stify">   «Домик» имеет две стороны. На одной можно  напечатать календарную сетку, а на другой – рекламу. Можно на обеих сторонах напечатать по полугодовой календарной сетке и логотип заказчика. Все зависит от пожелания клиента. Иногда все же имеет смысл сделать одну сторону полностью рекламной. Например, менеджер, заполняющий заказ видит календарную сетку, рекламная же сторона обращена к клиенту, сидящему напротив.

ПЛЮСЫ:

• Его не надо искать – он всегда под рукой и готов к употреблению;
• Индивидуальная вещь – на нем можно делать пометки;
• Календарная сетка на весь год целиком перед глазами – это удобно.

МИНУСЫ:

• Занимает место на рабочем столе;
• Нереспектабельный.

Перекидные  календари-«домики»

   Домик бывает многостраничным. Это дает возможность  напечатать каждый месяц (или квартал) на отдельной странице.

   Есть  один вариант: напечатать на каждой стороне листа – тогда бумаги уйдет в два раза меньше (не 12 листов, а 6), но, правда, сократятся и рекламные возможности.

   Для календарей с перекидным блоком необходимо сделать перфорацию с двух сторон и установить круглую металлическую  пружину. Размер перекидного блока  обычно - 170х85 мм. Иногда листы скрепляют не с помощью спирали, а иногда -  клеем. По цене это примерно одинаково, но клеевое крепление, как правило, выглядит хуже, чем спираль, поэтому данный способ менее распространен. Хотя хороший креатив способен превратить любое несовершенство в особую эстетику – например, с помощью использования неотбеленной бумаги и других средств.

      Настольные  календари редко заказывают большими тиражами, поэтому для их печати чаще используют цифровой принтер. Размеры настольных календарей определяются типом оборудования, имеющегося в распоряжении подрядчика.

     ПЛЮСЫ:

• Календарная сетка крупнее, чем у обычного «домика».

     МИНУСЫ:

• Виден всего лишь один месяц (или квартал).

Настенные календари

     Все настенные календари  делятся на 7 видов, а именно:

     1.1.Календари настенные квартальные трехсекционные

1.2. Календари  настенные квартальные односекционные  на одной пружине

1.3. Календари  настенные квартальные односекционные  на одной пружине "Три в  одном"

1.4.Календари настенные ежемесячные на одной пружине

1.5. Календари  настенные ежемесячные листовые  перекидные на одной пружине  и ригеле с индивидуальной  календарной сеткой 
1.6. Календари настенные ежемесячные в форме развернутой брошюры (переплет в накидку на две скрепки) с индивидуальной календарной сеткой 
1.7. Календари настенные с часами (с часовым механизмом).

     Настенные квартальные календари, пожалуй, самый престижный и распространенный тип календарей. Это обусловлено определенными удобствами данного типа календаря, как для пользователей, так и для маркетологов и рекламистов. Для пользователей - это большая календарная сетка с крупными числами, бегунок, указывающий на текущую дату.  Для рекламистов и дизайнеров - большое верхнее рекламное поле (постер) и три рекламные полосы под каждой квартальной сеткой, где можно свободно визуальными и информационно-текстовыми способами передать основную продающую идею товаров и услуг или создать определенный положительный образ кампании.  

Относительно  невысокая цена для заказчика  в сочетании с простотой придания индивидуальности за счет верхнего рекламного поля, простота разработки дизайна делает такие календари самыми востребованными среди рекламно-полиграфических бизнес-сувениров. [Данилова Г, Индустрия рекламы №16 (66) / август 2004 с 30-32]

 Основными параметрами являются:………………………………………..  
* Размер верхнего рекламного поля - постера ( 220х297 мм)……………….. 
* Размер подложек ( 220х297 мм)……………………………………………… 
* Размер рекламных полей ( 65х297 мм)………………………………………. 
* Размер календарных сеток (145х297 мм)

В зависимости  от наличия нижних рекламных полей  и их количества будут различаться  подвиды календарей:…………………………………………… 
1) Без нижнего рекламного поля ……………………………………………. 
2) С одним нижним рекламным полем………………………………………. 
3) С тремя нижними рекламными полями……………………………………  
4) С тремя нижними и боковыми рекламными полями

Можно ввести еще несколько подвидов за счет наличия и присутствия боковых  рекламных полей  на подложках. Поскольку  эти поля не несут рекламно-информационной нагрузки и чаще всего оформляются как фон нижнего рекламного поля.

ПЛЮСЫ:

• Низкая  себестоимость;
• Удобство в транспортировке;
• Возможность за небольшие деньги охватить широкий круг людей (поэтому их часто используют на выставках для широкой раздачи).

МИНУСЫ:

• Не респектабельный
• На рекламную сторону мало обращают внимание.

Можно ввести еще несколько подвидов за счет наличия и присутствия боковых  рекламных полей  на подложках. Поскольку  эти поля не несут рекламно-информационной нагрузки и чаще всего оформляются  как фон нижнего рекламного поля.

   2.6 Рекламный постер как рекламный полиграфический продукт

   По  своему назначению и информационной нагрузке можно выделить такие виды рекламных плакатов: рекламные; агитационные; имиджевые; социальные; информационные.

