Автор: Пользователь скрыл имя, 18 Января 2012 в 22:19, дипломная работа
Цель выпускной квалификационной работы - изучить планирование продвижения товара на предприятии и разработать рекомендации по планированию продвижения. Объект исследования - ЗАО «Алеф-Виналь». Предмет исследования – планирование продвижения продукции на ЗАО «Алеф-Виналь».
ГП Арофирма «Магарач» оперативно взаимодействует со своими потребителями посредством имиджевых статей в местной прессе, в которых оповещает о новых направлениях своей деятельности, рассчитывая на обратную связь по телефону «прямой линии».
Таким
образом, изучение конкурентной среды
позволило выявить тот факт, что
производители аналогичной
Что касается маркетинговой политики предприятия, то ЗАО "Алеф-Виналь" создала на базе департамента маркетинга фактически рекламное агентство полного цикла, которое занимается разработкой стратегий создания и продвижения торговых марок посредством современных маркетинговых коммуникаций.
Прагматические аспекты исследования характеризуются в третей главе выпускной квалификационной работе, где рассматриваются мероприятия по продвижению одной из торговых марок ЗАО «Алеф-Виналь» по ассортиментному направлению вина «Золотая амфора».
Предлагается план маркетинговых мероприятий на период с 01. Сентября 2011 по 01. Декабря 2011 направленных на повышение продаж вин «Золотая амфора».
На сегодняшний день в любом крупном городе, численность которого больше 500 000 человек основной объем товарооборота приходится на сетевые магазины – т.е. магазины с количеством торговых точек более 5.
Особое внимание потребителей уделяется крупным гипермаркетам и супермаркетам, которые обычно являются частью региональной сети магазинов, именно здесь совершается основное количество покупок продуктов питания. Поэтому ряд мероприятий по продвижению будут проводится именно в торговых сетях. В выходные дни предложено проводить дегустацию продукции для знакомства потребителя с вкусовыми качествами продукции, также разместить баннеры для выделения продукции среди конкурентов.
Со
стороны экономической
| Коди | |||
| Дата | 29.04.2010 | ||
| Підприємство | Закрите акцiонерне товариство "Алеф-Виналь" | за ЄДРПОУ | 31384505 |
| Територія | 49083 м.Днiпропетровськ 49083, м.Днiпропетровськ, вул.Собiнова,1 | за КОАТУУ | 1210136300 |
| Організаційно-правова форма господарювання | ПРИВАТНА ВЛАСНIСТЬ | за КОПФГ | 10 |
| Орган державного управління | за СПОДУ | ||
| Вид економічної діяльності | Здавання в оренду власного нерухомого майна | за КВЕД | 70.20.0 |
| Середня кількість працівників (чол.) | 4 | Контрольна сума | |
| Одиниця виміру: | тис. грн. | ||
| Адреса: | 49083 м.Днiпропетровськ 49083, м.Днiпропетровськ, вул.Собiнова,1 | ||
| Баланс на 31.12.2009 |
| Форма № 1-м |
| Актив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| I. Необоротні активи | |||
| Незавершене будівництво | 020 | 88.2 | 143.8 |
| Основні засоби: | |||
| - залишкова вартість | 030 | 29903.4 | 27302.4 |
| - первісна вартість | 031 | 44360.9 | 44332.2 |
| - знос | 032 | ( 14457.5 ) | ( 17029.8 ) |
| Довгострокові біологічні активи: | |||
| - справедлива (залишкова) вартість | 035 | 0 | 0 |
| - первісна вартість | 036 | 0 | 0 |
| - накопичена амортизація | 037 | ( 0 ) | ( 0 ) |
| Довгострокові фінансові інвестиції | 040 | 21243.9 | 21244.6 |
| Інші необоротні активи | 070 | 21.9 | 0 |
| Усього за розділом I | 080 | 51257.4 | 48690.8 |
| II. Оборотні активи | |||
| Виробничі запаси | 100 | 0 | 0 |
| Поточні біологічні активи | 110 | 0 | 0 |
| Готова продукція | 130 | 644 | 0 |
| Дебіторська заборгованість за товари, роботи, послуги: | |||
| - чиста реалізаційна вартість | 160 | 3659.1 | 1992.4 |
| - первісна вартість | 161 | 3659.1 | 1992.4 |
| - резерв сумнівних боргів | 162 | ( 0 ) | ( 0 ) |
| Дебіторська заборгованість з бюджетом | 170 | 632.3 | 395.6 |
| Інша поточна дебіторська заборгованість | 210 | 9457.2 | 182.9 |
| Поточні фінансові інвестиції | 220 | 0 | 0 |
| Грошові кошти та їх еквіваленти: | |||
| - в національній валюті | 230 | 12 | 10 |
| - в іноземній валюті | 240 | 0 | 0 |
| Інші оборотні активи | 250 | 0 | 3582.7 |
| Усього за розділом II | 260 | 14404.6 | 6163.6 |
| III. Витрати майбутніх періодів | 270 | 0 | 0 |
| ІV. Необоротні активи та групи вибуття | 275 | 0 | 0 |
| Баланс | 280 | 65662 | 54854.4 |
| Пасив | Код рядка | На початок звітного періоду | На кінець звітного періоду |
| 1 | 2 | 3 | 4 |
| I. Власний капітал | |||
| Статутний капітал | 300 | 40551.2 | 40551.2 |
| Додатковий вкладений капітал | 320 | 0 | 0 |
| Резервний капітал | 340 | 586.1 | 586.1 |
| Нерозподілений прибуток (непокритий збиток) | 350 | 10566.6 | 10173 |
| Неоплачений капітал | 360 | ( 0 ) | ( 0 ) |
| Усього за розділом I | 380 | 51703.9 | 51310.3 |
| II. Забезпечення наступних виплат та платежів | 430 | 0 | 0 |
| ІІІ. Довгострокові зобов’язання | 480 | 13733.1 | 3338.1 |
| ІV. Поточні зобов’язання | |||
| Короткострокові кредити банків | 500 | 0 | 0 |
| Поточна заборгованість за довгостроковими зобов’язаннями | 510 | 0 | 0 |
| Кредиторська заборгованість за товари, роботи, послуги | 530 | 215.3 | 186.8 |
| Поточні зобов’язання за розрахунками: | |||
| - з бюджетом | 550 | 3.7 | 7.6 |
| - зі страхування | 570 | 2 | 2.4 |
| - з оплати праці | 580 | 4 | 9.2 |
| Зобов'язання, пов'язані з необоротними активами та групами вибуття, утримуваними для продажу | 605 | 0 | 0 |
| Інші поточні зобов'язання | 610 | 0 | 0 |
| Усього за розділом IV | 620 | 225 | 206 |
| V. Доходи майбутніх періодів | 630 | 0 | 0 |
| Баланс | 640 | 65662 | 54854.4 |
| Примітки | Баланс ЗАТ "Алеф-Виналь" за звiтнiй 2009 рiк складено за умовами вимог П(С) БО України. Актив балансу мiстить характеристику необоротних та оборотних активiв пiдприємства, витрат майбутнiх перiодiв. Пасив балансу мiстить характеристику власного капiталу та поточних зобов'язань. |
| Керівник | Черток Фелiк Борисович |
| Головний бухгалтер | не передбачено |
СОДЕРЖАНИЕ
Информация о работе Разработка маркетинговой кампании продвижения продукции на рынок