Реалізація функції маркетингу на прикладі« Нестле »

Автор: Пользователь скрыл имя, 02 Апреля 2013 в 16:45, реферат

Описание работы

Мета роботи полягає у розробці маркетингової стратегії компанії «Нестле» у російських умовах.
Основними завданнями роботи є: 1) вивчення теоретичних аспектів формування маркетингової стратегії фірми;
2) проведення аналізу маркетингового середовища компанії «Нестле» в Росії;
3) розробка маркетингової стратегії компанії «Нестле».

Содержание

Вступ
1. Характеристика поточної маркетингової ситуації, опис цільового ринку і становища компанії
1.1 Характеристика продуктів фірми, короткий опис компанії
1.2 Характеристика зовнішньої макросередовища фірми (PEST-аналіз)
1.1.1 Політична середу
1.2.2 Економічне середовище
1.2.3 Соціально-культурне середовище
1.2.4 Технологічна середу
1.3 Характеристика зовнішнього мікросередовища фірми
1.3.1 Споживач
1.3.2 Постачальники
1.3.3 Посередники
1.3.4 Конкуренти
1.3.5 Фактори успіху
1.3.6 Аналіз основних тенденцій розвитку
1.4 Аналіз факторів внутрішнього середовища фірми
1.4.1 Оргструктура
2. SWOT-аналіз маркетингової діяльності фірми
2.1 Сильні сторони компанії
2.2 Можливості
2.3 Загрози
3. Формування цілей і плану маркетингу
3.1 Товарна політика
3.2 Цінова політика
3.3 Рекламна політика
4. Розробка стратегій маркетингу
Висновок
Список використаної літератури

Работа содержит 1 файл

Процес розробки маркетингової стратегії компанії Нестле в російських умовах.doc

— 114.68 Кб (Скачать)

Розробка та узгодження бюджету складається з двох етапів:

1. Керівники підрозділів та провідні фахівці фірми визначають свої потреби у фінансуванні для реалізації поставлених цілей. Ці дані збираються і передаються дирекції підприємства.

2. Дирекція фірми та керівник підприємства аналізують бюджет, оцінюють сумісність конкретних цілей і засобів з широкими цілями фірми, дають свої рекомендації та зауваження.

Бюджет маркетингу може складатися у розбивці за окремими функціональними витрат, по товарах, методів реалізації, торговим територіям, каналах збуту, торговельному персоналу, споживачам, або за іншою маркетингової класифікації.

 

Висновок

Збереження лідируючих позицій в умовах мінливого ринку вимагає від компанії достатньої рухливості. Існуючий асортимент продукції доповнюється, географія діяльності - розширюється. Успішна маркетингова діяльність, професіоналізм і кваліфікація працівників дозволяють домагатися все нових і нових успіхів.

Формула та ж сама, що і в будь-якій країні світу: знати свого споживача, знати, що він хоче і надати йому саме це, причому швидше, ніж конкуренти і за вигідною ціною. Основний секрет не в тому, щоб знати цю формулу. Основний секрет в тому, щоб всю цю ідеологію реалізувати на практиці.

 

 

Список використаної літератури

 

1) Данченок Л.А. Основи маркетингу. М., 2003

2) Панкрухин А.П. «Маркетинг» М., .2005

3) Соколова М.І., Гречко В.Ю. "Маркетингові дослідження". М., 2002.

4) Журнал «Секрет фірми» / 2009/01/10 /

5) http://www.nestle.ru

6) http://lenta.ru/news/2009/03/20/vvp/

7) http://www.equiros.ru

8) http://www.brandpedia.ru

9) http://www.iemag.ru

10) http://www.conditer.ru

11) http://www.dgbiz.ru

12) http://www.ippnou.ru

13) РІА Новини. 11/03/2009

14) http://www.rian.ru/economy/2009

 

http://ua-referat.com


Информация о работе Реалізація функції маркетингу на прикладі« Нестле »