   Возможности современного дизайна плакатов изобилует своими креативными решениями. Некоторые рекламные плакаты мало привлекают внимание, другие – просто побуждают к действию (как очевидно именно приобрести данную вещь), а некоторые притягивают взгляд и надолго остаются в памяти. При изготовлении и печати рекламных плакатов используется бумага форматов А4, А3, А2 и более. Плакаты форматом А4 обычно используют для рекламных целей и расклейки на небольших стендах. Плакаты форматом А3 – наиболее популярен для печати бюджетных плакатов, так как является сравнительно крупным, но не дорогим. Плакаты форматом А2 и более - станет оптимальным решением при средних и больших тиражах – такие рекламные плакаты считаются крупными, заметные из далека, хороший вариант для имиджевых и рекламных идей.

   Для защиты от воздействия влаги на рекламные  плакаты наносят защитные покрытия, такие как:

   Ламинирование – самый дорогой вариант, однако самым надежный. Офсетный лак –  самое не дорогое из защитных покрытий рекламных плакатов. Плакаты, покрытые офсетным лаком, менее долговечны, но значительно дешевле остальных, это связано еще и с тем что офсетный лак наносится автоматически во время печати плакатов. [Рекламные технологии. Журнал для практиков рекламного дела. №3(40) 2002, с 21-23]. 

   2.7 Шелфтокер как рекламный продукт

   Шелфтокер - это разновидность POS материалов, которые  выступают в качестве элементов  оформления прилавков и полок  с товаром. Часто фигурные шелфтокеры называют ценниками, но на нем может  и вовсе не быть цены. Это изделие "Г"-образной формы с двухсторонним скотчем на одной половинке. Этой половинкой он крепится на витрину с товаром и отгибается вниз или вверх. Товар помещается над или под шелфтокером на витрине.

   Шелфтокеры  картонные

   Картонные шелфтокеры позволяют выделить из общей  массы товаров определенную группу, вторая функция шелфтокеров - информационная. Прикрепленный к полке шелфтокер резервирует место под конкретный продукт, организуя необходимый порядок расположения товаров на полке. Когда ассортимент продукции достаточно велик, найти нужную марку становится проблематично. Вспомните свои ощущения в большом магазине компакт-дисков. Ориентироваться среди множества товаров одной категории покупателям помогают шелфтокеры. В буквальном переводе с английского языка словосочетание «shelf talker» означает «говорящий на полке». Действительно, талантливо выполненный шелфтокер, находясь рядом с товаром, вступает в своеобразный «диалог» с покупателем. Акцентируя внимание на бренде, изготовителе, сообщая о преимуществах продукции, скидках и т.п., шелфтокер пластиковый или картонный может не только привлечь покупателя, который ищет данный товар, но и способен «продать» товар человеку, который и не думал приобретать его. [http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/advert_design.htm]

   Для изготовления шелфтокеров используется импортный односторонний мелованный картон хромэрзац 200-350 гр/м2, что позволяет обеспечить высокое качество полиграфии и возможных послепечатных процессов: УФ-лакирование ,ламинация ,тиснение фольгой, конгревное тиснение и др.

   В самом простом варианте изготовление шелфтокеров происходит следующим образом: после печати офсетным способом на картоне хромэрзац шелфтокеры вырубаются штампом, как правило, с использованием биговки, затем перегибаются пополам, после чего на одну из сторон шелфтокера наносится двухсторонний скотч. Полученный при таком производстве шелфтокер стоит на поверхности или крепится к торцу полки.

   Шелфтокеры  пластиковые

   Пластиковый шелфтокер изготавливается, для  обеспечения его долговечности, из различного вида и цвета пластика. При этом цвет шелфтокера может быть любой, от цветного, до прозрачного. Нанесение логотипа или другого изображения выполняется: путем цветных аппликаций из пленки ПВХ, шелкотраффаретным способом с помощью краски

   полноцветной  печатью высокого разрешения (1440 dpi) ,Шелфтокеры бывают различной конфигурации: обычные с демонстрацией изображения перпендикулярно взгляду, торцевые, нанесение рекламной информации с двух сторон ,объемные, применяется метод вакуумной формовки изделия изогнутой формы: треугольные, вогнутые, цилиндрические сложной формы, применяется вырубка. [Kурyшин В.Д.,2008, 154c.] 

   И модели шелфтокеров различают по способу крепления к полке. Самая  простая конструкция с одним  загибом, крепится с помощью двухстороннего скотча. Усложнение конструкции происходит, когда требуется прикрепить шелфтокер к определенного размерам пазам полки, крючкам, профилю. Для размещения ценника на шелфтокере применяется вырубка, кармашки, держатели.

Выводы : на основе анализа данной информации были выбраны оптимальный варианты для разработки рекламного продукта для компании ЗАО «Атрус». Ими стали : настенный календарь-постер, календарь-домик, шелфтокер из картона и рекламный плакат. Для успешной разработки рекламного продукта необходимо соблюдать маркетинговые параметры и пожелания заказчика. Для решения этих задач оформляется бриф на разработку рекламного продукта. 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 
 

БРИФ  на разработку рекламного продукта