ ÑозбивÑÑ Ð·Ð° окÑемими ÑÑнкÑÑоналÑними виÑÑаÑ, по ÑоваÑÐ°Ñ , меÑодÑв ÑеалÑзаÑÑÑ, ÑоÑговим ÑеÑиÑоÑÑÑм, ÐºÐ°Ð½Ð°Ð»Ð°Ñ Ð·Ð±ÑÑÑ, ÑоÑговелÑÐ½Ð¾Ð¼Ñ Ð¿ÐµÑÑоналÑ, ÑпоживаÑам, або за ÑнÑÐ¾Ñ Ð¼Ð°ÑкеÑÐ¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ð¾Ñ ÐºÐ»Ð°ÑиÑÑкаÑÑÑ.
ÐиÑновок
ÐбеÑÐµÐ¶ÐµÐ½Ð½Ñ Ð»ÑдиÑÑÑÑÐ¸Ñ Ð¿Ð¾Ð·Ð¸ÑÑй в ÑÐ¼Ð¾Ð²Ð°Ñ Ð¼Ñнливого ÑÐ¸Ð½ÐºÑ Ð²Ð¸Ð¼Ð°Ð³Ð°Ñ Ð²Ñд компанÑÑ Ð´Ð¾ÑÑаÑнÑÐ¾Ñ ÑÑÑ Ð»Ð¸Ð²Ð¾ÑÑÑ. ÐÑнÑÑÑий аÑоÑÑÐ¸Ð¼ÐµÐ½Ñ Ð¿ÑодÑкÑÑÑ Ð´Ð¾Ð¿Ð¾Ð²Ð½ÑÑÑÑÑÑ, геогÑаÑÑÑ Ð´ÑÑлÑноÑÑÑ - ÑозÑиÑÑÑÑÑÑÑ. УÑпÑÑна маÑкеÑингова дÑÑлÑнÑÑÑÑ, пÑоÑеÑÑоналÑзм Ñ ÐºÐ²Ð°Ð»ÑÑÑкаÑÑÑ Ð¿ÑаÑÑвникÑв дозволÑÑÑÑ Ð´Ð¾Ð¼Ð°Ð³Ð°ÑиÑÑ Ð²Ñе Ð½Ð¾Ð²Ð¸Ñ Ñ Ð½Ð¾Ð²Ð¸Ñ ÑÑпÑÑ Ñв.
ФоÑмÑла Ñа ж Ñама, Ñо Ñ Ð² бÑдÑ-ÑкÑй кÑаÑÐ½Ñ ÑвÑÑÑ: знаÑи Ñвого ÑпоживаÑа, знаÑи, Ñо вÑн Ñ Ð¾Ñе Ñ Ð½Ð°Ð´Ð°Ñи Ð¹Ð¾Ð¼Ñ Ñаме Ñе, пÑиÑÐ¾Ð¼Ñ ÑвидÑе, нÑж конкÑÑенÑи Ñ Ð·Ð° вигÑÐ´Ð½Ð¾Ñ ÑÑноÑ. ÐÑновний ÑекÑÐµÑ Ð½Ðµ в ÑомÑ, Ñоб знаÑи ÑÑ ÑоÑмÑлÑ. ÐÑновний ÑекÑÐµÑ Ð² ÑомÑ, Ñоб вÑÑ ÑÑ ÑдеологÑÑ ÑеалÑзÑваÑи на пÑакÑиÑÑ.
СпиÑок викоÑиÑÑÐ°Ð½Ð¾Ñ Ð»ÑÑеÑаÑÑÑи
1) ÐанÑенок Ð.Ð. ÐÑнови маÑкеÑингÑ. Ð., 2003
2) ÐанкÑÑÑ Ð¸Ð½ Ð.Ð. «ÐаÑкеÑинг» Ð., .2005
3) Соколова Ð.Ð., ÐÑеÑко Ð.Ю. "ÐаÑкеÑÐ¸Ð½Ð³Ð¾Ð²Ñ Ð´Ð¾ÑлÑдженнÑ". Ð., 2002.
4) ÐÑÑнал «СекÑÐµÑ ÑÑÑми» / 2009/01/10 /
5) http://www.nestle.ru
6) http://lenta.ru/news/2009/03/
7) http://www.equiros.ru
8) http://www.brandpedia.ru
9) http://www.iemag.ru
10) http://www.conditer.ru
11) http://www.dgbiz.ru
12) http://www.ippnou.ru
13) Ð ÐÐ Ðовини. 11/03/2009
14) http://www.rian.ru/economy/
http://ua-referat.com
Информация о работе Реалізація функції маркетингу на прикладі« Нестле »