Разработка рекламного продукта для предприятия «Атрус»

 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                            2.10 Разработка продукта.

Реклама, в частности рекламный полиграфический  продукт , является  одним из средств  комплекса маркетинговых коммуникаций, наряду с личными продажами, стимулированием  сбыта и связями с общественностью.

    Хлебобулочные изделия это товар массового  потребления, товар неэластичного спроса. Главная  коммуникативная цель для ЗАО «Атрус » - это впервую очередь идентификация недавно вышедшего на рынок сорта Фруктового хлеба. Необходимо заявить о преимуществах данного продукта, по сравнению с другими , показать его экологичность, природную полезность , аппетитность, позиционируя как вкусное лакомство для гурманов, людей заботящихся о своем здоровье и ведущих активный образ жизни.

    Также необходимо формировать у потенциальных потребителей лояльность к торговой марке (ЗАО «Атрус») под которой выпускается этот сорт хлеба.

    Для узнаваемости хлеба Фруктового среди  других все рекламные полиграфические  продукты должны придерживаться одного стиля. Основной и доминирующий цвет должен быть коричневый, желтый, цвет румяного хлеба. В иллюстрации должен быть смысловой центр, который привлекает максимум внимания потребителя, формат иллюстрации должен быть таким, чтобы рекламируемый товар и его наиболее важные части были четко видны.

     Очень важно обратить внимание на шрифт, который  был использован при создании рекламных макетов.

     Для облегчения восприятия и понимания  смысла заголовков рекламного текста мною были выбраны шрифты – Times New Roman и Comic Sans MS.

     Times New Roman – литеры шрифта имеют небольшие горизонтальные штрихи в верхней и нижней части букв, засечки, помогающие удерживать внимание читателя вдоль линии шрифта. По этой причине большинство рекламных текстов набираются Times New Roman.

     Comic Sans MS – литеры шрифта без засечек, имеющие более современный и геометрический вид. Аккуратные, передающие ощущение простоты, этот шрифт часто используется для заголовков и логотипов.

     В качестве ай-стопера на местах продаж было предложено два макета шелфтокеров. Главной идеей этих макетов было выделить хлеб Фруктовый от остальных товаров. Описание визуального ряда: на переднем плане справа располагается плетенка, в которой лежит две свежие, румяные половинки хлеба Фруктовый в разрезе, слева располагается фраза-слоган «Хлеб Фруктовый – энергия натуральных витаминов», которая определяет УТП данного сорта хлеба. Так как была определена целевая группа потребителей Фруктового хлеба – активные, заботящиеся о своем здоровье люди, например спортсмены, также беременные кормящие женщины, которые употребляют витаминизированные продукты и просто люди любящие вкусные качественные продукты, этот слоган непосредственно отражает удовлетворение их потребностей в этом. На заднем плане на первом макете располагается поле золотой пшеницы, на втором коричневый фон и несколько отдельных колосков пшеницы, которые подчеркивают натуральность и свежесть продукта. Выбраны цвета: оттенки желтого и коричневого, как и оговаривалось в брифе в пожеланиях к оформлению рекламного полиграфического продукта.

      На  местах продаж также хорошо использовать для привлечения внимания постер.

        Было разработано три макета. Описание визуального ряда первого макета: на переднем плане фотография в стиле натюрморт : в зеленой траве лежит разрезанный на кусочки хлеб Фруктовый, а рядом с ним  различные фрукты. Зеленый свежий цвет травы подчеркивает экологичность данного продукта, фрукты привлекают внимание и показывают ингредиентный состав  хлеба Фруктовый.  Над фотографией располагается слоган : «хлеб Фруктовый - энергия натуральных витаминов». Основные цвета : зеленый, коричневый, желтый, оранжевый.

      Второй  макет  выполнен в стиле коллаж. Он составлен из разных фотографий, сделанных ранее. Главная идея плаката позиционировать хлеб Фруктовый как полезный продукт, необходимый для поддержания активного образа жизни и правильного питания.  Визуальный ряд: на заднем плане аппетитный кусок хлеба с сухофруктами и орехами в разрезе, на переднем плане фигура молодого жизнерадостного человека спортивной внешности, который поднимает одной рукой тяжелую гирю, а другой подносит ко рту кусочек хлеба с сухофруктами и орехами. На молодом человеке одета футболка   с логотипом компании ЗАО «Атрус», выполненная в фирменных цветах компании: белом и синем. Внизу коллажа располагается слоган-   «Хлеб Фруктовый – энергия натуральных витаминов». Основные цвета: коричневый, желтый, оранжевый.

    Третий  макет также выполнен в стиле  коллажа. Визуальный ряд : на переднем плане плетенка в которой лежат сухофрукты и разрезанный на кусочки веерообразно Хлеб Фруктовый. Хлеб выглядит очень аппетитно, призывая попробовать. Над плетенкой с хлебом располагается слоган: «Хлеб Фруктовый – энергия натуральных витаминов» На заднем плане поле пшеницы плавно переходящее в золотисто желтый цвет. Внизу располагаются реквизиты предприятия.

    Для продвижения Хлеба Фруктовый  в секторе B2B. Была разработано четыре макета настенных календарей и один макет календаря-домика.

    Идея  календаря-домика  натюрморт стилизованный  под акварель. Визуальный ряд: на столе, который покрыт скатертью стоит чашка c чаем и чайник из красивого старинного сервиза,  рядом плетенка с нарезанным Хлебом Фруктовым. Основные цвета : белый, коричневый, оранжевый, пастельный.

      Настенные календари выполнены в формате  A3. В них взяты за основу фотографии хлеба Фруктовый. Идея первого макета фото-натюрморт. Визуальный ряд: крупным планом разрезанная пополам румяная  буханка хлеба с сухофруктами и орехами. В разрезе видны  ингредиенты входящие в состав. Рядом с ней стоит солонка с солью, расписанная в русском стиле. Визуальный ряд показывает аппетитность данного сорта хлеба и создает  ассоциацию с традициями, с домом. Основные цвета : желтый, красный, коричневый. Визуальный ряд второго макета: на зеленой траве лежит разрезанная буханка хлеба с сухофруктами и орехами, вокруг него лежат различные фрукты, орехи и сухофрукты в натуральном виде, которык входят в состав данного продукта. Визуальный ряд показывает экологичность продуктов из которых состоит данный сорт хлеба, их природную полезность и аппетитность. Основные цвета: зеленый, коричневый, желтый, оранжевый. Четвертый и третий составлены как коллаж из различных фотографий.

      Подводя итоги проделанной работе, можно сделать  выводы :

Создание  рекламы – это сложный процесс, который состоял из множества различных этапов:

• Исследование – изучение товара (Фруктового хлеба), которого предлагает фирма, компания, организация;
• Черновые наброски – начальные эскизы создаваемой рекламной продукции;
• Исправления;
• Готовность – получение рекламы с уже размещенными элементами дизайна, после чего настает пора подготовки окончательного макета, несомненно, при помощи компьютера.

     Процесс разработки носителей полиграфической  рекламы включал следующие основные этапы:

     1. Принятие решения относительно  типа носителя: календарь, постер, шелфтокер.

     2. Этап разработки элементов изобразительного  и текстового наполнения. ( фотосъемка хлеба Фруктового, наброски на бумаге)

     3. Этап разработки компьютерного  оригинал-макета.

     4. Этап производства полиграфической  рекламной продукции.

      Для работы по созданию макетов рекламной полиграфической продукции, мною были использованы программы графических редакторов Adobe Photoshop CS и CorelDRAW Graphics Suite X4 . Основными командами и инструментами, используемыми в качестве главных помощников при разработке рекламных макетов, явились: прямоугольное выделение; переместитель; лассо; штамп клона; ластик; пятно; градиент; горизонтальный шрифт; масштаб; пипетка и многие другие. Также для создания фотографий к макетам, был использован фотоаппарат SONY.

      Макеты полиграфической продукции представлены в приложениях к дипломной работе. 
 

2.11 Cмета расходов

Чтобы организация смогла принять решение относительно предоставленного проекта рекламных продуктов, было решено просчитать примерную себестоимость полученного продукта. Параметры печати: полноцветная офсетная печать 4+4, своим оборотом. Расчет себестоимости приведены в таблицах:  
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

                                                                                                                                        Таблица 2

Выбор материалов для производства настенного календаря-постера :

 

                                                                                                                   Таблица 3

Расчет себестоимости  рекламного полиграфического продукта календарь-постер.

 
 
 
 
 
 

                                                                                                                                       Таблица 4

Выбор материалов для производства шелфтокера:

 

                                                                                                                   Таблица 5

Расчет себестоимости  рекламного полиграфического продукта шелфтокер.